某化妝品品牌公關(guān)推廣投放思路建議書(shū)(ppt 53頁(yè)).ppt

1、,真皙品牌 2012公關(guān)推廣投放思路建議,提交日期：2011年12月12日 耐 力 傳 播,一、總體設(shè)想 二、全年規(guī)劃及預(yù)算分配 三、全年傳播細(xì)節(jié),第一部分：總體設(shè)想,2012年輿論傳播總體目標(biāo),在2012年?duì)幦∈拐骛放频闹苯雨P(guān)鍵詞“真皙”的百度指數(shù)用戶關(guān)注度達(dá)到300 注：“真皙”目前的用戶關(guān)注度為150,在2012年?duì)幦∈拐骛M(jìn)入淘寶【美容護(hù)膚類產(chǎn)品（區(qū)分彩妝類）搜索熱門(mén)榜】 注：該榜共收錄1046個(gè)品牌產(chǎn)品，最高關(guān)注指數(shù)為90567，最低關(guān)注指數(shù)為48。真皙尚未在榜。,知名度的大幅提升 體現(xiàn)：百度指數(shù)用戶關(guān)注度,銷售潛力的大幅提升 體現(xiàn)：淘寶美容護(hù)膚類產(chǎn)品搜索熱門(mén)榜,建議真皙開(kāi)發(fā)或設(shè)定

2、“主打產(chǎn)品”,真皙品牌“主打產(chǎn)品”打造 集中宣傳和輿論 以一到兩個(gè)“拳頭產(chǎn)品”引領(lǐng)真皙品牌2012全年的市場(chǎng)拓展,建議以功能性產(chǎn)品為首選，以獲得直接可說(shuō)的賣(mài)點(diǎn),所選產(chǎn)品應(yīng)能突出真皙“綠活”、“清新”、“原生態(tài)”等特質(zhì),功能性產(chǎn)品,突出品牌特質(zhì),媒體：以微博為主的媒體組合,口碑推薦組 （蘑菇街、美麗說(shuō)、55BBS）,時(shí)尚類微博帳號(hào)轉(zhuǎn)發(fā),微博時(shí)尚達(dá)人口碑,真皙官方微博,產(chǎn)品評(píng)測(cè) （瑞麗、美麗說(shuō)、大眾點(diǎn)評(píng)、55BBS）,校園傳播 （校園代理、校園地推活動(dòng)）,新聞軟文 （米娜、昕薇、瑞麗）,方式：視覺(jué)+體驗(yàn),來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)一再顯示，當(dāng)今消費(fèi)者接受“文字信息”的意愿和能力都在飛速下降，在信息過(guò)剩的今

3、天，短小而令人印象深刻的文字信息大行其道，同時(shí)，消費(fèi)者更接受圖片、視頻等直觀的宣傳內(nèi)容,結(jié)論1： 2012年的宣傳中，我們將減少文字的比重，更多使用圖片或視頻的方式，直接“觸摸”消費(fèi)者。,調(diào)研顯示：文字的宣傳作用在下降,調(diào)研顯示：消費(fèi)者更注重實(shí)際的體驗(yàn),通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的走訪，產(chǎn)品實(shí)際的使用體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的觸動(dòng)更大，更能直接導(dǎo)致消費(fèi)者的試購(gòu)行為,結(jié)論2： 2012年的宣傳中，我們將進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)造體驗(yàn)、感受的宣傳方式，直接促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。,風(fēng)格：New Taiwan Style,在2012年的宣傳推廣中，我們將著力推廣真皙的臺(tái)灣血統(tǒng)，作為品牌明顯的“身份標(biāo)簽”，提高品牌的可辨識(shí)性。 選用具有清新、自

4、然、原生態(tài)特質(zhì)的臺(tái)灣元素，與真皙品牌進(jìn)行聯(lián)合傳播推廣，深入傳遞真皙的品牌精神，深化受眾的品牌記憶。,消費(fèi)者在屈臣氏的超市或淘寶的虛擬貨架上看到真皙的包裝，應(yīng)該立刻聯(lián)想到“臺(tái)灣血統(tǒng)” 但聯(lián)想到臺(tái)灣的什么？ 我們認(rèn)為，文藝青年味道、臺(tái)灣特色、校園歌曲、文藝風(fēng)格的臺(tái)灣明星，這些應(yīng)該是消費(fèi)者優(yōu)先聯(lián)想到的，因?yàn)檫@些元素與真皙的“綠活”、“原生”風(fēng)格是合拍的,活動(dòng),2012年，我們將策劃一個(gè)貫穿全年的活動(dòng)，通過(guò)實(shí)際的參與，加深目標(biāo)受眾對(duì)于真皙“綠活”品牌理念的理解和記憶,活動(dòng)以發(fā)動(dòng)用戶主動(dòng)參與的方式，邀請(qǐng)用戶以“綠活”、“環(huán)?！?、“原生”為主題，秀出自己的創(chuàng)意生活,展示活動(dòng)中出現(xiàn)的各種優(yōu)秀創(chuàng)意和想法，帶動(dòng)

5、更多受眾對(duì)于“綠活”概念的認(rèn)同。,第二部分：全年規(guī)劃及預(yù)算分配,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,真皙綠活秀,重點(diǎn)媒體試用/團(tuán)購(gòu),活動(dòng)宣傳準(zhǔn)備,活動(dòng)啟動(dòng),活動(dòng)啟動(dòng)宣傳,活動(dòng)海選期,活動(dòng)海選常規(guī)宣傳,典型人物炒作 （主持）,活動(dòng)評(píng)選期,綠活秀巡展,活動(dòng)評(píng)選期常規(guī)宣傳,典型綠活秀,蘑菇街、美麗說(shuō)、聚美優(yōu)品、55BBS 試用/團(tuán)購(gòu)/關(guān)鍵位置推送,2012年全年推廣規(guī)劃,微博傳播,官方微博全年主動(dòng)發(fā)布官方信息（品牌信息/產(chǎn)品/事件/活動(dòng)） 人氣微博帳號(hào)的推送和轉(zhuǎn)發(fā),品牌進(jìn)入大陸一周年；,“主打產(chǎn)品”發(fā)布；,“主打產(chǎn)品”帶動(dòng)品牌全線宣傳,真皙與“類學(xué)生人群”,

6、“主打產(chǎn)品”發(fā)布預(yù)告。,常規(guī)公關(guān),全年美容達(dá)人合作,【蘑菇街、美麗說(shuō)、55BBS、微博】達(dá)人合作,第三部分：全年傳播細(xì)節(jié)全年微博傳播,關(guān)于如何使用【張馨予】資源,條件限制： 1.張馨予作為【歐貝詩(shī)】品牌的正式品牌代言人，對(duì)于真皙來(lái)說(shuō)使用方式只能是“借用”。 2.借用次數(shù)不能過(guò)多，否則會(huì)搶占【歐貝詩(shī)】品牌的正式品牌曝光機(jī)會(huì)。 建議使用方式： 1.拍攝張馨予在線下屈臣氏真皙專柜購(gòu)買(mǎi)真皙產(chǎn)品，并被粉絲認(rèn)出和追捧的DV視頻和照片。 2.過(guò)程中，張馨予需要表示自己也喜歡真皙品牌。 大亮點(diǎn)： 視頻中安排一個(gè)女生與之問(wèn)答 張馨予：“其實(shí)我比較喜歡國(guó)內(nèi)的” 女生：“真皙這好像是個(gè)臺(tái)灣牌子啊” 張馨予語(yǔ)氣謙遜地

7、回答：“臺(tái)灣也是中國(guó)啊”,對(duì)于 張馨予： 能夠充分提高其在公眾中的好感度 對(duì)于 真皙： 充分曝光真皙品牌和屈臣氏專柜 充分提高“臺(tái)灣血統(tǒng)”在消費(fèi)者中的認(rèn)知,關(guān)于如何使用【張馨予】資源,傳播路徑和范圍： 通過(guò)視頻網(wǎng)站首先進(jìn)行曝光，并通過(guò)部分新聞媒體進(jìn)行信息首發(fā)，進(jìn)而通過(guò)微博和人氣論壇進(jìn)行精細(xì)化投放，并激發(fā)用戶的關(guān)注和反饋，并引導(dǎo)對(duì)真皙品牌特質(zhì)的認(rèn)知。,第三部分：全年傳播細(xì)節(jié)全年微博傳播,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng),1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,世界地球日,情人節(jié),青年節(jié),國(guó)慶節(jié),圣誕節(jié),七夕,光棍節(jié),國(guó)際接吻日,教師節(jié),植樹(shù)節(jié),端午節(jié),核心時(shí)間節(jié)點(diǎn)

8、做活動(dòng) 從全年的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)中，精選與真皙品牌格調(diào)最為貼合的一部分作為重點(diǎn)推廣，利用微博平臺(tái)，每個(gè)月定期推出一次相應(yīng)的主題慶?；顒?dòng)，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)。,白色情人節(jié)、黑色情人節(jié)、愚人節(jié)、“五一”勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、國(guó)際臭氧層日、國(guó)際動(dòng)物日,其他重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)做趣味信息 在全年其他同樣引起消費(fèi)者注意的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，安排簡(jiǎn)單活動(dòng)或結(jié)合真皙品牌、某款具體產(chǎn)品等制造趣味微博信息進(jìn)行投放，再安排知名帳號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，以擴(kuò)大品牌知名度為主要目的。,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng)2月,情人節(jié),真皙花，珍惜你,來(lái)自荷蘭的郁金香、來(lái)自日本的櫻花、來(lái)自法國(guó)普羅旺斯的薰衣草集中所有構(gòu)成真皙產(chǎn)品的核心元素花（植本），配備紅

9、玫瑰、滿天星等傳統(tǒng)表達(dá)愛(ài)意的花朵，組成全球唯一的、夢(mèng)幻般的“真皙花”組合。 通過(guò)微博參與活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)帶有#我想真皙你#關(guān)鍵詞的情人節(jié)表白，既有可能獲得一束“真皙花”，帶有“珍惜”的寓意，將成為2012年情人節(jié)最火熱的微博熱點(diǎn)事件之一,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng)3月,植樹(shù)節(jié),買(mǎi)真皙，送樹(shù)種,準(zhǔn)備櫻花、水仙等適合春天種植的樹(shù)種、花種，用戶提供自己在淘寶商城的訂單號(hào)，或者在線下屈臣氏購(gòu)買(mǎi)商品的小票照片，都可以參與抽獎(jiǎng)。 用戶拿到花種或樹(shù)種后，提供自己種植種子的照片，即可領(lǐng)取全套真皙產(chǎn)品大禮包一份。,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng)4月,世界地球日,為地球而綠活（LOHAS）,整個(gè)4月，做以下任何事情并通過(guò)微

10、博將照片給真皙官方微博，即可獲得真皙試用裝紀(jì)念品。 1. 愛(ài)素顏，不彩妝：上傳自己的素顏照片 2. 愛(ài)素食，不食肉：上傳自己的素食菜譜、素食照片 3. 愛(ài)登樓，不電梯：上傳自己爬樓梯的照片 4. 愛(ài)綠植，不假花：上傳自己的綠植照片 5. 愛(ài)步行，不開(kāi)車(chē)：上傳自己手持汽車(chē)鑰匙步行的照片 6. 愛(ài)動(dòng)物，不實(shí)驗(yàn)：上傳自己購(gòu)買(mǎi)標(biāo)明“不以動(dòng)物為實(shí)驗(yàn)對(duì)象”的產(chǎn)品（真皙即可） 特殊貢獻(xiàn)者，還可獲得來(lái)自真皙提供的登上媒體稱為新聞人物的機(jī)會(huì)。 該活動(dòng)可適當(dāng)聯(lián)合部分與環(huán)保有關(guān)的媒體共同合作舉辦或推廣,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng)5月,青年節(jié),文藝女青年的白衣飄飄,上傳任何能表明你“文藝女青年”身份的照片，或通過(guò)微博

11、分享你的文藝女青年行為就能獲得來(lái)自真皙贈(zèng)送的“文藝女青年”護(hù)膚品套裝。 這些能證明你身份的行為包括： 1.曬你的長(zhǎng)裙 2.曬你穿的布鞋 3.曬你正在讀的書(shū)籍 4.分享你熱愛(ài)的一部小眾電影，有視頻最好，沒(méi)有也可以替代以劇照 5.曬曬你的相機(jī) 6.分享你喜歡的音樂(lè)民謠、爵士，鋼琴曲，一切非主流音樂(lè)。 7.曬曬你愛(ài)喝的咖啡：絕不能是速溶或者星巴克，藍(lán)山或左岸 8.投票說(shuō)說(shuō)你認(rèn)為最能代表“文藝女青年”的人物范曉萱？陳綺貞？桂綸鎂？,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng)6月,端午節(jié),粽子的“花樣年華”,真皙產(chǎn)品里使用的“那些花兒”都是能吃的！ 趁端午節(jié)，正好可以讓所有的女孩們知道，真皙敢于將自己的原料提供出來(lái)，制

12、作成美味的粽子，讓大家免費(fèi)領(lǐng)??！ 端午節(jié)“真皙花粽”菜譜大征集！ 參與者根據(jù)真皙植本原料，自制粽子菜譜，或通過(guò)照片曬出自己制作粽子的全過(guò)程，即可得到全套真皙護(hù)膚品一套。 端午節(jié)“花色粽子”大教學(xué) 邀請(qǐng)知名廚師，通過(guò)圖片、視頻的方式，教導(dǎo)大家如何使用真皙產(chǎn)品所使用的植物來(lái)制作花色不一的粽子。并且一一解釋這些植物對(duì)人身體的益處，尤其是對(duì)美容的好處。,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng)8月,七夕,征集七夕短信/七夕微博,從7月初即開(kāi)始通過(guò)真皙官方微博進(jìn)行征集用于七夕情侶之間傳遞發(fā)布的愛(ài)情短信、愛(ài)情微博。短信、微博中，必須加入“珍惜”字樣。 同時(shí)，通過(guò)官方網(wǎng)站、真皙屈臣氏線下超市、真皙淘寶官方旗艦店進(jìn)行宣傳信

13、息發(fā)布。 參與活動(dòng)的用戶，在自己提供的七夕短信、七夕微博，必須加入#真皙七夕短信#、#真皙七夕微博#關(guān)鍵詞，以便主辦方可以隨時(shí)找到。 提供短信符合規(guī)范的，將提供真皙的試用裝。,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng)9月,開(kāi)學(xué),拍妹紙，送新學(xué)妹大禮包/軍訓(xùn)美白套裝,拍妹紙，送新學(xué)妹大禮包： 師兄們?nèi)绻朐趯W(xué)期一開(kāi)學(xué)就成功接近自己喜歡的新學(xué)妹，只需要隨手用手機(jī)拍下她的靚照，并且通過(guò)微博真皙，就能得到一份真皙美白面膜試用裝。幸運(yùn)的話，還能抽取到“新生大禮包”，涵蓋多種真皙產(chǎn)品。 軍訓(xùn)美白套裝： 集合真皙三大系列的最精華產(chǎn)品，全力保障學(xué)妹們的“戰(zhàn)地生活”軍訓(xùn)期間容易曬黑、皮膚變粗糙，用真皙，可以用性價(jià)比最高、最經(jīng)

14、濟(jì)實(shí)惠的方式解決掉。,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng)10月,國(guó)慶黃金周,送你三萬(wàn)塊去旅游，只要報(bào)名當(dāng)真皙旅行試用模特！,任何用戶，都可通過(guò)微博，報(bào)名參加“國(guó)慶黃金周旅行模特”活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)贏得價(jià)值三萬(wàn)元的國(guó)內(nèi)旅行基金。 報(bào)名條件： 1.限年齡在1824周歲之間的女性用戶報(bào)名和參與 2.外形條件較好，自信可以勝任化妝品模特 3.擁有DV和相機(jī)，可隨時(shí)自拍 4.新浪微博粉絲人數(shù)超過(guò)1000人（不包括垃圾粉絲） 活動(dòng)過(guò)程： 1.一旦被選中，則用戶需要在國(guó)慶節(jié)期間連續(xù)出行34天，并連續(xù)不停發(fā)回自己的旅行照片、視頻，以及隨行使用真皙原生物語(yǔ)美白四件套的使用照片。,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng)11月,光棍節(jié),單

15、“讀”的精彩今年流行“讀自”享受,急著表白自己，急于“脫光”，只能表明一個(gè)人的低素質(zhì)。 還不如多表現(xiàn)表現(xiàn)自己“讀自”一個(gè)人也很精彩。 光棍節(jié)，來(lái)解“讀”自己： 自己解讀一下自己，我的優(yōu)點(diǎn)在哪里？我的缺點(diǎn)在哪里？為什么我如此孤單？找到原因，明天會(huì)更精彩！通過(guò)微博分享自己的這些感受，即可通過(guò)真皙官方微博，獲得真皙光棍節(jié)紀(jì)念品一份！ 寫(xiě)給自己的一封信： 在光棍節(jié)的這一天，寫(xiě)一封信給過(guò)去一年的自己，勉勵(lì)自己在新的一年里取得新的精彩，并堅(jiān)信愛(ài)情一定會(huì)降臨。通過(guò)微博分享給真皙，即可獲得真皙紀(jì)念試用裝一份。,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng)12月,圣誕節(jié)平安夜,回答圣誕老人提問(wèn)，贏取大獎(jiǎng),連續(xù)一道兩周，每天都會(huì)通

16、過(guò)真皙官方微博推出一位“真皙圣誕老人”，圣誕老人會(huì)每天固定時(shí)間提出自己的問(wèn)題可能是很動(dòng)腦筋的問(wèn)題，也可能是很費(fèi)神的找茬圖畫(huà)，或者是很有趣的腦筋急轉(zhuǎn)彎、世界趣事的知識(shí)問(wèn)答等等，關(guān)注真皙官方微博，并及時(shí)回答問(wèn)題，即可得到一份來(lái)自真皙的圣誕禮物。 不僅通過(guò)微博，同時(shí)還將通過(guò)百度知道等平臺(tái)，全面挑戰(zhàn)全國(guó)網(wǎng)友的智力。,全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要活動(dòng)其他,在全年其他重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，采用制造經(jīng)典微博、事件，而不是活動(dòng)的方式，同時(shí)配合BBS等其他方式，對(duì)經(jīng)典的核心創(chuàng)意進(jìn)行極大范圍內(nèi)的傳播，加大真皙品牌的影響力。 其他重點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)大致如下：,話題舉例：全國(guó)愛(ài)眼日（6月6日）,第三部分：全年傳播細(xì)節(jié)全年活動(dòng),活動(dòng)：真皙

17、綠活秀,綠,活秀,從現(xiàn)在開(kāi)始加入綠活秀 秀出你的環(huán)保新思想！,發(fā)起你的綠活秀： NO.1.“春天抱大樹(shù)”傻照大征集！ NO.2.今天你蔬果了沒(méi)？ NO.3.發(fā)明個(gè)綠色小魔術(shù),真皙綠活秀全國(guó)達(dá)人總評(píng)選,一種物質(zhì)對(duì)人體有益！,通過(guò)【官方微博】，或從官方淘寶旗艦店頁(yè)面直接鏈接到的【官方活動(dòng)頁(yè)面】，組織在線的全國(guó)范圍內(nèi)的海選類活動(dòng)。 活動(dòng)以“綠活”、“環(huán)?！?、“原生”為主題，吸引用戶參與，深刻記憶品牌精神。,真皙綠活秀全國(guó)達(dá)人總評(píng)選,什么是“綠活”？ “綠活”也就是“LOHAS”，是臺(tái)灣舶來(lái)的叫法，“綠活”是一種精神，是一種生活態(tài)度，是一種生活新主義，更是一種思想。 “綠活”的要素：環(huán)保、快樂(lè)、清新、

18、自由、原生態(tài),真皙綠活秀全國(guó)達(dá)人總評(píng)選,活動(dòng)簡(jiǎn)介： 什么是“綠活秀”？ 通過(guò)任何方式文字、照片、視頻展示你的“綠活生活” 你也可以發(fā)起一次“綠活秀”，看看有多少人響應(yīng)你？ 你可以學(xué)學(xué)鳥(niǎo)叫呼吁大家保護(hù)鳥(niǎo)類，也可以用廢棄不用的材料做成藝術(shù)品，還可以教給大家一種新的節(jié)水方法方式不一而足，但都可以參與“綠活秀” 凡參與者都可以獲得真皙免費(fèi)試用裝作為獎(jiǎng)品，并在購(gòu)物時(shí)享受一定程度的優(yōu)惠減免。,“綠活秀”活動(dòng)機(jī)制,用戶可以主動(dòng)發(fā)起自己的“綠活秀”活動(dòng)，號(hào)召用戶都來(lái)參與自己的活動(dòng)。 舉例： 由于“綠活秀”直接植入在新浪微博平臺(tái)進(jìn)行，因此，用戶在發(fā)起活動(dòng)時(shí)，需要求參與者加入#真皙綠活秀#關(guān)鍵詞，以便活動(dòng)能獲得“

19、真皙”的標(biāo)簽，以便集中管理。,用戶也可以隨意曬出自己綠活生活的照片，并參與其中。 舉例： 用戶可以隨意通過(guò)微博系統(tǒng)/網(wǎng)站系統(tǒng)上傳自己的“綠活照片”，只要上傳，即可獲得來(lái)自真皙的紀(jì)念品或者試用裝。,第三部分：全年傳播細(xì)節(jié)重點(diǎn)媒體系列試用/團(tuán)購(gòu)活動(dòng),聯(lián)合實(shí)力媒體試用/團(tuán)購(gòu)活動(dòng),與在目標(biāo)受眾中人氣高漲的消費(fèi)購(gòu)物類媒體進(jìn)行廣告合作推廣，進(jìn)行試用或低價(jià)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。 在最大范圍內(nèi)推廣產(chǎn)品的試用，爭(zhēng)取購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)和口碑傳播。 建議合作推出試用或團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的媒體平臺(tái)有,新型買(mǎi)家社區(qū)，在本次方案的市場(chǎng)調(diào)研中知名度名列前茅,目前最為流行的時(shí)尚消費(fèi)類買(mǎi)家社區(qū)之一，勢(shì)頭正在壓過(guò)“蘑菇街”,中國(guó)第一女性消費(fèi)門(mén)戶，重點(diǎn)在于分享

20、消費(fèi)體驗(yàn)，聚集了一批達(dá)人,聯(lián)合實(shí)力媒體試用/團(tuán)購(gòu)活動(dòng),蘑菇街是一個(gè)新型的女性買(mǎi)家社區(qū)，中國(guó)最時(shí)尚最流行的女性社區(qū)網(wǎng)站，中國(guó)最有影響力的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體之一。每天，幾百萬(wàn)網(wǎng)友在這里自由地交流時(shí)尚、購(gòu)物的話題，相互分享、相互幫助。,合作方式1：“蘑利社”試用 試用方式：提供試用產(chǎn)品，但產(chǎn)品需要被編輯選中。 試用費(fèi)用：免費(fèi)，但可能需要一些給編輯的公關(guān)費(fèi)用 合作建議：每個(gè)月提出一次試用申請(qǐng)，分別提供真皙各系列的經(jīng)典產(chǎn)品。如果效果可以接受，建議多次提出試用申請(qǐng)。,合作方式2：團(tuán)購(gòu) 合作方式：提供較低折扣的產(chǎn)品用于團(tuán)購(gòu)，可以視為另外一種方式的試用。 合作費(fèi)用：免費(fèi)，但要求店鋪必須是淘寶C級(jí)店鋪，因此我們與幾

21、家線上C級(jí)商鋪合作，或采用自行開(kāi)設(shè)C級(jí)店鋪的方式。 合作建議：全年組織23次團(tuán)購(gòu),聯(lián)合實(shí)力媒體試用/團(tuán)購(gòu)活動(dòng),時(shí)尚社區(qū)，主要板塊包括：說(shuō)逛街、說(shuō)購(gòu)物，分享潮流新品，搭配心得。通過(guò)關(guān)注更多的時(shí)尚密友、搭配高人，發(fā)現(xiàn)美麗，搜索流行。這個(gè)網(wǎng)站提供，應(yīng)季最I(lǐng)N的單品，各種風(fēng)格的衣服飾品如何搭配等信息，同時(shí)提供時(shí)尚、美容問(wèn)答服務(wù)。,合作方式1：試用,合作方式2：團(tuán)購(gòu),聯(lián)合實(shí)力媒體試用/團(tuán)購(gòu)活動(dòng),我愛(ài)購(gòu)物網(wǎng)-中國(guó)第一女性消費(fèi)門(mén)戶，這里聚集著最具時(shí)尚消費(fèi)熱情的用戶，涉及服裝配飾，化妝品，婚嫁，孕寶親子，美食，旅游，家居，汽車(chē)，數(shù)碼，運(yùn)動(dòng)，文化等生活領(lǐng)域，是引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的前沿媒體。55BBS- 我愛(ài)購(gòu)物網(wǎng) 我

22、愛(ài)打折 55bbs，最具人氣的生活消費(fèi)信息分享社區(qū)，擁有購(gòu)物、美食、女人、婚嫁等一切與生活消費(fèi)相關(guān)的優(yōu)惠折扣資訊及詳盡即時(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)。,C2 論壇首頁(yè)橫幅（600*80 40K）,C3 頁(yè)面橫幅（麗人）960*60 40K C3 頁(yè)面橫幅（商場(chǎng)）960*60 40K,C3-1 頁(yè)面橫幅（單個(gè)論壇） 拆分 480*80 40K C3-1 頁(yè)面橫幅（婚嫁、文化、雜談）480*80 40K,C3-2 頁(yè)面橫幅（單個(gè)論壇）拆分 480*80 40K C3-2 頁(yè)面橫幅（婚嫁、文化、雜談）480*80 40K,55BBS作為國(guó)內(nèi)權(quán)威的美容、時(shí)尚類資訊社區(qū)，在2012年的推廣中，主要用于對(duì)淘寶官方旗艦店的

23、促銷活動(dòng)，以及搭載于真皙官方網(wǎng)站的宣傳活動(dòng)進(jìn)行宣傳，作為重要的導(dǎo)流平臺(tái)使用。 推薦社區(qū)內(nèi)部頁(yè)面資源，尤其是麗人版、商場(chǎng)版首頁(yè)、論壇消息頁(yè)內(nèi)部等。,第三部分：全年傳播細(xì)節(jié)持續(xù)公關(guān)傳播,全年常規(guī)公關(guān)的整體脈絡(luò),以“三大話題”支撐2012年的年度傳播,事件：真皙品牌一周年慶,產(chǎn)品：全新主打產(chǎn)品,人群：定位學(xué)生族群,2012年是真皙品牌正式啟動(dòng)的一周年慶典，一方面要對(duì)用戶加以回饋。同時(shí)，啟動(dòng)對(duì)用戶的追訪調(diào)查，并加以大肆渲染、宣傳。,建議推出全新的主打產(chǎn)品，并用一年的時(shí)間將其捧成同類產(chǎn)品中的明星產(chǎn)品，帶動(dòng)其他全線產(chǎn)品的知名度提升。,在后半年，啟動(dòng)對(duì)學(xué)生族群習(xí)慣的深入分析和影響，借助開(kāi)學(xué)、軍訓(xùn)等有利時(shí)機(jī)，

24、強(qiáng)力在學(xué)生人群中推廣真皙的知名度。,全年常規(guī)公關(guān)傳播規(guī)劃,2月傳播重點(diǎn)：,新聞,論壇,微博,強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者“真皙”品牌進(jìn)入大陸市場(chǎng)一周年，突出一年來(lái)的成績(jī)，展望2012年的市場(chǎng)推廣。 稿件標(biāo)題：“真皙”一周年，欲全面進(jìn)軍學(xué)生市場(chǎng),集中展示一年來(lái)的消費(fèi)者回饋，突出真皙品牌的正面口碑。 稿件標(biāo)題：一個(gè)女大學(xué)生眼中的真皙第一年,征集對(duì)真皙的“一周年祝?！?，并發(fā)送試用裝。 稿件：#真皙一周年#給我祝福的人交好運(yùn)免費(fèi)試用裝大派送活動(dòng)現(xiàn)在開(kāi)始了！,全年常規(guī)公關(guān)傳播規(guī)劃,3月傳播重點(diǎn)：,新聞,論壇,微博,站在護(hù)膚品行業(yè)角度，介紹并分析“真皙”品牌的突起：突出品牌理念、產(chǎn)品性價(jià)比。預(yù)告：告知消費(fèi)者，“真皙”將在下

25、個(gè)季度，推出一款或幾款“主打產(chǎn)品” 稿件標(biāo)題：真皙將推新品，或?qū)⒊蔀?012年護(hù)膚品明星,預(yù)告“主打產(chǎn)品”并逐步透露開(kāi)發(fā)細(xì)節(jié)。 稿件標(biāo)題：新一代xxx產(chǎn)品即將全新亮相,以部分知名微博的帳號(hào)，而不試用真皙官方帳號(hào)，拋出“即將推出的一批夢(mèng)幻新品”的消息，將真皙的主打產(chǎn)品帶入其中。 稿件：#2012年的夢(mèng)幻護(hù)膚神品#真皙的xxx，據(jù)說(shuō)真皙這次是下了血本的，阿里山植物研究中心的專家說(shuō)，這將改變現(xiàn)在的護(hù)膚品市場(chǎng),全年常規(guī)公關(guān)傳播規(guī)劃,4月傳播重點(diǎn)：,新聞,論壇,微博,強(qiáng)力拋出“主打產(chǎn)品”，瞬間集中注意力，并結(jié)合本月官方微博的“世界地球日”活動(dòng)，將新品安排在“關(guān)燈一小時(shí)”之后的時(shí)間上線發(fā)布。 故弄玄虛還是

26、貨真價(jià)實(shí)？真皙新品關(guān)燈一小時(shí)后上線,預(yù)告“主打產(chǎn)品”的上線懸念。 稿件標(biāo)題：“神品”將在關(guān)燈一小時(shí)后上線！究竟是什么呢？噱頭十足?。?利用大量知名帳號(hào)，發(fā)布“上線預(yù)告”。 稿件：本年度最強(qiáng)創(chuàng)意之一現(xiàn)在的商家為了促銷真是絞盡腦汁，今年的“關(guān)燈一小時(shí)”之后，名叫“真皙”的護(hù)膚品品牌將推出號(hào)稱有史以來(lái)“最環(huán)?！钡淖o(hù)膚產(chǎn)品，亮燈后，點(diǎn)開(kāi)淘寶官方旗艦店，就將看到這款商品！,全年常規(guī)公關(guān)傳播規(guī)劃,5月傳播重點(diǎn)：,新聞,論壇,微博,“主打產(chǎn)品”的全面評(píng)測(cè)文章全面發(fā)布 稿件標(biāo)題：真的最環(huán)保？揭秘噱頭十足的真皙xxxx,轉(zhuǎn)載“主打產(chǎn)品”的全面評(píng)測(cè)文章。 稿件標(biāo)題：“環(huán)?！币殉蛇^(guò)去，“超環(huán)?！睍r(shí)代開(kāi)啟,以大量時(shí)尚

27、類微博帳號(hào)發(fā)布或轉(zhuǎn)載“主打產(chǎn)品”的評(píng)測(cè)效果，并安排美麗說(shuō)、蘑菇街紅人對(duì)新品進(jìn)行評(píng)測(cè)和評(píng)論。,全年常規(guī)公關(guān)傳播規(guī)劃,6月傳播重點(diǎn)：,新聞,論壇,微博,突出來(lái)自消費(fèi)者對(duì)“主打產(chǎn)品”的體驗(yàn)和感受 稿件標(biāo)題：消費(fèi)者全面品評(píng)“真皙xx”,邀請(qǐng)時(shí)尚消費(fèi)類論壇紅人、蘑菇街/美麗說(shuō)紅人試用并給出評(píng)測(cè)報(bào)告，通過(guò)論壇進(jìn)行大量轉(zhuǎn)發(fā)。 稿件標(biāo)題：【真人秀】+【全攻略】，薇薇給你抹一遍“真皙xx”,通過(guò)官方微博邀請(qǐng)用戶試用并給出試用報(bào)告。,全年常規(guī)公關(guān)傳播規(guī)劃,7月傳播重點(diǎn)：,新聞,論壇,微博,將“主打產(chǎn)品”與其他產(chǎn)品配合進(jìn)行聯(lián)合推廣 稿件標(biāo)題：夏日炎炎，教你“真皙家族”的搭配使用法,以“主打產(chǎn)品”切入，全面提升用戶對(duì)其他產(chǎn)品的關(guān)注。 稿件標(biāo)題：你用過(guò)真皙的幾款東東？,結(jié)合“環(huán)保主題”，突出真皙主打產(chǎn)品的指導(dǎo)思想。 啟動(dòng)面對(duì)