中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與策略分析_開題報(bào)告1.doc

合肥學(xué)院經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)論文開題報(bào)告論文題目： 中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與策略分析 學(xué)生姓名： 學(xué) 號(hào)： 專 業(yè)： 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 指導(dǎo)教師： 填表時(shí)間 2013 年 1 月 12 日開題報(bào)告填寫要求1開題報(bào)告作為畢業(yè)論文答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。此報(bào)告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，由學(xué)生在畢業(yè)論文工作前期內(nèi)完成，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見審查后生效。 2學(xué)生查閱資料的參考文獻(xiàn)應(yīng)在3篇及以上（不包括辭典、手冊(cè)），開題報(bào)告的字?jǐn)?shù)要在1000字以上。3有關(guān)年月日等日期的填寫，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)標(biāo)GB/T 740894數(shù)據(jù)元和交換格式、信息交換、日期和時(shí)間表示法規(guī)定的要求，一律用阿拉伯?dāng)?shù)字書寫。如“2004年9月26日”或“2004-09-26”。畢 業(yè) 論 文 開 題 報(bào) 告1本課題的研究意義 近年來，我國(guó)中小企業(yè)得到空前的發(fā)展，中小企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中越來越扮演著重要的角色，中小企業(yè)的興起為城鎮(zhèn)居民提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)，也創(chuàng)造了全國(guó)近2/3左右的工業(yè)總產(chǎn)值和出口額。但是在其輝煌業(yè)績(jī)的背后也面臨這巨大的困境：企業(yè)數(shù)量龐大，產(chǎn)業(yè)離散度大，企業(yè)規(guī)模普遍過小，競(jìng)爭(zhēng)激烈，融資困難，技術(shù)創(chuàng)新能力弱等諸多問題，而且更主要的是缺乏營(yíng)銷資源。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要內(nèi)容開始進(jìn)入了人們的普通生活。據(jù)調(diào)查表明，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。并有調(diào)查結(jié)果顯示，70%的家庭習(xí)慣在網(wǎng)上搜索所需的商品，并有網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)龐大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)分銷是今后營(yíng)銷渠道發(fā)展的趨勢(shì)。由于不同的企業(yè)自身的實(shí)際情況也不盡相同。我們只有根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，進(jìn)行個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析，這就要求我們深入企業(yè)內(nèi)部，掌握企業(yè)真實(shí)可靠的信息，利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)巨大平臺(tái)優(yōu)化企業(yè)的營(yíng)銷體系，進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析。2本課題的基本內(nèi)容 通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究分析找到現(xiàn)階段我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問題，并根據(jù)企業(yè)的自身狀況和經(jīng)濟(jì)分析找出現(xiàn)階段我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的可行性策略。畢 業(yè) 論 文 開 題 報(bào) 告3本課題的重點(diǎn)和難點(diǎn)筆者所設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系能否與中小企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合 筆者在設(shè)計(jì)過程中怎樣確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系 筆者設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系能否解決中小企業(yè)目前存在的營(yíng)銷問題 筆者設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系能否提高中小企業(yè)的業(yè)績(jī)，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 筆者設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系是否具有切實(shí)可行性4論文提綱第1章、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵1.1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義1.2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征1.3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的原因1.4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)我國(guó)中小企業(yè)的影響第2章、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析 2.1、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀2.2、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的SWOT分析2.3、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的4P分析第3章、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問題與對(duì)策 3.1、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題 3.2、制約我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的主要因素 3.3、現(xiàn)階段我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展策略分析畢 業(yè) 論 文 開 題 報(bào) 告5與本課題相關(guān)的主要參考文獻(xiàn)（列出作者、論文名稱、期刊號(hào)、出版年月，參考文獻(xiàn)應(yīng)在3篇及以上）1、 孔偉成、陳永芬. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷M. 高等教育出版社,20032、 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)概況計(jì)報(bào)告20123、 韓英. 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：現(xiàn)狀、問題與前景J.中州學(xué)刊，20064、 杜亮:我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略探討J.第九屆中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)大會(huì)論文集，2006指導(dǎo)教師意見：（對(duì)本課題的深度、廣度及工作量的意見）指導(dǎo)教師： 年 月 日合肥學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書課題名稱中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與策略分析學(xué)生姓名系別經(jīng)濟(jì)系專業(yè)班級(jí)國(guó)貿(mào)1班課題意義、基本要求、重點(diǎn)需要研究的問題在電子商務(wù)飛速發(fā)展的今天，對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行分析研究，為中小企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)適合自身發(fā)展要求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略計(jì)劃與進(jìn)度要求2013年一月中旬-2月中旬 搜集論文材料，完成論文開題報(bào)告2013年3月30日前 論文初稿完成并提交給導(dǎo)師2013年3月30日-4月20日 論文二稿撰寫、修改2013年4月30日 論文定稿提交 主要參考文獻(xiàn)及資料收集準(zhǔn)備1、 孔偉成、陳永芬. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷M. 高等教育出版社,20032、 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)概況計(jì)報(bào)告20123、 韓