點(diǎn)石成金策劃的編劇與劇本.ppt

1、點(diǎn)石成金策劃的編劇與劇本,2009.5.10,軍情觀察室最新一期 ,主要內(nèi)容,一、策劃是什么？為什么要策劃？ 二、策劃的原則 三、策劃的編劇篇 四、策劃的劇本篇 五、如何成就策劃的核心競爭力？,軍情觀察室最新一期 ,一、策劃是什么？,案例 西鐵城手表的“空投”,軍情觀察室最新一期 ,結(jié)論,策劃與其說它是一種設(shè)計(jì)，一種安排，一種選擇，或者是一種決定，不如說它是一場演出。,軍情觀察室最新一期 ,SHOW!,軍情觀察室最新一期 ,為什么要策劃？,信息時(shí)代！ 信息太多，注意力太少！ 對于時(shí)間的爭奪。,軍情觀察室最新一期 ,喬丹、成龍、章子怡,軍情觀察室最新一期 ,注意力！眼球！ 張朝陽,軍情觀察室最新

2、一期 ,惡搞,如果世界上只有一個(gè)夏娃的話，無論她在什么地方，亞當(dāng)們都能找到她；如果世界上有很多夏娃的話，那么夏娃要吸引亞當(dāng)?shù)哪抗?，就必須擺出很多姿勢。,軍情觀察室最新一期 ,二、策劃的原則,原則一：戰(zhàn)略思維 原則二：協(xié)調(diào)利益 原則三：競爭視角,軍情觀察室最新一期 ,原則一：戰(zhàn)略思維,自古不謀萬世者，不足某一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域 -清陳澹然寤言二遷都建藩議,軍情觀察室最新一期 ,隆中對,凡用兵之道，以計(jì)為首。未戰(zhàn)之時(shí)，先料將之賢愚，敵之強(qiáng)弱，兵之眾寡，地之險(xiǎn)易，糧之虛實(shí)。計(jì)料已審，然後出兵，無有不勝。法曰：“料敵制勝，計(jì)險(xiǎn)阨遠(yuǎn)近，上將之道也”。漢末，劉先主在新野，三往求計(jì)於諸葛亮。亮曰：“

3、自董卓以來，豪傑並起，跨州連郡者不可勝數(shù)。曹操比於袁紹，則名微眾寡，然操遂能克紹，以弱為強(qiáng)者，非惟天時(shí)，抑亦人謀也。今操已擁百萬之眾，挾天子以令諸侯，此誠不可與爭鋒。孫權(quán)據(jù)有江東，已歷三世，國險(xiǎn)民附，賢能為之輔，此可以為援而不可圖也。荊州北據(jù)漢、淝，利盡南海，東連吳、會，西通巴、蜀、此用武之國，而其主不能守。此殆天所以資將軍，將軍豈有意乎？益州險(xiǎn)塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝業(yè)。劉璋闇弱，張魯在北，民阜國富，不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之冑，信義著於四海，總覽英雄，思賢如渴，若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結(jié)好孫權(quán)，內(nèi)修政治；天下有變，則命一上將將荊州之軍以向宛

4、、洛，將軍身帥益州之眾出於秦川，”先主曰：“善?！贬峁缙溆?jì) 。,軍情觀察室最新一期 ,大凡用兵作戰(zhàn)的法則，都是把戰(zhàn)略謀劃放在首位。沒有開戰(zhàn)之前，先要判明將帥是賢明還是愚鈍，敵人力量是強(qiáng)大還是弱小，兵員數(shù)量是眾多還是寡少，戰(zhàn)區(qū)地形是險(xiǎn)峻還是平坦，糧草供應(yīng)是困乏還是充足。把敵我雙方這些情況都判斷清楚了，然後再出兵攻戰(zhàn)，便沒有不勝利的。誠如兵法所說：判斷敵情實(shí)際，研究制勝計(jì)劃，考察地形險(xiǎn)易，計(jì)算道路遠(yuǎn)近，這是高明將帥指導(dǎo)戰(zhàn)爭所必須掌握的法則。 東漢末年，劉備駐兵於新野時(shí)，曾三次親往諸葛亮處，請教復(fù)興漢室、統(tǒng)一天下的大計(jì)。諸葛亮對他說：從董卓專權(quán)亂政以來，豪傑之士紛紛乘機(jī)起兵稱雄一方，而地跨州郡的割

5、據(jù)者多得數(shù)不勝數(shù)。曹操同袁紹相比，則是名望低微，兵力弱小，然而曹操終能戰(zhàn)勝袁紹，由弱者變?yōu)閺?qiáng)者，這不只是天時(shí)有利，也是人的謀劃正確。如今曹操已經(jīng)擁兵百萬，並且挾制皇帝而向諸侯發(fā)號施令，這實(shí)在是不可同他直接較量的。孫權(quán)占有江東地區(qū)，其統(tǒng)治已歷三世，那裡地勢險(xiǎn)要，百姓歸附，賢能之人都願意輔佐他，這可以結(jié)為盟援，而不可以圖謀他。荊州北有漢水、淝水作屏障，南至海邊有豐富資源可供利用，東連吳郡、會稽郡，西通巴郡、蜀郡。這裡是用兵的戰(zhàn)略要地，但其統(tǒng)治者劉表卻無力守住它。這大概是上天資助給將軍的吧，將軍可有意於此嗎？益州地勢險(xiǎn)要，土地肥沃廣大，是天然富饒之地，漢高祖（劉邦）就是靠這裡而成就了帝業(yè)?，F(xiàn)在，益州

6、牧劉璋昏暗無能，張魯又在北邊與之作對，儘管這裡人口眾多、資源富庶，但因其不知愛撫民眾，致使有才能的人都渴望得到英明的君主。將軍既是漢室的後代，且又信義顯揚(yáng)四海，廣交天下英雄，求賢如饑似渴，倘若占領(lǐng)荊、益二州，控扼險(xiǎn)要，西與諸族和睦為鄰，南面撫綏夷越人民，對外結(jié)盟孫權(quán)，對內(nèi)修明政治；天下形勢一旦發(fā)生變化，就伺機(jī)派遣一員大將率領(lǐng)荊州部隊(duì)向南陽、洛陽地區(qū)進(jìn)軍，而將軍則親率益州之兵北出秦川，所過地區(qū)的百姓誰還不擔(dān)著豐盛酒食來迎接將軍呢！確實(shí)能做到這樣，那麼，統(tǒng)一大業(yè)就可以成功，漢朝統(tǒng)治就可以復(fù)興了。劉備聽後高興地說：講得太好啦！後來的實(shí)踐，果然是按照諸葛亮的謀劃進(jìn)行的。,軍情觀察室最新一期 ,軍情觀察

7、室最新一期 ,軍情觀察室最新一期 ,戰(zhàn)略圖,環(huán)境分析,資源分析,愿景、使命,戰(zhàn)略制定,戰(zhàn)略實(shí)施,軍情觀察室最新一期 ,目標(biāo)及分解,目標(biāo)：去向何方？ What Why Where When Who how,軍情觀察室最新一期 ,魚骨圖,軍情觀察室最新一期 ,原則二：協(xié)調(diào)利益,圖,軍情觀察室最新一期 ,說服力:誘之以利,案例 感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片。,軍情觀察室最新一期 ,感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片，因此可以治感冒。,軍情觀察室最新一期 ,感冒了快吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香。,軍情觀察室最新一期 ,原則三：競爭視角,競爭三角理論,軍情觀察室最新

8、一期 ,競爭三角,受眾 本策劃 其他,軍情觀察室最新一期 ,猶如你和好多男孩子都追同一漂亮女孩，為什么她就愿意嫁給你？,軍情觀察室最新一期 ,三、策劃的編劇篇,1、設(shè)計(jì)主題 2、分析受眾 3、選擇媒介 4、預(yù)算經(jīng)費(fèi),軍情觀察室最新一期 ,1、設(shè)計(jì)主題,策劃目標(biāo)的具體化，也是對即將策劃的活動內(nèi)容的高度概括。 名不正則言不順，對整個(gè)策劃活動起著統(tǒng)轄和指導(dǎo)作用。 案例。,軍情觀察室最新一期 ,軍情觀察室最新一期 ,軍情觀察室最新一期 ,主題的要求,（1）主題應(yīng)該與目標(biāo)一致，并充分體現(xiàn)目標(biāo)。 （2）主題在表達(dá)上要新穎獨(dú)特，有鮮明的個(gè)性，辭句要有感召力。 （3）主題在擬定時(shí)，必須順應(yīng)同學(xué)心理，既要讓同學(xué)

9、感到新奇，能振奮人心，也要讓人覺得合情合理，可親可信。,軍情觀察室最新一期 ,2、分析受眾,分析我們面臨的受眾環(huán)境，確定下活動所需針對的目標(biāo)受眾，即明確我們希望參與和所要告知的是哪些人。 只有選定了目標(biāo)受眾，我們才能策劃與其相應(yīng)的活動方式；只有選定了目標(biāo)受眾，才能夠合理地使用有限的經(jīng)費(fèi)和資源；只有選定了目標(biāo)受眾，我們才能選擇相應(yīng)的媒介。,軍情觀察室最新一期 ,大海撈針是可行的嗎？,所有人與部分人 錢。 案例：CBD的房子 河北大學(xué)的老師 司機(jī),軍情觀察室最新一期 ,3、選擇媒介,通達(dá)受眾的渠道 海報(bào)、校園媒體？,軍情觀察室最新一期 ,其他路徑,（1）整合資源 官方商家 （2）借助新媒體 數(shù)據(jù)庫

10、,軍情觀察室最新一期 ,4、預(yù)算經(jīng)費(fèi),（1）行政開支 （2）項(xiàng)目開支,軍情觀察室最新一期 ,四、策劃的劇本篇,1、封面 2、策劃主題 3、策劃背景 4、策劃目標(biāo) 5、舉辦單位 6、活動流程 7、工作安排 8、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 9、附則,軍情觀察室最新一期 ,1、封面,活動名稱（活動名稱請使用橫排打印、策劃書三字豎排打?。?在右下角注明舉辦單位及時(shí)間。,軍情觀察室最新一期 ,水污染傷害了誰 白洋淀生態(tài)環(huán)境調(diào)研,主辦單位：共青團(tuán)河北大學(xué)委員會 保定市綠色環(huán)保協(xié)會 承辦單位：保定市綠色環(huán)保協(xié)會志愿者中心 河北大學(xué)綠色生命環(huán)境發(fā)展協(xié)會,軍情觀察室最新一期 ,2、策劃主題,主題的擬定應(yīng)言簡意賅，并易于受眾理解、記憶。 像廣告詞學(xué)習(xí)。,軍情觀察室最新一期 ,3、策劃背景,必要性 環(huán)境分析,軍情觀察室最新一期 ,4、策劃目標(biāo),軍情觀察室最新一期 ,5、舉辦單位,列明主辦單位（一般應(yīng)包括團(tuán)委及社團(tuán)聯(lián)合會）、承辦單位、協(xié)辦單位等,軍情觀察室最新一期 ,6、活動流程,（1）宣傳階段 （2）執(zhí)行階段,軍情觀察室最新一期 ,7、工作安排,分工明確、責(zé)任到人，確保會場秩序及活動的順利進(jìn)行。 魚骨圖,軍情觀察室最新一期 ,8、經(jīng)費(fèi)預(yù)算,（1）經(jīng)費(fèi)來源：寫明經(jīng)費(fèi)來源，贊助商名稱及贊助金額。 （2）經(jīng)費(fèi)預(yù)算：根據(jù)實(shí)際情況列明資金項(xiàng)目、預(yù)算