TCL移動通信公司12月金喜善來華公關(guān)活動策劃方案

1、TCL移動通信公司12月金喜善來華公關(guān)活動策劃方案,北京大禹偉業(yè)廣告公司 2001年9月20日,本方案結(jié)構(gòu)圖,主題,公關(guān)活動全程安排,準(zhǔn)備期,宣傳期,金喜善電影周,促銷期,公關(guān)活動期,后續(xù)炒作期,公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖,背景分析,全程排期,影迷聯(lián)誼活動設(shè)計(jì),簽名售機(jī)形式設(shè)計(jì),簽名售機(jī)活動設(shè)計(jì),天河體育場活動設(shè)計(jì),機(jī)場送行儀式設(shè)計(jì),目標(biāo)受眾群,目的,項(xiàng)目 預(yù)算,中心活動主題,TCL移動通信為中國足球加油！ 2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)（金喜善任隊(duì)長）組建活動暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)儀式 地點(diǎn)：廣州天河體育場,輔助活動主題,金喜善全國電影周閉幕系列活動 金喜善影

2、迷聯(lián)誼活動、簽名售機(jī)活動、機(jī)場送行活動 地點(diǎn)：西安 城堡酒店（五星級） 廣州 花園酒店（五星級） 廣州 白云機(jī)場,背景分析,12月是TCL手機(jī)市場反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時(shí)舉辦大型公關(guān)活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷量 自7月29日金喜善出任TCL手機(jī)形象代言人以來，TCL手機(jī)在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是TCL手機(jī)電視廣告片（金喜善版）在中央電視臺一套黃金時(shí)間閃亮登場，又有TCL移動通信全國二級廣告代理定標(biāo)聯(lián)盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報(bào)刊、戶外廣告的地面配合，“TCL手機(jī)，中國手機(jī)新形象”這一概念已逐漸深入人心，金喜善與TCL手機(jī)的形象也

3、已逐步融合，密不可分。此時(shí)充分利用金喜善的名人效應(yīng)開展公關(guān)活動實(shí)乃最佳時(shí)機(jī) 中國足球牽動著無數(shù)中國人的心，數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖擊的受關(guān)注程度，中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進(jìn)世界杯決賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時(shí)TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)并組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)（金喜善任隊(duì)長）將引起社會廣泛關(guān)注,目標(biāo)受眾群,喜歡金喜善的人 （約1000萬 數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)） 關(guān)注中國足球的人 （約2億 數(shù)據(jù)來源：中央電視臺） TCL手機(jī)的用戶 （約200萬 數(shù)據(jù)來源：TCL移動通信公司） 追星族 （約5000萬 數(shù)

4、據(jù)來源：新浪網(wǎng)） 準(zhǔn)備購買TCL手機(jī)的人,目的,通過安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯(lián)誼活動以及成立以金喜善為隊(duì)長的TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)等一系列PR/SP活動，充分利用金喜善的名人效應(yīng)并結(jié)合社會熱點(diǎn)，將TCL手機(jī)、金喜善與中國足球聯(lián)系起來，借勢運(yùn)作，籍此提升TCL移動通信公司的企業(yè)形象及TCL手機(jī)的品牌形象,公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖,TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立大會暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)儀式 (天河體育場),金喜善全國電影周閉幕活動 (西安),記者招待會 (西安城堡酒店),記者招待會 (廣州花園酒店),金喜善影迷聯(lián)誼活動 (西安城堡酒店),金喜善影迷聯(lián)誼活動 (廣州花園酒店)

5、,金喜善簽名售機(jī) (西安*廣場),金喜善簽名售機(jī) (廣州*廣場),廣州白云機(jī)場送行儀式,全程排期表,10/1111/10 準(zhǔn)備期 11/1111/30 宣傳期 11/1611/25 促銷期 11/2411/30 金喜善電影周 12/0112/06 確認(rèn)通知期 12/0612/10 公關(guān)活動期 12/1112/31 后續(xù)炒作期,準(zhǔn)備期的工作一,與國家體育總局及中國足協(xié)取得聯(lián)系，確定出席人員，捐贈數(shù)量，發(fā)言代表（官員代表、球員代表）表演節(jié)目等事宜 西安城堡酒店的落實(shí)，包括： （1）金喜善及隨從住宿、餐飲（2晚、2間） （2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間） （3）影迷聯(lián)誼活動場地（12月7日晚），記

6、者招待會場地（12月7日上午）的租賃及物料準(zhǔn)備（POP旗、海報(bào)、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）； 西安簽名售機(jī)場地的租賃及物料的準(zhǔn)備，包括： 簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員 等 廣州簽名售機(jī)場地的租賃及物料的準(zhǔn)備，包括： 簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員 等,準(zhǔn)備期的工作二,廣州花園酒店的落實(shí)，包括： （1）金喜善及隨從住宿、餐飲（兩晚、兩間）； （2）影迷住宿、餐飲（1晚、25間/12月8日晚）； （3）拉拉隊(duì)員住宿、餐飲（1晚、250間/12月9日晚）； （4）影迷聯(lián)誼活動場地（12月8日晚），記者招待會場地（12月8日下午）啦啦隊(duì)座談，聯(lián)誼場地（12月9日下午）的租憑及物料準(zhǔn)備

7、（POP旗、海報(bào)、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）。 天河體育場的租賃、物料準(zhǔn)備及現(xiàn)場觀眾人數(shù)控制： （1）現(xiàn)場觀眾人數(shù)控制在50000人，采用贈票+售票方式，贈票給當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)官員，公開售票給學(xué)生、白領(lǐng)等群體； （2）在場地中心搭建舞臺，請專業(yè)人員布置，觀眾坐在臺下正面，類似于同一首歌之走進(jìn)校園節(jié)目形式； （3）燈光要絢麗，渲染出氣氛； （4）空飄、彩旗、橫幅的準(zhǔn)備。,準(zhǔn)備期的工作三,捧場名星的邀請： 擬邀請人員名單：劉歡、那英、田震、零點(diǎn)樂隊(duì)、韓紅、孫楠 演出團(tuán)隊(duì)的邀請：樂隊(duì)、伴舞 廣告文稿（報(bào)紙、網(wǎng)站），軟文、賣場海報(bào)、宣傳單張的準(zhǔn)備 電影周所需刮刮卡，宣傳海報(bào)、招貼畫的制作 全國省會城

8、市、計(jì)劃單列市、直轄市影院的聯(lián)絡(luò)： 每家影院在（11.24-11.30）期間，每天放一部金喜善主演的電影片，宣傳海報(bào)、招貼畫懸掛于售票處、海報(bào)欄、放映廳門口處，海報(bào)上注明“金喜善電影周”字樣，時(shí)間盡量要求全國一致，個(gè)別可往前調(diào)整；與影院協(xié)商影片來源，發(fā)行渠道，票房分成等問題 媒介購買 各省發(fā)行量最大的大眾報(bào)紙、體育專業(yè)報(bào)紙（1/4、1/2黑白版）的購買，新浪、搜狐、網(wǎng)易（11.10-12.1）醒目位置,宣傳期,執(zhí)行媒介購買 ，發(fā)布“征集TCL手機(jī)赴韓啦啦隊(duì)隊(duì)員”廣告，廣告上刊登幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法 發(fā)布金喜善電影周宣傳軟文 賣場宣傳 影院宣傳,促銷期,參加西安城堡酒店影迷聯(lián)誼活動幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法 人數(shù)

9、：200人（西安市100人 烏魯木齊市10人 西寧市10人 銀川市10人 拉薩市10人 蘭州市20人 呼和浩特市20人 太原市20人） 產(chǎn)生辦法：凡在金喜善電影周期間（11月24日11月30日）購買金喜善影片電影票的觀眾，均可領(lǐng)取一張刮刮卡，刮出“西安影迷會”字樣即為幸運(yùn)者，迅速將刮刮卡及個(gè)人資料（個(gè)人情況、聯(lián)系方式、身份證復(fù)印件）寄至TCL移動通信西安分公司后將得到電話確認(rèn)，確認(rèn)后即可赴西安參加金喜善12月7日影迷聯(lián)誼會（須持身份證原件）。 優(yōu)厚回報(bào)： l參加金喜善影迷聯(lián)誼會與金喜善面對面溝通的機(jī)會 l金喜善簽名海報(bào)（照片）、VCD、與金喜善合影的機(jī)會 lTCL公司負(fù)責(zé)幸運(yùn)者從當(dāng)?shù)氐轿靼餐?/p>

10、火車票及12月7日晚星級酒店免費(fèi)住宿（限外地幸運(yùn)者）,促銷期,參加廣州花園酒店影迷聯(lián)誼活動幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法 人數(shù)：100人（廣州市50人 其他省市50人） 產(chǎn)生辦法：凡在金喜善電影周期間（11月24日11月30日）購買金喜善影片電影票的觀眾，均可領(lǐng)取一張刮刮卡，刮出“廣州影迷會”字樣即為幸運(yùn)者，迅速將刮刮卡及個(gè)人資料（個(gè)人情況、聯(lián)系方式、身份證復(fù)印件）寄至TCL移動通信廣州分公司后將得到電話確認(rèn)，確認(rèn)后即可赴西安參加金喜善12月8日影迷聯(lián)誼會（須持身份證原件） 優(yōu)厚回報(bào)： l 參加金喜善影迷聯(lián)誼會與金喜善面對面溝通的機(jī)會 l 金喜善簽名海報(bào)（照片）、VCD、與金喜善合影的機(jī)會 l TCL公司負(fù)責(zé)

11、幸運(yùn)者從當(dāng)?shù)氐綇V州往返火車票及12月8日晚星級酒店免費(fèi)住宿（限外地幸運(yùn)者）,促銷期,TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)隊(duì)員產(chǎn)生辦法 人數(shù)：500人（在TCL22個(gè)分公司所在省市中，每省市產(chǎn)生20名幸運(yùn)者，其余60名從其他省市產(chǎn)生） 產(chǎn)生辦法： （1）凡TCL手機(jī)用戶，將啦啦隊(duì)成員申請表（刊登于報(bào)紙廣告上）及TCL手機(jī)購機(jī)發(fā)票復(fù)印件寄至TCL移動通信公司參加抽獎（截止日期2001/11/25），就有機(jī)會成為2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員，幸運(yùn)者將得到書面確認(rèn)，確認(rèn)后即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動 （2）凡在11月15日11月25日促銷期內(nèi)購買TCL手機(jī)的顧客，除有機(jī)會成為2

12、002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員外（按上述方法獲得資格），還可獲得TCL移動通信公司提供的精美禮包（保暖內(nèi)衣或照相機(jī)），幸運(yùn)者將得到書面確認(rèn)，確認(rèn)后即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動 優(yōu)厚回報(bào)： l 12月9日晚星級酒店免費(fèi)住宿 l 從當(dāng)?shù)氐綇V州往返火車票 l 2002年世界杯足球決賽期間從中國到韓國往返機(jī)票 l 2002年世界杯足球決賽期間在韓國境內(nèi)統(tǒng)一安排住宿 l 作為啦啦隊(duì)隊(duì)員與隊(duì)長金喜善面對面的溝通交流機(jī)會 l 金喜善簽名海報(bào)（照片）、VCD、與金喜善合影的機(jī)會,金喜善電影周,全國各合作影院認(rèn)真做好電影放映工作，放映前播放TCL手機(jī)廣告片及宣傳片 做好影院宣傳品

13、布置 做好刮刮卡開獎工作,公關(guān)活動期,12月6日 上午 金喜善到達(dá)西安 下午 請金喜善參觀西安名勝古跡 晚上 休息 12月7日 上午 在城堡酒店舉行記者招待會 下午 在*廣場舉行簽名售機(jī)活動 晚上 在城堡酒店舉行影迷聯(lián)誼會 12月8日 上午 金喜善到達(dá)廣州 下午 在花園酒店舉行記者招待會 晚上 在花園酒店舉行影迷聯(lián)誼會 12月9日 上午 在*廣場舉行簽名售機(jī)活動 下午 在花園酒店舉行金喜善與啦啦隊(duì)成員的座談、聯(lián)誼活動 晚上 在天河體育場舉行TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立大會暨 TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)儀式 12月10日 上午 在機(jī)場舉行歡送金喜善回國儀式,影迷聯(lián)誼活動設(shè)計(jì),

14、20：00 主持人宣布活動開始 20：0020：10 播放TCL廣告片及宣傳片 20：10 金喜善出場 20：1020：15 金喜善簡短發(fā)言（與TCL合作的感受，來中國的感受，與現(xiàn)場 觀眾其度圣誕節(jié)的感受） 20：1520：35 播放金喜善從影經(jīng)歷及影片電視劇資料、花絮 20：3520：40 金喜善為現(xiàn)場影迷唱首歌 20：4021：10 金喜善與現(xiàn)場觀眾雙向交流 （1）觀眾向金喜善提問； （2）金喜善向觀眾提問、搶答，答對者獲得一份紀(jì)念品； （3）現(xiàn)場選取三組觀眾（每組兩人）進(jìn)行比賽，模仿金 喜善TCL廣告片內(nèi)容，哪一組模仿得象，獲得獎品 21：1021：30 簽名，合影 21：30 結(jié)束 （

15、一） 由于金喜善與現(xiàn)場觀眾存在語言交流障礙，故主持人與翻譯對節(jié)奏的控制，現(xiàn)場的把握相當(dāng)重要，最好主持人與翻譯為同一人； （二） 活動現(xiàn)場安排當(dāng)?shù)仉娨暸_錄像，如效果好，可安排日后播出，也可用來制作TCL宣傳片、資料片。,簽名售機(jī)形式設(shè)計(jì),凡現(xiàn)場購買TCL手機(jī)的用戶，不僅可以獲得金喜善現(xiàn)場簽名的故事片VCD一套或照片海報(bào)，還可以獲得8折優(yōu)惠。 憑*月*日報(bào)紙的TCL報(bào)花，可在現(xiàn)場獲TCL手機(jī)優(yōu)惠券一張。 現(xiàn)場展賣活動包括熱舞、有獎競猜、電影播放、影視模仿等進(jìn)行穿插。,簽名售機(jī)活動設(shè)計(jì),（1）、熱舞表演。 由TCL移動通信公司聘請專業(yè)的人士在賣場中搭建的小舞臺上做手機(jī)秀及熱舞表演。 （2）、有獎問答

16、： 準(zhǔn)備幾組關(guān)于TCL幾種不同型號手機(jī)的問題，讓購買TCL手機(jī)的消費(fèi)者回答，根據(jù)回答問題的程度給予不同程度的獎勵。 建議：每種手機(jī)三組問題，一組問題三道題目，由答題者抽取題號，回答問題。答對問題者，可領(lǐng)取根據(jù)在轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)向的獎品。 （3）、熱舞模仿秀活動： 由專業(yè)人員領(lǐng)舞，請消費(fèi)者跟隨模仿，根據(jù)模仿的相似程度（由領(lǐng)舞評審）亦分一、二、三等獎，領(lǐng)取不同的獎品。 注：根據(jù)場地大小的不同請35名消費(fèi)者上臺模仿。 （4）、搶打電話活動： 請現(xiàn)場的消費(fèi)者上臺給手持TCL手機(jī)的促銷人員撥打電話，形式為多人同時(shí)給一人撥打，先打入者即為優(yōu)勝者，贈予精美禮品。 （5）“情話不斷說”活動： 請購買TCL手機(jī)的消費(fèi)者上臺用新購置的手機(jī)給自己的情人打電話。在限定時(shí)間內(nèi)說完事先限定情話即為優(yōu)勝者，贈予精美禮品。,天河體育場活動設(shè)計(jì),程序如下： （） 體育總局領(lǐng)導(dǎo)、中國足協(xié)官員、中國國家男子足球隊(duì)亮相； （） 主持人介紹官員及球員； （） TCL移動通信公司高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言； （） 贈機(jī)儀式： （） 足協(xié)官員發(fā)言； （） 國足運(yùn)動員代表發(fā)言； （） 國足表演一個(gè)節(jié)目； （） TCL領(lǐng)導(dǎo)宣布2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立， 金喜善任隊(duì)長； （） 全體啦啦隊(duì)員亮相，金喜善代表啦啦接受隊(duì)旗； （）文藝演出。,白云機(jī)場送行儀式設(shè)計(jì),程序如下