淘寶各行業(yè)銷售額明細數據分析.ppt

1,營銷策劃 -2010年4月,淘寶主要類目成交數據分析-2010Q1,目 錄,全網成交總況 重點類目成交量變化及TOP10品牌： 女裝/女士精品 P9 男裝 P11 手機 P13 美容護膚 P15 彩妝/香水 P17 家用電器 P19 筆記本電腦 P21 電腦硬件/臺式機/網絡設備 P23 數碼相機/攝像機/攝影器材 P25 箱包皮具/熱銷女包/男包 P27 零食/堅果/茶葉/特產 P29,女鞋 P31 男鞋 P33 運動鞋 P35 運動服 P37 童裝/孕婦裝 P39 內衣/家居服 P41 汽車/配件 P43 品牌手表/流行手表 P45 奶粉/輔食 P47 居家日用/禮品 P49 裝潢/五金建材 P51,全網成交總況,2010Q1商城的成長性較集市更好,受春節(jié)假期影響，2010Q1淘寶全網環(huán)比增速放緩，但商城仍增長了2位數，增速明顯大于集市，且成交額份額進一步擴大。,“女裝”仍是2010Q1成交額貢獻最大的類目,“女裝/女士精品” 在淘寶各平臺的交易份額處于首位(均占到10%)，“手機、男裝、美容護膚、家用電器、箱包皮具”也均在各平臺中排名前十強。,2010Q1集市成交額TOP10類目中，環(huán)比下降的類目分別是“女裝/女士精品”、“男裝”和“電腦硬件”，分別下跌8.9%、15.5%、11.2%；各類目同比增幅在16.3%至303.2%之間； 2010Q1商城成交額TOP10類目中，環(huán)比下降的類目分別是“女裝/女士精品”、“男裝”和“筆記本電腦”，分別下跌19.7%、16.5%、1.1%；各類目同比增幅在11倍至58倍之間；,2010Q1多數商城TOP10類目成長性較集市好,2010Q1環(huán)比增長較快的類目,“ZIPPO/瑞士軍刀/眼鏡、機票酒店、存儲產品、鮮花綠植、數碼攝像”5個類目在淘寶各平臺的環(huán)比增速均在前10名內。,各平臺重點類目成交量變化及TOP10品牌,“女裝/女士精品”類成交量變化,2010Q1“女裝/女士精品” 類在淘寶集市的成交量高達62.5億元(占比95%，同比增長近1倍，環(huán)比下降8.9%) 、4956.2萬筆； 2010Q1“女裝/女士精品” 類在淘寶商城的成交量也達到3.3億元(占比5%，同比增長11.2倍，環(huán)比下降近2成)、309.2萬筆。,“女裝/女士精品”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“男裝”類成交量變化,2010Q1“男裝” 類在淘寶集市的成交量高達23.4億元(占比90.7%，同比增長近3倍，環(huán)比下降15.5%) 、1414.1萬筆； 2010Q1“男裝” 類在淘寶商城的成交量近2.4億元(占比9.3%，同比增長30倍，環(huán)比下降16.5%)、158.4萬筆。,“男裝”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“手機”類成交量變化,2010Q1“手機” 類在淘寶集市的成交量近41億元(占比94.2%，同比增長3成，環(huán)比增長14.2%) 、363.8萬筆； 2010Q1“手機” 類在淘寶商城的成交量也達到2.51億元(占比5.8%，同比增長58倍，環(huán)比增長34.7%)、22.5萬筆。,“手機”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“美容護膚”類成交量變化,2010Q1“美容護膚/美體/精油” 類在淘寶集市的成交量高達24.8億元(占比96.2%，同比增長36.6%，環(huán)比僅增長4.6%) 、2342.8萬筆； 2010Q1“美容護膚/美體/精油” 類在淘寶商城的成交量也達到9851.1萬元(占比3.8%，同比增長17.8倍，環(huán)比增長8.8%)、161.3萬筆。,“美容護膚”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“彩妝”類成交量變化,2010Q1“彩妝/香水/美發(fā)/工具” 類在淘寶集市的成交量近8.9億元(占比96.8%，同比增長近7成，環(huán)比增長16.4%) 、1407.2萬筆； 2010Q1“彩妝/香水/美發(fā)/工具” 類在淘寶商城的成交量也達到2984.9萬元(占比3.2%，同比增長30.9倍，環(huán)比增長2成)、59.7萬筆。,“彩妝”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“家用電器”類成交量變化,2010Q1“家用電器” 類在淘寶集市的成交量高達17.9億元(占比92.1%，同比增長55.6%，環(huán)比僅增長5.8%) 、501萬筆； 2010Q1“家用電器” 類在淘寶商城的成交量也達到1.55億元(占比7.9%，同比增長37.3 倍，環(huán)比增長25.1%)、53.9萬筆。,備注：該類包括淘寶類目中的“生活電器”、“廚房電器”和“影音電器”三類總和,“家用電器”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“筆記本電腦”類成交量變化,2010Q1“筆記本電腦” 類在淘寶集市的成交量近12.6億元(占比89.8%，同比增長4.6%，環(huán)比增長10.2%) 、34萬筆； 2010Q1“筆記本電腦” 類在淘寶商城的成交量也達到1.44億元(占比10.2%，同比增長13.1倍，環(huán)比微降1.1%)、3.3萬筆。,“筆記本電腦”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“電腦硬件”類成交量變化,2010Q1“電腦硬件/臺式整機/網絡設備” 類在淘寶集市的成交量高達14.2億元(占比95.1%，同比增長35.2%，環(huán)比下降11.2%) 、329.7萬筆； 2010Q1“電腦硬件/臺式整機/網絡設備” 類在淘寶商城的成交量也達到7317.5萬元(占比4.9%，同比增長33.6倍，環(huán)比增長32.7%)、33萬筆。,“電腦硬件”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“數碼攝影”類成交量變化,2010Q1“數碼相機/攝像機/攝影器材” 類在淘寶集市的成交量高達11.8億元(占比90.3%，同比增長了3成，環(huán)比增長16.4%) 、100.5萬筆； 2010Q1“數碼相機/攝像機/攝影器材” 類在淘寶商城的成交量也達到1.26億元(占比9.7%，同比增長36.9倍，環(huán)比增長56.4%)、9.92萬筆。,“數碼攝影”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“箱包皮具”類成交量變化,2010Q1“箱包皮具/熱銷女包/男包” 類在淘寶集市的成交量高達13.8億元(占比93.4%，同比增長51.2%，環(huán)比增長11.7%) 、876.5萬筆； 2010Q1“箱包皮具/熱銷女包/男包” 類在淘寶商城的成交量也達到9702.8萬元(占比6.6%，同比增長23.3倍，環(huán)比增長近2成)、104.6萬筆。,“箱包皮具”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“零食特產”類成交量變化,2010Q1“零食/堅果/茶葉/特產” 類在淘寶集市的成交量高達近12.3億元(占比91.8%，同比增長了54.3%，環(huán)比下降17.9%) 、1645.5萬筆； 2010Q1“零食/堅果/茶葉/特產” 類在淘寶商城的成交量也達到近1.1億元(占比8.2%，同比增長30倍，環(huán)比增長34.8%)、159.5萬筆。,“零食特產”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“女鞋”類成交量變化,2010Q1“女鞋” 類在淘寶集市的成交量高達12.1億元(占比92.8%，同比增長93.8%，環(huán)比下降32.6%) 、846.5萬筆； 2010Q1“女鞋” 類在淘寶商城的成交量也達到9356.5萬元(占比7.2%，同比增長近14倍，環(huán)比下降28.7%)、85.1萬筆。,“女鞋”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“男鞋”類成交量變化,2010Q1“男鞋” 類在淘寶集市的成交量為4.06億元(占比88.3%，同比增長8成，環(huán)比僅增長6%) 、205.9萬筆； 2010Q1“男鞋” 類在淘寶商城的成交量為5381萬元(占比11.7%，同比增長45.7倍，環(huán)比增長12.4%)、31.8萬筆。,“男鞋”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“運動鞋”類成交量變化,2010Q1“運動鞋” 類在淘寶集市的成交量高達12億元(占比90.6%，同比增長36.7%，環(huán)比增長1成、598.6萬筆； 2010Q1“運動鞋” 類在淘寶商城的成交量也達到1.24億元(占比9.4%，同比增長16.2倍，環(huán)比增長46.2%)、53.6萬筆。,“運動鞋”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“運動服”類成交量變化,2010Q1“運動服/運動包/頸環(huán)配件” 類在淘寶集市的成交量為3.75億元(占比90.2%，同比增長43.3%，環(huán)比下降21.8%) 、229.2萬筆； 2010Q1“運動服/運動包/頸環(huán)配件” 類在淘寶商城的成交量為4069.3萬元(占比9.8%，同比增長13倍，環(huán)比下降5.4%)、21.2萬筆。,“運動服”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“童裝/孕婦裝”類成交量變化,2010Q1“童裝/童鞋/孕婦裝” 類在淘寶集市的成交量為8.98億元(占比94%，同比增長1倍，環(huán)比下降14.1%) 、1430萬筆； 2010Q1“童裝/童鞋/孕婦裝” 類在淘寶商城的成交量也達到5783.4萬元(占比6%，同比增長36倍，環(huán)比增長22%)、67.9萬筆。,“童裝/孕婦裝”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“內衣/家居服”類成交量變化,2010Q1“女士內衣/男士內衣/家居服” 類在淘寶集市的成交量為7.8億元(占比90%，同比增長64.7%，環(huán)比下降21.4%) 、1354萬筆； 2010Q1“女士內衣/男士內衣/家居服” 類在淘寶商城的成交量為8652.1萬元(占比10%，同比增長17.5倍，環(huán)比下降23.1%)、132.2萬筆。,“內衣/家居服”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“汽車/配件”類成交量變化,2010Q1“汽車/配件/改裝/摩托/自行車” 類在淘寶集市的成交量高達11.44億元(占比92.7%，同比增長44.8%，環(huán)比僅增長3.7%) 、612.4萬筆； 2010Q1“汽車/配件/改裝/摩托/自行車” 類在淘寶商城的成交量也達到8980.5元(占比7.3%，同比增長45.9倍，環(huán)比增長25.5%)、87.9萬筆。,“汽車/配件”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“手表”類成交量變化,2010Q1“品牌手表/流行手表” 類在淘寶集市的成交量達7.7億元(占比94.1%，同比增長37.8%，環(huán)比僅增長6.9%) 、150萬筆； 2010Q1“品牌手表/流行手表” 類在淘寶商城的成交量近4860萬元(占比5.9%，同比增長34.5倍，環(huán)比增長17.1%)、17萬筆。,“手表”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“奶粉/輔食”類成交量變化,2010Q1“奶粉/輔食/營養(yǎng)品” 類在淘寶集市的成交量達8.45億元(占比99.1%，同比增長15.4%，環(huán)比下降8.6%) 、230.6萬筆； 2010Q1“奶粉/輔食/營養(yǎng)品” 類在淘寶商城的成交量為789.4萬元(占比0.9%，同比增長9.2倍，環(huán)比下降13.5%)、3.5萬筆。,“奶粉/輔食”類成交量TOP10品牌,返回目錄,“居家日用”類成交量變化,2010Q1“居家日用/收納/禮品” 類在淘寶集市的成交量達5.83億元(占比95.2%，同比下降14.4%，環(huán)比下降54.6%) 、1381.4萬筆； 2010Q1“居家日用/收納/禮品” 類在淘寶商城的成交量也達到2947.7萬元(占比4.8%，同比增長近12倍，環(huán)比下降49.6%)、82.6萬筆。,備注：該類目年初進行過調整(把日化用品拆