文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式塑造與創(chuàng)新.ppt

1、文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式塑造與案例分析,文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研,主要內(nèi)容,一、2014：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點(diǎn) 二、文化產(chǎn)業(yè)：行業(yè)本質(zhì)與發(fā)展路徑 三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造 四、未來(lái)趨勢(shì)與潛在商機(jī),一、2014：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點(diǎn),（一）2013：發(fā)展數(shù)據(jù) 全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值：預(yù)計(jì)達(dá)到2 . 1萬(wàn)億元，約占國(guó)民生產(chǎn)總值比重的3 . 77 %。 電影票房：217.7億元 重組并購(gòu)：55起，累計(jì)資金近400億元。,2012年浙江省及各地市 文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重,一、2014：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點(diǎn),一、2014：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點(diǎn),（二）文化產(chǎn)業(yè)四個(gè)發(fā)展階段 第一階段：1992-2001，轉(zhuǎn)變思想，以文養(yǎng)文 第二階段：

2、2002-2008，深化改革，促進(jìn)發(fā)展 第三階段：2009-2013，戰(zhàn)略提升，加快發(fā)展 第四階段：2014- 壯大規(guī)模，融合發(fā)展,一、2014：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點(diǎn),2014年，文化產(chǎn)業(yè)5大政策紅利 2月26日，關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)（國(guó)發(fā)201410號(hào)） 3月3日，關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)（國(guó)發(fā)201413號(hào)） 3月20日，文化部出臺(tái)關(guān)于貫徹落實(shí)的實(shí)施意見(jiàn) 4月16日，文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定和進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定（國(guó)辦發(fā)201415號(hào) ）,一、2014：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點(diǎn),政策特點(diǎn) 1、規(guī)格高 2、密度大 3、針對(duì)性強(qiáng)

3、4、含金量高,二、文化產(chǎn)業(yè)：行業(yè)本質(zhì)與發(fā)展路徑,（一）文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)本質(zhì) 1、好萊塢為何長(zhǎng)盛不衰？ 2、韓劇熱播原因何在？ 3、拉斯維加斯O Show、巴黎紅磨坊表演和宋城千古情，何以成為三大印鈔機(jī)？,二、文化產(chǎn)業(yè)：行業(yè)本質(zhì)與發(fā)展路徑,（二）馬斯洛需求理論與文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì) 五大需求理論：美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛1943年提出,二、文化產(chǎn)業(yè)：行業(yè)本質(zhì)與發(fā)展路徑,1、放松娛樂(lè)生理需要 2、真實(shí)情感安全需要 3、互動(dòng)體驗(yàn)社交需要 4、人文關(guān)懷尊重需要 5、超越自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需要,二、文化產(chǎn)業(yè)：行業(yè)本質(zhì)與發(fā)展路徑,（二）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑 1、文化企業(yè)生存訂單問(wèn)題 2、文化企業(yè)成長(zhǎng)管理問(wèn)題 3、文化企業(yè)做大資

4、本問(wèn)題 4、文化企業(yè)做強(qiáng)模式問(wèn)題,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,當(dāng)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。 現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得德魯克,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,央視2012年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)典禮 馬云VS王健林 央視2013年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)典禮 雷軍VS董明珠 焦點(diǎn)：商業(yè)模式之爭(zhēng),三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,（一）什么是商業(yè)模式 奧斯瓦爾德和皮尼厄（2013）：企業(yè)如何創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和獲取價(jià)值的基本原理。 四個(gè)主要方面：客戶、產(chǎn)品/服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和財(cái)務(wù)生存能力。 展示企業(yè)創(chuàng)造收入的邏輯,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,商業(yè)模式 9大模塊構(gòu)成,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,（二）什么是

5、文化企業(yè)商業(yè)模式 文化企業(yè)如何通過(guò)自己的文化產(chǎn)品/服務(wù)，從而創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和獲取價(jià)值的一套商業(yè)運(yùn)作方式。,文化資源,商業(yè)模式,經(jīng)濟(jì)效益,文化企業(yè)商業(yè)模式的6大構(gòu)成要素,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,成功文化企業(yè)商業(yè)模式的3大原則 原創(chuàng)性：從賀歲片到好聲音 獨(dú)特性：從吉列到騰訊 不可復(fù)制性：從博客到微博,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,（三）文化企業(yè)6大商業(yè)模式 1、以目標(biāo)客戶精神需求為重心的商業(yè)模式,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,2、以內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作為重心的商業(yè)模式 A、持續(xù)開(kāi)發(fā)核心產(chǎn)品的商業(yè)模式。,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,B、已有內(nèi)容產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,C、內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,3、以文化資源的開(kāi)發(fā)為重心的商業(yè)模式,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,（四）以關(guān)系網(wǎng)絡(luò)形成為重心的商業(yè)模式,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,（五）以資本運(yùn)營(yíng)為重心的商業(yè)模式,三、文化企業(yè)商業(yè)模式塑造,（六）以品牌價(jià)值塑造與拓展為重心的商業(yè)模式,當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)革命方興未艾。在需求旺