第4章 營銷策劃的創(chuàng)意和方法.ppt

1、第4章 營銷策劃的創(chuàng)意和方法,開篇案例 QQ寵物：創(chuàng)意帶來的大紅大紫,把梳子賣給和尚,某大公司為招聘到最優(yōu)秀的營銷人員，特意出了這么一道難題：要求應(yīng)聘者在十日之內(nèi)盡可能地把木梳賣給和尚，為公司賺取利潤。 有A、B、C三人欣然應(yīng)聘。他們奔赴各地，訪名寺，賣木梳。期限到，三人交差。A君只賣出一把，B君賣出十把，C君竟然賣了一千把，同是賣木梳給和尚，為什么三人的銷售額會有這么大的區(qū)別？公司主管百思不得其解，后來經(jīng)過逐一詢問，才解其惑。,原來A只是想把木梳賣給和尚，他根本沒有考慮到木梳對和尚來說有什么作用或好處，盡管他費盡口舌，也賣不出一把梳子，反而被和尚轟出山門，幸好有一個云游僧人可憐他，買下了他的

2、一把梳子，否則，他只好空手而歸了。,B比A聰明，他對寺院住持侃侃而談：“莊嚴(yán)寶剎，佛門凈土，理應(yīng)沐浴更衣，進香拜佛。倘若衣冠不整，蓬頭垢面，實在褻瀆神靈。故應(yīng)在每座寺廟的香案前，擺放木梳，供前來拜佛的善男信女，梳頭理發(fā)”。住持認(rèn)為言之有理，便采納了建議，總共買下了十把木梳。,C比B更勝一籌，他為了推銷木梳，自己打探到一個久負(fù)盛名、香火極旺的名剎寶寺，向方丈進言：“凡進香朝拜者無一不懷有虔誠之心，希望佛光普照，恩澤天下。大師是得道高僧，且書法超群，可將所題積善二字刻于木梳之上，贈與進香者，讓這些善男信女，梳卻三千煩惱絲，青燈黃卷絕塵緣，以顯示我佛慈悲，保佑眾生，慈航普渡?！?方丈聞之，大喜，既然

3、木梳對寺廟有如此多的好處，當(dāng)即買下一千把梳子，并請C小住幾天，共同出席了首次贈送積善梳的儀式。此舉一出，一傳十，十傳百，朝圣者更多，香火也更旺。為此，方丈懇求C急速返回，請公司多發(fā)貨，以成善事。,淘寶易趣借免費炒,年月日，阿里巴巴旗下公司淘寶網(wǎng)在北京宣布將繼續(xù)免費三年，并對淘寶網(wǎng)追加億元人民幣的投資。從年月成立以來就一直執(zhí)行免費策略的淘寶網(wǎng)再次證明了馬云“徹底忘掉盈利”所言非虛。 與此相對應(yīng)的是，在淘寶網(wǎng)宣布繼續(xù)免費三年的兩個月之后，國內(nèi)最大的網(wǎng)上交易平臺易趣終于按捺不住，宣布了易趣在中國歷史上最大的價格調(diào)整計劃，調(diào)價政策名目繁多，但總的趨勢只有一個：雖然不是免費，但在易趣上的交易費用正在降低

4、。,淘寶易趣借免費炒,業(yè)界評價：當(dāng)初馬云在宣布淘寶網(wǎng)開通的新聞發(fā)布會上這樣給它定義：打造中國最大的個人物品網(wǎng)上交易平臺，要做個人交易市場的老大。此時攔在他前面最大的對手無疑是經(jīng)營多年的易趣。但是易趣雖然擁有最多的會員數(shù)目和交易數(shù)量，卻始終無法解決盈利的目標(biāo)，最終還是不能避免被收購的命運。在個人交易網(wǎng)站諸侯混戰(zhàn)的形勢下，爭取用戶關(guān)系到能否稱霸一方。淘寶一出生就打出了免費牌，樹立了全新的品牌形象。,本章內(nèi)容,4.1 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意 4.2 創(chuàng)意的一般步驟和方法 4.3 創(chuàng)意思維的技法 4.4 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)和開發(fā),4.1 認(rèn)識營銷策劃的創(chuàng)意,4.1.1 創(chuàng)意的內(nèi)涵和實質(zhì) 4.1.2 創(chuàng)意的來源

5、 4.1.3 創(chuàng)意對策劃的作用,4.1.1 創(chuàng)意的內(nèi)涵與實質(zhì),含義：創(chuàng)意就是一個好的主意、別出心裁的想法或高明的點子。 真正意義的創(chuàng)意是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為，是一個進行創(chuàng)造性思維的過程。創(chuàng)造性思維是創(chuàng)意的核心。 只有將創(chuàng)意看做是進行創(chuàng)造性的思維而不是一個個靜止的已有的思維成果，創(chuàng)意中“創(chuàng)”的作用才能得到真正的發(fā)揮，才可能會有更過的新奇想法、好的點子或主意源源不斷的創(chuàng)造出來。,4.1.2 創(chuàng)意的來源,1.創(chuàng)意來源于生活 生活是豐富多彩的，他能為創(chuàng)意提供大量的有價值素材，而且能引發(fā)創(chuàng)意的靈感，有很多優(yōu)秀的創(chuàng)意都是源于對生活細(xì)致觀察結(jié)果。 另外創(chuàng)意的產(chǎn)生也是為了滿足人的需要。 2.

6、創(chuàng)意來源于幻想 想象力的發(fā)揮能使我們突破各種思維定式以及條件環(huán)境的阻隔。 3.創(chuàng)意來源于興趣 只有對某個問題產(chǎn)生興趣我們的思維才能夠興奮活躍，想象力和創(chuàng)造力才能得到充分的發(fā)揮。,4.1.2 創(chuàng)意的來源,4.創(chuàng)意來源于積累 機遇只垂青于有準(zhǔn)備的頭腦。 5.創(chuàng)意來源于“看”的方法 事物之間的關(guān)系是相當(dāng)復(fù)雜的，從不同的角度來思考，得出的結(jié)論可能會有很大的不同。在創(chuàng)意的過程中。一種思路進行不下去的時候，需要換個角度換種思考的方法。,專欄4-2 開放式創(chuàng)新的七原則,開放式創(chuàng)新可以幫助企業(yè)廣泛的吸收創(chuàng)意、加速創(chuàng)新，使開放式創(chuàng)新行動更具有效的原則如下： 1）與顧客合作。將顧客的意見融入新產(chǎn)品的開發(fā)。 2）互

7、信和開放式溝通的文化。開放源代碼軟件的成功離不開高度的互信。 3）從領(lǐng)導(dǎo)做起。優(yōu)秀的CEO都會形成一種領(lǐng)導(dǎo)力理念，這種理念既全面又與公司的戰(zhàn)略需要直接相關(guān)。,專欄4-2 開放式創(chuàng)新的七原則,4)持續(xù)改進催生創(chuàng)新。開放式合作可以催生創(chuàng)新。 5）融入公司業(yè)務(wù)的各個方面。開放式合作依賴于社交聯(lián)系體系，以及智力財富在公司員工和外部合作者之間的快速分享。 6）培養(yǎng)溝通技能。投身開放式合作的工程師必須開發(fā)友好的個性化界面，來處理即時、直接的反饋信息。 7）及時評價和獎勵。要給開放式合作團隊中的精英提供跨越公司界限的反饋和獎勵。,4.1.3 創(chuàng)意對策劃的作用,1.為策劃提供點子和方案 創(chuàng)意能為策劃工作提供一

8、系列解決問題的方法和措施，這也正是營銷策劃的本質(zhì)所在。 2.是策劃活動更具有獨特性和創(chuàng)新性 創(chuàng)意的過程是創(chuàng)造的過程、創(chuàng)新的過程，各種新奇的想法、主意、點子能為策劃活動帶來活力，使?fàn)I銷策劃活動變得的獨特而富有創(chuàng)造力。 如“蒙牛酸酸乳”與“超級女生”聯(lián)手的創(chuàng)意。,4.2 創(chuàng)意的一般步驟和方法,創(chuàng)意的九個步驟： 1、界定問題；2、設(shè)想最佳結(jié)果；3、查證資料；4、尋找靈感；5、走出熟悉領(lǐng)域；6、嘗試多種組合；7、使自己放松；8、初選方案；9、驗證創(chuàng)意。 如下圖所示：,1、界定問題,界定所要解決的問題，是進行創(chuàng)意工作的首要步驟。只有明確了所要解決的問題，才能進行下一步的工作。 如何進行問題的界定？ 對問

9、題進行多角度、全方位、立體式的分析和思考。 多角度的分析和思考，能夠更加全面、準(zhǔn)確的認(rèn)識所要解決的問題， 同時，也便于在問題的多個角度之間進行比較，從而找到最佳的解決問題的方式來進行創(chuàng)新。,2、設(shè)想最佳結(jié)果,所謂最佳結(jié)果，就是在創(chuàng)意過程中最想要和最希望得到的結(jié)果。 設(shè)想最佳結(jié)果對于提高創(chuàng)意的質(zhì)量和水平重要的意義。把目標(biāo)定的高一點，對于克服思想上的惰性，提高創(chuàng)意的質(zhì)量和水平有很大的幫助。,3、查證資料,資料的查證，就是根據(jù)創(chuàng)意提出的設(shè)想，對我們所占有的各種資料的完備性、有用性和有效性進行驗證和評估。 查證資料的意義？ 我們所占有的資料并不都適合創(chuàng)意的需要，只有通過資料的查證才知道哪些資料是有用的

10、。 通過資料查證，可以直接時發(fā)現(xiàn)資料搜集工作中的不足，從而及時糾正。 查證資料的過程，也是對已有資料、信息進行分析、整理和再加工的過程。通過對已有資料、信息的分析、整理和加工，我們可以獲得新的的啟示和認(rèn)識，這也是獲得更好創(chuàng)意靈感的來源。,4、尋找靈感,尋找靈感這一步進入了創(chuàng)意的醞釀階段，靈感的獲得對于創(chuàng)意活動十分關(guān)鍵。 靈感的尋找過程是怎樣的？ 尋找靈感的過程是基于準(zhǔn)備和積累的創(chuàng)造過程。沒有事先對問題的研究和分析，獲得靈感幾乎是不可能的。如瓦特發(fā)明蒸汽機，愛迪生發(fā)明電燈。 尋找靈感的過程是一個痛苦的不斷思考的過程。只有通過“冥思苦想”，我們才能獲得清晰的思路，對問題的認(rèn)識才會更加深刻。 尋找靈

11、感的過程也是一個打破思維定勢、大膽想象的過程。打破已有的思維定勢，進行大膽的想象，能夠使思維突破各種限制，使思維的創(chuàng)造性得到最大程度的發(fā)揮。,5、走出熟悉領(lǐng)域,如果我們長時間的在熟悉的領(lǐng)域的話，我們看問題、想問題的角度和方法就會有局限性。這要求我們走出熟悉的領(lǐng)域，從其他領(lǐng)域和行業(yè)的角度來審視要解決的問題。 如何擺脫熟悉領(lǐng)域?qū)λ季S的限制？ 要有“走出去”的意識，認(rèn)識到從不同領(lǐng)域思考問題的重要性和必要性。 要有“走出去”的勇氣，不被已有領(lǐng)域的知識和觀念束縛，敢于利用多領(lǐng)域的知識來分析問題。 要有“走出去”的方法，既要善于獲取其他領(lǐng)域的知識，也要善于靈活運用這些知識。,6、嘗試多種組合,嘗試各種組合

12、，就是從不同的思維原點出發(fā)，去嘗試各種解決方案的組合。 如何運用嘗試多種組合的方法？ 經(jīng)常從不同角度、不同方向、不同理解和不同標(biāo)準(zhǔn)等方面進行思考。 多問自己“如何會怎樣？”“如果那么”之類的問題。,7、使自己放松,放松的狀態(tài)下，思維是最活躍的，也只有在放松的狀態(tài)下，人類的創(chuàng)造力才能得到最大的限度的發(fā)揮。保持放松的狀態(tài)是成功創(chuàng)意的前提和必要保障。 大腦經(jīng)過長時間的思考會效率低下，只有中段思考，使其充分休息，才能使其充分恢復(fù)效率與活力。 放松的方法有很多，如散步、聽音樂、聊天、睡覺、沐浴等。,8、初選方案,當(dāng)創(chuàng)意的靈感來時，我們要以最快的速度將創(chuàng)意靈感記錄下來。 如果創(chuàng)意靈感不是一個，那么這時候除

13、了要快速完整的將它們記錄下來之外，還要根據(jù)創(chuàng)意的目的和需要，依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)對他們進行比較和篩選，將價值不大的創(chuàng)意方案剔除。 篩選方案的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 創(chuàng)意方案要具有新奇性。好的創(chuàng)意需要出奇制勝，引發(fā)人們的興趣。 創(chuàng)意方案要具有獨特性。獨特性要求創(chuàng)意方案要有自己的特色，表現(xiàn)出與眾不同的特征。 創(chuàng)意方案要具有可行性。,9、驗證創(chuàng)意,創(chuàng)意驗證的兩個目的：一是決定創(chuàng)意方案的最終取舍；二是對創(chuàng)意階段的經(jīng)驗教訓(xùn)進行總結(jié)。 1）創(chuàng)意方案的最終取舍。 通過驗證的創(chuàng)意方案可以進入具體的實施階段，沒有通過驗證的方案被否決或需要重新創(chuàng)意。 2）總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。 通過經(jīng)驗和教訓(xùn)的總結(jié)。加深對創(chuàng)意規(guī)律與方法的認(rèn)識，為下

14、次創(chuàng)意提供可供參考的信息。,4.3 創(chuàng)意思維的技法,4.3.1 靈感思維法 4.3.2 整體思維法 4.3.3 側(cè)向思維法 4.3.4 逆向思維法 4.3.5 組合思維法 4.4.6 類比思維法,4.3.1 靈感思維法,特點： 突然性，靈感的到來時無法被準(zhǔn)確預(yù)測的 稍縱即逝性，靈感的到來時瞬間發(fā)生的 創(chuàng)新性，靈感是創(chuàng)造性思維的結(jié)果，是對常規(guī)思維的一種突破,4.3.1 靈感思維法,運用靈感思維創(chuàng)意時的基本技巧： 勤于思考，多問為什么。 問題與思考，是最能激發(fā)靈感思維的東西。 腦子里沒有問題，那么就不可能去思考，不可能去研究。 遇事要多問幾個為什么？ 抓住瞬間“思維的火花”。靈感來時要迅速記錄們。

15、 暫時將問題擱置。思路中斷時，暫時把問題放在一邊。 盡量保持放松的狀態(tài)。,4.3.2 整體思維法,“頭腦風(fēng)暴”：通過組織一種小型的會議，使參與者無所顧忌地發(fā)表各自的看法，彼此激勵，相互啟發(fā)，以產(chǎn)生眾多創(chuàng)造性設(shè)想的一種整體性思維的方法。 “頭腦風(fēng)暴”實施過程中的幾個要點： 參與討論的人數(shù)適當(dāng)，最好610人 討論開始前，主持人不明確告知此次討論的最終目的，只是把需要討論的問題交代清楚； 討論開始后，鼓勵每人個人闡述自己的看法 對每個人的發(fā)言作好記錄，重視點子的數(shù)量而不是質(zhì)量 整個討論的過程中，不允許對別人的意見進行反駁，不許過早下結(jié)論。 頭腦風(fēng)暴會有很多無用的信息的存在,4.3.3 側(cè)向思維法,含

16、義：利用一些與問題無正面聯(lián)系的信息來尋找解決問題的途徑的思維方法。 當(dāng)在正面角度思考問題得不到滿意答案時，從問題的側(cè)面進行思考。 關(guān)鍵是善于發(fā)現(xiàn)和找到事物之間隱藏的或看似不相關(guān)的聯(lián)系。只有把握住這些聯(lián)系，才可能找到問題的突破口。,4.3.4 逆向思維法,含義：逆向思維是從正?？紤]途徑的反面去尋求解決問題的途徑的一種方法。 逆向思維法最大的特點是思維行進中的方向是逆向的。 逆向思維法最大作用在于可以激發(fā)創(chuàng)新思想。逆向思維不僅可以改變?nèi)藗兯伎紗栴}的固定方式，而且還為人們看問題、想問題提供了一個全新的角度，從而使許多看似不可能的事情得以實現(xiàn)。,4.3.4 逆向思維法,運用好逆向思維的注意要點： （1

17、）要有進行逆向思維的習(xí)慣和意識。 （2）要善于從最不可能的情況下尋找解決方案。 （3）熟悉和掌握逆向思維的途徑和方式。 逆向思維的方式有直接的反轉(zhuǎn)型逆向，也可以是轉(zhuǎn)換型的逆向。 直接的反轉(zhuǎn)型逆向是指從已有的事物的相反方向出發(fā)，通過逆向思維來引導(dǎo)創(chuàng)意的構(gòu)思，主要是實現(xiàn)途徑是功能型反轉(zhuǎn)、結(jié)構(gòu)型反轉(zhuǎn)、因果型反轉(zhuǎn)等。 轉(zhuǎn)換型逆向是通過對原有求解思路的悖逆和轉(zhuǎn)換，尋找新的更合適的解決問題的方法。,4.3.5 組合思維法,含義：通過不同性質(zhì)的事物或功能進行搭配與連接，以產(chǎn)生創(chuàng)意的一種思維方法。不同的組合代表的意義不同，不同有時候是質(zhì)上的差異。 常用的組合思維方式“信息交合”法 “信息交合”法通過各種信息的

18、交流、融合與碰撞，產(chǎn)生新的信息、觀點、思想與方法的一種思維方式。 要點和步驟： 對系統(tǒng)進行分解。將整體分成多個組成部分，知道不能再分 對各部分進行交合。先進性事物本身要素的交合，再引入不同類的知識 對交合結(jié)晶進行篩選。對交合產(chǎn)生的大量信息、信聯(lián)系或轉(zhuǎn)化進行篩選,4.3.5 組合思維法,運用好組合思維法需要注意的問題： 考慮能否進行組合。如果組合不能產(chǎn)生創(chuàng)新性的成果，那么進行組合就沒有意義。 組合要有一定的規(guī)則。如果失去了一定規(guī)律，組合的過程就雜亂無章。利用這種組合，幾乎得不到任何有價值的信息。 對組合方式進行優(yōu)化。組合的方式有很多種，不同的組合方式會帶來不同的結(jié)果，為了得到最滿意的結(jié)果，注意對

19、組合的方式和過程進行優(yōu)化。,4.3.6 類比思維法,含義：類比思維主要指通過對兩種或兩種以上的客體進行比較、認(rèn)知與推理而獲得創(chuàng)造性的設(shè)想的方法。 類比思維的主要方法 直接類比法 象征類比法 因果類比法 綜合類比法,1.直接類比法,含義：簡單的將兩事物之間直接建立關(guān)系的類比方法。 直接類比的對象既可以來易于自然界，也可以來源于人類社會。 采用直接類比法，只需通過與類比對象的直接比較與推理，就能得到大量具有創(chuàng)新性的想法或點子。 例如：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對照亞馬遜、淘寶網(wǎng)對易趣、還有選秀節(jié)目。,2.象征類比法,含義：有某種具體事物來表示某種抽象概念或思想感情的思考方法。 象征類比借助于一定事物的形象、符合來比喻

20、、形容、替代或突出另一事物，借助于有形的物體表達抽象的感情，具有比較強的美學(xué)價值。 如：產(chǎn)品包裝、店面設(shè)計等,3.因果類比法,含義：從已知事物英國關(guān)系同未知事物因果關(guān)系的相似之處出發(fā)，來尋求未知實物的一種思維方法。 如：藍(lán)色巨人IBM通過重視企業(yè)形象獲得成功，其他企業(yè)也可以通過重視企業(yè)形象獲得成功。,4.綜合類比法,含義：綜合類比主要策劃客體本質(zhì)屬性非常復(fù)雜的情況下而使用的一種類比方法。 主要特點：對策劃客體相似特征進行綜合，進行全方位的思考。如各種模擬測試、模擬訓(xùn)練。 類比思維運用的時候要注意的問題： 要注意對類比的把握。只用找準(zhǔn)比找對象的特征和類比點，才能有效運用類比思維進行模擬和推理。

21、善于利用聯(lián)想和想象。,4.4 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā),4.4.1 創(chuàng)意必須的11項素質(zhì)與能力 4.4.2 創(chuàng)意思維的培養(yǎng) 4.4.3 創(chuàng)意思維的開發(fā),4.4.1 創(chuàng)意必須的11項素質(zhì)與能力,1.樂意接受新觀念。創(chuàng)新需要不斷從新思想、新觀念中吸收“營養(yǎng)” 2.有極強的好奇心。有好奇心才有興趣，有興趣才能有追求。 3.具有很強的自覺。直覺的獲得和運用是需要培養(yǎng)的 4.敏銳的觀察力。處處留心皆學(xué)問 5.深刻的感受力。感受力越深，思想越豐富，感情越細(xì)膩，體察細(xì)微變化。,4.4.1 創(chuàng)意必須的11項素質(zhì)與能力,6.豐富的想象力。是看似沒有聯(lián)系的事物產(chǎn)生聯(lián)系。 7.模糊的心境。人在模糊的情況下，比較容易打破

22、常規(guī)思維。 8.過人的毅力。凡事要成功必須要毅力。 9.多角度思考問題。多角度分析，才會使方案全面、完善以及成熟。 10.敢于冒險的精神。創(chuàng)意沒有現(xiàn)成答案，需要創(chuàng)意人員去試，去探索。 11.嫻熟的表達能力。好的表達能力會使創(chuàng)意表象出來，獲得良好的效果。,4.4.2 創(chuàng)意思維的培養(yǎng),1.善于觀察、體驗和深入生活 2.培養(yǎng)廣泛的興趣 3.知識的儲備與積累 4.品格磨練,1.善于觀察、體驗和深入生活,現(xiàn)實生活是創(chuàng)意的最終來源。 作用： 提高創(chuàng)意者的觀察能力和感悟能力 不斷豐富和完善創(chuàng)意者的思想； 有利益創(chuàng)意者擺脫單一的思考問題的模式和習(xí)慣，學(xué)習(xí)多角度認(rèn)識分析問題。 深入體驗生活的方法“5看法” 賣場

23、、廣告、標(biāo)示、包裝、標(biāo)簽 通過“5看法”，創(chuàng)意者能夠較為全面的了解市場信息和把握市場走勢，構(gòu)思出來的方案才能更加貼近消費者的實際需求，滿足消費者的欲望。,2.培養(yǎng)廣泛的興趣,廣泛興趣對創(chuàng)意的思維素質(zhì)和能力的提高有很大幫助： 廣泛的興趣使創(chuàng)意者獲得更多的社會實踐與生活體驗 興趣對于創(chuàng)造性思維的形成和開拓有著重要影響 興趣的培養(yǎng)，有利于提高創(chuàng)意人員的審美水平和欣賞水平。,3.知識的儲備與積累,創(chuàng)意人員要加強對知識的廣泛涉獵和積累，不僅要學(xué)習(xí)與策劃、創(chuàng)意有關(guān)知識，而且還要對其他領(lǐng)域內(nèi)的知識有多了解。 營銷策劃人員需要營銷學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)知識。營銷學(xué)知識是要掌握的核心知識；其次

24、是管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)知識；除此之外還要具備一定的社會學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)知識。,4.品格磨練,面對問題，創(chuàng)意人員需要勤于思考、善于鉆研、敏于質(zhì)疑，創(chuàng)造性思維才能不斷得到提升 面對困難和挫折，要知難而進、勇于探索、不怕挫折，才會更加成熟。 創(chuàng)意人員在對自己的創(chuàng)意思維進行培養(yǎng)的過程中，必須注意加強個人在在意志力和品格等方面的磨練。,4.4.3 創(chuàng)意思維的開發(fā),1.進行發(fā)散性思維訓(xùn)練 發(fā)散性思維，與收斂性思維相對，人們的思維方向是輻射的，而不是沿著一個確定的方向發(fā)展。 特點：流暢性、變通性、創(chuàng)新性 發(fā)散性思維的訓(xùn)練方法： （1）非邏輯性思維訓(xùn)練 （2）放縱模糊性思維訓(xùn)練 （3）變通性思維訓(xùn)練 （4）求異性思維訓(xùn)練,（1）非邏輯性思維訓(xùn)練,主要內(nèi)容 訓(xùn)練創(chuàng)意人員在不用概念、判斷、推理等理性思維形式的情況下來認(rèn)識客觀世界的能力。 作用 加強創(chuàng)意人員運用非邏輯思維來進行人事和判斷的能力 有助于創(chuàng)意過程中創(chuàng)意者直覺作用的發(fā)揮和對靈感的有效把握。,（2）放縱模糊性思維訓(xùn)練,訓(xùn)練方法： 通過對模糊性思維的放縱，來引發(fā)各種帶有歧義或矛盾的觀念出現(xiàn)，依次來激發(fā)人們的各種想象，從而使人們的思維實現(xiàn)突破與創(chuàng)新。,（3）變通性思維訓(xùn)練,訓(xùn)練方法：事物之間是有聯(lián)系的，創(chuàng)意人