2015Q2中國手機應用商店市場研究報告（PPT版） .ppt

,2015q2中國手機應用商店市場研究報告,china mobile app store market research report,概念定義, 手機應用商店用戶 指在手機應用商店上瀏覽并下載過手機應用的智能手機用戶。 手機應用開發(fā)者 開發(fā)手機應用軟件的個人、團隊或企業(yè)。 第三方手機應用商店 是指除了手機系統(tǒng)廠商、終端廠商和電信運營商以外的由互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)運營的手機應用商店。,c,目錄 ontents 01 2015年q2中國手機應用商店熱點事件回顧 02 2015年q2中國手機應用商店用戶行為分析 03 2015年q2中國手機應用商店惡意軟件調(diào)查 04 2015年q2中國手機應用商店市場發(fā)展及趨勢解讀,c,目錄 ontents 01 2015年q2中國手機應用商店熱點事件回顧 02 2015年q2中國手機應用商店用戶行為分析 03 2015年q2中國手機應用商店惡意軟件調(diào)查 04 2015年q2中國手機應用商店市場發(fā)展及趨勢解讀,2015q2中國手機應用商店熱點事件,百度豌豆莢大戰(zhàn)，應用商店競爭激烈,豌豆莢在微博上發(fā)布公開信指責百度手機助手在沒有任何通知的情況下將豌豆莢移動應用屏蔽。百度 并未回應此事，之后豌豆莢也屏蔽了百度系的所有應用。目前，大多數(shù)手機應用商店或多或少都有屏 蔽其他應用商店，應用商店之間競爭激烈。,91助手安卓版升級為百度手機助手,2015年3月30日，91助手安卓版正式升級為百度手機助手。,360手機助手搶占o2o入口,新版360手機助手推出生活助手服務，搶占o2o入口。360生活助手服務包括話費公交卡充值、預約 掛號、火車搶票、航班查詢、拼車、按摩、愛車養(yǎng)護、美甲、家政保潔、查違章等諸多功能。,豌豆莢推出“自動裝”功能,豌豆莢推出了“自動裝”功能，用戶無需 root 即可自動安裝應用，并且發(fā)布了“不再懊悔app自動 生成器”，用戶可根據(jù)自身需求一鍵生成專屬app。,2015q2中國手機應用商店熱點事件 巨頭發(fā)力推出優(yōu)惠活動吸引用戶 360手機助手從5月5日起推出每周三發(fā)放現(xiàn)金紅包活動，吸引大批用戶參加。騰訊應用寶暑期推出下應 用送q幣活動。百度手機助手自4月25日開始，用戶每周六晚九點使用百度手機助手下載app將享受特權(quán) 優(yōu)惠。 工信部通報80款手機惡意軟件 2015年7月28日，工信部通報了80款手機惡意軟件，其中大多數(shù)應用為手機游戲，最常見的惡意行為是 “強行捆綁推廣其他無關(guān)應用軟件”、“未經(jīng)用戶同意收集使用用戶個人信息”。抽檢的應用商店中， 30多家手機應用商店存在問題。 蘋果app store和itunes出現(xiàn)安全漏洞 國外安全機構(gòu)vulnerability lab公布了蘋果公司app store和itunes在線服務發(fā)票系統(tǒng)中的一個重大漏 洞，利用這個漏洞，黑客可以可以劫持會話，惡意操控發(fā)票。,c,目錄 ontents 01 2015年q2中國手機應用商店熱點事件回顧 02 2015年q2中國手機應用商店用戶行為分析 03 2015年q2中國手機應用商店惡意軟件調(diào)查 04 2015年q2中國手機應用商店市場發(fā)展及趨勢解讀,2015q2中國第三方手機應用商店活躍用戶規(guī)模,iimedia research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，截止2015q2，中國第三方手機應用商店活躍用戶規(guī)模已達到4.28 億，相比上一季度增長1.90% 。 數(shù)據(jù)來源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨詢（iimedia research） all rights reserved,3.91,3.17%,2.81% 4.02,2.24% 4.11,4.20 2.19%,4.28 1.90%,1.00% 0.50% 0.00%,1.50%,3.00% 2.50% 2.00%,3.50%,3.90 3.80 3.70,4.00,4.30 4.20 4.10,4.40,2014q2,2014q3,2014q4,2015q1,2015q2,第三方手機應用商店活躍用戶規(guī)模（億）,增長率,2015q2中國第三方手機應用商店活躍用戶分布,4.3% 2.6% 2.4%,15.2% 12.7%,25.6%,32.6%,41.8%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,40.0%,45.0%,安智市場 應用匯 其他,豌豆莢 安卓市場,百度手機助手,騰訊應用寶,360手機助手,注：用戶有可能使用一款以上的應用商店。百度手機助手用戶包含原有的91手機助手用戶。 iimedia research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2015q2， 360手機助手的活躍用戶位居中國第三方應用商店首位，百度手機助手 在并入91手機助手用戶之后活躍用戶有所上升，三大巨頭之間格局基本保持穩(wěn)定。隨著國產(chǎn)手機廠商加大對手機應用商店的投 入，手機自帶應用商店用戶不斷增加，除三大巨頭外的第三方應用商店未來前景堪憂。,2015q2中國主流第三方手機應用商店用戶滿意度,7.0,7.6 7.4,8.8 8.5 8.4 8.1,0.0,1.0,2.0,3.0,4.0,5.0,6.0,7.0,8.0,9.0,10.0,安卓市場,百度手機助手 安智市場,豌豆莢 360手機助手 騰訊應用寶 應用匯,注：滿分為10分。 iimedia research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2015q2中國手機應用商店用戶滿意度方面，豌豆莢、360手機助手與騰訊應用寶 用戶滿意度較高。,2015q2 中國智能手機用戶選擇手機應用商店考慮因素,6.9% 5.1% 2.6%,22.2%,36.8%,45.3% 44.4%,60.7%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,手機自帶 界面美觀，使用方便 pc端使用品牌,免費產(chǎn)品多,用戶信息安全性高,應用質(zhì)量高，無惡意應用 品牌知名度高,應用齊全，選擇面廣,注：用戶可能有多種考慮因素。 iimedia research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2015q2中國智能手機用戶選擇手機應用商店考慮因素方面，用戶對于應用的種類與安全 性最為關(guān)注。手機網(wǎng)民對應用的質(zhì)量與安全也越來越重視，根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查，有超過一半的用戶在應用商店內(nèi)下載惡意應用后不會 再使用該應用商店。應用商店應該更加重視自身商店內(nèi)應用的審核，為用戶提供優(yōu)質(zhì)、安全的服務。,c,目錄 ontents 01 2015年q2中國手機應用商店熱點事件回顧 02 2015年q2中國手機應用商店用戶行為分析 03 2015年q2中國手機應用商店惡意軟件調(diào)查 04 2015年q2中國手機應用商店市場發(fā)展及趨勢解讀,2015q2中國智能手機用戶下載到惡意軟件的比例,iimedia research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2015q2，接近四分之一的手機應用商店用戶通過應用商店下載到惡意軟 件。隨著智能手機的日漸普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，惡意應用對用戶的負面影響越來越大，而作為移動應用分 發(fā)渠道的應用商店目前在應用審核方面不夠嚴格，在應用商店內(nèi)下載到惡意應用會對用戶造成較大損失，降低用戶對 應用商店的忠誠度。 數(shù)據(jù)來源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨詢（iimedia research） all rights reserved,是 24.7%,否 75.3%,是,否,2015q2中國智能手機用戶下載惡意軟件的渠道,5.9% 3.6% 1.6%,12.1%,35.7%,57.1%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,系統(tǒng)運營商的應用商店 不清楚 線下刷機,通信運營商的應用商店,手機廠商預裝的應用商店,第三方應用商店,注：用戶有可能通過多種渠道下載惡意軟件。 iimedia research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2015q2，手機用戶下載的惡意軟件超過一半來自第三方應用商店，其次來自手機 廠商預裝的應用商店。由于在低端智能手機上捆綁了自身應用商店，通信運營商的應用商店也成為惡意軟件的一個傳播渠道。 由于蘋果app store安全性較高，并且google play難以在大陸使用，故系統(tǒng)運營商的應用商店惡意軟件比率較低。,2015q2中國智能手機用戶下載惡意軟件的類型,iimedia research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2015q2，惡意軟件最常見的類型是手機游戲，其次是實用工具、影音視聽、手 機美化。手機游戲的巨大利益使其成為惡意軟件的重災區(qū)，手游破解、二次打包、惡意篡改、亂扣費等現(xiàn)象層出不窮，不僅 給用戶造成了損失，也損害了手游廠商的名譽和利益。 數(shù)據(jù)來源：iimedia research copyright 20072015 艾媒咨詢（iimedia research） all rights reserved,60.0%,67.9% 80.0%,手機游戲 實用工具 43.7% 影音視聽 41.2% 手機美化 35.7% 教育學習 23.4% 健康醫(yī)療 21.9% 通訊社交 19.4% 攝影攝像 14.2% 金融理財 10.8% 新聞閱讀 5.7% 其他 3.6% 0.0% 20.0% 40.0% 注：用戶有可能下載過多種類型的惡意軟件。,2015q2中國智能手機用戶因惡意軟件遭受損失后的行為,11.6%,25.0% 19.8%,39.3%,50.0%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,向政府相關(guān)部門舉報,不了了之 安裝/更換手機安全軟件,投訴下載平臺,不再通過下載惡意軟件的渠道下載軟件,注：用戶行為可能不止一種。 iimedia research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2015q2，手機用戶因使用惡意軟件遭受損失后，一半的用戶不會再通過下 載惡意軟件的渠道下載惡意軟件，39.3%的用戶會投訴下載平臺，19.8%的用戶會安裝/更換手機安全軟件。應用商店以 及手機安全服務提供商應該在軟件質(zhì)量方面加大投入，留住用戶。,c,目錄 ontents 01 2015年q2中國手機應用商店熱點事件回顧 02 2015年q2中國手機應用商店用戶行為分析 03 2015年q2中國手機應用商店惡意軟件調(diào)查 04 2015年q2中國手機應用商店市場發(fā)展及趨勢解讀,2015q2中國手機應用商店市場發(fā)展及趨勢解讀,第三方應用商店格局穩(wěn)定,第三方應用商店格局基本穩(wěn)定，奇虎360系、騰訊系、百度系應用分發(fā)平臺占據(jù)前列，其他應用商店開始推出更多的差 異化手段來與三大巨頭競爭，比如豌豆莢推出的“自動裝”功能以及“不再懊悔app自動生成器”。,360手機助手、騰訊應用寶、百度手機助手完善自身平臺建設,奇虎360系、騰訊系、百度系應用分發(fā)平臺主要著力于構(gòu)建應用分發(fā)的生態(tài)圈。百度、騰訊、奇虎360均為上流應用開 發(fā)者提供了完整的開發(fā)流程以及資金及技術(shù)扶持。在應用分發(fā)方面，百度、騰訊、奇虎360推出了各種活動來吸引用戶 下載。360手機助手新版加入了生活助手服務，力圖打造一站式o2o服務平臺。,國產(chǎn)手機自帶應用商店開始發(fā)力,隨著國產(chǎn)手機市場占有率的上升，用戶已經(jīng)習慣使用手機自帶的應用商店，再加上小米應用商店2014年1