2012年遼沈晚報(bào)歷寶寶招商策劃方案.ppt

沈陽(yáng)志道傳媒廣告有限公司,活動(dòng)緣起 ： 孩子代表未來(lái)，06歲孩子天真無(wú)暇，最受人們喜愛(ài)。 她們頑皮可愛(ài)，是整個(gè)家族的掌上明珠。她們的每一個(gè)笑臉，每一個(gè)成長(zhǎng)，都牽動(dòng)著身邊無(wú)數(shù)關(guān)愛(ài)的目光。 遼沈晚報(bào)作為東北地區(qū)最具影響力的新聞媒體，時(shí)刻關(guān)注孩子們的成長(zhǎng)。在寓意吉祥的龍年來(lái)臨之際，為孩子們的快樂(lè)成長(zhǎng)獻(xiàn)上了最好的新年禮物。 去年，年歷寶寶活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)半月，有1500多名寶寶參與活動(dòng)，吸引了近千個(gè)家庭和數(shù)十萬(wàn)人的關(guān)注。其中，前三名寶寶的短信率都超過(guò)一萬(wàn)條。 今年是遼沈晚報(bào)第六次舉辦“年歷寶寶”活動(dòng)，為了對(duì)過(guò)去五屆活動(dòng)實(shí)現(xiàn)超越，我們將引入更多的媒體形式，讓孩子們成為最受關(guān)注的明星。,目錄,活動(dòng)安排,總冠名,指定品牌,活動(dòng)概述,獎(jiǎng)品提供,指定活動(dòng)場(chǎng)地,預(yù)期效果,活動(dòng)概述 ： 年歷寶寶上報(bào)紙、上畫(huà)冊(cè)、上電視！ 孩童時(shí)的回憶往往會(huì)影響人的一生，每個(gè)家長(zhǎng)都希望為寶寶留下最美好的童年回憶。 今年，孩子們不僅可以在遼沈晚報(bào)看到自己的笑臉，為了讓孩子們珍藏這份記憶，我們還將推出年歷寶寶珍藏冊(cè)和寶寶鬧春圖精美畫(huà)報(bào)。通過(guò)這些創(chuàng)新的媒體，讓孩子們感受到不一樣的精彩生活和童年記憶。 同時(shí)值得期待的是，此次活動(dòng)中我們將通過(guò)微博抽獎(jiǎng)、短信投票等方式產(chǎn)生“幸運(yùn)寶寶”和“人氣寶寶”。他們將有機(jī)會(huì)在沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)公共社會(huì)頻道黃金檔節(jié)目中亮相，成為備受矚目的電視小明星！,數(shù)千個(gè)家庭的參與，數(shù)十萬(wàn)人的關(guān)注，將為商家?guī)?lái)前所未有的的宣傳效果！ 年歷寶寶珍藏冊(cè)、寶寶鬧春圖將成為家庭珍藏和饋贈(zèng)親友最好新年禮物，為商家提供更具影響力和傳播力的宣傳載體。 幸運(yùn)寶寶和人氣寶寶的產(chǎn)生，讓每一個(gè)孩子都有展示自己的機(jī)會(huì)，微博幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，更以全新的微博營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)商家進(jìn)行宣傳。 電視媒體的加入，讓商家可以通過(guò)活動(dòng)參與的方式在電視上進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳展示，具有極高的社會(huì)影響力！,報(bào)名方式 ： 面向?qū)ο螅?-6歲寶寶 報(bào)名時(shí)間：9月28日-10月28日 1.郵箱報(bào)名 0-3歲寶寶請(qǐng)將寶寶照片、出生日期、聯(lián)系方式發(fā)送至 4-6歲寶寶請(qǐng)將寶寶照片、出生日期、聯(lián)系方式發(fā)送至 （注：由于郵箱容量有限，每位寶寶只允許發(fā)一張報(bào)名照片）,活動(dòng)流程：,宣傳亮點(diǎn)1全媒體整合打造經(jīng)典活動(dòng),為將本次年歷寶寶活動(dòng)打造成經(jīng)典親子活動(dòng)案例，遼沈晚報(bào)將投入更多版面對(duì)活動(dòng)宣傳報(bào)道，并整合網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等多種媒體形式，通過(guò)整合媒體營(yíng)銷(xiāo)，打造遼沈地區(qū)最具價(jià)值的活動(dòng)品牌。 活動(dòng)過(guò)程中將在封面推出3期1/4硬廣宣傳，讓參與活動(dòng)的商家切實(shí)感到遼沈晚報(bào)的宣傳力度。,宣傳亮點(diǎn)2年歷寶寶手冊(cè)“珍藏版”,年歷寶寶手冊(cè)共計(jì)56p，具有年歷功能，內(nèi)容包括24強(qiáng)寶寶大照片、部分寶寶的小照片展示，今年年歷寶寶活動(dòng)歷程、媒體宣傳、新聞報(bào)道、商家形象宣傳等。,發(fā)行量：1萬(wàn)冊(cè) 影響力：覆蓋2000個(gè)家庭，數(shù)萬(wàn)人傳閱率,宣傳亮點(diǎn)3年歷寶寶畫(huà)報(bào)“寶寶鬧春圖”,辛苦一年，只有孩子的笑顏能夠撫慰忙碌的靈魂。 年歷寶寶畫(huà)報(bào)正面為百子圖，背面為活動(dòng)手冊(cè)，內(nèi)容包括活動(dòng)回顧、育兒寶典以及合作商家宣傳等。極具收藏價(jià)值。,發(fā)行量：1萬(wàn)冊(cè) 影響力：覆蓋2000個(gè)家庭，數(shù)萬(wàn)人傳閱率,宣傳亮點(diǎn)4微博大轉(zhuǎn)盤(pán)抽取“幸運(yùn)寶貝”,活動(dòng)投票期間，每天用微博大轉(zhuǎn)盤(pán)抽取一名“幸運(yùn)寶貝”。每周，票數(shù)增長(zhǎng)最快的5名“人氣寶貝”和微博抽取的5名“幸運(yùn)寶貝”將即時(shí)在沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)公共社會(huì)頻道公布，并展示形象照片。,這些都將成為寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中值得珍藏的回憶，對(duì)合作商家潛在影響力巨大。,線下活動(dòng) 寶寶“逗秀場(chǎng)” 在投票活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，遼沈晚報(bào)將與總冠名商、合作商家等聯(lián)合舉辦一場(chǎng)線下活動(dòng)（建議由商場(chǎng)、汽車(chē)4s店以及樓盤(pán)會(huì)所提供場(chǎng)地），活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將組織包括寶寶爬、寶寶舞蹈、寶寶運(yùn)動(dòng)、寶寶秀等多個(gè)項(xiàng)目（建議寶貝攝影、早教機(jī)構(gòu)、童裝店等嬰幼兒?jiǎn)纹诽峁┵澲?本次活動(dòng)通過(guò)遼沈晚報(bào)、沈陽(yáng)電視臺(tái)、沈陽(yáng)全搜索網(wǎng)站、新浪微博、騰訊微博等多種途徑共同宣傳。展示活動(dòng)場(chǎng)面和寶寶參與活動(dòng)的趣味照片。 未來(lái)的發(fā)展很重要，此次線下活動(dòng)超高人氣的帶動(dòng)下，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)媒體，勢(shì)必形成極強(qiáng)的宣傳陣營(yíng)，為企業(yè)帶來(lái)意想不到的宣傳效果，為參與企業(yè)吸引及綁定最優(yōu)秀的消費(fèi)群體，及長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌傳播。,時(shí)間安排：11月12日 或19日,獎(jiǎng)品設(shè)置 ： 1、前100名寶寶都將獲得年歷寶寶手冊(cè)一本。 2、參賽寶寶將獲得“寶寶鬧春圖”精美畫(huà)報(bào)一張。 3、參賽寶寶將有機(jī)會(huì)亮相沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)公共社會(huì)頻道 。 4、前24名寶寶將獲得特別訂制獎(jiǎng)杯一個(gè)（獎(jiǎng)杯上印有寶寶名字、單項(xiàng)獎(jiǎng)等獲獎(jiǎng)名稱，另可配有商家形象宣傳）。 5、前100名參賽寶寶將獲得價(jià)值500元的大禮包一份。 6、其他獎(jiǎng)品以及前12名寶寶大獎(jiǎng)（千元禮包）根據(jù)招商具體情況確定。,注：最終大獎(jiǎng)結(jié)果由寶寶人氣票數(shù)、網(wǎng)絡(luò)參與、線下活動(dòng)參與情況綜合評(píng)定。,企業(yè)合作案,活動(dòng)總冠名（限一席） 費(fèi)用：100萬(wàn) （總價(jià)值超200萬(wàn)） 指定品牌（每類限一席） 費(fèi)用：20萬(wàn) 獎(jiǎng)品提供（名額不限） 費(fèi)用：10萬(wàn)（現(xiàn)金+年歷寶寶獎(jiǎng)品） 指定活動(dòng)場(chǎng)地（限一席） 費(fèi)用：5萬(wàn),總冠名：100萬(wàn)元/席（限一席） 遼沈晚報(bào) 活動(dòng)報(bào)道全程使用“xx杯2012年歷寶寶”； 版面回報(bào)：活動(dòng)全程報(bào)道體現(xiàn)企業(yè)logo（報(bào)眉：20mm*240mm）不少于8期（累計(jì)10版）活動(dòng)報(bào)道專版；（總價(jià)值75萬(wàn)元）,硬廣宣傳：提供3次1/4本次活動(dòng)形象硬廣宣傳,硬廣中體現(xiàn)總冠名商。（總價(jià)值75萬(wàn)） 隨活動(dòng)報(bào)道文字提及企業(yè)相關(guān)信息，發(fā)布次數(shù)不低于10次；,沈陽(yáng)全搜索網(wǎng)站 沈陽(yáng)全搜索網(wǎng)站為活動(dòng)提供通欄廣告位，重點(diǎn)位置突出總冠名企業(yè)產(chǎn)品品牌名稱及l(fā)ogo（價(jià)值12萬(wàn)元）； 沈陽(yáng)全搜索網(wǎng)站為本次活動(dòng)設(shè)計(jì)制作企業(yè)專題頁(yè)面（價(jià)值8萬(wàn)元）； 總冠名單位以體驗(yàn)企業(yè)的形式出現(xiàn)，整體頁(yè)面刊出時(shí)間為2個(gè)月。,沈陽(yáng)電視臺(tái) 沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)公共社會(huì)頻道每晚18:48單獨(dú)承包欄目部分時(shí)段展示寶寶比賽進(jìn)程（每晚23:52重播），每次2分鐘 ，共計(jì)5次。電視節(jié)目中帶入總冠名的“ xx杯2012年歷寶寶”，對(duì)商家是一次難得的電視宣傳機(jī)會(huì)。（價(jià)值15萬(wàn)元，宣傳效果巨大）,其它回報(bào) （總價(jià)值超過(guò)20萬(wàn)） 2012年寶貝年歷手冊(cè)、年畫(huà)、寶寶獎(jiǎng)杯上全部頁(yè)面體現(xiàn)企業(yè)logo。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放用品均體現(xiàn)活動(dòng)logo贊助商logo； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景板、海報(bào)及其它宣傳品均配活動(dòng)logo贊助商logo； 新浪、騰訊微博全程宣傳活動(dòng)，總冠名商在微博中反復(fù)出現(xiàn)，拉動(dòng)粉絲快速增長(zhǎng)。 活動(dòng)總冠名商領(lǐng)導(dǎo)出席頒獎(jiǎng)禮，并與遼沈晚報(bào)領(lǐng)導(dǎo)共同為獲獎(jiǎng)兒童頒獎(jiǎng)；,頒獎(jiǎng)典禮回饋： 頒獎(jiǎng)儀式將全程體現(xiàn)總冠名企業(yè)形象，包括現(xiàn)場(chǎng)背景板將體現(xiàn)總冠名企業(yè)logo ，主持人串場(chǎng)詞內(nèi)植入總冠名企業(yè)宣傳等； 將邀請(qǐng)總冠名企業(yè)老總到場(chǎng)講話，并頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)（宣傳效果巨大） ； 活動(dòng)所頒獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌均體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱或logo，字樣為“xx杯2012年歷寶貝“ ； 總冠名企業(yè)宣傳用品，易拉寶、海報(bào)等均在本次活動(dòng)報(bào)點(diǎn)擺放；,指定品牌：20萬(wàn)/席（每類限一席） 遼沈晚報(bào)活動(dòng)硬廣宣傳中體現(xiàn)指定品牌logo 。 活動(dòng)期間遼沈晚報(bào)新聞報(bào)道重點(diǎn)提及指定品牌名稱，對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)作隱性宣傳不少于2次。 活動(dòng)期間的電視專題節(jié)目將出現(xiàn)參與本次活動(dòng)的企業(yè)logo。 沈陽(yáng)全搜索網(wǎng)站為本次活動(dòng)設(shè)計(jì)制作企業(yè)專題頁(yè)面，以“*年歷寶寶指定品牌”形式出現(xiàn)。整體頁(yè)面刊出時(shí)間為1個(gè)月； 沈陽(yáng)全搜索網(wǎng)站專題頁(yè)面全程提供企業(yè)廣告并鏈接企業(yè)網(wǎng)站，不少于 1個(gè)月； 新浪、騰訊微博全程宣傳活動(dòng)，“指定品牌”在微博中反復(fù)出現(xiàn)，拉動(dòng)粉絲快速增長(zhǎng)。 活動(dòng)結(jié)束后，頒獎(jiǎng)儀式現(xiàn)場(chǎng)背景板將體現(xiàn)贊助企業(yè)logo ； 2012年寶貝年歷手冊(cè)、年畫(huà)中體現(xiàn)企業(yè)logo。,獎(jiǎng)品提供：10萬(wàn)（名額不限） 活動(dòng)過(guò)程中，提供獎(jiǎng)品企業(yè)有效直接綁定優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體。獎(jiǎng)品種類多樣，例如：攝影卡、早教卡、金銀飾品、小家電、小玩具等。 活動(dòng)期間遼沈晚報(bào)新聞報(bào)道內(nèi)容會(huì)重點(diǎn)提及贊助企業(yè)； 活動(dòng)期間的電視專題節(jié)目將出現(xiàn)參與本次活動(dòng)的企業(yè)logo。 沈陽(yáng)全搜索網(wǎng)站為本次活動(dòng)設(shè)計(jì)制作企業(yè)專題頁(yè)面，贊助企業(yè)均以“*企業(yè)特約贊助”形式出現(xiàn)。整體頁(yè)面刊出時(shí)間為1個(gè)月； 活動(dòng)結(jié)束后，年歷寶寶可獲得贊助商提供的獎(jiǎng)品（宣傳效果巨大） 。 贊助企業(yè)為年歷寶寶提供的物品均可印制公司標(biāo)識(shí)，活動(dòng)中將進(jìn)行廣泛傳播（宣傳效果巨大） ； 活動(dòng)結(jié)束后，頒獎(jiǎng)儀式現(xiàn)場(chǎng)背景板將體現(xiàn)贊助企業(yè)logo ； 2012年寶貝年歷手冊(cè)、年畫(huà)中體現(xiàn)企業(yè)logo。,指定活動(dòng)場(chǎng)地支持：5萬(wàn)（限一席） 成為本次活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式指定場(chǎng)地合作方，在遼沈晚報(bào)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)報(bào)道提及企業(yè)名稱，對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)作隱性宣傳不少于2次，充分展示企業(yè)品牌形象。 提供活動(dòng)場(chǎng)地并承擔(dān)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)物料制作費(fèi)用，物料上體現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)名稱、標(biāo)志。 新浪微博、騰訊微博都將全程直播本次頒獎(jiǎng)儀式，對(duì)企業(yè)形象宣傳效果巨大。 沈陽(yáng)全搜索網(wǎng)站專題頁(yè)面全程提供企業(yè)廣告并鏈接企業(yè)網(wǎng)站，不少于 1個(gè)月； 2012年寶貝年歷首頁(yè)體現(xiàn)企業(yè)logo；,主辦單位：遼沈晚報(bào)、冠名企業(yè) 冠名單位：*企業(yè)獨(dú)家冠名 友情支持：兒童攝影機(jī)構(gòu)、兒童早教機(jī)構(gòu) 贊助廠商：*企業(yè) 媒體支持：遼沈晚報(bào)、沈陽(yáng)全搜索網(wǎng)站、沈陽(yáng)電視臺(tái)、新浪微博、騰訊微博 線下活動(dòng)地點(diǎn)：指定活動(dòng)場(chǎng)地支持,招商方向（ 房產(chǎn)、汽車(chē)、通信、商業(yè)、品牌等）,擁有06歲寶寶的家庭是個(gè)三代同堂的大家庭，可以說(shuō)是最具消費(fèi)能力的群體。在去年的年歷寶寶活動(dòng)中這一群體得到了有效的帶動(dòng)。 今年的年歷寶寶活動(dòng)，在去年的基礎(chǔ)上，增加了電視臺(tái)展示、線下拉票活動(dòng)、微博抽獎(jiǎng)、寶寶畫(huà)報(bào)、珍藏版年歷