網(wǎng)絡(luò)紅人包裝推廣策劃方案

1、網(wǎng)絡(luò)紅人包裝推廣策劃方案,推廣項(xiàng)目： 張鳳嶺網(wǎng)絡(luò)紅人形象包裝 樂周刊網(wǎng)創(chuàng)始人 環(huán)球兄弟時(shí)代文化傳媒(北京)有限公司CEO 推廣目標(biāo)： 前期：配合“雙陳故事”EP專輯宣傳活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)前期造勢(shì)提升網(wǎng)絡(luò)聲量 中期：開始對(duì)陳修侃及周邊內(nèi)容進(jìn)行廣泛傳播提升網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 后期：延續(xù)陳修侃周邊內(nèi)容傳播互動(dòng)重塑陳修侃網(wǎng)絡(luò)形象，持續(xù)粉絲熱度,項(xiàng)目概述,修吾之心，侃吾之魅,推廣效果,型男man魅力,實(shí)力派音樂人,文化藝術(shù)原創(chuàng)先鋒,雙陳故事EP,網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽,推廣策略,執(zhí)行策略,博客篇,執(zhí)行策略,微博篇,與粉絲交友，發(fā)布相關(guān)話題信息，獲得粉絲關(guān)注。,微博開播，提高粉絲關(guān)注度，增強(qiáng)粉絲忠誠(chéng)度,完善個(gè)人資料，申請(qǐng)加V名人認(rèn)證

2、，增強(qiáng)微博真實(shí)性,執(zhí)行策略,微博篇,陳修侃送EP：本周搶樓活動(dòng)，凡回復(fù)樓層逢8獎(jiǎng)EP大碟。對(duì)此信息進(jìn)行轉(zhuǎn)帖好友同樣有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，活動(dòng)地址：。,搶樓活動(dòng),轉(zhuǎn)載有獎(jiǎng),執(zhí)行策略,貼吧篇,對(duì)貼吧進(jìn)行維護(hù)，建立粉絲群，一切陳修侃信息盡在貼吧互動(dòng),外圍BBS、SNS,執(zhí)行策略,論壇篇,對(duì)陳修侃進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)論壇全程配合曝光，結(jié)合娛樂撰寫陳修侃相關(guān)文案，利用論壇合作資源對(duì)文案進(jìn)行大范圍傳播，擴(kuò)大影響力。 主題文案宣傳方向： 陳修侃型男介紹 陳修侃音樂周邊 陳修侃生活工作花絮,執(zhí)行策略,論壇篇,音樂愛好者聚集之處，用音樂詮釋陳修侃,人氣足、流量大，信息擴(kuò)散性強(qiáng),娛樂明星動(dòng)態(tài)是八卦人群始終關(guān)注話題,地域性強(qiáng)，群體接受能

3、力強(qiáng),執(zhí)行策略,SNS篇,借網(wǎng)絡(luò)SNS社區(qū)紅人轉(zhuǎn)播陳修侃信息： 利用開心網(wǎng)及人人網(wǎng)紅人的人氣優(yōu)勢(shì)，通過正面話題（視、聽、圖、文）全方位大力推廣陳修侃及周邊信息，通過更廣泛的圈子傳達(dá)給目標(biāo)人群，引起更多關(guān)注人群。,結(jié)合熱門時(shí)尚話題 軟性植入陳修侃信息，引起網(wǎng)友高度關(guān)注，并且對(duì)信息進(jìn)行主動(dòng)傳播,成功案例,姓名：余碩 職業(yè)：視覺督導(dǎo) 通過傳馳為美麗模坊節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳，成功將余碩包裝成中國(guó)視覺督導(dǎo)領(lǐng)軍人物，并被各大媒體關(guān)注。,推廣前，無(wú)百度指數(shù),推廣中，百度指數(shù)呈上升趨勢(shì)，并被網(wǎng)友高度關(guān)注,推廣結(jié)束后，百度指數(shù)呈下降趨勢(shì),成功案例,經(jīng)過傳馳網(wǎng)絡(luò)全方位推廣，打造出余碩百萬(wàn)級(jí)資深博主博客,成功案例,

4、見證網(wǎng)絡(luò)音樂紅人誕生,中國(guó)達(dá)人秀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析報(bào)告,百度指數(shù)分析,自2010年7月25日中國(guó)達(dá)人秀節(jié)目開播后，節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，在觀眾觀看節(jié)目同時(shí)，提供了觀眾網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分享的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)聲量不僅節(jié)節(jié)攀升，同時(shí)對(duì)節(jié)目收視率的提升也起到相應(yīng)作用,百度指數(shù)最高值超8W,根據(jù)百度指數(shù)走勢(shì)來看，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)已形成慣性，每周節(jié)目播出后第二天，必然引起網(wǎng)友對(duì)節(jié)目產(chǎn)生大量網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)關(guān)注,百度信息量分析,短短二個(gè)多月，中國(guó)達(dá)人秀網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋量高達(dá)千萬(wàn)余條,通過百度、谷歌兩大搜索引擎的搜索結(jié)果,官方網(wǎng)絡(luò)形象狀況分析,微薄成立五個(gè)月，已積累五萬(wàn)多粉絲，同時(shí)粉絲也在慢慢轉(zhuǎn)化為收視人群,官方博客訪問量已近50萬(wàn),標(biāo)題：節(jié)

5、目組澄清陳靜大鬧舞臺(tái)事實(shí)真相官方博客不僅能夠?qū)崟r(shí)與網(wǎng)友分享比賽進(jìn)程，同時(shí)對(duì)負(fù)面新聞澄清也有權(quán)威性的發(fā)言渠道，從而控制負(fù)面信息繼續(xù)蔓延。,此次節(jié)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功，引起億萬(wàn)網(wǎng)民共鳴，為此文廣特例開通短信投票平臺(tái),由于節(jié)目時(shí)段控制，臺(tái)下更多精彩花絮在微薄與網(wǎng)友分享，并且加固觀眾對(duì)節(jié)目忠誠(chéng)度,百度貼吧信息分析,百度貼吧信息更新及時(shí)，比賽進(jìn)程或線下線上活動(dòng)實(shí)時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，拉近與網(wǎng)友之間的距離感。貼吧內(nèi)自由發(fā)言、表達(dá)自己的觀點(diǎn)、支持喜愛選手，使得吧內(nèi)氣氛活躍，更能引起局外人的關(guān)注,吧內(nèi)主題高達(dá)2W多個(gè)，互動(dòng)高達(dá)近20W次，吧內(nèi)會(huì)員已經(jīng)接近5千,節(jié)目通過短短幾月的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)友對(duì)此節(jié)目的關(guān)注排名已上升至第

6、4位（選秀節(jié)目之首）,百度風(fēng)云榜,論壇社區(qū)信息分析,滬上知名論壇寬帶山，在直播當(dāng)晚進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，短短兩小時(shí)節(jié)目的時(shí)間，點(diǎn)擊率高達(dá)4W，回復(fù)高達(dá)441，互動(dòng)同時(shí)，也引起不少網(wǎng)民加入收視群體,網(wǎng)友實(shí)時(shí)分享收看觀點(diǎn),大部分網(wǎng)友已經(jīng)長(zhǎng)期關(guān)注此檔節(jié)目,有看才有評(píng)：更多網(wǎng)上互動(dòng)才能促進(jìn)收視率上漲,SNS社區(qū)信息分析,利用開心網(wǎng)官方帳號(hào)個(gè)性簽名實(shí)時(shí)公布節(jié)目動(dòng)態(tài)，提醒網(wǎng)友保持長(zhǎng)期關(guān)注。,中國(guó)達(dá)人秀開心官方帳號(hào)擁有粉絲量已高達(dá)3874名，目前還在持續(xù)增長(zhǎng)中,通過開心網(wǎng)多元化組件功能，引導(dǎo)網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注節(jié)目，并將節(jié)目信息在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播,視頻網(wǎng)站信息分析,除了坐在電視機(jī)前的觀眾，中國(guó)達(dá)人秀在網(wǎng)上同步進(jìn)行的直

7、播以及花絮回放互動(dòng)中引發(fā)網(wǎng)友一片熱議聲量，部分網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)視頻引發(fā)濃厚興趣，從而轉(zhuǎn)投收視群體，有的網(wǎng)友即使看完直播結(jié)束后還意猶未盡，通過關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視頻，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)討論。,節(jié)目收視率分析,中國(guó)達(dá)人秀開播3期分別取得了全國(guó)收視1.37，2.1，2.07，上海本地收視7.9，13.1，13 的好成績(jī)，超過了同期在播出的選秀節(jié)目湖南衛(wèi)視快樂男生和青海衛(wèi)視花兒朵朵的收視總和。后期收視的提升完全受到網(wǎng)絡(luò)輿論的影響，通過網(wǎng)絡(luò)口碑的傳達(dá)，引起越來越多的人群加入收視群體。目前最終收視率已高達(dá)18.46,節(jié)目收視人群分析,中國(guó)達(dá)人秀相對(duì)周日同時(shí)段節(jié)目而言，不僅整體收視明顯上升，而且4-24歲的年輕人群的收視上

8、升尤為突出，平均在5倍以上，恰巧此類人群為互聯(lián)網(wǎng)主力群體，可見網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)給節(jié)目收視率帶來莫大的幫助。,節(jié)目收視人群分析,從節(jié)目觀眾分布來看，男女觀眾比例平衡，高中及以上學(xué)歷的觀眾占到多數(shù)，年齡結(jié)構(gòu)上，雖然45-54歲人群仍占到最大比重30%（因?yàn)檫@一人群收看電視的比重也是最大的），但年輕人群的比例并不低，相對(duì)其他同類節(jié)目，此次達(dá)人秀年輕收視群體可謂異軍突起,網(wǎng)絡(luò)媒介人群轉(zhuǎn)化分析,通過各大網(wǎng)絡(luò)媒介，針對(duì)不同受眾人群，對(duì)其進(jìn)行信息傳播，引起群體關(guān)注，最后轉(zhuǎn)化為節(jié)目收視群體。,節(jié)目特性分析,幽默,專業(yè),感動(dòng),個(gè)性鮮明評(píng)審團(tuán),五花八門民間藝人,互動(dòng),明星效應(yīng)評(píng)委 + 國(guó)內(nèi)民間藝人 = 滿足觀眾多元化需求口味,個(gè)性 選手,獵奇選手,草根選手,煽情選手,特色選手網(wǎng)絡(luò)傳播路線分析,網(wǎng)絡(luò)媒介：BBS社區(qū)、百度貼吧,網(wǎng)絡(luò)媒介：博客、微薄,網(wǎng)絡(luò)媒介：開心網(wǎng)、視頻,通過互聯(lián)網(wǎng)不同營(yíng)銷手段，最終目