2010戈爾特斯戶外夢想實(shí)現(xiàn)傳播規(guī)劃方案

1、體驗(yàn)無止境2010戈爾特斯戶外夢想實(shí)現(xiàn)申請期傳播規(guī)劃2010年1月2010年5月北京迪思顧問有限公司2010.01.181Gore Confidential傳播目標(biāo)雙贏戈爾特斯TM品牌&合作伙伴曝光度、體驗(yàn)度隨行人員申請數(shù)量戶外愛好者關(guān)注度階段新聞興奮點(diǎn)活動方案申請數(shù)量2Gore Confidential傳播規(guī)劃：時間排期論壇博客圈大眾媒體3SNSGore Confidential廣播：嘉賓連線新聞稿：結(jié)合申請期方案的亮點(diǎn)和專家點(diǎn)評，進(jìn)行撰稿傳播。（5篇）投票+轉(zhuǎn)帖（八卦+戶外活動）：每月2000個戶外旅游熱門話題（每月1篇，共4篇）每月撰寫論壇帖6篇，視受眾人至戶外網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和其他大眾熱門論壇

2、獲獎貼倒計時貼最美MM驢友獲獎貼最美MM驢友搶裝備貼 獲獎貼“剩男摩梭族 走婚團(tuán)”帖搶裝備貼獲獎“剩男摩梭族走婚團(tuán)”帖搶裝備貼最佳出行路線貼四大亮點(diǎn)貼5月4月3月1月2月傳播規(guī)劃：策劃 征集方案 征集隨行人員2月3月5月4月“剩男摩梭族走婚團(tuán)”最美驢友在征集的隨行人員中，挑選質(zhì)優(yōu)的美女驢友，并進(jìn)行爆炒。某單身男向戈爾特斯遞交“剩男摩梭族走婚團(tuán)”方案并在各大論壇招募剩男們參與。4Gore Confidential傳播規(guī)劃：稿件策劃申請期初期新聞稿論壇帖擺脫宅世代，尋回真我夢想內(nèi)部爆料：倒計15天，免費(fèi)戈爾沖鋒衣等你拿！希望高人指點(diǎn)，小弟愿元答謝2010年想一起免費(fèi)戶外游的大蝦請進(jìn)斯TM戶外夢想活

3、動給白領(lǐng)提供的夢想出口。曬幾個超NB的專業(yè)登山線路戶外必備：戶外運(yùn)動裝備大全（圖文）春節(jié)最夯的十條旅游路線5Gore Confidential1月傳播規(guī)劃：稿件策劃申請期初期新聞稿論壇帖戈爾快報：1月最佳月度冠軍誕生路無止境，愛在遠(yuǎn)方戈爾快報：1月幸運(yùn)網(wǎng)友生鮮出爐口水??！十人搶到了裝備，有圖有！總結(jié)活動過程中的公益精華方案，結(jié)合歷屆出行方案的公益元素，宣傳戈爾的夢想活動。曬曬你的戶外夢想“剩男摩梭族走婚團(tuán)”招募團(tuán)員裝備測評報告之Adidas戶外鞋6Gore Confidential2月傳播規(guī)劃：稿件策劃申請期中期新聞稿論壇帖戈爾快報：2月最佳月度冠軍誕生我們的公路電影：旅者夢想戈爾快報：2月幸

4、運(yùn)網(wǎng)友生鮮出爐通過采訪申請者背后的夢想和故事， 將素材整理成一幕幕場景，串聯(lián)成一場關(guān)于旅行夢想的公路電影。秘笈：我如何獲得X萬戈爾戶外旅游基金？免費(fèi)圣潔之旅，誰想同行？818，旅途上最刺激的MM裝備測評報告之NORTHLAND品牌戈爾特斯TM沖鋒衣7Gore Confidential3月傳播規(guī)劃：稿件策劃申請期中期新聞稿論壇帖戈爾快報：3月最佳月度冠軍誕生開啟戶外夢想的時代戈爾快報：3月幸運(yùn)網(wǎng)友生鮮出爐對前期提交的方案進(jìn)行總結(jié)，以方案的性和故事性為突破口，提升活動對受眾的吸引力。戶外安全攻略請進(jìn)默哀，祭奠罹難的戶外英雄！曬曬十大PMM驢友裝備測評報告之MERRELL品牌戈爾特斯TM戶外鞋8Go

5、re Confidential4月傳播規(guī)劃：稿件策劃申請期末期新聞稿論壇帖戈爾快報：4月最佳月度冠軍誕生體驗(yàn)無止境：900個夢想齊飛戈爾快報：4月幸運(yùn)網(wǎng)友生鮮出爐在活動結(jié)束的半個月左右，發(fā)布方案征集階段的進(jìn)展，并鼓勵網(wǎng)友最后背水一戰(zhàn)，積極參賽。戈爾戶外夢想專家揭開評審最后三十天！免費(fèi)旅游，走過路過不要錯過！準(zhǔn)備賣房去旅行，想聽聽大伙的意見裝備測評報告之LOWA品牌戈爾特斯TM戶外鞋9Gore Confidential5月傳播規(guī)劃媒體發(fā)布針對各目標(biāo)受眾綜合考慮適合的媒體類型,力求到達(dá)率最大化10Gore Confidential開心網(wǎng)博客圈網(wǎng)絡(luò)戶外專業(yè)網(wǎng) 門戶網(wǎng)相關(guān)頻道新聞網(wǎng)相關(guān)頻道戶外類、旅游

6、類SNS+博客平面戶外旅游汽車時尚/服裝體育/航空攝影財經(jīng)/消費(fèi)商業(yè)/管理大眾BBS論壇戶外驢友類論壇SUV 類 論 壇 攝影類論壇旅游綜合類論壇登山類論壇門戶網(wǎng)相關(guān)論壇各種戶外相關(guān)協(xié)會組織網(wǎng)站論壇大眾熱門論壇傳播規(guī)劃專題合作網(wǎng)絡(luò)專題u 合作目的：借助網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的廣泛性和新聞傳遞的迅捷性， 與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行專題合作，擴(kuò)大活動的影響力。u 合作媒體：新浪u 話題方向： 戶外運(yùn)動發(fā)展 戶外體驗(yàn)之旅u 合作時間：2-10月雜志專題u 合作目的：借助時尚、旅游、越野類雜志的專業(yè)性，直擊戶外目標(biāo)受眾。u 合作媒體：越野世界等u 話題方向： 安全的戶外運(yùn)動與必要的裝備 戶外體驗(yàn)u 合作時間：3-10月廣播

7、專題u 合作目的：借助電臺媒體低干擾的特點(diǎn)，有效地影響目標(biāo)人群。u 合作媒體： 中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)u 話題方向： 戶外運(yùn)動的發(fā)展 安全的戶外運(yùn)動u 合作時間：1-5月11Gore Confidential專題合作新浪專題（2-10月份）支持平臺：新浪網(wǎng)( )裝備之都( )易車會（ ）12Gore Confidential硬廣資源方案廣告資源資源報價（元/周）投放周期(天)金額總計(元)折扣折后金額(元)新浪旅游戶外頻道高端訪談下設(shè)戈爾特斯專區(qū)200002-10月略整體優(yōu)惠

8、5萬（預(yù)計）裝備之都首頁焦點(diǎn)圖下第一半通欄45002-10月略整體優(yōu)惠專區(qū)說明：1. 專區(qū)大?。洪L308像素，高120像素，相當(dāng)于兩個半通欄，按正常價位打6折，全年需要40萬以上；2. 戈爾專區(qū)采用FLASH動態(tài)交互形式，效果可類似于新浪體育頻道李寧、耐克專區(qū)，可承載更多的信息量；整體支持說明1. 充分利用我們整合的資源平臺（新浪、易車、裝備之都）和廣泛的受眾群體（新浪網(wǎng)友、車友、驢 友）為戈爾特斯的年度推廣提供支持；2. 在戈爾公司舉辦的重要活動階段，比如戶外夢想方案征集海選和4個隊伍出征的時候，我們可以策劃 互動性強(qiáng)的線上專題活動，通過有獎的方式吸引網(wǎng)民來關(guān)注和參與，我們可以安排在新浪旅游

9、首頁的好位置及其他資源進(jìn)行推廣；3. 我們和合作伙伴策劃有影響力的活動時（比如今年我們參與“國家旅游日征集”大型網(wǎng)絡(luò)活動，推廣力度非常大，KAILAS通過我們也參與進(jìn)來了），優(yōu)先考慮邀請戈爾公司一起參與，共同做影響力。4. 可以安排人力配合戈爾活動進(jìn)行。專題合作新浪專題（2-10月份）資源圖示：新浪旅游戶外頻道高端訪談下設(shè)戈爾特斯專區(qū)13裝備之都首頁焦點(diǎn)圖下第一半通欄Gore Confidential第一半通欄廣告戈爾專區(qū)：特殊展現(xiàn)形式（類似李寧專區(qū)）專題合作越野世界合作專題（3-12月）14Gore Confidential合作方式欄目內(nèi)容版面時間常態(tài)合作戶外裝備開辟戈爾特斯小專欄，每期介紹

10、一款戈爾相關(guān)面料的產(chǎn)品以及相應(yīng)面料的說明介紹，信息由戈爾公司提供。1/2P3開始裝備手冊每個季度的裝備手冊中，將為戈爾特斯 開辟專門的宣傳板塊，宣傳戈爾特斯面 料的特點(diǎn)以及代表產(chǎn)品，向消費(fèi)者推薦。1/2P每季度一次專題合作“戈爾特斯TM戶外夢想”專題月度評選結(jié)果將在雜志中刊登，與自駕有關(guān)的獲獎線路也將在雜志中進(jìn)行集體展示。不少于4P3開始獲獎?wù)邔?shí)施線路后，根據(jù)拍攝的圖片和話題搜集，越野世界將對線路、人物感受以及產(chǎn)品的使用感受進(jìn)行內(nèi)容整理。不少于8P視素材達(dá)到 的時間而定， 雙方協(xié)商確 定（預(yù)計11）廣告合作自駕旅行方案征集為戈爾夢想活動提供兩個整版廣告位， 向越野世界讀者征集自駕旅行方案。由戈

11、爾公司提供部分獎品支持，吸引更 多的人員參與。2P34專題合作其他平面媒體選題參與15Gore Confidential序號媒體名稱合作形式版面出刊日期備注1lady格調(diào)選題1p4月或5月需要足夠的資料，采訪徒步英雄或者旅游路線2瑞麗男人風(fēng)尚內(nèi)容選題植入、借產(chǎn)品拍片爭取多些4或53奢侈品鑒戈爾特斯選題1p4月或5月4大都市爭取可以選題植入待定5COLUMBIA正在跟進(jìn)廣告合作， 如果達(dá)成合作，戈爾介入的可能性比較小，如果沒有達(dá)成合作，編輯爭取融入選題5旅游休閑部門合作暫定1P4、5個人合作比較困難，部門合作費(fèi)用較高，還需溝通6時尚旅游英雄人物訪談暫定1P5采訪的人物要求為：由戶外探險愛好者變?yōu)閼敉馓诫U專業(yè)傳播預(yù)算16Gore Confidential傳播傳播平面媒體3元/字5 萬字￥150,000雜志媒體合作專題80000￥80,000網(wǎng)絡(luò)專題合作50000￥50,000廣播專題合作50000￥50,000網(wǎng)絡(luò)媒體300元/篇125篇￥37,500網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載0元/篇40篇￥0小計￥367,500官方網(wǎng)站構(gòu)建和維護(hù)網(wǎng)站維護(hù)網(wǎng)站的規(guī)劃6000元月5個月￥30,000.00網(wǎng)站內(nèi)容準(zhǔn)備網(wǎng)站的內(nèi)容更新網(wǎng)絡(luò)營銷BBS傳播稿件撰寫400元/篇25篇￥10,000平貼發(fā)布30元/貼2500￥75,000熱貼發(fā)布200元/貼300￥60,000熱貼維護(hù)