蘇州實木地板項目行業(yè)調研市場分析報告

1、泓域咨詢/蘇州實木地板項目行業(yè)調研市場分析報告蘇州實木地板項目行業(yè)調研市場分析報告行業(yè)調研及投資分析蘇州實木地板項目行業(yè)調研市場分析報告目錄第一章 宏觀環(huán)境分析第二章 區(qū)域內行業(yè)發(fā)展形勢分析第三章 重點企業(yè)調研分析第四章 重點投資項目分析第五章 總結及展望第一章 宏觀環(huán)境分析一、產業(yè)背景分析實木地板是天然木材經烘干、加工后形成的地面裝飾材料。又名原木地板，是用實木直接加工成的地板。它具有木材自然生長的紋理，是熱的不良導體，能起到冬暖夏涼的作用，腳感舒適，使用安全的特點，是臥室、客廳、書房等地面裝修的理想材料。用于實木地板的木材樹種要求紋理美觀，材質軟硬適度，尺寸穩(wěn)定性和加工性都較好。常用的實木

2、地板樹種在國家標準“GB/T15036.12001”規(guī)定有：白樺、西南樺、平果鐵蘇木、水曲柳、大甘巴豆、馬來甘巴豆、水青岡、小葉青、白櫟、紅櫟、苦櫟、柞木、櫸樹、柚木、苦楝、木莢豆、香二翅豆、香脂木豆等。水曲柳、西南樺有較好的木紋，能獲得良好的貼近自然的效果。柳安木、胡桃木色澤較理想，地面整體感很強。而康巴斯、木夾豆、紅梅嗄等則色澤偏深、硬度高、比重大、組織較致密，可做成仿紅木的地板。更高檔的實木地板則有柚木、檀木、楓木、橡木、山毛櫸、花梨木等，花紋、顏色、硬度都較理想，當然價格也較貴。不少樹種質地、外觀近似，但價格相差較大。除了上面所說的仿紅木外，另外例如我國西南部產的柞木和美國橡木、國產青

3、崗木和進口山毛櫸等都很相似，選擇慎重，再加上高明的施工，花低價就能獲得高雅華貴的地面效果。柚木主要產于東南亞的緬甸和泰國，以緬甸產的為最好，木材黃褐色至深褐色，弦面常有深黑色條紋，表面觸之有油性感覺，木材具有光澤，新切面帶有皮革氣味，是名貴的地板用材?，F(xiàn)今市面上的柚木產品也魚龍混雜，有很多假冒柚木的“黑心木蓮”、“金絲柚”和“金絲柚木”，消費者選擇需謹慎。柞木主要產于我國的長白山及東北地區(qū)，木材呈淺黃色，紋理較直，弦面具有銀光花紋，木質細密硬重，干縮性小，較適宜工薪階層選用。水曲柳主要產于我國的長白山區(qū)，材料性能較佳，顏色呈黃白色至灰褐色，木質結構從中至粗，紋理較直，弦面有漂亮的山水圖案花紋，

4、光澤強，略具蠟質感。實木地板的油漆涂裝，基本保持了木材的本色韻味，色系較為單純，大致可分為紅色系、褐色(咖啡色)系、黃色系。每個色系又分若干個不同色號，幾乎可以與所有常見的家具和流行的家具裝飾面板相配色。二、產業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃（一）中國制造2025實現(xiàn)高質量發(fā)展，是對經濟新方位的科學判斷。中國特色社會主義進入了新時代，基本特征就是經濟已由高速增長階段轉為高質量發(fā)展階段。推動高質量發(fā)展成為當前和今后較長時期確定發(fā)展思路、制定經濟政策、實施宏觀調控的根本要求。2017年我國GDP規(guī)模首次突破80萬億元，穩(wěn)居世界第二，對世界經濟貢獻率超過30%，成為世界經濟發(fā)展的“動力源”和“穩(wěn)定器”。但是，中國連

5、續(xù)40年的高速增長，也暴露出一些矛盾，突出問題是大而不強，環(huán)境質量下降，資源消耗過大，人力紅利喪失，產能明顯過剩，資金依賴性強，經濟增長出現(xiàn)不可持續(xù)性?！叭诏B加”“經濟發(fā)展新常態(tài)”“高速增長階段轉為高質量發(fā)展階段”的科學判斷，在適應把握引領經濟新常態(tài)中，形成完整系統(tǒng)的經濟建設思想體系。（二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃創(chuàng)新驅動，標準引領，促進工業(yè)綠色發(fā)展科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，研發(fā)推廣核心關鍵綠色工藝技術及裝備。加快完善工業(yè)能效、水效、排放和資源綜合利用等標準，依法實施綠色監(jiān)管，引導綠色消費。政策引導，市場推動。發(fā)揮政府在推進工業(yè)綠色發(fā)展中的引導作用，優(yōu)化工業(yè)結構和區(qū)域布局，加強機制創(chuàng)新，形成

6、有效的激勵約束機制。強化企業(yè)在推進工業(yè)綠色發(fā)展中的主體地位，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，積極履行社會責任。按照產業(yè)結構綠色化、能源利用綠色化、運營管理綠色化、基礎設施綠色化的要求，重點在我區(qū)現(xiàn)有自治區(qū)級以上工業(yè)園區(qū)中選擇一批基礎條件好、代表性強的工業(yè)園區(qū)，開展綠色園區(qū)創(chuàng)建示范。在園區(qū)規(guī)劃、空間布局、產業(yè)鏈設計、能源利用、資源利用、基礎設施、生態(tài)環(huán)境、運行管理等方面貫徹資源節(jié)約和環(huán)境友好理念，推行園區(qū)綜合能源資源一體化解決方案，推動園區(qū)基礎設施的共建共享，實現(xiàn)園區(qū)能源梯級利用、水資源循環(huán)利用、廢物交換利用、土地節(jié)約集約利用、余熱余壓廢熱資源回收利用，提升園區(qū)資源能源利用效率。不斷補全完善園區(qū)內產業(yè)的綠

7、色鏈條，推進園區(qū)信息、技術服務平臺建設，推動園區(qū)內企業(yè)開發(fā)綠色產品、主導產業(yè)創(chuàng)建綠色工廠，龍頭企業(yè)建設綠色供應鏈，實現(xiàn)園區(qū)整體的綠色發(fā)展。緊跟科技革命和產業(yè)變革的方向，加快綠色科技創(chuàng)新，加大關鍵共性技術研發(fā)力度，增加綠色科技成果的有效供給，發(fā)揮科技創(chuàng)新在工業(yè)綠色發(fā)展中的引領作用。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃在動蕩的國際經濟金融環(huán)境下，無論是發(fā)達經濟體，還是新興經濟體，都程度不同地面臨著共同的問題。那就是:傳統(tǒng)的增長動力在逐步減弱，需要在新常態(tài)下培育新的增長動力。因此，發(fā)展創(chuàng)新型的戰(zhàn)略性新興產業(yè)，已經成為主要經濟體產業(yè)結構升級和搶占全球經濟發(fā)展制高點的關鍵。當前，中國推動戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展的一系列

8、政策舉措，正在逐步產生效果，并增強中國經濟蓄勢前行的新發(fā)展動力。戰(zhàn)略性新興產業(yè)代表新一輪科技革命和產業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動能、獲取未來競爭新優(yōu)勢的關鍵領域?！笆濉睍r期，要把戰(zhàn)略性新興產業(yè)擺在經濟社會發(fā)展更加突出的位置，大力構建現(xiàn)代產業(yè)新體系，推動經濟社會持續(xù)健康發(fā)展。（四）xx高質量發(fā)展規(guī)劃優(yōu)化環(huán)境是振興實體經濟的前提保障。把實體經濟確定為國民經濟之本，就要讓政策、資金、技術、人才等要素不斷匯聚過來，實現(xiàn)實體經濟、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代金融、人力資源協(xié)同發(fā)展。其一，使科技創(chuàng)新在實體經濟發(fā)展中的貢獻份額不斷提高，就要加快構建國家制造業(yè)創(chuàng)新體系，包括完善以企業(yè)為主體、需求為導向、產學研深度融合的

9、技術創(chuàng)新體系，建成一批高水平制造業(yè)創(chuàng)新中心，培育一批創(chuàng)新型領軍企業(yè)等。其二，使現(xiàn)代金融服務實體經濟的能力不斷增強，就要落實好中央出臺的金融支持實體經濟相關政策，運用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新型技術改善融資服務，積極發(fā)展多層次資本市場，增強金融服務實體經濟能力。其三，使人力資源支撐實體經濟發(fā)展的作用不斷優(yōu)化，就要落實好新時期產業(yè)工人隊伍建設改革方案和制造業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃指南，培養(yǎng)一大批具有創(chuàng)新精神和國際視野的企業(yè)家人才、專家型人才和高級經營管理人才，建設知識型、技能型、創(chuàng)新型的勞動者大軍。尤需強調的是，對實體經濟傷害最大的“脫實向虛”現(xiàn)象，很大程度上反映了市場的盲目性，通過加強宏觀調控發(fā)揮“有形之手”的作

10、用格外重要。這方面，不僅要強化金融監(jiān)管治理、促其回歸本源，還應抓緊考慮綜合采取調控手段和政策措施形成導向機制。過去的一年，央行明確提出將“脫實向虛”“以錢炒錢”列為監(jiān)控重點，證監(jiān)會推出再融資新政，保監(jiān)會嚴厲懲治“野蠻人”等，都值得肯定。面對振興實體經濟的緊迫任務，“有形之手”該出手時就出手，在制度安排中有效減少“賺快錢”“一夜暴富”的誘惑和投機取巧的機會，形成建設制造強國的有效激勵體制，激發(fā)和保護企業(yè)精神，弘揚勞模精神和工匠精神，引導形成親實業(yè)、重實業(yè)的社會風尚和輿論氛圍。經過40年的上下求索、銳意進取、持續(xù)開放，中國實踐為世界提供了一條重要啟示一個國家、一個民族要振興，就必須在歷史前進的邏輯

11、中前進、在時代發(fā)展的潮流中發(fā)展。這個歷史的大邏輯、時代的大潮流，就是堅持和平合作，追求共贏、多贏；就是推動開放融通，促進共同繁榮；就是勇于變革創(chuàng)新，不被歷史淘汰。順應這個大邏輯、大潮流，40年來，中國發(fā)生了翻天覆地的變化、取得了舉世矚目的成就，已經發(fā)展成為世界第二大經濟體、第一大工業(yè)國、第一大貨物貿易國、第一大外匯儲備國，人民生活從短缺走向充裕、從貧困走向小康，連續(xù)多年對世界經濟增長貢獻率超過30%。順應這個大邏輯、大潮流，世界已經成為你中有我、我中有你的地球村，各國經濟社會發(fā)展相互聯(lián)系、相互影響，越來越多的國家和人民歡迎和認同中國提出的推動構建人類命運共同體的倡議，各國人民要發(fā)展、要合作、要

12、和平生活的美好愿景，正在不斷深入的開放融通中漸成現(xiàn)實。在貿易保護主義重新回潮的嚴峻時刻，代表中國人民以構建人類命運共同體的博大胸懷和順應歷史潮流的高瞻遠矚，描繪出中國改革開放新藍圖，是對地球村前途命運的歷史擔當。歷史與現(xiàn)實已經證明，經濟全球化是不可逆轉的，世界經濟的大海是無法回避的，國際經濟合作和競爭局面正在發(fā)生深刻變化，全球經濟治理體系和規(guī)則正在面臨重大調整，引進來、走出去在深度、廣度、節(jié)奏上都是過去所不可比擬的，應對外部經濟風險、維護國家經濟安全的壓力也是過去所不能比擬的。圍繞“中國制造2025”重點領域，從2016年起，中央財政整合設立工業(yè)轉型升級（中國制造2025）資金，重點支持實施工

13、業(yè)強基、智能制造、綠色制造以及首臺（套）重大技術裝備保險補償試點等，加快推動制造業(yè)轉型升級。首當其沖的是工業(yè)強基工程。這項工程旨在提升工業(yè)基礎能力，其中的關鍵是“四基”，即核心基礎零部件（元器件）、先進基礎工藝、關鍵基礎材料和產業(yè)技術基礎，它們是建設制造強國的重要基礎和支撐。這項工程從“十二五”之初開始推動，2013年至今，累計支持276個項目，總投資423億元。工業(yè)強基工程以技術創(chuàng)新突破“四基”制約，一些“卡脖子”問題得到初步解決，我國工業(yè)基礎能力逐步夯實。三、鼓勵中小企業(yè)發(fā)展加強對“專精特新”中小企業(yè)的培育和支持，引導中小企業(yè)專注核心業(yè)務，提高專業(yè)化生產、服務和協(xié)作配套的能力，為大企業(yè)、大

14、項目和產業(yè)鏈提供零部件、元器件、配套產品和配套服務，走“專精特新”發(fā)展之路，發(fā)展一批專業(yè)化“小巨人”企業(yè)，不斷提高專業(yè)化“小巨人”企業(yè)的數(shù)量和比重，有助于帶動和促進中小企業(yè)走專業(yè)化發(fā)展之路，提高中小企業(yè)的整體素質和發(fā)展水平，增強核心競爭力。四、項目必要性分析實木地板是以木材為原料，且從上到下是統(tǒng)一材料加工而成。由于木材的諸多優(yōu)點，如易加工、導熱率小、緩和沖擊、耐久性強等，使實木地板成為最受歡迎的鋪地材料。實木地板分平口、企口、拚口、豎口、豎木和集成材地板等幾種，常見的是企口形實木地板，表面常淋有高級聚酯清漆，涉及實木地板的指標有加工精度、基材缺陷、表面油漆質量、含水率等。實木地板材質較硬，縝密

15、的木纖維結構，導熱系數(shù)低，阻隔聲音和熱氣的效果，優(yōu)于水泥、瓷磚和鋼鐵。因此木地板具有吸音、隔音、降低音壓、縮短殘響時間功能，減少噪音公害的污染效果。木材熱導系數(shù)小，具有冬暖夏涼的功效（保溫效果非常好）。冬季，實木地板的板面溫度要比瓷磚的板面溫度高810，人在木地板上行走無寒冷感；夏季，實木地板的居室溫度要比瓷磚鋪設的房間溫度低23。實木地板用材取自原始森林，使用無揮發(fā)性的耐磨油漆涂裝，從材種到漆面均綠色無害，不像瓷磚有輻射，也不像強化地板有甲醛，是天然綠色無害的地面建材。實木地板是一種重要的地面鋪裝材料，20世紀80年代初，隨著改革開放，人民生活程度提高了，房子裝修成為了當時人們改善生活的重要

16、內容，實木地板也在此時進入了老百姓的家庭。我國經濟持續(xù)穩(wěn)定的增長，城鄉(xiāng)建設進程的加快，全國房地產業(yè)的快速發(fā)展，人民生活水平的快速提高，家庭裝飾裝修的持續(xù)升溫，國家產業(yè)政策的支持，為實木地板提供了良好的經濟環(huán)境，創(chuàng)造了巨大的市場需求。從整體行業(yè)來看，我國實木地板產銷量已躍居到世界龍頭老大的地位。實木地板在中國市場一直穩(wěn)居高端家居消費品地位，占據(jù)著高端市場份額，勢頭有增無減。2006-2008年我國實木地板年度總銷量均達到4500萬平方米左右。2009年我國實木地板總銷量約4200萬平方米，與2008年持平。如此龐大的銷量，反映出我國國民收入水平和消費水平在快速提高，消費選擇趨向中高端消費品，實木

17、地板產品在社會生活中占據(jù)著重要地位。一直以來，中國實木地板企業(yè)數(shù)目眾多，但個體企業(yè)規(guī)模普遍不大，企業(yè)散而小的特點比較明顯，隨著市場兩極分化的進一步深入，這種態(tài)勢將逐步得到扭轉。國內高端消費群體對地板價格變化不敏感，他們更加注重產品的檔次、購物的環(huán)境和良好的服務，大企業(yè)、大品牌往往更能滿足這部分客戶的需要，因此部分全國性的強勢品牌將占有越來越大的市場分額。隨著價格和市場環(huán)境的變化，中國實木地板市場消費群體也發(fā)生了重大變化。由于全球木材供應緊缺，實木地板價格持續(xù)上漲，實木地板的購買者極大部分為中、高收入的家庭。實木地板貴族化之勢，已在逐步形成。中國實木地板產業(yè)的超速發(fā)展、由大到強，從另一方面講也得

18、益于在國內外市場中各種危機、風波的錘煉。從2004年海嘯引發(fā)木材市場波動，其后所帶來的2005年實木地板價格上漲、消費總量下降、市場競爭更加激烈等因素影響，特別是2006年實木地板國內市場征收5%消費稅政策的出臺，更是將這些實木地板企業(yè)推到了風口浪尖。因此，中國實木地板行業(yè)應重新規(guī)劃遠景目標、調整戰(zhàn)略思路和積極打造強勢品牌，促進實木地板持續(xù)健康發(fā)展。隨著人們更趨向于追求環(huán)保、自然原生態(tài)的生活理念，實木地板也成為人們家裝的首選，地板用材進入良性的周轉，也為地板行業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎，實木地板也必將成為未來市場中的主流產品。第二章 行業(yè)發(fā)展形勢分析受益于過去幾年來房地產市場的蓬勃興盛，我國木地板

19、產銷量持續(xù)穩(wěn)定攀升，但與發(fā)達國家相比，我國人均木地板面積仍處于較低水平，差距相當大。這從側面反應出，我國木地板制造行業(yè)有著相當可觀的潛在需求。隨著城鎮(zhèn)化推進及消費升級，木地板制造行業(yè)前景可期。雖然國內木地板的產銷量受我國人口、木地板價格等一系列因素影響，我國人均木地板面積較西方發(fā)達國家仍處于較低水平。例如在2013年，歐洲僅強化地板和實木地板的人均面積就達0.79平方米，而我國人均木地板面積僅為0.03平方米，差距巨大。這也從側面反應出我國木地板市場潛在需求量巨大。國內不同規(guī)模的木地板生產企業(yè)達5000多家，多為粗放型生產的小規(guī)模企業(yè)，年主營業(yè)務收入2000萬元以上的僅430家左右，商家間的惡

20、意競爭成了行業(yè)發(fā)展的軟肋。預計地板企業(yè)品牌集中度將會加速，大量的劣勢企業(yè)將被淘汰，國內木地板企業(yè)將迅速迎來重新洗牌。最后國內地板的品牌數(shù)量將會控制在100家左右，其中，前十名地板品牌將占據(jù)60%的市場份額。木地板制造行業(yè)市場集中度不足，導致整體利潤總額呈現(xiàn)出波動發(fā)展趨勢。2015年，行業(yè)實現(xiàn)利潤總額為43.91億元，同比減少3.14%;2016年，行業(yè)實現(xiàn)利潤總額為48.48億元，同比增長10.40%。2013-2016年，我國木地板行業(yè)銷售毛利率有減少的趨勢。2016年，行業(yè)毛利率為14.09%。隨著我國經濟的快速發(fā)展和城市化率的不斷提高，未來我國房地產業(yè)、家具、室內裝飾、包裝等行業(yè)的快速發(fā)

21、展，將帶動木地板的需求量穩(wěn)步增長，木地板產品在地板生產總量中的比例也將大大提高。未來幾年，我國國內GDP增長率預期在6-7%的情況下，結合木地板行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長情況、行業(yè)利潤總額產值增長情況以及行業(yè)毛利率等經濟指標，未來幾年，我國木地板制造行業(yè)的銷售收入增長率在15%左右，預計2022年我國木地板制造行業(yè)市場規(guī)?？蛇_2106億元左右。另外，隨著洗牌加劇，市場已開始向頭部靠攏，優(yōu)質企業(yè)在品牌、技術、人才等方面陸續(xù)脫穎而出，并向國際先進水平看齊，引領行業(yè)提升品質和競爭力。同時，木地板市場競爭逐漸下沉到二三線城市。一線城市木地板市場已趨于飽和，二三線城市成為新競爭領地。歷經25年發(fā)展，國內地板行業(yè)已

22、然步入了一個新的行業(yè)發(fā)展階段，“粗放式”的經營模式已然不再具備競爭優(yōu)勢，在如此境況之下，中國地板行業(yè)呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢。隨著消費群體的年輕化，地板生產商越來越重視個性化設計，傳統(tǒng)的900-1200mm長度還在固守，但是更多流行的設計讓地板改變傳統(tǒng)思維向兩個方向發(fā)展。大尺寸向1800mm以上長度發(fā)展，更長更寬的大板提高整體鋪裝后的視覺效果。利用木材色差及木紋混搭、雙拼、多拼、橫切木紋等設計元素，凸顯設計感，追求功能與審美的重新平衡。于此同時，借鑒與學習國際家居設計潮流，不只注重單一的產品設計，而且還會考慮整體空間的搭配。地板的顏色越來越和歐美靠攏，更多冷色系和化變的顏色取代傳統(tǒng)的中規(guī)中矩的紅黃色

23、系。個性化的色彩，簡單，大氣的冷灰色系越來越受歡迎。在款式、尺寸和造型上，多邊的異形小板圖案和長寬板越來越主流。因此，地板的發(fā)展將會擺脫固有風格的束縛，重塑整體空間與個性化訴求已成趨勢。從傳統(tǒng)的實木地板到實木復合地板，地板行業(yè)都在不停地改進木材的加工工藝，使地板更趨穩(wěn)定，通過改進烘干水分控制，到添加特殊試劑，再到改變傳統(tǒng)平扣向榫卯和鎖扣結構的加工流程，地板行業(yè)從業(yè)者一直在努力解決成品地板的變形、開縫、膨脹、異響等終端客戶反饋的最多的問題。隨著生活水平的提高以及環(huán)保意識的增強，追求綠色生活方式正成為一種世界性的潮流。很多地板企業(yè)始終強調“綠色生產“，并將其定義為企業(yè)文化中最有特色的部分。我國地板

24、業(yè)多年來粗放式的發(fā)展模式使得環(huán)境承載能力已達到或接近上限，國內地板企業(yè)很有必要借鑒和汲取國際科學環(huán)保的理念?！熬G色”正是賦予地板行業(yè)高附加值和新生命力的一抹亮色，地板企業(yè)要發(fā)展，環(huán)保轉型是必然。三層實木地板及多層實木復合地板作為木地板行業(yè)主力軍，因其良好的產品性能及特質備受市場青睞，帶動了整個木地板行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。但是目前國內地板的主流風口是以宣傳地暖實木地板為主，在迎合傳統(tǒng)消費市場對實木地板的認可的同時，增加高端地暖供暖的受眾客戶群體。近年來，以SPC、WPC和LVT為代表的PVC地板也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，正在引領市場消費趨勢的快速發(fā)展。盡管SPC地板在國內市場才剛剛開始，目前只是在精裝房領

25、域使用，但隨著國家政策的導向以及SPC地板的推廣，國內市場在未來3年內將迎來發(fā)展的春天。隨著中美貿易關系的變化，中國的大型外貿地板工廠很有可能轉向東南亞國家，但是歐美的市場需求不會降低，且美國本土的SPC地板還沒有啟動，因此PVC地板的市場前景非常廣闊。據(jù)相關權威機構調研發(fā)現(xiàn)，少數(shù)優(yōu)質企業(yè)通過不斷加強研發(fā)設計力量、加強質量控制、提高環(huán)保標準、完善營銷網(wǎng)點建設、加大品牌宣傳力度、擴大產銷規(guī)模等措施，已經在品牌、研發(fā)、質量、安全、成本等方面形成競爭優(yōu)勢，地板行業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。優(yōu)勢企業(yè)一方面可以向產業(yè)鏈上下游延伸，比如加強品牌建設、拓展基材加工基地甚至原料林基地等，以賺取更高的附加值

26、利潤。另一方面通過建設高效、優(yōu)質、覆蓋面廣的營銷渠道來保證優(yōu)質產品推向市場，形成產銷一體化優(yōu)勢，進而提升市場份額。第三章 重點企業(yè)調研分析一、xxx投資公司公司滿懷信心，發(fā)揚“正直、誠信、務實、創(chuàng)新”的企業(yè)精神和“追求卓越，回報社會” 的企業(yè)宗旨，以優(yōu)良的產品、可靠的質量、一流的服務為客戶提供更多更好的優(yōu)質產品。公司是全球領先的產品提供商。我們在續(xù)為客戶創(chuàng)造價值，堅持圍繞客戶需求持續(xù)創(chuàng)新，加大基礎研究投入，厚積薄發(fā)，合作共贏。本公司秉承“顧客至上，銳意進取”的經營理念，堅持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優(yōu)質的服務。公司堅持“責任+愛心”的服務理念，將誠信經營、誠信服務作為企業(yè)立世之本，在服務

27、社會、方便大眾中贏得信譽、贏得市場?！皾M足社會和業(yè)主的需要，是我們不懈的追求”的企業(yè)觀念，面對經濟發(fā)展步入快車道的良好機遇，正以高昂的熱情投身于建設宏偉大業(yè)。2018年，xxx投資公司實現(xiàn)營業(yè)收入6213.37萬元，同比增長26.17%（1288.67萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務實木地板生產及銷售收入為4980.70萬元，占營業(yè)總收入的80.16%。2018年營收情況一覽表序號項目第一季度第二季度第三季度第四季度合計1營業(yè)收入1304.811739.741615.481553.346213.372主營業(yè)務收入1045.951394.601294.981245.174980.702.1實木地板(A)

28、345.16460.22427.34410.911643.632.2實木地板(B)240.57320.76297.85286.391145.562.3實木地板(C)177.81237.08220.15211.68846.722.4實木地板(D)125.51167.35155.40149.42597.682.5實木地板(E)83.68111.57103.6099.61398.462.6實木地板(F)52.3069.7364.7562.26249.032.7實木地板(.)20.9227.8925.9024.9099.613其他業(yè)務收入258.86345.15320.49308.171232.67根

29、據(jù)初步統(tǒng)計測算，公司2018年實現(xiàn)利潤總額1676.60萬元，較去年同期相比增長226.41萬元，增長率15.61%；實現(xiàn)凈利潤1257.45萬元，較去年同期相比增長235.45萬元，增長率23.04%。2018年主要經濟指標項目單位指標完成營業(yè)收入萬元6213.37完成主營業(yè)務收入萬元4980.70主營業(yè)務收入占比80.16%營業(yè)收入增長率（同比）26.17%營業(yè)收入增長量（同比）萬元1288.67利潤總額萬元1676.60利潤總額增長率15.61%利潤總額增長量萬元226.41凈利潤萬元1257.45凈利潤增長率23.04%凈利潤增長量萬元235.45投資利潤率57.03%投資回報率42.

30、78%財務內部收益率29.55%企業(yè)總資產萬元8134.66流動資產總額占比萬元27.76%流動資產總額萬元2258.44資產負債率37.14%二、xxx有限責任公司公司擁有優(yōu)秀的管理團隊和較高的員工素質，在職員工約600人，80%以上為技術及管理人員，85%以上人員有大專以上學歷。公司緊跟市場動態(tài)，不斷提升企業(yè)市場競爭力。基于大數(shù)據(jù)分析考慮用戶多樣化需求，以此為基礎制定相應服務策略的市場及經營體系，并綜合考慮用戶端消費特征，打造綜合服務體系。公司堅持走“專、精、特、新”的發(fā)展道路，不斷推動轉型升級，使產品在全球市場擁有一流的競爭力。優(yōu)良的品質是公司獲得消費者信任、贏得市場競爭的基礎，是公司業(yè)

31、務可持續(xù)發(fā)展的保障。公司高度重視產品和服務的質量管理，設立了品管部，有專職質量控制管理人員，主要負責制定公司質量管理目標以及組織公司內部質量管理相關的策劃、實施、監(jiān)督等工作。公司近年來的快速發(fā)展主要得益于企業(yè)對于產品和服務的前瞻性研發(fā)布局。公司所屬行業(yè)對產品和服務的定制化要求較高，公司技術與管理團隊專業(yè)和穩(wěn)定，對行業(yè)和客戶需求理解到位，以及公司不斷加強研發(fā)投入，保證了產品研發(fā)目標的實施。未來，公司將堅持研發(fā)投入，穩(wěn)定研發(fā)團隊，加大研發(fā)人才引進與培養(yǎng)，保證公司在行業(yè)內的技術領先水平。xxx有限責任公司2018年產值17862.32萬元，較上年度15167.12萬元增長17.77%，其中主營業(yè)務收

32、入17200.11萬元。2018年實現(xiàn)利潤總額5469.14萬元，同比增長26.94%；實現(xiàn)凈利潤1792.14萬元，同比增長16.27%；納稅總額91.55萬元，同比增長19.11%。2018年底，xxx有限責任公司資產總額24246.95萬元，資產負債率27.55%。第四章 重點投資項目分析一、項目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx投資公司二、項目建設符合性（一）產業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx投資公司承辦的“蘇州實木地板項目”主要從事實木地板項目開發(fā)投資，符合產業(yè)政策要求。（二）項目選址與用地規(guī)劃相容性蘇州實木地板項目選址于某某經濟開發(fā)區(qū)，項目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，

33、項目建設前后，未改變項目建設區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實該項目提出的各項污染防治措施后，可確保污染物達標排放，滿足某某經濟開發(fā)區(qū)環(huán)境保護規(guī)劃要求。因此，建設項目符合項目建設區(qū)域用地規(guī)劃、產業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護紅線：蘇州實木地板項目用地性質為建設用地，不在主導生態(tài)功能區(qū)范圍內，且不在當?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風景區(qū)、自然保護區(qū)等生態(tài)保護區(qū)內，符合生態(tài)保護紅線要求。2、環(huán)境質量底線：該項目建設區(qū)域環(huán)境質量不低于項目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質量底線要求。3、資源利用上線：項目營運過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對于區(qū)域資源利用總量較少

34、，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準入負面清單：該項目所在地無環(huán)境準入負面清單，項目采取環(huán)境保護措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達標排放，固體廢物能夠得到合理處置，不會產生二次污染。三、項目概況（一）項目名稱蘇州實木地板項目實木地板是天然木材經烘干、加工后形成的地面裝飾材料。又名原木地板，是用實木直接加工成的地板。它具有木材自然生長的紋理，是熱的不良導體，能起到冬暖夏涼的作用，腳感舒適，使用安全的特點，是臥室、客廳、書房等地面裝修的理想材料。實木地板是以木材為原料，且從上到下是統(tǒng)一材料加工而成。由于木材的諸多優(yōu)點，如易加工、導熱率小、緩和沖擊、耐久性強等，使實木地板成為最受歡迎的鋪地材料。實木地板分

35、平口、企口、拚口、豎口、豎木和集成材地板等幾種，常見的是企口形實木地板，表面常淋有高級聚酯清漆，涉及實木地板的指標有加工精度、基材缺陷、表面油漆質量、含水率等。（二）項目選址某某經濟開發(fā)區(qū)蘇州，簡稱蘇，古稱姑蘇、平江，是江蘇省地級市，國務院批復確定的中國長江三角洲重要的中心城市之一、國家高新技術產業(yè)基地和風景旅游城市。截至2018年，全市下轄5個區(qū)、代管4個縣級市，總面積8657.32平方千米，建成區(qū)面積461.65平方千米，常住人口1072.17萬人，城鎮(zhèn)人口815.39萬人，城鎮(zhèn)化率76.05%。蘇州地處中國華東地區(qū)、江蘇東南部、長三角中部，是揚子江城市群重要組成部分，東臨上海、南接嘉興、

36、西抱太湖、北依長江，地處東經1195512120，北緯30473202之間。全市地勢低平，平原占總面積的54.8%，海拔4米左右，丘陵占總面積的2.7%。蘇州屬亞熱帶季風海洋性氣候，四季分明，雨量充沛，種植水稻、小麥、油菜，出產棉花、蠶桑、林果，特產有碧螺春茶葉、長江刀魚、太湖銀魚、陽澄湖大閘蟹等。蘇州是首批國家歷史文化名城之一，有近2500年歷史，是吳文化的發(fā)祥地之一、清代天下四聚之一，有人間天堂的美譽。中國私家園林的代表蘇州古典園林和中國大運河蘇州段被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產。（三）項目用地規(guī)模項目總用地面積15861.26平方米（折合約23.78畝）。（四）項目用地控制指標該工程

37、規(guī)劃建筑系數(shù)79.35%，建筑容積率1.46，建設區(qū)域綠化覆蓋率7.41%，固定資產投資強度161.06萬元/畝。（五）土建工程指標項目凈用地面積15861.26平方米，建筑物基底占地面積12585.91平方米，總建筑面積23157.44平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程17768.57平方米，項目規(guī)劃綠化面積1716.00平方米。（六）設備選型方案項目計劃購置設備共計77臺（套），設備購置費1958.57萬元。（七）節(jié)能分析1、項目年用電量480303.50千瓦時，折合59.03噸標準煤。2、項目年總用水量9165.38立方米，折合0.78噸標準煤。3、“蘇州實木地板項目投資建設項目”，年用電量

38、480303.50千瓦時，年總用水量9165.38立方米，項目年綜合總耗能量（當量值）59.81噸標準煤/年。達產年綜合節(jié)能量24.43噸標準煤/年，項目總節(jié)能率26.98%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護項目符合某某經濟開發(fā)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合某某經濟開發(fā)區(qū)產業(yè)結構調整規(guī)劃和國家的產業(yè)發(fā)展政策；對產生的各類污染物都采取了切實可行的治理措施，嚴格控制在國家規(guī)定的排放標準內，項目建設不會對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產生明顯的影響。（九）項目總投資及資金構成項目預計總投資5260.58萬元，其中：固定資產投資3830.01萬元，占項目總投資的72.81%；流動資金1430.57萬元，占項目總投資的27.19%。（

39、十）資金籌措該項目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項目預期經濟效益規(guī)劃目標預期達產年營業(yè)收入11803.00萬元，總成本費用9075.42萬元，稅金及附加108.59萬元，利潤總額2727.58萬元，利稅總額3212.39萬元，稅后凈利潤2045.68萬元，達產年納稅總額1166.70萬元；達產年投資利潤率51.85%，投資利稅率61.07%，投資回報率38.89%，全部投資回收期4.07年，提供就業(yè)職位177個。（十二）進度規(guī)劃本期工程項目建設期限規(guī)劃12個月。將整個項目分期、分段建設，進行項目分解、工期目標分解，按項目的適應性安排施工，各主體工程的施工期叉開實施。四、報告說明項目報告核心提

40、示：項目投資環(huán)境分析，項目背景和發(fā)展概況，項目建設的必要性，行業(yè)競爭格局分析，行業(yè)財務指標分析參考，行業(yè)市場分析與建設規(guī)模，項目建設條件與選址方案，項目不確定性及風險分析，行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告通過對項目的市場需求、資源供應、建設規(guī)模、工藝路線、設備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調查，在行業(yè)專家研究經驗的基礎上對項目經濟效益及社會效益進行科學預測，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設進程等咨詢意見。五、項目評價1、本期工程項目符合國家產業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某某經濟開發(fā)區(qū)及某某經濟開發(fā)區(qū)實木地板行業(yè)布局和結構調整政策；項目的建設對促進某某經濟開發(fā)區(qū)實

41、木地板產業(yè)結構、技術結構、組織結構、產品結構的調整優(yōu)化有著積極的推動意義。2、xxx投資公司為適應國內外市場需求，擬建“蘇州實木地板項目”，本期工程項目的建設能夠有力促進某某經濟開發(fā)區(qū)經濟發(fā)展，為社會提供就業(yè)職位177個，達產年納稅總額1166.70萬元，可以促進某某經濟開發(fā)區(qū)區(qū)域經濟的繁榮發(fā)展和社會穩(wěn)定，為地方財政收入做出積極的貢獻。3、項目達產年投資利潤率51.85%，投資利稅率61.07%，全部投資回報率38.89%，全部投資回收期4.07年，固定資產投資回收期4.07年（含建設期），項目具有較強的盈利能力和抗風險能力。4、加強對“專精特新”中小企業(yè)的培育和支持，引導中小企業(yè)專注核心業(yè)務

42、，提高專業(yè)化生產、服務和協(xié)作配套的能力，為大企業(yè)、大項目和產業(yè)鏈提供零部件、元器件、配套產品和配套服務，走“專精特新”發(fā)展之路，發(fā)展一批專業(yè)化“小巨人”企業(yè)，不斷提高專業(yè)化“小巨人”企業(yè)的數(shù)量和比重，有助于帶動和促進中小企業(yè)走專業(yè)化發(fā)展之路，提高中小企業(yè)的整體素質和發(fā)展水平，增強核心競爭力。綜上所述，項目的建設和實施無論是經濟效益、社會效益還是環(huán)境保護、清潔生產都是積極可行的。六、主要經濟指標主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米15861.2623.78畝1.1容積率1.461.2建筑系數(shù)79.35%1.3投資強度萬元/畝161.061.4基底面積平方米12585.911.5

43、總建筑面積平方米23157.441.6綠化面積平方米1716.00綠化率7.41%2總投資萬元5260.582.1固定資產投資萬元3830.012.1.1土建工程投資萬元1926.972.1.1.1土建工程投資占比萬元36.63%2.1.2設備投資萬元1958.572.1.2.1設備投資占比37.23%2.1.3其它投資萬元-55.532.1.3.1其它投資占比-1.06%2.1.4固定資產投資占比72.81%2.2流動資金萬元1430.572.2.1流動資金占比27.19%3收入萬元11803.004總成本萬元9075.425利潤總額萬元2727.586凈利潤萬元2045.687所得稅萬元1

44、.468增值稅萬元376.229稅金及附加萬元108.5910納稅總額萬元1166.7011利稅總額萬元3212.3912投資利潤率51.85%13投資利稅率61.07%14投資回報率38.89%15回收期年4.0716設備數(shù)量臺（套）7717年用電量千瓦時480303.5018年用水量立方米9165.3819總能耗噸標準煤59.8120節(jié)能率26.98%21節(jié)能量噸標準煤24.4322員工數(shù)量人177第五章 總結及展望1、受益于過去幾年來房地產市場的蓬勃興盛，我國木地板產銷量持續(xù)穩(wěn)定攀升，但與發(fā)達國家相比，我國人均木地板面積仍處于較低水平，差距相當大。這從側面反應出，我國木地板制造行業(yè)有著相

45、當可觀的潛在需求。隨著城鎮(zhèn)化推進及消費升級，木地板制造行業(yè)前景可期。雖然國內木地板的產銷量受我國人口、木地板價格等一系列因素影響，我國人均木地板面積較西方發(fā)達國家仍處于較低水平。例如在2013年，歐洲僅強化地板和實木地板的人均面積就達0.79平方米，而我國人均木地板面積僅為0.03平方米，差距巨大。這也從側面反應出我國木地板市場潛在需求量巨大。國內不同規(guī)模的木地板生產企業(yè)達5000多家，多為粗放型生產的小規(guī)模企業(yè)，年主營業(yè)務收入2000萬元以上的僅430家左右，商家間的惡意競爭成了行業(yè)發(fā)展的軟肋。2、該項目建設選址合理，自然條件良好，綜合優(yōu)勢突出，功能分區(qū)明確，投資規(guī)模適度，符合項目建設地“十

46、三五”產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，切合項目建設地經濟發(fā)展的實際需求，是一項經濟效益明顯、社會效益良好、環(huán)境保護效益突出的開發(fā)建設項目。投資項目的實施，對于增加國家財政收入，加快當?shù)厝娼ㄔO小康社會步伐具有重要意義。3、目前，中國經濟發(fā)展面臨著一些風險，必須加以重視、謹慎應對，否則可能引發(fā)系統(tǒng)性危機，從而對工業(yè)經濟增長造成巨大影響。一是謹慎做好房地產行業(yè)調控。多年以來，房地產價格快速增長，帶來了巨大的社會問題，也造成了工業(yè)經濟的粗放式增長。目前，國家已經出臺了一系列收緊性調控政策來抑制房價的過快上漲。下一階段，應高度關注房地產市場的變化，避免資產價格的劇烈波動對經濟造成沖擊。二是謹慎應對人民幣匯率的調整。目前

47、，在外匯市場上人民幣存在貶值壓力，有可能會引發(fā)中國資產價格全面下跌，使得國內外資金大量流出，造成巨大的金融風險。在這種情況下，國家應加強外匯市場監(jiān)管，并密切關注國內金融體系的穩(wěn)定。三是謹慎防范資本市場風險。由于中國生產要素市場化改革嚴重滯后于產品市場改革，無論是企業(yè)、個人還是政府，對于金融市場等生產要素市場運行方式都缺乏足夠的理解，尤其是在金融監(jiān)管體系和安全網(wǎng)體系方面還存在很多不足。監(jiān)管部門應高度重視當前中國金融體系面臨的巨大挑戰(zhàn)。出口面臨國際環(huán)境不樂觀，擠壓我國工業(yè)品出口空間。一是全球多邊貿易體制面臨挑戰(zhàn)。雖然全球經濟正在改善復蘇中，貿易投資活動有所回暖，但仍面臨貿易保護主義和孤立主義傾向加

48、劇等眾多干擾因素。特別是特朗普執(zhí)政以來不斷強調“美國優(yōu)先”，并且威脅退出WTO等全球重要多邊合作框架，給當前全球多邊體制的權威性和有效性帶來挑戰(zhàn)。二是未來中美經貿關系仍有較大不確定性。隨著中美元首會晤取得一定成果，特朗普對華態(tài)度亦有所緩和，形成了新形勢下中美關系和全球格局的新開端。然而，中國是美國貿易逆差最大來源國，中美貿易不平衡始終是短期內難以解決的難題，未來中美經貿關系仍存變數(shù)。三是制造業(yè)領域貿易摩擦加劇，推升我國工業(yè)品出口成本。2017年以來特朗普政府先后對我國發(fā)起232調查、301調查及雙反調查，對我國相關行業(yè)造成不同程度影響。隨著調查結果的公布，部分工業(yè)品將面臨高額的懲罰性關稅，出口

49、成本大幅升高。4、歷經25年發(fā)展，國內地板行業(yè)已然步入了一個新的行業(yè)發(fā)展階段，“粗放式”的經營模式已然不再具備競爭優(yōu)勢，在如此境況之下，中國地板行業(yè)呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢。附表：附表1：主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米15861.2623.78畝1.1容積率1.461.2建筑系數(shù)79.35%1.3投資強度萬元/畝161.061.4基底面積平方米12585.911.5總建筑面積平方米23157.441.6綠化面積平方米1716.00綠化率7.41%2總投資萬元5260.582.1固定資產投資萬元3830.012.1.1土建工程投資萬元1926.972.1.1.1土建工程投資占比

50、萬元36.63%2.1.2設備投資萬元1958.572.1.2.1設備投資占比37.23%2.1.3其它投資萬元-55.532.1.3.1其它投資占比-1.06%2.1.4固定資產投資占比72.81%2.2流動資金萬元1430.572.2.1流動資金占比27.19%3收入萬元11803.004總成本萬元9075.425利潤總額萬元2727.586凈利潤萬元2045.687所得稅萬元1.468增值稅萬元376.229稅金及附加萬元108.5910納稅總額萬元1166.7011利稅總額萬元3212.3912投資利潤率51.85%13投資利稅率61.07%14投資回報率38.89%15回收期年4.0

51、716設備數(shù)量臺（套）7717年用電量千瓦時480303.5018年用水量立方米9165.3819總能耗噸標準煤59.8120節(jié)能率26.98%21節(jié)能量噸標準煤24.4322員工數(shù)量人177附表2：土建工程投資一覽表序號項目占地面積（）基底面積（）建筑面積（）計容面積（）投資（萬元）1主體生產工程8898.248898.2417768.5717768.571626.411.1主要生產車間5338.945338.9410661.1410661.141008.371.2輔助生產車間2847.442847.445685.945685.94520.451.3其他生產車間711.86711.86103

52、0.581030.5897.582倉儲工程1887.891887.893502.773502.77233.182.1成品貯存471.97471.97875.69875.6958.302.2原料倉儲981.70981.701821.441821.44121.252.3輔助材料倉庫434.21434.21805.64805.6453.633供配電工程100.69100.69100.69100.697.543.1供配電室100.69100.69100.69100.697.544給排水工程115.79115.79115.79115.796.744.1給排水115.79115.79115.79115.796.745服務性工程1195.661195.661195.661195.6679.595.1辦公用房608.40608.40608