書畫活動策劃案

1、書畫活動策劃案書畫義賣系列活動策動方案自2007年11月6日，經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)，正式更名為北方周末報(bào)。新聞影響名聲鵲起，發(fā)行遍及全國30個省市自治區(qū)，經(jīng)營輻射東北、華北、西北。北方周末報(bào)在很短時間的迅速崛起讓傳媒業(yè)界和讀者為之驚嘆!機(jī)會經(jīng)常有，可她從不眷顧那些沒有準(zhǔn)備的人。與其說，幸運(yùn)之神仿佛對北方周末報(bào)分外青睞，倒不如說，是北方周末報(bào)報(bào)人勇立潮頭、審時度勢，用智慧創(chuàng)造著一個又一個機(jī)會。面對當(dāng)前藝術(shù)品收藏風(fēng)險(xiǎn)小、升值快、格調(diào)高，藝術(shù)品投資以其獨(dú)特的魅力越來越為人們所注目。正如一位藝術(shù)品投資者所言：“做這買賣很輕松，沒壓力，欣賞第一，買賣第二，受人尊重，還引起不少人的羨慕。”可觀的經(jīng)濟(jì)效益

2、和高雅的情調(diào)，使得藝術(shù)品投資具有其他投資工具難以比擬的優(yōu)勢。一、 項(xiàng)目背景：為了迎合藝術(shù)品收藏?zé)岢?，拉動?jīng)濟(jì)增長。北方周末報(bào)華東新聞中心將聯(lián)合濟(jì)南慈善總會以及各商業(yè)銀行（待定）擬于2011年5月在濟(jì)南國際會展中心聯(lián)合舉辦“攜手名家、弘揚(yáng)藝術(shù)、展示中國書畫名家精品暨中國首屆百名著名書畫藝術(shù)家藝術(shù)精品大型展示會”。此次大型公益展示會將組織山東省內(nèi)百余名現(xiàn)代著名書畫家及其優(yōu)秀書法、繪畫作品，以展示、現(xiàn)場做畫、拍賣、藝術(shù)品收藏投資等多種形式，展現(xiàn) “齊魯文化”蓬勃的藝術(shù)生命力，全面展示山東當(dāng)代書畫大家的風(fēng)采和山東的傳統(tǒng)文化與魅力，旨在動員和鼓勵廣大市民以各種方式“關(guān)心齊魯文化、關(guān)注山東藝術(shù)”，宣傳山東

3、創(chuàng)新文化，弘揚(yáng)齊魯文明的同時，從而達(dá)到吸引收藏者投資，提升現(xiàn)代書畫家個人形象、拉動省內(nèi)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的目的。本次活動將集中展示山東現(xiàn)代百余位著名書畫家的作品，屆時眾多著名書畫家將現(xiàn)場為收藏者做畫，集體創(chuàng)作巨幅畫卷“關(guān)注留守兒童，創(chuàng)造輝煌山東”并贈送由北方周末報(bào)華東新聞中心提供的紀(jì)念品（待定）以向民眾表達(dá)山東書畫藝術(shù)家對留守兒童、貧困山區(qū)的美好祝愿和期待。本次百余幅參展作品將于慈善募捐會上現(xiàn)場拍賣，部分拍賣所得將用于捐贈給濟(jì)南慈善總會，專項(xiàng)用于中國貧困地區(qū)的教育事業(yè)發(fā)展，部分珍貴作品將由藝術(shù)品收藏愛好者投資收藏或用于左右畫廊（濟(jì)南知名度最大的畫廊待定）陳列。二、 為什么選擇以中國百名書畫家精品展示

4、系列活動做為義賣活動計(jì)劃之一：政府需要：l 金融海嘯的到來已使國民及企業(yè)從過去的“眾星拱月”的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢向“眾星盼月”為之嘆息，在國家及地方政府迫切需要一種聚合來調(diào)整各方“自信”力；l 據(jù)國務(wù)院農(nóng)村研究部調(diào)查：全國有進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民1.2億人，在省際間流動的有5000萬，常年在城市生活的達(dá)2460萬。他們中以40歲以下的青壯勞動力為主，而這部分人正是孩子處在中小學(xué)階段的家長，兒童心理、青少年犯罪等留守兒童問題日趨嚴(yán)重。市場需要：l 目前眾多行業(yè)的推廣需要一種極具市場說服力的特征性項(xiàng)目來填充蒼白的內(nèi)營環(huán)境，企業(yè)家們不知用什么方式靠近市場，配合政策來重振企業(yè)產(chǎn)品的流通；l 山東近幾年來一直對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

5、十分重視，為其提供了比較豐盛的舞臺，各門類文化型態(tài)不斷滋生，之所以發(fā)展緩慢真正原因缺少同一題材、同一目標(biāo)、同一平臺，也許都在各唱獨(dú)角戲，而此次書畫義賣活動是再切實(shí)不過的優(yōu)良題材、目標(biāo)和平臺，所以文化類別都能將附著而衍伸。l 各種自然災(zāi)害嚴(yán)重影響著山東乃至整個國家的發(fā)展，這就更需要關(guān)注貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們選留守兒童作為典型開展一系列活動，既體現(xiàn)愛心奉獻(xiàn)精神，又能在一定程度上拉動銀行業(yè)務(wù)增長，先富幫后富從而加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？傊e辦“書畫義賣系列活動”將會啟動、發(fā)動、策動文化、金融及相關(guān)鏈?zhǔn)袌鏊璧娜刻卣?。組織架構(gòu)：主辦單位：北方周末報(bào)華東新聞中心 華睿傳媒廣告有限公司 濟(jì)南慈善總會主策劃承辦

6、單位：華睿傳媒廣告有限公司協(xié)辦單位：北方周末報(bào)華東新聞中心華睿傳媒廣告有限公司 即墨畫院（青島）桓臺市書畫院曹縣書畫院歷下區(qū)名人書畫院山東國畫院吳伯蕭書畫院（泰安）濟(jì)南畫院泰安市泰山國畫研究院聊齋書畫院（淄博）桓臺漁洋畫院壽光畫院青島綠澤畫院青島畫院曹州書畫院齊魯晚報(bào)書畫院黃河民族畫院海聯(lián)書畫院龍口市政協(xié)書畫聯(lián)誼會梁楷書畫研究院煙臺海峽書畫研究院威海畫院濱州電視書畫院諸城書畫院北海書畫院臨沂畫院（羲之書畫院）山東電視書畫院泰安市泰山國畫研究院膠州市畫院高青縣田橫書畫院膠州灣書畫院山東當(dāng)代國畫研究院鴻儒畫院臺兒莊書畫院山東唐人畫院乳山市書畫院山東畫院青島開發(fā)區(qū)潑墨書畫院青島開發(fā)區(qū)書畫院山東省桓臺

7、書畫院濰坊書畫院泰安市泰山畫院中國書法藝術(shù)研究院山東分院濟(jì)寧市孔孟書畫院青州國畫院滕王閣書畫研究院臨淄區(qū)管子書畫研究院棗莊市工人文化宮青檀書畫院松濤書畫院山東泉城畫院當(dāng)代畫院馨墨苑書畫社郯子書畫院煙臺開發(fā)區(qū)精品畫院山東沂蒙書畫院 煙臺市畫院山東文化藝術(shù)研究院壽光畫院煙臺市環(huán)球書畫藝術(shù)研究院漁洋畫院高唐畫院臨朐沂蒙山書畫院桓臺漁洋畫院 支持單位：商業(yè)銀行（待定） 招商銀行 民生銀行 北京銀行 三、 活動地點(diǎn)：（暫定）主會場：濟(jì)南國際會展中心四、 活動時間：二零一一年五月五、 藝術(shù)品（書畫）投資的基本程序選定藝術(shù)顧問正如各個企業(yè)都有自己的生產(chǎn)、經(jīng)營、技術(shù)方面的高級顧問一樣，投資藝術(shù)品也需要專家給予

8、指導(dǎo)。尤其是進(jìn)行大宗、高價的投資，更缺少不了藝術(shù)顧問。藝術(shù)顧問的主要職責(zé)是幫助投資者選擇所投資的藝術(shù)品種類、投資哪些的作品、投資時機(jī)及幫助投資者鑒定藝術(shù)品的真?zhèn)?、質(zhì)量等。 藝術(shù)顧問主要來自下述幾種途徑： 1 藝術(shù)院校里的專家、教授。 2 藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)及博物館、美術(shù)館等收藏機(jī)構(gòu)的學(xué)者、專家。 3 美術(shù)出版社或美術(shù)出版物的編輯。 4 經(jīng)常在藝術(shù)刊物上發(fā)表文章或出版藝術(shù)方面著作的作者。 5 藝術(shù)公司專門研究藝術(shù)與市場發(fā)展規(guī)律的專家與學(xué)者。 6、文物商店、珠寶商店、集郵用品商店等藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)有經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)營專家。 7熟悉藝術(shù)市場行情的藝術(shù)家及藝術(shù)品鑒定家。 六、外媒宣傳6.1 媒體籌備：6.11 電視媒

9、體：（待定）l 山東電視臺：專題報(bào)道，央視3套花絮報(bào)道；l 濱州電視：全程跟進(jìn)報(bào)道，公共頻道雙語報(bào)道；l 6.12 網(wǎng)絡(luò)媒體：（待定）l 華網(wǎng)山東在線：建立以大學(xué)生為主客群的tom網(wǎng)合作報(bào)道；l 中國藝術(shù)在線：深度報(bào)道，部分活動的直播；l 舜網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易等新聞炒作。l 6.14 平面媒體：（待定）l 北方周末報(bào)、商報(bào)、濟(jì)南時報(bào)、晚報(bào)報(bào)、主流報(bào)道媒體；l 經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)l 6.2 活動組織策略：6.21 公益活動篇：l 舉辦創(chuàng)建“關(guān)注留守兒童，創(chuàng)造輝煌山東”活動 內(nèi)容：1. 命名“北方周末愛心園”址（可選用貧困地區(qū)小學(xué)）；2. 在愛心園樹立“留愛在身邊”宣言文化墻，書畫家并與大學(xué)生、市民志愿者代表共

10、同宣言；3. 書畫家與大學(xué)生代表、留守兒童代表、少年書畫愛好者在貧困地區(qū)小學(xué)院墻現(xiàn)場作畫，共同建筑“ 北方周末愛心印記”并共植“愛心長青樹”，形成主題為“北方周末愛心常青林”的小樹林。4. 百名書畫家攜手貧困地區(qū)留守兒童及大學(xué)生志愿者“共繪一幅畫，共筑一片天”，各界藝術(shù)品收藏愛好者以投資收藏的名義捐助留守貧困兒童。目的：提升對留守兒童的關(guān)注度、宣傳愛心奉獻(xiàn)精神。商業(yè)運(yùn)作：以每株愛心長青樹由企業(yè)或銀行購買命名方式籌資建設(shè)。主要回報(bào)：愛心主題林的獨(dú)棵命名權(quán)永久授讓。l 舉辦“書畫義賣系列活動”中國百名書畫藝術(shù)精品展示會內(nèi)容：1. 近三百幅中國著名書畫家書畫藝術(shù)展示；（濟(jì)南國際會展中心）2. 青少年

11、（留守兒童）書畫作品展：“打造我心中的大運(yùn)會”（現(xiàn)場作畫，參與者可通過網(wǎng)絡(luò)征稿入圍展出并在北方周末報(bào)見報(bào)）。目的：關(guān)注山東、關(guān)注留守娃，商業(yè)運(yùn)作：以企業(yè)冠名展會方式募集資金。主要回報(bào)：現(xiàn)場主廣告位宣傳，電視、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)道； 獲得著名書法家題字一副，畫家山水畫卷一副。l “北方周末愛心杯”慈善拍賣會：內(nèi)容：1. 文藝演出（編排大運(yùn)會主題歌舞形式）；2. 書畫家藝術(shù)精品捐贈儀式；3. 書畫作品拍賣；4. 領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場向捐贈人士頒發(fā)感謝狀；商業(yè)運(yùn)作：采用拍賣會宴冠名、現(xiàn)場拍賣作品方式募集經(jīng)費(fèi)，其中大部分拍賣收益將作為濟(jì)南慈善總會基金納入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。主要回報(bào)：現(xiàn)場廣告，大師書畫作品。6.22 主題商業(yè)

12、活動篇（依具體商業(yè)要求待估經(jīng)費(fèi)）l “我書畫，你書情”活動待定l “齊魯傳奇”濟(jì)南城市形象名片創(chuàng)意繪畫活動活動命名：以山東創(chuàng)造的本土品牌企業(yè)參與出資為主?；顒有问剑簄 內(nèi)容部分：以中國國粹 + 山東色彩 + 國際時尚的文化元素構(gòu)成。“齊魯傳奇”象征濟(jì)南城市名片以博大精深的文化底蘊(yùn)表達(dá)一個成長經(jīng)歷，表達(dá)變遷。描繪“文韻”主體，應(yīng)絕妙地深刻地突出山東特有的文化形象?；顒拥攸c(diǎn)：七星臺（古長城）活動目標(biāo)：n 再次提出濟(jì)南名片到底是象征什么，誰可以代表濟(jì)南的話題；n 吸引更多市民關(guān)注，企業(yè)參與；n 繪制成功以明信片形式發(fā)行。l “齊魯金葵花有畫天天發(fā)”大師班活動主題命名：招商銀行專題會活動形式：第一節(jié)：

13、招商銀行大客戶攜子女參加書畫大師；現(xiàn)場傳授書畫精髓。第二節(jié)：百名書畫家聯(lián)袂繪制金字招牌金葵花匾；贈送招商銀行?；顒拥攸c(diǎn)：（待定）活動目的：傳授國粹，回報(bào)企業(yè)。6.23 衍生產(chǎn)品開發(fā)：1. 山東百名書畫家獻(xiàn)愛心主題作品圖書匯集及發(fā)行（海天出版社合作發(fā)行）；2. 將山東百名書畫家參與的一系列活動照片做成收藏版精美紀(jì)念冊。七、活動運(yùn)作策略：7.1 組織運(yùn)作原則：l 以“奉獻(xiàn)一份愛心，成就一個夢想”為主導(dǎo)，濟(jì)南慈善總會聯(lián)合主辦為運(yùn)作基礎(chǔ)；l 聯(lián)合主、承、協(xié)辦單位正式成立組委會以分工協(xié)作方式展開合作。7.2 商業(yè)運(yùn)作原則：l 由承辦單位在組委會領(lǐng)導(dǎo)下成立執(zhí)行委員會進(jìn)行市場化運(yùn)作；l 執(zhí)委會完成媒體合作宣

14、傳，商業(yè)性招商募集，開發(fā)產(chǎn)品及各項(xiàng)活動的組織實(shí)施。7.3 運(yùn)作關(guān)鍵詞：社會化參與，專業(yè)化策動，商業(yè)化經(jīng)營，政府性支持是成功的關(guān)鍵。六、 活動預(yù)算：（可計(jì)成本萬元）8.1 媒體宣傳費(fèi)：（萬）l 新聞發(fā)布會： 萬；l 媒體活動宣傳炒作勞務(wù)費(fèi)：萬（主要用于主流媒體宣傳深圳以外電視、報(bào)刊報(bào)道）。8.2 活動一：“北方周末愛心園”（萬）l 宣言文化墻：萬（米）；l 書畫長廊：萬（米）；l “北方周末愛心常青林” 株：萬；l 會場布置：萬。l8.3 活動二：“書畫義賣系列活動”精品書畫展（萬）l 場租：萬；l 布置：陳列、宣裱、制作萬l 物料：宣傳品印刷，禮儀物料萬8.4 “大運(yùn)會”慈善拍賣會：（15.95萬）拍賣會形式：人（萬）演出勞務(wù)：歌舞節(jié)目編排、演出（萬）會場裝備：燈光、音響、大屏幕、led等專業(yè)舞臺搭建（萬）物料：證書、請柬、鮮花等（萬）8.5 衍生產(chǎn)品開發(fā)：l 山東百名書畫家獻(xiàn)愛心主題作品圖書匯集及發(fā)行（）；l 將山東百名書畫家參與的一系列活動照片做成收藏版