論中國未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑.ppt

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型2011.11.11,一、從工業(yè)經(jīng)濟到知識經(jīng)濟 二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中發(fā)揮引領(lǐng)作用 三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾個特點 四、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思路,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾種定義,聯(lián)合國教科文組織 按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文 化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。 聯(lián)合國教科文組織 以無形、文化為本質(zhì)的內(nèi)容，經(jīng)過創(chuàng)造、生產(chǎn)與 商品化結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。 英 國 源于個人創(chuàng)意、技巧和才能，通過知識產(chǎn)權(quán)的方 式，具有創(chuàng)造財富和提供就業(yè)機會潛力的產(chǎn)業(yè)。,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類界定,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類界定,一、從工業(yè)經(jīng)濟到知識經(jīng)濟,（一）文化生產(chǎn)的要素發(fā)生了深刻變化,1、消費需求的特點發(fā)生了深刻變化

2、 由滿足基本需求消費到意義消費 由觀光消費到參與式消費 由有限消費到無限消費,2、文化生產(chǎn)方式發(fā)生了深刻變化,印刷技術(shù)的發(fā)明，使圖書生產(chǎn)成為一個產(chǎn)業(yè) 電子技術(shù)的發(fā)明，使視聽產(chǎn)品生產(chǎn)成為具有多種門類的產(chǎn)業(yè) 通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的改進和發(fā)明，使移動媒體、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體成為新興產(chǎn)業(yè),3、文化市場發(fā)生了深刻變化,文化產(chǎn)品銷售市場的國際化 文化生產(chǎn)分工的國際化 文化內(nèi)容的國際化,英國部分城市5090年代重點產(chǎn)業(yè)變遷,資本和技術(shù)主宰一切的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時代已經(jīng)來臨（美國） 創(chuàng)意經(jīng)濟將成為21世紀主導經(jīng)濟方式（英國） 獨創(chuàng)力關(guān)乎民族存亡（日本） 在知識經(jīng)濟時代的21世紀，競爭力的核心是感性文化設(shè)

3、計（韓國）,（一）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程 1.從文化商品到文化市場到文化產(chǎn)業(yè) 2.從旅游業(yè)中發(fā)現(xiàn)文化資源的價值 3.藝術(shù)活化城市 4.文化與科技融合出現(xiàn)的新興文化業(yè)態(tài) 5.創(chuàng)意和設(shè)計與制造業(yè)的融合 6.地方特色文化產(chǎn)業(yè),北京 7 9 8藝術(shù)區(qū),文化產(chǎn)業(yè)增長率,GDP增長率,文化產(chǎn)業(yè)總量占GDP比重,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢,二、文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中發(fā)揮引領(lǐng)作用,（一）文化與科技融合出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)推動北京經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 1. 文化資源是北京的突出優(yōu)勢 高校云集 文化機構(gòu)眾多 創(chuàng)新氛圍濃厚 領(lǐng)導重視 歷史機遇,海淀區(qū)第一大產(chǎn)業(yè) 占GDP比重29% 上市公司96家 占全區(qū)174家總數(shù)55% 實現(xiàn)收

4、入2000億元 占北京比例四成 規(guī)模以上企業(yè)3000家 占全市規(guī)模以上企業(yè)40% 從業(yè)人員37萬 占全市文產(chǎn)就業(yè)總量45%,海淀區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,中國是四個擁有獨立搜索引擎技術(shù)的國家之一。 每個中國網(wǎng)民平均每天使用7次百度。 2000億個網(wǎng)頁，相當于1800個國家圖書館。 市值560億美元。 唯一一家納斯達克100指數(shù)中國企業(yè)。,百 度,科技含量高,北京奧運會的畫卷,上海世博會清明上河圖,文化附加值高,水晶石公司,社會影響力大,新浪微博用戶總數(shù) 1.4億,每天微博發(fā)布量 5000萬,網(wǎng)站鏈接與分享合作網(wǎng)站 1.5萬家,5500家各級政府機構(gòu)通過新浪微博認證 公安4000多家 宣傳部們35

5、0多家 司法機構(gòu)200家 團委350多家,文化與科技融合創(chuàng)造巨大價值 發(fā)揮自身優(yōu)勢 尚需重視的問題 扶持中小文化企業(yè) 合理規(guī)劃 謹防投資沖動 規(guī)范創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 鼓勵社會機構(gòu)發(fā)展,人才高度集聚是海淀區(qū)最大特點 高等院校 93所 在校大學生 59萬 科研院所 251所 各類專業(yè)人才 20多萬 全國中科院士、工程院士 1/3,（二）創(chuàng)意和設(shè)計與制造業(yè)融合推動廣州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,中國四座主要城市在世界城市中排序,1. 廣州市建設(shè)國家中心城市的文化優(yōu)勢 市場經(jīng)濟土壤 文化開放性 雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ) 發(fā)達的制造業(yè)對創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的巨大需求 一定數(shù)量的知名文化品牌 歷史悠久、特色鮮明的地域文化,2.不足 珠三角地域文化中

6、心位置不突出 新媒體領(lǐng)域發(fā)展滯后 具有重大影響的文化節(jié)慶會展少 高端文化人群數(shù)量不多 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的帶動作用尚未充分體現(xiàn),（三）城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素,1.知名文化企業(yè) 2.旺盛的市場需求 3.有集聚效應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū),798藝術(shù)區(qū)的價值 從工業(yè)區(qū)到藝術(shù)集聚區(qū) 新潮藝術(shù) 公共藝術(shù)展示場所 創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟價值 當代北京文化名片,4.有影響的節(jié)慶展覽 5. 創(chuàng)新氛圍 6.創(chuàng)意人群集聚 7.文化遺產(chǎn)資源,（三）地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中發(fā)揮重要作用,日本大分縣的“造村運動” 磁場理論 一村一品運動 1.5級產(chǎn)業(yè),平松守彥 大分縣前知事 榮獲2002年中國政府“友誼獎”,臺灣地區(qū)的“社區(qū)總體營造

7、”活動 人、文、地、景、產(chǎn) 人，生活在鄉(xiāng)村中的人口 文，鄉(xiāng)村的文化 地，地理特色 景，鄉(xiāng)村的獨特風景 產(chǎn)，特別的物產(chǎn),山東：手藝農(nóng)村展,手工藝企業(yè)4300余家，從業(yè)人員近200萬人，總產(chǎn)值突破千億元。 2009年，臨沂生產(chǎn)了全國60%的柳編、80%的中國結(jié)；濰坊楊家埠扎制風箏650萬支，生產(chǎn)了7500萬張年畫； 中國書畫市場80%以上的工筆牡丹作品，出自巨野6300多名農(nóng)民畫師之手。 各類產(chǎn)品銷往100多個國家和地區(qū)。 山東,民間文化藝術(shù) 工藝美術(shù) 表演類 民俗類 造型類,2008年工藝美術(shù)品業(yè)企業(yè)數(shù)、產(chǎn)值、從業(yè)人數(shù),占工藝美術(shù)企業(yè)總數(shù)87%左右的企業(yè)，由于達不到規(guī)定的生產(chǎn)規(guī)模 進入不了統(tǒng)計范

8、圍； 出口量占1/3； “十一五”工業(yè)總產(chǎn)值年平均增長21.13%，,共11大類、65中類、83小類、1881個品種,貴州梭戛苗族生態(tài)博物館,三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾個特點,文化資源的多樣性 文化遺產(chǎn)資源、傳統(tǒng)習俗資源、現(xiàn)代文化資源、 自然資源、工業(yè)資源、外來文化資源、人力資源,綠色產(chǎn)業(yè) 高生產(chǎn)成本和低復制產(chǎn)業(yè) 高風險產(chǎn)業(yè) 精神商品 創(chuàng)意是核心,文化產(chǎn)品的三種形態(tài) 在地產(chǎn)品 在場產(chǎn)品 在線產(chǎn)品,文化產(chǎn)品（服務(wù)）增值效應(yīng) 積聚 衍生品,藝術(shù)授權(quán),藝奇藝術(shù)集團,廣州酷漫居動漫科技公司 動漫 = 生活方式,動漫品牌授權(quán),白雪公主,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域三種影響 直接影響 間接影響 無形影響,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟發(fā)展注入新理念 現(xiàn)代經(jīng)濟是創(chuàng)意經(jīng)濟 現(xiàn)代經(jīng)濟是眼球經(jīng)濟 產(chǎn)業(yè)融合 內(nèi)容為王 渠道之上 多樣化的企業(yè)組織形式,四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思路,（一）因地制宜 （二）推動產(chǎn)業(yè)融合 促進創(chuàng)意、設(shè)計與制造業(yè)融合 促進科技與文化融合 （三）促進區(qū)域合作 （四）重視渠道建設(shè),（五）完