家俱家私：中國家具市場研究

1、中國家具市場研究報告內(nèi)容：雖然家具在中國的歷史源遠流長，但實行工業(yè)化生產(chǎn)卻是近幾十年才開始的。特別是改革開放政策的實施，促使中國家具行業(yè)進入了一個快速發(fā)展時期，家具市場規(guī)模隨之不斷擴大起來。目前，中國共有家具生產(chǎn)企業(yè)（包括個體）約3 萬多家，從業(yè)人員達200 多萬人。同時，與之配套的行業(yè)也蓬勃興起。根據(jù)國家統(tǒng)計局資料，到1997 年底，銷售收入在 200 萬元以上的全國鄉(xiāng)及鄉(xiāng)以上獨立核算的家具制造企業(yè)有8034 家，從業(yè)人數(shù)30萬人，資產(chǎn)總額329.09 億元，全年產(chǎn)品銷售收入268.27 億元，利潤總額為6.64 億元。市場規(guī)模日漸膨脹根據(jù)有關資料計算， 1997 年中國家具市場表觀需求額為

2、 172.6 億元，比 1996 年增長 3.0%，比 1995 年增長 16.9%，增長幅度之大令人矚目。從家具實物產(chǎn)量來看，1997 年全國家具生產(chǎn)量為43894 萬件，比 1996 年減少12.5%。在所有家具中，木制家具最多，約占家具總計的65%；其次是鋼木家具，約占17%；其他原料制造的家具較少。家具出口已成大國隨著國內(nèi)家具市場競爭程度的日益加劇，及國外大批家具進入中國，使國內(nèi)企業(yè)開始積極開拓出口市場，中國各類家具出口規(guī)模呈現(xiàn)不斷擴大的趨勢。1998 年受亞洲金融危機的影響， 中國多數(shù)商品出口受阻， 但家具出口卻承繼過去幾年的迅速增長勢頭，各類家具出口總額增長到 14.04 億美元，

3、比 1994 年的 5.44 億美元增長了 1.6 倍。中國顯然已擠入了世界十大家具出口國之列。1998 年家具出口額最多的是木制家具，其次是金屬家具，塑料家具和藤柳條）竹類家具則較少。家具出口的主要國家和地區(qū)依次是：美國（占47%）、中國香港（占18%）、歐盟七國（占 11%，即：英、法、意、德、荷、比、西），日本（占 10%），這也正是東南亞金融危機對中國家具出口未造成嚴重影響的原因之一。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 1998 年，廣東、浙江、福建、上海、江蘇、天津、山東、北京等八省市的家具出口額占全國家具出口總額的 92%，已成為中國家具出口的主要生產(chǎn)基地。進口家具倍受冷落雖然近幾年來中國家具市場規(guī)模

4、在不斷擴大，但家具進口規(guī)模卻變化不大。進口家具在經(jīng)歷了1995 年的下滑以后，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，1998 年進口總額達到0.61億美元，但仍未達到 1994 年 0.78 億美元的水平。盡管 洋 家具在北京、上海等大中城市已占據(jù)了一席之地，但總體看，銷售情況并不十分看好。比如，上海近兩年已開張了來自意、德、丹、美、英等十幾個國家的家具專賣店，北京也有了類似 燕莎世界家具匯展中心 這樣裝修豪華、購物環(huán)境優(yōu)美、來自世界各地高檔家具匯集的場所，但往往都是 門前冷落車馬稀 ，消費者中看的人多、買的人少。據(jù)調(diào)查，造成以上局面的主要原因是進口家具價位太高、產(chǎn)品缺乏個性、且消費者擔心售后服務沒有保障等。三資

5、企業(yè)搶灘市場令人驚奇的是，進口家具受冷落的同時，三資企業(yè)的家具卻表現(xiàn)良好。在對1997 年中國家具市場銷售額的統(tǒng)計中，國內(nèi)家具生產(chǎn)企業(yè)（不包括 三資 家具企業(yè)）占69.2%； 三資 家具企業(yè)占 29.4%；進口家具占1.4%。這說明，一方面，在中國家具市場中，國內(nèi)家具生產(chǎn)仍然占主導地位；另一方面， 三資 家具生產(chǎn)企業(yè)也已躍上一個較重要的位置，尤其在中、高檔家具市場中，已占有明顯的優(yōu)勢地位。以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至 1998 年底，上海市興辦 三資 家具企業(yè) 50 0 家，占全國的近 50%。這些企業(yè)通過本土化的策略，或建立生產(chǎn)企業(yè)，或設立裝配工廠，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，大大降低了成本，增

6、強了產(chǎn)品的競爭力。目前，市場上的知名品牌，如上海的 美時 、 震旦 ，北京的 天壇 ，伊春的 光明 ，齊齊哈爾的 華鶴 ，大連的 華豐 ，廣東的 聯(lián)邦家私 等均為三資企業(yè)所有。這些企業(yè)的產(chǎn)品在占領中國內(nèi)地市場的同時，又大量返銷到國外，形成了較強的出口優(yōu)勢。據(jù)海關統(tǒng)計，今年12 月，三資企業(yè)出口額達2.45 億美元，占總金額的61.47%比 1997 年同期增長2%。55.8今后一段時期， 隨著各國經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整的進行，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)的家具工業(yè)將由發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，亞洲將成為全球經(jīng)濟貿(mào)易最具活力的地區(qū)。而隨著 四小龍 勞動力成本的不斷提高， 中國將成為世界關注的家具加工中心和銷售中心。

7、因此，中國的 三資 家具企業(yè)的快速發(fā)展指日可待。板式家具受人注目隨著家具市場的紅火發(fā)展，家具市場競爭也日趨激烈。1997 年各類家具批發(fā)額為 154.38 億元，其中，大中型商業(yè)企業(yè)占 78%，小型商業(yè)企業(yè)占 22%。各類家具零售額為 83.93 億元，其中，大中型商業(yè)企業(yè)占48%，小型商業(yè)企業(yè)占 52%。目前，家具商場的發(fā)展已有擴展之勢。上海、北京上萬平方米的家具商場已分別超過 20 家。許多地區(qū)相繼涌現(xiàn)出一大批5000 30000 平方米的大型專業(yè)化家具商場。廣東省順德市的從樂、龍江兩鎮(zhèn)的公路國道兩旁還擁有10 多公里長的家具商場。近年來，板式家具開始走俏市場。從天津家具市場來看，板式家具

8、、特別是做工精細的中密度板式家具， 由于其具有材質(zhì)平整， 不宜生蟲、 裂縫，款式、色調(diào)變化快，價格實惠，拆裝方便等優(yōu)點，越來越受到廣大消費者的歡迎。家具價格逐漸滑波目前各類家具品種擴大， 款式多樣，價格穩(wěn)中有降。 各類家具零售價格指數(shù) （以上年為 100）：1995 年為 106.6 ，1996 年為 103.7 ，1997 年為 102.3 。1999 年年初以來，很多地區(qū)家具零售價格水平略有下降。消費雖低前景卻好作為一種日常生活不可或缺的消費用品，目前世界上那些經(jīng)濟大國的人均消費水平普遍較高，原因在于這些國家經(jīng)濟實力強、住房條件好、居民收入高。如德國年人均家具消費水平最高，為371 美元；

9、亞洲四小龍中新加坡最高，為233 美元，達到歐美家具消費水平；中國年人均家具消費水平很低，只有5.48 美元。中國目前人口已過 12 億，人均家具消費水平卻很低。在今后幾年中，政府仍將以擴大內(nèi)需為重點。 隨著住房建設的日益加快和人們生活水平的不斷提高，將大大改善居民的居住條件，這將為中國民用家具市場的發(fā)展提供廣闊前景。同時，隨著現(xiàn)代化辦公大樓、公共建筑的建成，原有辦公家具的更新?lián)Q代，將帶動辦公家具需求的激增。另外，飯店賓館家具消費也將不斷增加。此外，伴隨不斷擴大的出口的拉動，也將為中國家具行業(yè)的發(fā)展提供前所未有的機遇。據(jù)中國家具協(xié)會預測，今后十年內(nèi)，中國家具行業(yè)將以每年 10%的速度遞增。針對問題提出對策中國家具行業(yè)雖然近些年發(fā)展很快，但也暴露出不少問題，引起有關方面的關注。主要問題是：1. 家具設計水平不高，創(chuàng)新不足，相互模仿，品種款式大同小異，高精產(chǎn)品不足，中低檔產(chǎn)品過剩，不適應家具市場變化的格局。2. 企業(yè)規(guī)模過小，技術裝備落后，產(chǎn)品質(zhì)量低，用戶投訴多，經(jīng)濟效益差，有的企業(yè)已處于破產(chǎn)倒閉的境地。3. 家具銷售市場不規(guī)范，經(jīng)營粗放，尚未形成完善的家具流通體系