擬寫廣告語(yǔ)和宣傳語(yǔ).ppt

1、廣告語(yǔ)和宣傳語(yǔ)的擬寫以及活動(dòng)倡議,中考語(yǔ)文專項(xiàng)復(fù)習(xí)之七,2010年?yáng)|營(yíng)市中考語(yǔ)文試題 7綜合性學(xué)習(xí)。（4分）材料一 北京大學(xué)大氣科學(xué)系教授錢維宏認(rèn)為，這次云南等地干旱，主要是由于太平洋水溫升高，改變了傳統(tǒng)的赤道洋流和東南信風(fēng)導(dǎo)致全球性的氣候反常而造成的。材料二 近四十年來，中國(guó)冰州面積縮小了3248平方公里。受氣溫升高影響，像近年在中國(guó)西藏、印度等地發(fā)生冰磧湖特大潰決型洪水造成嚴(yán)重災(zāi)害的現(xiàn)象，時(shí)有發(fā)生。材料三 科學(xué)預(yù)測(cè)，氣候變暖導(dǎo)致冰川融化，海洋水平面上漲速度加快，不久的將來，珠江三角洲地區(qū)的海島有15%將被海水淹沒，沿海城鎮(zhèn)也將受到被淹沒侵襲的威脅。研讀以上三則材料，寫出你的探究結(jié)果。 請(qǐng)結(jié)

2、合對(duì)以上材料所述問題或現(xiàn)象產(chǎn)生的人為因素的思考，在世界環(huán)境日到來之際，向班里提出一項(xiàng)活動(dòng)倡議；聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生活，有針對(duì)性地?cái)M寫一則公益廣告。,真題再現(xiàn),氣溫升高、氣候變暖，使冰川融化，海水上漲，海水溫度升高，導(dǎo)致冰磧湖潰決，島嶼與沿海城鎮(zhèn)將會(huì)被淹沒侵襲，區(qū)域性干旱。倡議示例：舉辦低碳生活主題班會(huì)； 組織環(huán)境日街頭宣傳活動(dòng)。廣告示例：公交出行，為我們的天空增添一份明凈；節(jié)省一塊煤，為我們的地球降一點(diǎn)溫度；多種一棵樹，為我們的地球撐一把綠傘。評(píng)分：能正確答出因果關(guān)系。2分。意思對(duì)即可?；顒?dòng)倡議合乎實(shí)際，1分，公益廣告有針對(duì)性，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，1分，共2分。此題共4分。,2011年?yáng)|營(yíng)市中考語(yǔ)文試題 6.綜合

3、性學(xué)習(xí)。（6分）、 材料一 汶川大地震令人震驚的情景：廢墟下面，一位已經(jīng)停止了呼吸的年輕母親雙膝跪著，上身向前匍匐，用身體緊緊護(hù)住襁褓中的孩子。在孩子的被子里塞有一部手機(jī)，手機(jī)屏幕上是一條寫好的短信：“親愛的寶貝，如果你能活著，一定要記住我愛你。” 材料二 一中學(xué)生與媽媽鬧矛盾離家出走，饑餓中得到一位陌生人施舍的一頓飯，竟然雙膝下跪。這位陌生人問清了緣由，說：“還是回去給你母親下跪吧，至少她已給了你十五年的飯吃?！?材料三 調(diào)查顯示：某普通高效大學(xué)生中清楚自己、明星、好友、母親生日是哪月哪天的人數(shù)比例依次為100%、58%、37、7%。 研讀上面的材料，寫出你的探究結(jié)果。 每年五月的第二個(gè)星期

4、日是中國(guó)人的母親節(jié)。在母親節(jié)到來之際，請(qǐng)你向班內(nèi)同學(xué)提出一項(xiàng)活動(dòng)倡議。 仿照示例寫一句話，表達(dá)你對(duì)母愛的理解。 示例：母愛是一縷陽(yáng)光，讓你的心靈即便在寒冷的冬天也能感受到溫暖如春。,母親對(duì)子女的愛博大無(wú)私，子女卻很少有人懂得感恩和回報(bào)。示例：開展一次以“感恩母親”為主題的演講或征文比賽活動(dòng)；替母親做一次家務(wù)勞動(dòng)；為母親送 一束康乃馨。答案示例：母愛是一泓清泉，讓你的情感即使蒙上歲月的風(fēng)塵仍然 清澈澄凈；母愛是一絲輕風(fēng)，讓你的身心即使在炎熱的夏天也能感到清涼爽快。 評(píng)分：能正確答出矛盾關(guān)系。意思對(duì)即可。2分?！盎顒?dòng)倡議”要求合乎實(shí)際，2分。仿寫要運(yùn)用比喻、假設(shè)和兼語(yǔ)等句子式樣，語(yǔ)意恰當(dāng)。2分。共

5、6分。,2012年?yáng)|營(yíng)市中考語(yǔ)文試題 7.綜合性學(xué)習(xí)。（4分） 材料一 據(jù)報(bào)道，第24屆漢堡世界鳥類學(xué)大會(huì)宣稱，全球約1萬(wàn)種鳥類中，大約2000種鳥類的生存面臨危機(jī)，僅2005年，175種鳥的生存環(huán)境遭到破壞。第25屆巴西世界鳥類學(xué)大會(huì)上專家警告，在未來的50年內(nèi)平均每年將有一種以上鳥類從地球上滅絕，死于非命的數(shù)量將逐年增加。 材料二 據(jù)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，由于噪音，城市中70%以上鳥類出現(xiàn)了變頻、仿噪、喑啞等鳴叫異化和遺傳劣化的現(xiàn)象，燈光和藥物造成了大量鳥類習(xí)性被改變、集體中毒、“意外”碰撞死亡等現(xiàn)象的發(fā)生。 材料三 羨慕 陷阱 研讀以上材料，寫出你探究發(fā)現(xiàn)的結(jié)果。（2分） 四月一日為世界愛鳥日，

6、在世界愛鳥日到來之際向班里提出一項(xiàng)活動(dòng)倡議；聯(lián)系實(shí)際，有針對(duì)性地?cái)M寫一則公益廣告。（2分）,（1）結(jié)果，由于生存環(huán)境遭到破壞、多重污染和人類的捕獵，造成了鳥類生命異化、遺傳劣化、種類不斷減少、數(shù)量急劇下降的后果，保護(hù)鳥類刻不容緩。 （2）活動(dòng)示例，舉辦校園鳥巢、鳥食懸掛安放活動(dòng)；宣傳鳥類科普知識(shí)，讓人們了解鳥類，知道鳥類對(duì)大自然、對(duì)人類的重要意義；開展植樹造林或養(yǎng)護(hù)樹木活動(dòng)，保護(hù)鳥類的家園。廣告，保護(hù)鳥類就是保護(hù)我們?nèi)祟惖募覉@； 鳥類是生態(tài)平衡的維持者，人類的生存離不開鳥類；鳥是大地的精靈，大自然的智者，是人類的良師益友。,2013年?yáng)|營(yíng)市中考語(yǔ)文試題,7綜合性學(xué)習(xí)。（4分） 黃河從這里入海，

7、孫武在這里誕生，石油于這里開發(fā)。這里 就是“共和國(guó)最年輕的土地”，黃河三角洲最富饒美麗的地方 東營(yíng)市。短短三十年，東營(yíng)人民以開拓創(chuàng)新的勇氣、堅(jiān)韌不拔的 意志和勤勞智慧的雙手，取得了舉世矚目的成就，行業(yè)效能、 持續(xù)快速提高，近年人均GDP在全省十七地市中名列前茅。 為紀(jì)念建市三十周年，班里準(zhǔn)備開展“迷戀這片神奇的土地” 語(yǔ)文綜合性學(xué)習(xí)，以更好地了解、宣傳東營(yíng)，表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)的 熱愛之情，請(qǐng)你完成以下任務(wù)： 為本次語(yǔ)文綜合性學(xué)習(xí)擬定一項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容。 為東營(yíng)的風(fēng)景名勝或土特產(chǎn)、品牌產(chǎn)品擬寫一則廣告 （要注明名勝或產(chǎn)品的名稱；能運(yùn)用修辭手法）。 【鏈接】主要風(fēng)景人文景觀：黃河口濕地生態(tài)園、孫武祠、 東營(yíng)歷史

8、博物館、清風(fēng)湖公園、黃河大橋、新世紀(jì)廣場(chǎng)等。,：示例：舉辦“我愛這片土地”主題演講或詩(shī)歌朗誦活動(dòng)。開展“在這片神奇的土地上”東營(yíng)名人傳記征文活動(dòng)。舉辦“可愛的家鄉(xiāng)”作文征文及圖片展覽活動(dòng)。進(jìn)行地質(zhì)調(diào)查，撰寫東營(yíng)地質(zhì)物產(chǎn)調(diào)查報(bào)告。開展城鎮(zhèn)居民生活狀況調(diào)查活動(dòng)并撰寫調(diào)查報(bào)告。示例：黃河口濕地生態(tài)園：天鵝歸來不想回，旅客到來不思?xì)w。孫武祠：滿目寶書胸中自有百萬(wàn)兵，一腔熱血閣內(nèi)不乏車千乘?！榜Y中”肴驢肉：“馳中”驢肉，馳名中外。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)：萬(wàn)達(dá)電纜，四通八達(dá)。評(píng)分：活動(dòng)內(nèi)容要體現(xiàn)“語(yǔ)文”特征，切合實(shí)際。2分。符合要求，語(yǔ)言簡(jiǎn)練。2分。,一、寫宣傳語(yǔ)的要求,1.抓住特征 2.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔 3.語(yǔ)言精美（多用修

9、辭）,二、如何抓住特征,顏色、氣味、形狀、大小等,如：擬一條“桃花節(jié)”的宣傳語(yǔ) 遍山桃花紅艷艷，四海佳賓笑盈盈。,三、廣告語(yǔ)的擬寫方法,總體要求： 內(nèi)容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡(jiǎn)潔易記。 具體說應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： 1、語(yǔ)言樸實(shí)自然。 公益廣告要質(zhì)樸無(wú)華，隨和親切，充滿人文關(guān)懷； 如“回家的感覺真好！請(qǐng)您注意行車安全”（廣深高速公路），自然親切，充滿人性關(guān)懷。 商業(yè)廣告要從整體策略上、從營(yíng)銷傳播目的上、從消費(fèi)者需求的感受上著眼。 如：“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃飯倍兒香”（藍(lán)天六必治牙膏），口語(yǔ)化，生活化；,2、借用修辭手段。 1）運(yùn)用對(duì)偶句來贊美：,（1）說地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人

10、?。ㄍ茝V普通話廣告語(yǔ)）,（2）說普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情。（推廣普通話廣告語(yǔ)）,（3）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）,（4）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）”；,（5）平時(shí)獻(xiàn)出一滴水，難時(shí)擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司）,2）頂真 頂真，是用前一句的末尾做后一句的開頭，使句子首尾蟬聯(lián)，以增強(qiáng)語(yǔ)言美趣的修辭手法。 （1）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車廣告語(yǔ)） （2）人民城市人民建，建好城市為人民。,3）比喻： （1）血，生命的源泉，友誼的橋梁 （關(guān)于獻(xiàn)血） （2）普通話13億顆心與心之間的橋梁,4）雙關(guān)： （1）趁早下班（斑），請(qǐng)勿逗（痘）留。 （ 諧音雙

11、關(guān)的化妝品廣告語(yǔ)） （2）聰明的媽媽會(huì)用“鋅”（心）。 （三精牌葡萄糖酸鋅口服液） （3）熱氣騰騰，蒸蒸日上。 （“三角牌電飯煲” ） 雙關(guān)型的廣告語(yǔ)一語(yǔ)雙關(guān)，道出產(chǎn)品特點(diǎn)，又別有深意。它是按人的心理需要來宣傳自己，這樣的廣告語(yǔ)富有新意又能巧妙宣傳自己的產(chǎn)品,5）反語(yǔ)：實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。 （“天仙”牌電扇廣告語(yǔ)）,6）對(duì)比： （1）獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無(wú)限。 （2）好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂。 （3）貴族質(zhì)量，百姓價(jià)格。（某藥品廣告語(yǔ)） （4）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。,7）擬人：顯然剛被飛利浦吻了一下。 （飛利浦剃須刀廣告語(yǔ)）,8）夸張：本產(chǎn)

12、品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告語(yǔ)）,3注意音韻節(jié)奏（押韻）。,如“寄語(yǔ)新世紀(jì)的中學(xué)生”的廣告宣傳語(yǔ)為： “美的花蕾在新時(shí)代綻放, 甜的果實(shí)在新世紀(jì)分享” 廣告中“放”和“享”字押“ang”韻 “來也匆匆，去也沖沖”（廁所廣告） “你手下留情，我回贈(zèng)芳馨”（公園公益廣告） “要想富，少生孩子多種樹”（計(jì)劃生育廣告）,4、疊詞的運(yùn)用 如： “勤勤懇懇鍛煉體魄, 輕輕松松走向成功” 生命在于運(yùn)動(dòng),只有勤于鍛煉,才能有健康的身體,進(jìn)而獲得學(xué)業(yè)上的成功“勤勤懇懇”和“輕輕松松”的疊用讓人樂于記誦,經(jīng)久不忘,5錘煉動(dòng)詞形容詞等,要使語(yǔ)言精練且富有表現(xiàn)力,必須重視對(duì)動(dòng)詞形容詞等的錘煉 如：為“減負(fù)”擬廣告宣傳語(yǔ)如下： 推行素質(zhì)教育勢(shì)在必行, 減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)刻不容緩 在這則廣告宣傳語(yǔ)中,動(dòng)詞“推行”“減輕”,成語(yǔ)“勢(shì)在必行”“刻不容緩”的運(yùn)用,揭示了當(dāng)前應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)軌的緊迫性,活動(dòng)倡議、活動(dòng)內(nèi)容,舉辦低碳生活主題班會(huì)； 組織環(huán)境日街頭宣傳活動(dòng)； 開展一次以“感恩母親”為主題的演講或征文比賽活動(dòng)； 替母親做一次家務(wù)勞動(dòng)； 為母親送 一束康乃馨； 舉辦校園鳥巢、鳥食懸掛安放活動(dòng)； 宣傳鳥類科普知識(shí)，讓人們了