畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)VI手冊(cè).pdf

廣東海洋大學(xué) 計(jì)算機(jī)芯片級(jí)技術(shù)教育基地 畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū) 題目 _周游列國(guó)旅行社_ 專業(yè)名稱 室內(nèi)裝潢與廣告設(shè)計(jì) 學(xué)生姓名 _陳宏彬_ 指導(dǎo)教師 _全永青老師_ 完成日期 _ 目錄目錄 摘要01 引言02 一、VI 設(shè)計(jì)在周游列國(guó)旅行社中的作用03 二、周游列國(guó)旅行社 VI 設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分總體概括04 三、周游列國(guó)旅行社 VI 設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分總體概括06 四、 形象設(shè)計(jì)對(duì)旅行社營(yíng)銷的意義和作用08 五、 結(jié)束語(yǔ)09 參考文獻(xiàn)10 致謝11 摘要摘要 通過(guò) VI 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的， 通過(guò)周游列國(guó)旅行社 VI 視覺(jué)手冊(cè)的 設(shè)計(jì)，能夠使旅行社經(jīng)營(yíng)與形象融為一體，有利于社會(huì)大眾是被和認(rèn) 知。通過(guò)多種媒體去應(yīng)用傳播，如名片、信封、廣告牌、工作證、接 待室等。VI 視覺(jué)識(shí)別的傳播與感染力是最具體，最直觀，最強(qiáng)烈的。 透過(guò)視覺(jué)識(shí)別，能夠充分表現(xiàn)周游列國(guó)旅行社的勃勃生機(jī)，使社會(huì)公 眾能夠一目了然地了解周游列國(guó)旅行社，從而，達(dá)成識(shí)別周游列國(guó)旅 行社，并建立周游列國(guó)旅行社形象之目的。所以要通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 提高周游列國(guó)旅行社的形象，突出酒店個(gè)性。通過(guò)這些媒介，展示旅 行社形象、旅行社文化、旅行社精神，與公眾進(jìn)行溝通。又以統(tǒng)一化 應(yīng)用，反復(fù)加深印象，達(dá)到記憶和認(rèn)知的目的。 根據(jù)相關(guān)特點(diǎn)， 為之設(shè)計(jì)了一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志,與 VI 設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分, 之后陸續(xù)設(shè)計(jì)了包括：辦公用品系列、標(biāo)識(shí)系列、廣告系列、服飾系 列、交通系列、旗幟系列、環(huán)境系列、其它用品等多件產(chǎn)品，合成為 一套完整的 VI 設(shè)計(jì)手冊(cè)。整套產(chǎn)品具有著鮮明的行業(yè)特征，無(wú)論從 顏色和樣式上都比較生動(dòng)。本設(shè)計(jì)主要運(yùn)用了 Adobe Illustrator 這 一款平面設(shè)計(jì)軟件。完成了全部的矢量圖形的繪制,并打印成冊(cè). 引言引言 VI 設(shè)計(jì)是周游列國(guó)旅行社的一套專業(yè)的形象標(biāo)識(shí)。周游列國(guó)旅 行社通過(guò) VI 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)征得游客的認(rèn)同感， 加強(qiáng)旅行社的凝聚力， 對(duì)外樹(shù)立周游列國(guó)旅行社的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的 信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾意識(shí)，進(jìn)行宜傳和 記憶，從而獲得認(rèn)同。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展， 加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品 快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹， 傳播途徑不一而叢，受眾對(duì)大量的信息，變的無(wú)所適從。旅行社需要 統(tǒng)一的、集中的 VI 設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。 一、一、 VIVI 設(shè)計(jì)在周游列國(guó)旅行社中的作用設(shè)計(jì)在周游列國(guó)旅行社中的作用 VI 即（Visual Identity） ，通譯為視覺(jué)識(shí)別，是 CIS 系統(tǒng)中最 具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有 83%是通過(guò)視 覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重 要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將 CI 的非可視內(nèi)容 轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為 廣泛的層面上， 進(jìn)行最直接的傳播。 設(shè)計(jì)科學(xué)、 實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別， 是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之 途。 VI，是企業(yè)獨(dú)特有的一套識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)通過(guò) VI 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi) 征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體 形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼 不斷的強(qiáng)化受眾意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、 自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu) 日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒 體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的 無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的 VI 設(shè)計(jì)傳播， 個(gè)性和認(rèn)識(shí)顯得由為重要。 二、周游列國(guó)旅行社二、周游列國(guó)旅行社 VIVI 設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分總體概括設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分總體概括 通過(guò)周游列國(guó)旅行社 VI 基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒙眯猩缃?jīng)營(yíng)與 形象融為一體，有利于社會(huì)大眾認(rèn)識(shí)和認(rèn)知。VI 系統(tǒng)提供了基本的 規(guī)則及需求， 加此要使應(yīng)用要素中的所有內(nèi)容均能行程統(tǒng)一的視覺(jué)形 象，就必須遵守這些基本的規(guī)則和需求。VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)概念的確是 VI 開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的前提。 VI 的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以 MI 為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。 所以，VI 設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。VI 設(shè)計(jì)不 是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。 如果在實(shí)施性 上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的 VI 也會(huì)由于難以 落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。 1. 風(fēng)格的統(tǒng)一性原則2. 強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則3. 強(qiáng)調(diào)人性化的 原則 4. 增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則 5. 可實(shí)施性原則 6. 符合審美規(guī)律的原則 7. 嚴(yán)格管理的原則 VI 基礎(chǔ)部分是視覺(jué)形象的核心元素，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，是 以基礎(chǔ)部分為核心元素進(jìn)行整體計(jì)劃、擴(kuò)展、和延伸。 基本要素標(biāo)志黑搞、標(biāo)志反白效果圖、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖、標(biāo) 志方格坐標(biāo)制圖、標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定、全稱中文字體、全 稱中文字體方格坐標(biāo)制圖、全稱英文字體、全稱英文字體方格坐標(biāo)、 制圖標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列、下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別、背景色是用 規(guī)定、 色彩搭配組合專用表、 背景色色度、 色相、 象征圖形彩色搞 （單 元圖形） 、象征圖形延展效果搞、象征圖形使用規(guī)范、象征圖形組合 規(guī)范。 VI 系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中， 要充分注 意各實(shí)施部門(mén)或人員的隨意性，嚴(yán)格按照 VI 手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證 不走樣。 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要 根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來(lái)決定。其內(nèi)容、項(xiàng)目的多少，一 般說(shuō)來(lái)，是與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工程的大小和實(shí)施程度而成正 比；其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)特色及企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在應(yīng)用中 的展開(kāi)程度而不同。另外，企業(yè)在實(shí)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，還應(yīng)考慮到 企業(yè)費(fèi)用和時(shí)間的問(wèn)題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計(jì)并使之統(tǒng)一化。因此， 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施、設(shè)計(jì)，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)逐步實(shí)行，只 有這樣，才能真正發(fā)揮視覺(jué)識(shí)別的功效。 1、周游列國(guó)旅行社標(biāo)志 本旅行社標(biāo)志是以地球儀為原型， 以簡(jiǎn)單間接的線條勾畫(huà)出赤道 與本初子午線，以旅行社主要色調(diào)為標(biāo)志的主要顏色，使其更加系統(tǒng) 的表現(xiàn)酒店的特點(diǎn)，簡(jiǎn)單明了的特點(diǎn)讓觀者印象深刻。 2、周游列國(guó)旅行社輔助圖形 本冊(cè) VI 設(shè)計(jì)的輔助圖形是簡(jiǎn)單的線條勾畫(huà)出旅行社及富有生機(jī) 的顏色，使其幫助觀者提高對(duì)周游列國(guó)旅行社的關(guān)注，更加明了清晰 的展現(xiàn)旅行社的優(yōu)雅環(huán)境。 三、周游列國(guó)旅行社三、周游列國(guó)旅行社 VIVI 設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分總體概括設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分總體概括 基礎(chǔ)部分完成以后，必須通過(guò)多種傳媒去應(yīng)用才能進(jìn)行傳播，如 名片、信封、廣告牌等。通過(guò)這些媒介，展示旅行社形象、旅行社文 化、 旅行社精神， 與公眾進(jìn)行溝通。 又以統(tǒng)一化應(yīng)用， 反復(fù)加深印象， 達(dá)到記憶和認(rèn)知的目的。 1、周游列國(guó)旅行社員工服裝 為了更好的宣傳周游列國(guó)旅行社的形象，增加旅行社的識(shí)別性、 生動(dòng)，服裝采用了藍(lán)白搭配，顯得格外的活力十足。 2、周游列國(guó)旅行社車體設(shè)計(jì) 專用車是周游列國(guó)旅行社形象宣傳重要的渠道， 對(duì)內(nèi)能產(chǎn)生提升 形象的心理效果，對(duì)外是流動(dòng)的旅行社形象。 1.待客用項(xiàng)目類 洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用 文具。 商品及包裝類商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各 種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。 2.符號(hào)類 公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、 櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用 各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。 3.帳票類 訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請(qǐng)表、通知書(shū)、確認(rèn)信、 契約書(shū)、支票、收據(jù)等。 4.文具類 專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。 5.服裝類 男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、 手提袋等 6.印刷類 股票、年度報(bào)告書(shū)、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡(jiǎn)歷、 概況、獎(jiǎng)狀等。 7.大眾傳播類 報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。 8.SP 類 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、廣告?zhèn)鞑?、展示?huì)布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視 聽(tīng)資料、季節(jié)問(wèn)候卡、明信片、各種 POP 類。 9.交通類 業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識(shí)別。 10.證件類 徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗幟。 四、形象設(shè)計(jì)對(duì)旅行社營(yíng)銷的意義和作用四、形象設(shè)計(jì)對(duì)旅行社營(yíng)銷的意義和作用 酒店的開(kāi)發(fā)以企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針、目標(biāo)為指導(dǎo)，通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)、外部 經(jīng)營(yíng)環(huán)境、資源的分析。找出機(jī)會(huì)點(diǎn)，選擇宣傳渠道和促銷手段，經(jīng) 過(guò)創(chuàng)意將宜傳與服務(wù)推向目標(biāo)市場(chǎng)， 以達(dá)到讓人們得知旅行社并來(lái)參 團(tuán)旅游，不斷完善旅行社的建設(shè)。從某種意義上講，旅行社營(yíng)銷是在 對(duì)市場(chǎng)的深刻理解的基礎(chǔ)上的策劃。他蘊(yùn)含在企業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的全過(guò) 程，由市場(chǎng)調(diào)查、方案制定的總體設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、廣告和娛樂(lè)旅行 等，以及信息反饋等組成。對(duì)于旅行社而言，在開(kāi)發(fā)的初期就必須引 入現(xiàn)代營(yíng)銷的理念，從旅行社自身的特點(diǎn)來(lái)看，再后期的修整使其更 具人性化的設(shè)計(jì)，進(jìn)行定位宣傳。所謂的現(xiàn)代營(yíng)銷理念就是要適應(yīng)市 場(chǎng)的需要，為顧客提供滿意的服務(wù)。引入 CI 企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略將是 關(guān)鍵所在。 與其他行業(yè)一樣都不許要有適合品牌定位的獨(dú)特觀點(diǎn)和差 異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 這種無(wú)形的品牌資本就如同名片一樣彰顯著企業(yè)的 身份，像護(hù)身符一樣積累和展現(xiàn)著企業(yè)的聲譽(yù)信資。對(duì)消費(fèi)者的觀念 形成施加影響， 使其樹(shù)立的品牌與其競(jìng)爭(zhēng)者之間造成巨大的差距 感覺(jué)吸引程度方面的差距，那結(jié)果便會(huì)截然不同了。 五、結(jié)束語(yǔ)五、結(jié)束語(yǔ) 周游列國(guó)旅行社的視覺(jué)識(shí)別（VI）則是旅行社信息傳達(dá)的符號(hào)， 它有具體而直接的傳播力和感染力， 能將酒店識(shí)別的基本精神和物質(zhì) 充分地表達(dá)出來(lái)，使公眾直觀地接受所傳達(dá)的信息，以便達(dá)成識(shí)別與 認(rèn)同的目的。VI 視覺(jué)識(shí)別的傳播與感染力是最具體，最直觀，最強(qiáng) 烈的。通過(guò)周游列國(guó)旅行社 VI 視覺(jué)手冊(cè)的設(shè)計(jì)，能夠使旅行社經(jīng)營(yíng) 與形象融為一體，有利于社會(huì)大眾識(shí)別和認(rèn)知。由此統(tǒng)一應(yīng)用，反復(fù) 加深印象，達(dá)到記憶和認(rèn)知的目的。 參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn) 1.李道園.闡釋期待對(duì)視覺(jué)符號(hào)闡釋影響C.江南大學(xué)設(shè) 計(jì)學(xué)院，2007 2.李曉軍.旅行社細(xì)分市場(chǎng)的經(jīng)銷戰(zhàn)術(shù).現(xiàn)代營(yíng)銷-經(jīng) 營(yíng)版，2009 年第 6 期 3.王平.文化及價(jià)值在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)J.裝飾 4.靳埭強(qiáng).中國(guó)平面設(shè)計(jì) 3 企業(yè)形象設(shè)計(jì)M.上海:上海 文藝出版社,2000.1 5.黃建平.標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)M.上海:上海人民出版社,2006 6.毛峰.VI 設(shè)計(jì)基礎(chǔ)江蘇美術(shù)出版社，2007.8 7.吳振全.廣告設(shè)計(jì)北京：人民美術(shù)出版社，2011.3 致謝致謝 畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明暫告收尾，這也意味著我在大學(xué)學(xué)習(xí)生活既將結(jié) 束?；厥准韧?，自己一生最寶貴的時(shí)光能于這樣的校園之中，能在眾 多學(xué)富五車、才華橫溢的老師們的熏陶下度過(guò)，實(shí)是榮幸之極。在這 兩年的時(shí)間里， 我在學(xué)習(xí)上和思想上都受益非淺。 這除了自身努力外， 與各位老師、同學(xué)和朋友的關(guān)心、支持和鼓勵(lì)是分不開(kāi)的。 畢業(yè)設(shè) 計(jì)說(shuō)明書(shū)的寫(xiě)作是枯燥艱辛而又富有挑戰(zhàn)的。VI 設(shè)計(jì)一直是廣告界 的設(shè)計(jì)核心，老師的諄諄誘導(dǎo)、同學(xué)的出謀劃策及家長(zhǎng)