廣告設(shè)計(jì)專業(yè)知識(設(shè)計(jì)必備)

1、.11廣告與受眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)是 【視覺形式】12交通信號燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的【傳達(dá)理念作用】13首先總結(jié)出字體圖形風(fēng)格的基本設(shè)計(jì)原理的是 【厄斯特凱勒c 】14石版印刷開始用來印刷商品招貼廣告是在 【1812年】15一個(gè)人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想的 【對比律 】16槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂器，這是一種 【物的自身變異設(shè)計(jì)】17廣告色彩對比中最基本的對比關(guān)系是 【明暗對比】18造成視覺不隨意運(yùn)動的原因是 【環(huán)境變化】19廣告創(chuàng)意過程中聯(lián)想的種類有【相關(guān)聯(lián)想，相似聯(lián)想，相反聯(lián)想，因果聯(lián)想】20非常適合于文字、頁碼較多的刊物，如雜志、圖書

2、等組頁排版的軟件是 【pagemaker】21. 以下關(guān)于點(diǎn)、線、面等抽象形象要索敘述正確的有 【點(diǎn)的排列可形成鮮明的節(jié)奏、點(diǎn)的運(yùn)動具有一定方向性、面的形態(tài)不同，給人的感覺也不同、線因方向、形態(tài)不同，給人的感覺也不同】22下列關(guān)于畫面視覺注意力的說法中，正確的有 【畫面上部比下部強(qiáng)、左側(cè)比右側(cè)強(qiáng)、中間比周圍邊緣強(qiáng)】23下列說法符合人的視覺流動規(guī)律的有 【視線順事物間的問隔距離遞減方向移動；視覺流動具有一定不規(guī)則性；視覺流動具有一定積極主動性；視覺流動具有一定反復(fù)性】24并置式廣告版式按并置方式分為 【右左并置式；上下并置式】25情境式廣告的種類包括 【劇情式；虛構(gòu)式；生活片段式 】1.廣告設(shè)計(jì)

3、完成后，由部門提出評審意見,評審的要點(diǎn)：【宣傳內(nèi)容是否完整；設(shè)計(jì)是否美觀 ；設(shè)計(jì)中是否還有錯(cuò)誤與造成誤會的設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)是否符合公司的品牌形象】2.如廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行中遇突發(fā)情況，需做調(diào)整而嚴(yán)重影響廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)行時(shí)，提出部門需：【重新提交新的廣告設(shè)計(jì)申請/審批單重走流程；繼續(xù)調(diào)整修改，按流程走下去；市場部可決定采用之前方案繼續(xù)設(shè)計(jì)】3.廣告設(shè)計(jì)流程設(shè)定的意義：【使公司設(shè)計(jì)規(guī)范；符合公司對外品牌形象減少資源浪費(fèi)與差錯(cuò)；更加有效的完成廣告設(shè)計(jì)任務(wù)】4.廣告設(shè)計(jì)基本流程是：【設(shè)計(jì)準(zhǔn)備。設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)表現(xiàn)、設(shè)計(jì)編排 】1.在每次設(shè)計(jì)前需要對自己【傳達(dá)的內(nèi)容】明確，包括對【文字內(nèi)容的確定】以及 【廣告媒體和規(guī)格

4、】的了解。并填寫【廣告設(shè)計(jì)申請表】，設(shè)計(jì)中的文字內(nèi)容須用 【電子文件】傳給市場部。2.雙方在設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的意見，雙方溝通解決，【設(shè)計(jì)美工以及公司品牌形象方面問題】以市場部意見為準(zhǔn)；【設(shè)計(jì)內(nèi)容以及部門其他事宜】以提出設(shè)計(jì)部門為準(zhǔn)；雙方如存在較大分歧，以【上一級管理層的意見】為準(zhǔn)。3.市場部門完成設(shè)計(jì)后，【提交部門】需保留材料以備以后的使用，【市場部】在每月完成廣告設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)月報(bào)表對當(dāng)月設(shè)計(jì)做總結(jié)。4.在廣告設(shè)計(jì)提交后，由【市場部】根據(jù)專業(yè)知識給予合理性建議，對設(shè)計(jì)進(jìn)行溝通了解，確定【設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)以及設(shè)計(jì)時(shí)效】（包括【預(yù)估需要修改的時(shí)間】）并完成【廣告設(shè)計(jì)工單】1.np：報(bào)紙廣告報(bào)紙。是一種印刷媒介（pr

5、int-medium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞大快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間限制。而且報(bào)紙可以發(fā)復(fù)閱讀，便于保存。2.mg:雜志廣告。雜志印刷精美，制作水平高，且以某一行業(yè)為讀者群，能發(fā)揮明確而感性的訴求。和報(bào)紙廣告比，雜志廣告力度不夠，瞬間效果不佳，但客戶層集中，持續(xù)時(shí)間長，社會形象好。 3.dm：直郵廣告。dm本意是直郵廣告（direct mail），簡稱dm。直接信函，將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象。派報(bào)：直接行銷方式的一種。直接與消費(fèi)者接觸的行銷方式，如人員直接派發(fā)。由銷售人員或派報(bào)公

6、司上門派發(fā)。4.夾報(bào)：沒有固定的發(fā)行渠道，夾在其他發(fā)行媒體中（如：報(bào)紙、雜志等）一起發(fā)行，通常紙質(zhì)都較好，選用銅版紙的居多，能真實(shí)的反映出圖片色彩及內(nèi)容，可以根據(jù)需求自己選擇夾送媒體及區(qū)域，發(fā)行靈活。5.tv：影視廣告。其概念包含了兩個(gè)含義：一是運(yùn)用影視制作手法；二是在電影、電視放映過程播放。正因?yàn)槿绱?，影視廣告具有了其他媒體廣告所不具備的優(yōu)勢。6.rd：電臺廣告。顧名思義即在廣播電視臺插播的廣告。招貼廣告：即“為招引注意而進(jìn)行張貼”，一般在公共場所和商店內(nèi)外張貼。開機(jī)率（homes using tv簡稱hut）：指一天中某一特定時(shí)間電視家庭機(jī)的百分?jǐn)?shù)。 精品.節(jié)目觀（聽）眾占有率（share

7、）： 指某一節(jié)目，其收看者占開機(jī)者的百分比。 并非面對所有擁有電視機(jī)的家庭，只針對在某一特定時(shí)間內(nèi)那些“正在看電視”的家庭。 毛評點(diǎn)（gross rating points簡稱grps） 。表示廣告送達(dá)程度。指在一定廣告排期內(nèi)，特定的個(gè)別媒體廣告所送達(dá)觀眾處的收視率總數(shù)。到達(dá)率（reach）*接觸頻次（frequency）=毛評點(diǎn)（grps） 毛評點(diǎn)不關(guān)心重復(fù)。 毛評點(diǎn)可以超過100%。 接觸頻次（frequency） 。個(gè)人（或家庭）接觸廣告信息的平均次數(shù)。 視聽率每點(diǎn)成本（cost-per-rating point）或每毛評點(diǎn)成本（cost/grp） 在廣播電視媒體購買視聽率每點(diǎn)的成本。毛

8、評點(diǎn)成本的主要功能是估計(jì)在一個(gè)市場內(nèi)或全國市場中電視或廣播計(jì)劃之廣告排期表的總成本。 8.cpm(千人成本)：媒體載具每接觸1000人所需支付金額，在計(jì)算機(jī)上是以媒體單價(jià)除以接觸人口，再乘以1000。cpm=投資金額(cost)接觸度(impression) .每千人成本（cost-per-thousand/mille,簡稱cpm） 9.reach(到達(dá)率)：即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。在期間的定義上一般為四周。有時(shí)也稱“非重復(fù)到達(dá)率”（unduplicate reach）或“凈到達(dá)率”（net reach）。.有效到達(dá)率（effective reach）： 也稱為有

9、效接觸頻次（effective frequency）,是指一個(gè)廣告該在消費(fèi)者面前出現(xiàn)的次數(shù)10.average frequency(平均頻次)：在一個(gè)廣告段位中目標(biāo)群體看到我們的廣告的平均次數(shù)，平均頻次=grps/reach11.網(wǎng)絡(luò)廣告（internet advertising）:在internet網(wǎng)站上刊登的廣告稱網(wǎng)上廣告。12.網(wǎng)幅廣告（banner）：banner是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式，一般是使用gif、jpg格式的圖像文件，可以是靜態(tài)圖形，也可以是用多幀圖像拼接起來的動畫圖像。13.點(diǎn)擊（hit）：點(diǎn)擊是指從一個(gè)網(wǎng)頁提取信息點(diǎn)的數(shù)量。網(wǎng)頁上的每一個(gè)圖標(biāo)、鏈接點(diǎn)都產(chǎn)生點(diǎn)擊，所以一張網(wǎng)頁由

10、于所含圖標(biāo)的數(shù)量和瀏覽設(shè)置的不同，被訪問一次可以產(chǎn)生多次點(diǎn)擊。14.戶外廣告：主要是指在室外（露天或公共場所）張貼、樹立、繪制的廣告。其包括看板、旗幟、指示牌、焦點(diǎn)廣告、氣球、霓虹燈、車廂廣告。與其他媒體相比，戶外媒體說明的成分較少，主要作用是渲染現(xiàn)場氣氛，招徠引導(dǎo)客戶，從而促進(jìn)買賣成交。15.理性訴求：理性訴求定位于訴求對象的認(rèn)知，真實(shí)。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的功能性利益為訴求對象提供充足的信息作為判斷依據(jù)，促使消費(fèi)者理性地進(jìn)行判斷可以正面說服（使用后的好處）也可以負(fù)面表現(xiàn)(不用的危險(xiǎn))。16.感性訴求：針對消費(fèi)者心理表現(xiàn)出與產(chǎn)品相關(guān)的情感和情緒，通過引起消費(fèi)者情感的共鳴，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生行動的欲望。

11、依賴于感覺，情感，情緒的建立。以及品牌與這些感情的聯(lián)系。17.感性+理性訴求：實(shí)際運(yùn)作中，經(jīng)常將二者結(jié)合起來，結(jié)合二者優(yōu)勢，以達(dá)到最佳說服效果。18.廣告表現(xiàn)術(shù)語：h/l-主標(biāo)題sub catch 副標(biāo)題body copy 正文企劃：企劃就是為了實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)或解決某一問題，所產(chǎn)生的奇特想法或良好構(gòu)想。企劃就是企業(yè)的策略策劃，為企業(yè)整體性與未來性的策略，它包括從構(gòu)思、分析、歸納、判斷、一直到擬定策略、方案實(shí)施、事后追蹤評估過程。19.營銷：營銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場的需求，同時(shí)獲取利潤的學(xué)科。20營銷目標(biāo)：是開發(fā)商對該產(chǎn)品市場企圖心的具體呈現(xiàn)，也是一切營銷活動的指引

12、，當(dāng)然更是廣告活動要協(xié)助完成的目標(biāo)。21.策略：策略是為有效達(dá)成營銷目標(biāo)所規(guī)劃的行動指導(dǎo)原則。因此它必須是：目標(biāo)導(dǎo)向、可以指導(dǎo)行為、有效且有效率的、可以長期（幾年）使用的。22.策略是如何發(fā)展的：策劃的發(fā)展是基于主、客觀的事實(shí)分析，所做的嚴(yán)謹(jǐn)思考過程。因此它必須是：客觀的事實(shí)分析、周密而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?、清楚而易懂的、可以被評估和檢視的。23.定位：在消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者心目中和其他競爭者比較之下的相對優(yōu)勢與保證（產(chǎn)品的承諾與利益）。24廣告主張：廣告主張是讓目標(biāo)對象改變對商品認(rèn)知的“關(guān)鍵”。1、必須由目標(biāo)對象的目前認(rèn)知出發(fā)對重要利益提出一個(gè)獨(dú)特的解決方案2、廣告主張是“一個(gè)具體的承諾”，可以是有形的

13、商品利益或者是無形的心理利益，可以解決目標(biāo)對象的難題滿足他們的需要。3、廣告主張的具體承諾將告訴目標(biāo)對象，如果“購買本商品”將“會有什么利益、好處）。承諾不等于文案或標(biāo)題。要讓目標(biāo)對象由廣告活動中感知。25.廣告任務(wù)：從營銷的角度界定廣告相對于其他行銷手段扮演的角色，功用是澄清（開發(fā)商）對廣告的期望是一個(gè)總合結(jié)果的呈現(xiàn)。26.廣告目的：從溝通的角度界定廣告在目標(biāo)對象溝通后期望達(dá)成的具體方向，功用是指引溝通的方向是針對單一目標(biāo)對象個(gè)別呈現(xiàn)的。精品.27案名：即樓盤名稱：作為樓盤的識別符號，是房地產(chǎn)廣告第一要素，是樓盤各個(gè)時(shí)期廣告使用頻率最高、消費(fèi)者接觸最多的樓盤文字。28.logo：標(biāo)志，在廣告

14、業(yè)也成為標(biāo)識。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)志的圖案或文字經(jīng)注冊集即為商標(biāo)。29.slogan(主題廣告語)：廣告標(biāo)語，是長期使用的。標(biāo)語必須著重消費(fèi)者可得的實(shí)際利益，突出獨(dú)特的銷售陳述。30.目標(biāo)消費(fèi)者t.a.：廣大消費(fèi)群當(dāng)中，最有潛力成為我們商品購買者。31.競爭范疇：在消費(fèi)者心中，所有與我們所銷售商品產(chǎn)生競爭的商品類別。32.媒介策略：包括媒介計(jì)劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。33.4p理論：營銷工具（4p理論）：1、產(chǎn)品（product）。從市場營銷的角度來看，產(chǎn)品是指能夠提供給市場被人們使用和消費(fèi)并滿足人們某種需要的任何東西，包括形產(chǎn)品、服務(wù)、人員、組織、

15、觀念或它們的組合。2、價(jià)格（price）。是指顧客購買產(chǎn)品時(shí)的價(jià)格，包括折扣、支付期限等。價(jià)格或價(jià)格決策，關(guān)系到企業(yè)的利潤、成本補(bǔ)償、以及是否有利于產(chǎn)品銷售、促銷等問題。 影響定價(jià)的主要因素有三個(gè)：需求、成本、競爭。3、渠道（place）。所謂銷售渠道是指在商品從生產(chǎn)企業(yè)流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手上的全過程中所經(jīng)歷的各個(gè)環(huán)節(jié)和推動力量之和。 4、促銷（promotion）。促銷是公司或機(jī)構(gòu)用以向目標(biāo)市場通報(bào)自己的產(chǎn)品、服務(wù)、34.形象和理念：說服和提醒他們對公司產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)本身信任、支持和注意的任何溝通形式。35.cis：cis是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，就是使用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，塑造鮮明動人的與眾不同的項(xiàng)目

16、識別形象，用完整的視覺一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識個(gè)性化、明晰化、有序化、把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳遞的視覺形象。cis可以涵蓋為三個(gè)基本領(lǐng)域（mi/bi/vi）：1、想法強(qiáng)調(diào)以企業(yè)的經(jīng)營理念為出發(fā)點(diǎn)（mind identity，簡稱mi）。將企業(yè)的經(jīng)營方針，經(jīng)營宗旨與企業(yè)的價(jià)值及外在利益、行為準(zhǔn)則和精神口號，通過“企業(yè)溝通”予以明確化。2、做法也就是企業(yè)行為（behavior identity，簡稱bi）。這是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的具體活動。3、看法利用視覺傳播（visual identity，簡稱vi）。將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意，轉(zhuǎn)換為具

17、體符號概念，以標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)，塑造企業(yè)獨(dú)特形象，突現(xiàn)企業(yè)個(gè)性。36.sp：即 sales promotion“銷售促進(jìn)”。是指“除了人員推銷、做廣告和宣傳報(bào)道以外的、刺激消費(fèi)者購買和經(jīng)銷商效益的種種企業(yè)市場營銷活動。簡單地說，銷售促進(jìn)其主要特點(diǎn)是：一、直接；二、迅速。這就是與促銷組合的另一種方法公共關(guān)系形成了鮮明的對比，公共關(guān)系更注重的是間接的、長期的效果。37.pr：pr即public relation“公共關(guān)系活動”?！肮碴P(guān)系活動”源于美國，活躍于日本，近幾年又在我國南方、沿海及一些大城市出現(xiàn)。是指企業(yè)通過各種傳播媒介，提供有說服力的材料，使其與社會公眾之間相互溝通了解，以樹立企業(yè)良好形象

18、和信譽(yù)，喚起人們的好感、興趣與信賴，贏得公眾信任和支持，從而為企業(yè)銷售規(guī)模提供一個(gè)良好的外部環(huán)境。38.亞克力板：使用范圍：亞克力雕刻板用于燈箱面板、采光棚、展板面、水晶字、吸塑燈箱、絲網(wǎng)印刷以及雕刻方面。39.雙色板：是一種雕刻材料，基材采用國家標(biāo)準(zhǔn)abs高分子材料，經(jīng)特殊工藝加工而成。廣泛應(yīng)用于：標(biāo)識標(biāo)牌、胸號牌、科室牌樓層道向牌門號牌廣告裝飾等領(lǐng)域。功能特性：可切割、鋸、雕刻、燙印、激光雕刻、絲網(wǎng)印刷、折彎曲、粘貼等。40.電腦噴繪：廣泛應(yīng)用于處理戶外大燈箱畫面如高炮、戶外看板等，分辨率一般選用18-36dpi比較合適。41：噴繪材料：噴繪布、網(wǎng)絡(luò)布、單面透、車貼、3m燈箱布、lg燈箱布

19、、燈箱布、歐特龍燈箱布、三旗噴繪布、玉龍噴繪布等。我們一般使用噴繪布。42.電腦寫真：適合制作室內(nèi)及戶外近距離廣告，分辨率一般選用72dpi比較合適，如易拉寶，室內(nèi)看板等。43.寫真材料：背膠、pp、冷裱膜、燈箱片、相紙、pvc膠片、條幅布、防水寫真布、金銀膠片等，我們一般使用的是背膠。44.吸塑字：一種塑料加工工藝，主要原理是將平展的塑料硬片材加熱變軟后，采用真空吸附于模具表面，冷卻后成型，廣泛用于塑料包裝、燈飾、廣告、裝飾等行業(yè)。45.印刷流程、工藝：印前（包括分色、排版面、出菲林、排版、曬版）印刷（包括打樣）印后加工（包括上光油、上光膜、燙金、模切壓線等等）包裝。一般工藝有印金銀、燙金銀

20、、刀版、凹凸、復(fù)膜、壓痕、uv等。 46旋轉(zhuǎn)型韻律：構(gòu)成要素按照一定的軸心或軌跡作有秩序的或漸變旋轉(zhuǎn)運(yùn)動，造成強(qiáng)而有力的動態(tài)和特殊的情趣。47色彩的面積對比：是指各色相間在搭配時(shí)的大小，主賓對比關(guān)系。精品.48色調(diào):色彩的基調(diào)49.網(wǎng)幅廣告: 網(wǎng)幅廣告是我們在網(wǎng)頁上見的最多的廣告形式，因其多在頁面上方首要位置，又叫頁眉廣告，橫幅廣告或旗幟廣告。50pop廣告：銷售現(xiàn)場廣告，他是無言的導(dǎo)購員，起提示消費(fèi)，與大眾傳媒相呼應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象存在等作用，成為消費(fèi)者商品之間的橋梁1.什么是廣告？廣告一詞源于拉丁語adverture，有引起注意和誘導(dǎo)之意。廣告是將廣告主題轉(zhuǎn)化為某種符號的創(chuàng)造活動。廣告是把由

21、廣告主付出某種代價(jià)的信息，采用藝術(shù)手法通過不同媒介向大眾傳播，達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的目的。2.廣告設(shè)計(jì)有什么特點(diǎn)？廣告是付費(fèi)的有償形態(tài)廣告?zhèn)鞑サ氖且环N經(jīng)過“藝術(shù)處理”的非人際傳播的信息廣告是將經(jīng)統(tǒng)合后的信息定位并向目標(biāo)市場傳播的活動明確表示廣告發(fā)布者單位3.什么是廣告的功能？廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是廣告以其所傳播的內(nèi)容對受眾和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。4.廣告的經(jīng)濟(jì)功能包括什么?傳播信息，加速流通引導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求推動競爭，促進(jìn)企業(yè)自身經(jīng)營管理水平提高5.廣告的文化功能包括什么？美化環(huán)境，美化生活宣傳教育，傳播文化6.怎樣做好廣告？要做好廣告，就要認(rèn)識市場，研究市場，從而

22、看準(zhǔn)選對廣告對象最后達(dá)到擴(kuò)大商品銷售占領(lǐng)市場的目的。所以從事廣告服務(wù)的人必須對此有充分的認(rèn)識。7.廣告由哪幾部分要素構(gòu)成？廣告主（指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告主是廣告活動的出資方，也是廣告系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的主體要素）廣告商（指廣告的經(jīng)營者，即受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告商是廣告信息的“把關(guān)者”在廣告活動中，廣告主作為服務(wù)對象，通常處于相對被動的地位，而決定廣告的性質(zhì)，特點(diǎn)和形式以及最終效果的主要是專業(yè)的廣告經(jīng)營者。廣告商在廣告活動中最容易喪失主體性。成功的廣告應(yīng)是廣告主體要素廣告主與廣告商的高度

23、統(tǒng)一）廣告媒介（是廣告信息的物質(zhì)載體)廣告目的(廣告目標(biāo)即廣告活動所要達(dá)到的目的，商業(yè)廣告的基本目標(biāo)包括：促進(jìn)銷售、樹立企業(yè)或品牌形象）廣告信息（廣告信息是廣告所傳達(dá)的內(nèi)容，即廣告的內(nèi)涵要素。廣告信息包括兩個(gè)基本方面：實(shí)體內(nèi)涵、形象內(nèi)涵。）8.廣告的分類？按傳播的媒介分：報(bào)紙廣告、電視廣告、廣播廣告、雜志廣告。按廣告?zhèn)鞑^(qū)域范圍分：全國性廣告、省市地區(qū)性廣告和國際性廣告。按廣告?zhèn)鞑ナ鼙妼ο蠓郑好嫦驄D女群體受眾的廣告、面向兒童群體受眾的廣告、面向老年群體受眾的廣告。按廣告?zhèn)鞑ピV求的形式分：理智性廣告、情感性廣告、說明性廣告、直訴性廣告、懸念性廣告、趣味性廣告。按產(chǎn)品進(jìn)入市場的行銷周期分：導(dǎo)入期廣

24、告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告。按贏利性分：贏利性廣告和非贏利性廣告。9.廣告的通訊功能分為什么？通訊功能是以訴諸視覺為目的。分為指示性功能說教性功能象征性功能記錄性功能。10.招貼廣告做為宣傳媒體的特性有那些優(yōu)點(diǎn)？可以自由選擇位置因其尺寸的大小和色彩的鮮艷可以引人注目可以長期的反復(fù)使用可以展示眾多數(shù)量而構(gòu)成大的氣勢可以根據(jù)訴求對象而選擇繪畫、圖案、攝影、漫畫、抽象圖形等多種表現(xiàn)方法。11.招貼的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法有那些？以小見大法：對圖形進(jìn)行強(qiáng)調(diào)取舍濃縮，以獨(dú)到想象抓住一點(diǎn)，局部夸大直接展現(xiàn)法聯(lián)想幽默或戲劇性對比襯托，趨于對立沖突合理夸張懸念安排法以情托物法突出特征，強(qiáng)調(diào)突出商業(yè)主題的最大

25、特點(diǎn)。12.什么是媒體？媒體又稱媒介，即信息的物質(zhì)載體。廣告媒體屬于媒體的一種，是傳遞廣告信息的工具。13.什么是電視廣告？電視廣告簡稱cm，是利用電視發(fā)布的廣告。這是用圖像、聲音、語言、文字相組合并具有時(shí)間空間感的傳達(dá)手段。在電視廣告中分別有：提供廣告主欄目時(shí)段，現(xiàn)場的介紹廣告欄目和欄目之間插入的插播短商品實(shí)物廣告以固定的畫面排出文字的口播廣告在電視熒光屏下邊以跑動文字打出的游飛廣告。電視熒光屏左或右下角以標(biāo)志或名稱出現(xiàn)的冠名廣告。14.什么是報(bào)紙廣告？具有告知功能，刊載了紙面廣告，這就是報(bào)紙廣告。報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是任何時(shí)候都可以閱讀，報(bào)紙廣告與電視廣告相對而言沒有時(shí)間和空間的約束，可以反復(fù)多

26、次閱讀；缺點(diǎn)是報(bào)紙的印刷質(zhì)量差，是臨時(shí)消費(fèi)。報(bào)紙廣告有它特定的篇幅大小：整版：34.5cmx48cm半版：34.5cmx24cm通欄：34.5cmx24cm報(bào)眼：15cmx8cm1/4版：17cmx24cm報(bào)花：3.5cmx2.5cm。報(bào)紙的分類：按內(nèi)容分：綜合報(bào)紙、專業(yè)性報(bào)紙按發(fā)行的區(qū)域分：全國性報(bào)紙、區(qū)域性報(bào)紙精品.按出版周期分：日報(bào)、早報(bào)、晚報(bào)、周報(bào)按照版面分：對刊大報(bào)、4刊小報(bào)。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的原則方法：簡單明快、單色調(diào)處理、圖文并茂、通俗易懂。15.什么是雜志廣告？雜志和報(bào)紙是非常相似的媒體，雜志廣告是根據(jù)雜志的開本來劃分其尺寸的。16.雜志與報(bào)紙的區(qū)別？雜志廣告比報(bào)紙廣告針對性強(qiáng)雜志的發(fā)

27、行面廣雜志的有效期長、重讀機(jī)會多印刷精美突出專業(yè)性強(qiáng)保存率高雜志本身的可信度與廣告的可信度相輔相成雜志廣告可以獨(dú)占一頁，不受其它廣告的影響和干擾精美的彩色印刷，可以更好地呈現(xiàn)商品的實(shí)際形色，刺激人的潛在消費(fèi)欲望。17.什么是直接郵送廣告？直接郵送廣告是廣告主根據(jù)自己選定的郵送對象直接寄送對方的一種廣告形式。直接郵送廣告又稱dm，即以郵件的形式直接發(fā)送給目標(biāo)消費(fèi)者的廣告。郵送廣告的特點(diǎn)：以明確的信件形式把信息送到指定的消費(fèi)者那里廣告形式多種多樣（不受任何媒體的限制）郵送廣告的設(shè)計(jì)原則：信息要豐富（商標(biāo)、構(gòu)思、標(biāo)題、定位、種類、包裝、花色等）創(chuàng)意要新穎要有承諾和優(yōu)惠（如贈品折扣、獎(jiǎng)品等）充分考慮其

28、折疊方式。18.什么是pop？pop即銷售現(xiàn)場廣告媒介。凡是應(yīng)用于商業(yè)、商場提供有關(guān)商品信息，幫助商品成功銷售出去的所有廣告形式和宣傳品都稱為pop廣告。pop的分類：標(biāo)牌式、柜臺式、懸掛式、立體式、櫥窗式、包裝式、光電式、聲像式、招貼式、系列化。pop廣告的特點(diǎn)：制作迅速、機(jī)動性強(qiáng)親和力強(qiáng)可以配合商場的裝飾制作成不低廉傳達(dá)性息力度性強(qiáng)。19.什么是招貼？招貼在古代告示的功能基礎(chǔ)之上加上時(shí)代的發(fā)展和人們的審美意識。招貼的特點(diǎn)：形象展示充分，圖形是招貼廣告中傳達(dá)信息的核心要素與之相配合的是廣告的口號和精煉的正文，標(biāo)題醒目、簡潔、使其一目了然。招貼分以宣傳企業(yè)形象和推銷產(chǎn)品以獲得最大利潤的商業(yè)廣告

29、和以提高社會公德為目的的公益性廣告20.什么是戶外廣告？戶外廣告是建立在室外的，獨(dú)立的或依屬于建筑物和公共設(shè)施之上的廣告媒體。戶外廣告按面積大小分為大型廣告和小型廣告。戶外廣告的注意事項(xiàng)：其力學(xué)結(jié)構(gòu)是否合理風(fēng)力荷載計(jì)算是否符合當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件焊接工藝是否符合技術(shù)要求高度是否需要避雷處理廣告主體結(jié)構(gòu)是否適合原有建筑結(jié)構(gòu)的承受系數(shù)。戶外廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)：大色域的對比文字必須醒目突出加強(qiáng)畫面與背景色的對比注意廣告畫面與周圍空間建筑物的關(guān)系。21.廣告設(shè)計(jì)的程序是什么？創(chuàng)意過程確定三個(gè)階段22.廣告策略要注意什么？廣告中應(yīng)用的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)書體、輔助性文字、圖畫等盡可能地早一些整理出來，對這些原始草圖進(jìn)行慎重

30、的思考必須注意要嚴(yán)格遵守合同的期限為了使創(chuàng)意具體化明確化，必須考慮該創(chuàng)意適合什么樣的表現(xiàn)形式，在選擇最合適這種表現(xiàn)的材料和方法表現(xiàn)手段要涉及文化方面的知識。23.廣告設(shè)計(jì)的八項(xiàng)功能是什么？將觀眾的注意力吸引到廣告之中喚起人們對廣告所介紹內(nèi)容的好感向觀眾提示廣告信息的主要內(nèi)容誘發(fā)對于廣告商品的欲求使人們具體了解廣告商品的特征和魅力點(diǎn)創(chuàng)藝廣告商品與某些消費(fèi)者或消費(fèi)階層的關(guān)聯(lián)廣告的標(biāo)題、語句引人注目，起到圖畫所起不到的作用以超現(xiàn)實(shí)圖式抓住觀眾，并能給觀眾造成懸念24.廣告中視覺化表現(xiàn)方法的種類？單純介紹商品將商品置于特點(diǎn)環(huán)境之中銷售中的商品介紹為消費(fèi)者使用營造直觀易懂的介紹商品使用方法的介紹注重潛在需求的表現(xiàn)商品詳細(xì)的細(xì)部說明證明方式的商品介紹比較方式的商品介紹幽默廣告?圖、文密切配合的方式?象征主義手法的利用?幻想的效果?圖表方式?提出問題并解答問題的方式?綜合方法25.排版的目的是什么？創(chuàng)造出使人悅目并能準(zhǔn)確傳達(dá)信息的形式能給人以“新、奇、特”的感覺，并難以在短時(shí)間內(nèi)忘記讓作品能輕而易舉地進(jìn)入觀眾視線強(qiáng)調(diào)最為重要的要素26