百度和谷歌的盈利模式比較與分析.doc

XXXX大學(xué)普通本科畢業(yè)論文1目錄1引言.21.1研究目的和意義.21.2國內(nèi)外的研究狀況.21.3本文研究思路.31.4本文創(chuàng)新點與不足.32百度和谷歌的基本情況.32.1百度的基本情況.32.2谷歌的基本情況.53百度和谷歌盈利模式的比較與分析.63.1百度與谷歌盈利模式的比較.73.2百度與谷歌盈利模式的分析.114百度和谷歌在盈利模式上存在的問題及建議.134.1存在的問題.134.2對百度和谷歌的建議.155.小結(jié).17參考文獻.18致謝.19XXXX大學(xué)普通本科畢業(yè)論文2百度和谷歌的盈利模式比較與分析1引言1.1研究目的和意義一個企業(yè)要生存和發(fā)展就要選擇一個適合自己的盈利模式。搜索引擎公司百度和谷歌亦如此。百度和谷歌的未來發(fā)展如何取決于它們是否有清晰的，適合自身的，多元化的盈利模式。本文正是通過對它們的盈利模式的分析，發(fā)現(xiàn)其中的不同之處和相同之處，來分析和預(yù)測未來百度和谷歌的發(fā)展前景。另一方面，本文的另一個寫作目的就是挖掘和理清現(xiàn)在中國市場上兩個搜索引擎巨頭百度和谷歌的盈利模式，對比和分析它們的優(yōu)劣之處，本文試圖通過對二者的比較分析摸索出一條具有中國特色的搜索引擎發(fā)展道路，從而對在中國市場上的其他搜索引擎公司提供一些有用的啟示，也希望為那些剛剛起步的搜索引擎網(wǎng)站提供借鑒。1.2國內(nèi)外的研究狀況自2001年9月谷歌中文網(wǎng)站悄然開通以來，搜索引擎已經(jīng)成為中文互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的話題之一。在中文搜索引擎領(lǐng)域中，百度和谷歌中文搜索引擎憑借其較大的市場占有率遙遙領(lǐng)先、傲視群雄。其搜索引擎的盈利模式也被受大家的關(guān)注。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院焦玉英、金世發(fā)兩位老師（2006）探討了谷歌搜索引擎盈利模式主要是利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行盈利。百度ECO李彥宏在一次中外名家論壇上自述了百度的盈利模式，他說：“百度靠什么來保持自己的市場地位，靠什么能在市場中具有持續(xù)的動力。我認(rèn)為關(guān)鍵是能夠在市場中不斷地發(fā)現(xiàn)新的需要1?！崩詈＃?005）也分析了谷歌利用網(wǎng)絡(luò)廣告這單一模式進行盈利，其背后的玄妙在于以下四個方面：第一，是深度內(nèi)容搜索；第二是多媒體搜索；第三是個性化與本地化搜索；第四是人工只能。我國目前對中文搜索引擎的研究上作己經(jīng)全面展開，涉及的領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，但是專業(yè)性、針對性強的研究成果還不是很多，特別是從贏利模式對比分析的角度去進行研究的成果非常少。本文則試圖從這一角度展開研究。1刀悅?cè)A，2006：李彥宏自述百度盈利模式，國際融資。XXXX大學(xué)普通本科畢業(yè)論文31.3本文研究思路本文主要從以下方面分析和論述：首先介紹了百度和谷歌的基本情況，并且由基本情況入手分析了百度和谷歌的發(fā)展情況，從而得出它們的盈利能力；然后主要論述和比較了百度和谷歌的各種盈利模式，對兩種最主要的盈利模式進行了深入的分析，最后在總結(jié)前文的基礎(chǔ)上，我們提出了一些建議，希望對搜索引擎公司提供參考。1.4本文創(chuàng)新點與不足我國目前對中文搜索引擎的研究上作己經(jīng)全面展開，涉及的領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，但是專業(yè)性、針對性強的研究成果還不是很多，特別是從盈利模式對比分析的角度去進行研究的成果非常少。本文的創(chuàng)新之處就在于比較分析的角度不同，從盈利模式出發(fā)，探索現(xiàn)在搜索引擎應(yīng)該在盈利模式上需要改進和思考的地方。由于搜索引擎處在一個動態(tài)變化發(fā)展的過程中，對其盈利模式的研究仍處于探索階段，而且資料及相關(guān)數(shù)據(jù)有限，難免有不當(dāng)之處。一方面對于盈利模式的劃分較為粗略，每一大類還可以進行更深入的細分。另一方面對文中所提到的盈利模式比較不夠深入，在具體財務(wù)數(shù)據(jù)僅僅是粗略比較，精確化程度不高。2百度和谷歌的基本情況2.1百度的基本情況2.1.1百度的介紹百度1999年底成立于美國硅谷，由北京大學(xué)的兩位畢業(yè)生李彥宏和徐勇創(chuàng)立?！鞍俣取币辉~來源于辛棄疾膾炙人口的詞句“眾里尋他千百度”，象征著百度對中文信息檢索技術(shù)執(zhí)著的追求，百度現(xiàn)已成為全球最優(yōu)秀的中文信息檢索與傳遞技術(shù)供應(yīng)商。百度搜索引擎是目前世界上規(guī)模最大的中文搜索引擎，可供搜索的中文網(wǎng)頁已達8億個之多，每天處理來自100多個國家的超過1億人次的搜索請求，其流量居全球中文網(wǎng)站的首位，在全球排名居第5位。2005年8月5日，百度在美國納斯達克上市，成為2005年全球資本市場上最為引人注目的上市公司，百度由此進入一個嶄新的發(fā)展階段。到目前為止，百度仍是市場的領(lǐng)跑者，在2007年第一季度的收入比上季XXXX大學(xué)普通本科畢業(yè)論文4度增長4%，市場份額為56.7%，百度繼續(xù)改進了搜索產(chǎn)品和包括百度空間、百度知道在內(nèi)的社區(qū)產(chǎn)品，并推出了視頻搜索，同時百代等唱片公司加強合作，打造數(shù)字娛樂平臺。2.1.2百度的發(fā)展百度在最近幾年的發(fā)展可以通過下面的兩個圖形看出來。現(xiàn)在越來越多的客戶將百度視為其推廣產(chǎn)品和服務(wù)非常有效的在線營銷平臺。企業(yè)總營業(yè)收入持續(xù)增長，2006年增長速度有所放緩，2006年百度企業(yè)總營業(yè)收入呈現(xiàn)持續(xù)增長，2006年第一季度的1690萬美元，到第四季度增長到3480萬美元。百度在線市場營銷收入（廣告收入）占企業(yè)總營業(yè)收入的99%左右。但百度2006年企業(yè)總營業(yè)收入增長速度有所放緩，增長率由第二季度的41%降到第四季度的13%1。（參見下圖）圖2-1百度總營收（1.數(shù)據(jù)來源于2.Q指季度）企業(yè)運營利潤繼續(xù)提升,盈利能力持續(xù)走高，百度企業(yè)凈利潤在2006年呈現(xiàn)高速持續(xù)的增長。2006年第一季度企業(yè)凈利潤為440萬美元,比2005年第四季增長了44%，同比增長13倍之多,到2006年第四季度企業(yè)凈利潤達到1110萬美元,比上個季度增長了44%,同比增長4