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1、第五季 柏芝不平凡 媒體策動(dòng)計(jì)劃,天馬行空官方博客: ;QQ:1318241189;QQ群:175569632,背景,第五季簽約香港名藝人張柏芝,與第五季音樂(lè)人一起共同演繹第五季“向平凡說(shuō)不”的品牌概念,公關(guān)任務(wù),任務(wù):在第五季“柏芝篇”廣告面市之前,通過(guò)公關(guān)活動(dòng)及媒體發(fā)布,引起公眾的關(guān)注及興趣 目的:預(yù)熱、告知、引發(fā)關(guān)注,天馬行空官方博客: ;QQ:1318241189;QQ群:175569632,我們的計(jì)劃,預(yù)熱期: 目的:公關(guān)造勢(shì),在短時(shí)間內(nèi),激發(fā)媒體及公眾對(duì)第五季及其品牌代言人的關(guān)注及熱愛(ài) 點(diǎn)子1:第五季 柏芝不平凡電影邀賞會(huì) 點(diǎn)子2:網(wǎng)絡(luò)調(diào)查:準(zhǔn)是最不平凡的音樂(lè)人? 對(duì)象:主流媒體(
2、娛樂(lè)版)、第五季消費(fèi)者(年齡在18-28歲之間;喜歡第五季及張柏芝以及喜歡電影的大眾消費(fèi)者)、經(jīng)銷商或零售商 高峰期: 目的:通過(guò)媒體,向外界發(fā)布以下兩點(diǎn)信息: 1)第五季簽約張柏芝,即將推出新的包裝形象及廣告片 2)第五季即將于夏季飲料旺季推出“向平凡說(shuō)不”廣告運(yùn)動(dòng) 點(diǎn)子:第五季“向平凡說(shuō)不”媒體吹風(fēng)會(huì) 對(duì)象:主流媒體(娛樂(lè)版及經(jīng)濟(jì)版),第五季柏芝篇 電視廣告片 播出,宣傳期,預(yù)熱期,6.21-6.29,6.30-7.4,7.5,7月初,7-8月,各城市 促銷活動(dòng),9月或,第五季柏芝 見(jiàn)面會(huì),10.1黃金周,策劃及執(zhí)行 品牌中心公關(guān)部,策劃及執(zhí)行 飲料事業(yè)部,策劃及執(zhí)行 品牌中心公關(guān)部,活動(dòng)
3、計(jì)劃 時(shí)間:6月30日-7月4日 點(diǎn)子:由第五季主辦,針對(duì)第五季消費(fèi)者,舉辦張柏芝個(gè)人主題電影周 方式:與促銷相結(jié)合,具體方案待定 地點(diǎn):廣州(中華廣場(chǎng)、永漢、平安三選一) 電影:星愿河?xùn)|獅吼老鼠愛(ài)上貓蜀山12夜,預(yù)熱期:第五季 柏芝不平凡電影邀賞會(huì),天馬行空官方博客: ;QQ:1318241189;QQ群:175569632,宣傳計(jì)劃: 宣傳時(shí)間:6月21-6月29日 宣傳地點(diǎn):(鑒于時(shí)間原因,宣傳將以)影城及其特約宣傳網(wǎng)點(diǎn)宣傳為主、第五季品牌旗艦店為輔 宣傳方式:海報(bào)、單張、報(bào)紙廣告 相關(guān)配合: 6月28日:設(shè)立媒體邀賞會(huì),邀請(qǐng)廣州各大主流媒體觀看,并就事件進(jìn)行首輪報(bào)道 邀請(qǐng)媒體:廣州日?qǐng)?bào)
4、、羊城晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、新快報(bào)、深圳晶報(bào) 新浪網(wǎng)廣州站、TOM.、21CN 城市畫報(bào)、可樂(lè)生活(暫定) 6月29日至7月2日:征對(duì)消費(fèi)者的促銷活動(dòng), 如:買(產(chǎn)品)就看(電影),預(yù)熱期:第五季 柏芝不平凡電影邀賞會(huì),網(wǎng)絡(luò)調(diào)查: 主題:誰(shuí)是最不平凡的音樂(lè)人? 媒體:QQ 目的:創(chuàng)造新聞話題,引起媒體興趣,并加深可信度,預(yù)熱期:網(wǎng)絡(luò)調(diào)查“不平凡的音樂(lè)人”,天馬行空官方博客: ;QQ:1318241189;QQ群:175569632,第五季 柏芝不平凡電影邀賞會(huì) 問(wèn)題:電影節(jié)如何與第五季“向平凡說(shuō)不”的廣告運(yùn)動(dòng)相結(jié)合? 解決:“第五季 柏芝不平凡” 明星暨產(chǎn)品展 做法:以廣州中華
5、廣場(chǎng)影城(或北京路永漢電影院)為背景,搭設(shè)第五季“柏芝篇“TVC的場(chǎng)景圖,同時(shí)陳列第五季音樂(lè)人形象,作為展示,吸引消費(fèi)者關(guān)注,同期,通過(guò)新聞通稿,向公眾傳遞第五季的品牌信息,預(yù)熱期:第五季 柏芝不平凡電影邀賞會(huì),時(shí)間進(jìn)度表,第五季柏芝篇 電視廣告片 播出, 柏芝不平凡 電影邀賞會(huì),6.21-6.29,6.30-7.4,7.5,7月初,7-8月,各城市 促銷活動(dòng),9月或,第五季柏芝 見(jiàn)面會(huì),10.1黃金周,策劃及執(zhí)行 品牌中心公關(guān)部,策劃及執(zhí)行 飲料事業(yè)部,策劃及執(zhí)行 品牌中心公關(guān)部, 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 “誰(shuí)是最不平凡的音樂(lè)人”,第五季 向平凡說(shuō)不 張柏芝出任 第五季代言人 媒體吹風(fēng)會(huì),宣 傳 期,預(yù)熱期,發(fā)布期,高潮期,延續(xù)期,高潮期,天馬行空官方博客: ;QQ:1318241189;QQ群:175569632,第五季 向平凡說(shuō)不柏芝見(jiàn)面會(huì),時(shí)間:9月(或10.1黃金周) 地點(diǎn):廣州(或北京)城市廣場(chǎng)(暫定) 主題:第五季向平凡說(shuō)不柏芝見(jiàn)面會(huì) 對(duì)象:主流媒體、第五季消費(fèi)者 內(nèi)容:與第五季促銷計(jì)劃相結(jié)合,邀請(qǐng)消費(fèi)者參與“柏芝不平凡”音樂(lè)人見(jiàn)面會(huì)。 目的:1)通過(guò)明星效應(yīng),引起大眾消費(fèi)者及媒體關(guān)注 2)作為促
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