第四講-多功能一體機(jī)產(chǎn)品策劃.ppt

1、、第四屆復(fù)合機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃，一、知識(shí)回顧：一、液晶電視產(chǎn)品概念二、液晶電視產(chǎn)品規(guī)劃三、液晶電視產(chǎn)品品牌規(guī)劃四、液晶電視新產(chǎn)品規(guī)劃二、情況導(dǎo)入：近年來(lái)，復(fù)合機(jī)成為企業(yè)多功能機(jī)器市場(chǎng)最引人注目的亮點(diǎn)。 在緊湊的機(jī)器上同時(shí)集成打印、復(fù)印、傳真、掃描等多功能功能，節(jié)省時(shí)間、成本和空間。 首先，HP LaserJet 3050z除了具備以往的傳真功能外，還具備非常先進(jìn)的PC收發(fā)傳真功能，實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙收發(fā)傳真。 如果用戶接收到的傳真可以直接保存到指定的PC，則不需要紙張介質(zhì)或調(diào)色劑。 發(fā)送傳真時(shí)，能夠?qū)C的電子文檔直接發(fā)送到對(duì)方的傳真機(jī)，并且用戶能夠根據(jù)需要隨時(shí)刪除或存檔，實(shí)現(xiàn)傳真機(jī)的電子化管理。 其次，HP

2、 3050z不僅集成了傳統(tǒng)的傳真功能，還完全集成了打印、復(fù)印和掃描功能。 擁有一臺(tái)HP 3050z相當(dāng)于擁有打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、掃描儀、傳真機(jī)四個(gè)多功能工具。 不僅如此，HP 3050z直接將傳真機(jī)接收并保存到PC的功能可以避免因員工無(wú)意識(shí)地看不到緊密的傳真文件(如項(xiàng)目合同)而泄露，從而在收發(fā)傳真機(jī)時(shí)浪費(fèi)頻繁地往返于工作站和傳真機(jī)之間的時(shí)間二是傳真速度快，HP 3050z的最大傳真速度為33.6kbps，是目前速度非常快的激光傳真一體型。 第三，HP3050z可以同時(shí)進(jìn)行多任務(wù)處理，提高一體機(jī)的利用率，實(shí)現(xiàn)高效的多功能。 三、個(gè)案研究、復(fù)合機(jī)在功能和效率方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于單功能多功能設(shè)備，但需要根據(jù)操作

3、便利性和用戶習(xí)慣進(jìn)行改進(jìn)，復(fù)合機(jī)最終將取代傳真和掃描儀等單功能多功能設(shè)備。 HP LaserJet 3050z除了配備傳真手柄保持舊的傳真使用習(xí)慣外，還有許多超越傳真的創(chuàng)新功能，其顯著特性是低成本、全功能、速度快，不愧是現(xiàn)代多功能的最佳選擇。 四、知識(shí)專注，另一方面，復(fù)合機(jī)的單一產(chǎn)品戰(zhàn)略概念復(fù)合機(jī)的單一產(chǎn)品戰(zhàn)略是指，復(fù)合機(jī)的生產(chǎn)企業(yè)不考慮各子市場(chǎng)的特性，只重視子市場(chǎng)的共通性，決定只出單一產(chǎn)品，使用單一營(yíng)銷組合，在一定程度上努力滿足消費(fèi)者的需要。 二、復(fù)合機(jī)產(chǎn)品形象企劃復(fù)合機(jī)產(chǎn)品形象企劃PIS(Product identity system )是一種具有基于CIS構(gòu)建的市場(chǎng)目標(biāo)的形象系統(tǒng)，更適合

4、中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和國(guó)內(nèi)企業(yè)的需求。 相對(duì)于CIS，將CIS比作航母，PIS是魚(yú)雷艇，效率高、靈活，同時(shí)檢查和評(píng)價(jià)也很直觀。 有利于企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和投入管理。 二、復(fù)合機(jī)產(chǎn)品形象規(guī)劃的內(nèi)容產(chǎn)品文化內(nèi)涵定位產(chǎn)品賣點(diǎn)定位包裝色彩定位包裝本體要素制定和設(shè)計(jì)包裝形式分類產(chǎn)品視覺(jué)風(fēng)貌制定終端系列展示和設(shè)計(jì)廣告與媒體的傳播視覺(jué)設(shè)計(jì)，三、復(fù)合機(jī)品牌規(guī)劃的原則日光原則x射線原則視角原則，四、 復(fù)合機(jī)品牌延伸企劃品牌延伸是指企業(yè)將現(xiàn)有的品牌名稱用于新類別的產(chǎn)品，品脾延伸可以為制造商節(jié)省促銷費(fèi)用，創(chuàng)造品牌投資節(jié)約效果，為品牌帶來(lái)創(chuàng)新活力。 多功能一體化品脾隨著消費(fèi)者喜好和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的變化，其品牌也需要發(fā)展。五、復(fù)合

5、機(jī)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，呈現(xiàn)面廣、系列化、復(fù)合化、微細(xì)化、智能化、藝術(shù)化等發(fā)展趨勢(shì)，復(fù)合機(jī)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必須遵循一些基本原則進(jìn)行管理，才能獲益良多。 五、評(píng)審總結(jié)：電子機(jī)械整體產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，通常需經(jīng)過(guò)新產(chǎn)品成本分析、設(shè)置修訂方案審查、產(chǎn)品設(shè)置修訂、試制評(píng)價(jià)和試銷、正式上市和投產(chǎn)等階段。 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的類型是新產(chǎn)品戰(zhàn)略的維度的組合，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的措施是三維組成新產(chǎn)品戰(zhàn)略的。 對(duì)于各維度及維度的各要素的組合形成各種各樣的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。 典型的電子設(shè)備整體的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略有領(lǐng)先型、追隨型、替代型、防御型4種。 六、課后工作，一、填空問(wèn)題

6、：(請(qǐng)?jiān)跈M線上填上正確答案) 1是根據(jù)CIS建立的一套有市場(chǎng)意義的形象系統(tǒng)。 2不論產(chǎn)品本身的技術(shù)含量、企業(yè)背景、人群定位如何，產(chǎn)品的賣點(diǎn)都是最重要的賣點(diǎn)。 3 .說(shuō)明品牌所包含的價(jià)值、個(gè)性、質(zhì)量等特征都給產(chǎn)品帶來(lái)了重要的價(jià)值，并具有其功能。 4 .復(fù)合機(jī)品牌企劃應(yīng)遵循、等原則。 5多功能一體機(jī)品牌的擴(kuò)展按照與品牌擴(kuò)展相關(guān)的領(lǐng)域進(jìn)行分類。 6 .復(fù)合機(jī)典型的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有、等戰(zhàn)略。 二、判決問(wèn)題(正確打、錯(cuò)誤打) 1企業(yè)可以采用單一的產(chǎn)品戰(zhàn)略，集中在自己的領(lǐng)域抵抗競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期獲得增長(zhǎng)或市場(chǎng)占有率。 2 .產(chǎn)品被賦予文化后，被購(gòu)買的不僅僅是產(chǎn)品，而是感覺(jué)。 3個(gè)品牌有助于消費(fèi)者辨別品牌的制造商、制造

7、商，說(shuō)明消費(fèi)者與同種產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，具有領(lǐng)先功能。 4復(fù)合機(jī)的生產(chǎn)企業(yè)原本是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中低級(jí)產(chǎn)品，現(xiàn)在提高產(chǎn)品等級(jí)，將產(chǎn)品向中高級(jí)方向擴(kuò)展是品牌向下擴(kuò)展的方式。 5研制新產(chǎn)品要適合我國(guó)國(guó)情，有利于企業(yè)生產(chǎn)，符合消費(fèi)水平，低投入高收益，重視社會(huì)效益。 6 .多功能一體化生產(chǎn)企業(yè)具有較強(qiáng)的研究和開(kāi)發(fā)能力及充足的資源時(shí)，可以采用先進(jìn)型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。 三、選擇問(wèn)題(正確的選項(xiàng)編號(hào)括在括號(hào)內(nèi))1()產(chǎn)品戰(zhàn)略集中在單一商品上，生成專門化，可以使運(yùn)營(yíng)管理更高效。 a .單一的b .多產(chǎn)品c .單元d .系列2復(fù)合機(jī)的產(chǎn)品形象企劃最重要的是使消費(fèi)者使用有形的價(jià)值來(lái)收獲()。 a有形的產(chǎn)品b .產(chǎn)品的功能c .無(wú)形的感覺(jué)d .產(chǎn)品的質(zhì)量3 .品牌可以說(shuō)明使企業(yè)形成形象、知名度和榮譽(yù)度的基礎(chǔ)，并具有()功能。 a .標(biāo)志b .維權(quán)c .增值d .形象塑造4 .品牌的延長(zhǎng)可以根據(jù)產(chǎn)品等級(jí)的延長(zhǎng)方向分為()等方式。 a .向上延伸b .左右延伸c