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第九章 廣告設(shè)計(jì),【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 要求了解廣告設(shè)計(jì)的形式； 了解平面廣告設(shè)計(jì)的分類；,會熟練制作“香皂廣告”、“地產(chǎn)廣告”、“車體廣告”、“公益廣告”、“報(bào)刊廣告”等實(shí)例，熟悉它們的制作流程，并能綜合前面章節(jié)所學(xué)習(xí)的技巧，自己創(chuàng)意完成實(shí)際的平面廣告案例。,廣告設(shè)計(jì)概述,廣告設(shè)計(jì)的概念 廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。 廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最主要運(yùn)用系統(tǒng)之一。 運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行的全方位廣告畫面設(shè)計(jì)，能給公眾造成一致、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)識別的強(qiáng)化和擴(kuò)散有顯著的作用。 最早的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是早期報(bào)紙的小小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的；接著廣播出現(xiàn)了，于是有聲音式的廣告；然后電視時代，廣告設(shè)計(jì)變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專業(yè)；網(wǎng)絡(luò)時代來了之后，令人厭煩的垃圾郵件從某種程度上講其實(shí)也是一種廣告設(shè)計(jì)的形式。,廣告設(shè)計(jì)概述,平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 理念：平面廣告最重要的設(shè)計(jì)理念是使人們?nèi)ソ邮芷髽I(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，并告訴人們?nèi)绾胃纳片F(xiàn)今的生活狀況。 分類：按目的分類有產(chǎn)品廣告，非產(chǎn)品廣告，公益廣告，認(rèn)知廣告等；按媒體劃分有報(bào)紙廣告，雜志廣告，宣傳單廣告，直郵廣告等；按目標(biāo)受眾劃分有消費(fèi)者廣告，企業(yè)廣告，貿(mào)易招商廣告等。 表現(xiàn)特點(diǎn)：真實(shí)性是平面廣告的生命和本質(zhì)，靈魂；個性化，創(chuàng)新才能在巨量信息中脫穎而出，在最短時間內(nèi)吸引讀者的目光；具有提升企業(yè)形象的功能，并使消費(fèi)者通過它對企業(yè)形象的認(rèn)可與尊重；通過視覺或文字渲染感情色彩，打動讀者，使之認(rèn)可廣告內(nèi)容。 創(chuàng)作準(zhǔn)則：創(chuàng)意的目標(biāo)訴求對象要準(zhǔn)確；創(chuàng)意目標(biāo)要明確；創(chuàng)意訴求要單一集中。 構(gòu)成要素：標(biāo)題，標(biāo)語，說明文，商標(biāo)，商品名，插圖等，但并非每一則廣告均由上述所有元素構(gòu)成。,教學(xué)案例目錄,商品廣告設(shè)計(jì) 地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì) 車體廣告設(shè)計(jì) 公益廣告設(shè)計(jì) 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì),教學(xué)案例：商品廣告設(shè)計(jì),案例說明： “香皂廣告設(shè)計(jì)”是許多教材廣泛使用的一個經(jīng)典例子，在此廣告案例中，應(yīng)用了許多實(shí)用的小技巧，而本例的關(guān)鍵在于泡泡的制作，應(yīng)細(xì)心調(diào)試，另外，還應(yīng)注意選擇命令和填色工具的靈活運(yùn)用。,教學(xué)案例：商品廣告設(shè)計(jì),案例關(guān)鍵步驟： 制作廣告背景 創(chuàng)建氣泡形狀 制作氣泡特效 添加文字特效,商品廣告設(shè)計(jì)：制作廣告背景,1打開“香皂廣告.psd”圖像文件和“香皂.psd”圖像文件。 2將“香皂.psd”圖像文件中的“香皂”拖曳到“香皂廣告.psd”圖像文件內(nèi)。 3按【Ctrl + T】鍵，此時在添加的香皂圖像周圍會出現(xiàn)一個變形的編輯框，將光標(biāo)放置在變形框四角的任意一個節(jié)點(diǎn)處，按住【Shift + Alt】鍵的同時向中心拖曳，縮小圖像，并將其旋轉(zhuǎn)，然后放置在圖像右側(cè)，按【Enter】鍵確認(rèn)。 4設(shè)置羽化效果。 5將光標(biāo)置于香皂左下方，按住鼠標(biāo)左鍵拖曳，創(chuàng)建一個不規(guī)則選區(qū)。 6按 【Ctrl + Shift + J】 鍵，此時在圖層面板中自動生成“圖層2”，并將該圖層的不透明度設(shè)置為60%。,商品廣告設(shè)計(jì)：制作廣告背景,商品廣告設(shè)計(jì)：創(chuàng)建氣泡形狀,1創(chuàng)建“圖層3”并在屬性欄中設(shè)置參數(shù)。 2按住【Shift】鍵的同時，拖曳鼠標(biāo)創(chuàng)建一個正圓選區(qū)。 3存儲選區(qū)，在彈出的存儲選區(qū)對話框中輸入選區(qū)名稱“01”。 4設(shè)置羽化效果。 5再次執(zhí)行存儲選區(qū)命令，在彈出的存儲選區(qū)對話框中輸入選區(qū)名稱“02”。 6執(zhí)行【編輯】/【描邊】命令，設(shè)置描邊對話框的顏色為白色（R:255、G:255、B:255）,設(shè)置其他參數(shù)。 7單擊菜單欄中的【選擇】/【載入】選區(qū)命令，在彈出的載入選區(qū)對話框中，單擊通道下拉列表框中的01選項(xiàng)。 8單擊【確定】，按住【Ctrl+Shift+I】鍵，將選區(qū)反選，按【Delete】鍵，刪除區(qū)內(nèi)的圖像，取消選區(qū)。 9創(chuàng)建“圖層4”。 10再次執(zhí)行【載入選區(qū)】命令，在彈出的載入選區(qū)對話框中，單擊通道下拉列表框中的02選項(xiàng)，單擊“確定”按鈕。,商品廣告設(shè)計(jì)：創(chuàng)建氣泡形狀,商品廣告設(shè)計(jì)：制作氣泡特效,1單擊菜單欄中的【選擇】/【變換選區(qū)】命令，等比例縮小選區(qū)。 2對選區(qū)進(jìn)行描邊，然后取消選擇。 3單擊工具箱中的 （套索按鈕），在其屬性欄設(shè)置各項(xiàng)參數(shù)。 4將光標(biāo)置于描邊區(qū)域處，按住鼠標(biāo)左鍵，創(chuàng)建一個不規(guī)則的選區(qū)。 5按【Delete】鍵，刪除選區(qū)內(nèi)的描邊區(qū)域，然后取消選擇。 6創(chuàng)建“圖層5”。 7單擊工具箱中的 按鈕，在其屬性欄設(shè)置羽化值為15PX。 8將光標(biāo)置于圖像中，拖曳鼠標(biāo)創(chuàng)建一個正圓選區(qū)。 9單擊菜單欄中【編輯】/【填充選區(qū)】，前景色為白色，然后取消選擇，制作泡泡的高光效果。 10在圖層面板中，激活圖層3為當(dāng)前層，將其與“圖層4”和“圖層5” 鏈接，合并鏈接層，生成新的“圖層3”。 11快速雙擊工具箱中的 按鈕,將圖片以適配屏幕的比例顯示。 12將“圖層3”復(fù)制多層，在菜單欄中選擇【編輯】/【自由變換】命令，將泡泡調(diào)整大小，并放置合適的位置。,商品廣告設(shè)計(jì)：制作氣泡特效,商品廣告設(shè)計(jì)：添加文字特效,1 輸入“美倫絲”字樣，調(diào)整文字屬性，然后單擊圖層下方的文字圖層，將文字放在合適的位置。 2創(chuàng)建“圖層4”，設(shè)置背景色為白色(R:255、G:255、B:255). 3按住【Ctrl】鍵，單擊圖層面板下的文字層，將文字建立選區(qū)。 4單擊菜單欄下的【選擇】/【修改】/【擴(kuò)展】命令，在彈出的對話框中將擴(kuò)展參數(shù)設(shè)置為25。 5單擊【確定】按鈕，按【Ctrl + Alt + D】鍵，在彈出的羽化選擇對話框中調(diào)整參數(shù)。 6單擊【確定】，然后按【Alt + Delete】鍵，將選區(qū)填充為白色，取消選擇。 7在圖層面板中，將文字圖層拖拽到“圖層4”上方，制作的文字效果。 8在圖像中輸入其它文字，完成香皂廣告的制作。,商品廣告設(shè)計(jì)：添加文字特效,教學(xué)案例：地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì),案例說明 地產(chǎn)廣告是平面設(shè)計(jì)工作中常見的一種廣告類型，它是房地產(chǎn)開發(fā)商將自己的品牌形象、設(shè)計(jì)理念和樓盤信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并努力在消費(fèi)者頭腦中形成樓盤印象檔案，以至引導(dǎo)和影響消費(fèi)者發(fā)生購買欲望或行為的一種促銷方式。 房地產(chǎn)的平面廣告根據(jù)其傳播媒介，主要分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣告展板、樓書、DM廣告、燈箱廣告、看板廣告【包括工地現(xiàn)場看板和戶外廣告路牌】、條幅彩旗、手提袋及車身廣告等種類。房地產(chǎn)廣告主要是采用【海報(bào)式】的、平面的、大幅的構(gòu)圖模式，以增加視覺沖擊力。,教學(xué)案例：地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)思路 天府江南是一個瀕水而建的花園別墅型的樓盤，無論是建筑的整體風(fēng)貌，還是小區(qū)的園林設(shè)計(jì)，都著力營造濃郁的水鄉(xiāng)風(fēng)情。因此，在進(jìn)行該樓盤的廣告設(shè)計(jì)時，講水墨畫和該樓盤的房子巧妙的結(jié)合，重點(diǎn)以突出水鄉(xiāng)安閑，舒適和雅致的風(fēng)貌為主，反映居住的品位與不凡。,教學(xué)案例：地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì),主要部分： 第一，利用畫筆工具繪制房子、樹、燕子以及湖面區(qū)域； 第二，利用鋼筆工具、拷貝選區(qū)為圖層及旋轉(zhuǎn)畫布的功能，將別墅做成倒影； 第三，利用魔棒工具并運(yùn)用色彩平衡，提取荷花和金魚作為樓盤標(biāo)志圖案； 第四，利用畫筆工具和文字工具為畫面添加地圖。 第五：利用文字工具為廣告添加廣告文本等內(nèi)容。,教學(xué)案例：地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì),案例關(guān)鍵步驟 繪制水墨畫 制作水中倒影 制作樓盤標(biāo)志,地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)：繪制水墨畫,1新建文件，選擇菜單【視圖】/【標(biāo)尺】命令或按【CIRL+R】鍵，在文件窗口中顯示出標(biāo)尺。 2墨畫效果。新建一個圖層，并將其命名為“水墨房子”。 3在工具箱中選擇【畫筆工具】，設(shè)置前景色為黑色，并在畫筆屬性設(shè)置欄中選擇如圖所示的畫筆樣式，將其主直徑設(shè)為32。 4在【水墨房子】圖層中利用【畫筆工具】繪制出書法筆墨效果，代表房頂。 5調(diào)整【畫筆工具】中屬性欄的不透明度參數(shù)。繼續(xù)使用【畫筆工具】，根據(jù)改變畫筆大小與透明度參數(shù)為其添加墻體、門窗等效果。,地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)：繪制水墨畫,6新建一個圖層并命名為“燕子”，適當(dāng)調(diào)整畫筆大小后，在圖層中繪制燕子并將繪制的燕子通過拷貝/粘貼 多次。 7新建一個圖層并命名為“樹”，依然使用畫筆工具，調(diào)整畫筆大小，利用畫筆大小不同的設(shè)置繪制枯樹的效果。 8新建一個圖層并命名為“水”，如法炮制，將畫筆大小調(diào)整到較大的位置，并調(diào)整合適的透明度參數(shù)，在圖層中繪制出水的效果。為了能產(chǎn)生更好的水墨畫效果，我們可以利用模糊工具在圖層中適當(dāng)增加點(diǎn)模糊的效果，使其產(chǎn)生暈的感覺。,地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)：繪制水墨畫,地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)：制作水中倒影,1打開名為“房子”的素材圖片。并復(fù)制該圖層為“房子 副本”圖層。 2在工具箱中選中【鋼筆工具】，編輯路徑范圍。 3按住【CTRL+】A鍵將路徑轉(zhuǎn)換為可編輯狀態(tài)，這時將鼠標(biāo)移至路徑內(nèi)并點(diǎn)擊右鍵，在出現(xiàn)的菜單中選擇【建立選區(qū)】選項(xiàng)，彈出建立選區(qū)對話框，點(diǎn)擊確定。 4使用【選擇工具】將選區(qū)圖層拖入到“地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)”文件窗口中，這時在“地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)”文件圖層面板中出現(xiàn)一個新的圖層，將其命名為“倒影中的房子”，并按下CTRL+T鍵調(diào)出調(diào)節(jié)框，調(diào)整好房子圖像的大小和位置后，在調(diào)節(jié)框中雙擊鼠標(biāo)確定。 5去掉圖像中有一些不必要的樹木。 6按下【CTRL+T】鍵調(diào)出【自由變換】調(diào)節(jié)框，將圖像旋轉(zhuǎn)180，或者點(diǎn)擊【圖像】/【旋轉(zhuǎn)畫布】/【垂直翻轉(zhuǎn)畫布】。 7為水中的房子調(diào)整透明度并增加一點(diǎn)水中的陰影效果。,地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)：制作水中倒影,地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)：制作樓盤標(biāo)志,1打開素材圖片。 2在工具箱中選擇【魔棒工具】，按住SHIFT鍵建立選區(qū)。 3選擇【圖像】/【調(diào)整】/【色彩平衡】，在彈出的【色彩平衡】對話框中調(diào)整參數(shù)。 4利用同樣的方法選中圖像剩下的部分，建立選區(qū)、調(diào)整其色彩平衡。 5將調(diào)整好的圖像拖動到“地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)”文件窗口中，按下CTRL+T鍵調(diào)整適當(dāng)?shù)拇笮『臀恢谩?6打開素材圖片。利用相同的方法將其調(diào)整拖入到“地產(chǎn)廣告窗口”中并調(diào)整到合適的位置。,地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)：制作樓盤標(biāo)志,7選擇【橫排文字工具】，為標(biāo)志添加樓盤名稱“天府江南”及英文名稱。 8新建一個名為“地圖”的圖層，設(shè)置前景色為R=53、G=85、B=189。選擇【畫筆工具】繪制地圖。 9新建一個圖層并命名為“位置”。選擇【橢圓選框工具】，按照樓盤的地理位置繪制一個正圓形并填充為黑色。 10選擇【橫排文字工具】設(shè)置好字體、顏色和大小后，輸入樓盤名稱“畔天府江南”，并為其添加“陰影”。輸入樓盤附近的江河及道路名稱，設(shè)置顏色為黑色，并調(diào)整到合適的位置。 11添加廣告語及聯(lián)系方式等，設(shè)置相應(yīng)文字效果。,地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)：制作樓盤標(biāo)志,教學(xué)案例：地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì),最終效果,教學(xué)案例：車體廣告設(shè)計(jì),案例說明： 車體廣告是一種流動的戶外廣告形式。車體外覆蓋精美廣告畫面的公共汽車，整天穿梭在大街小巷、鬧市社區(qū)，以其時效性強(qiáng)、傳播迅速、覆蓋面廣、受眾直接和廣告投入成本較小的特點(diǎn)，成為城市中常見的戶外廣告形式。車體廣告以立體的、生動的和精美的廣告畫面帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊，它即是一種流動宣傳形勢，也是都市中一道靚麗的風(fēng)景線。 車體廣告的設(shè)計(jì)與其他廣告形式有所不同，由于作為廣告載體的汽車車型的不同，所提供的廣告面積和形狀也不盡相同，加之不能全部覆蓋的車輪、車窗畫面與車體融為一體，避免主題畫面被裁減。,教學(xué)案例：車體廣告設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)思路 本例為Kawasaki摩托制造集團(tuán)新近推出的一款名為“速度王者”的新型車型設(shè)計(jì)車體廣告。以摩托車的車型和奔跑的獵豹比賽為主題畫面。突出該款新車不僅樣式新穎時尚，更具有先進(jìn)的設(shè)備和良好的速度感。在構(gòu)圖的時候，特地將摩托車車輪與公共汽車前輪重疊，使主題畫面與車體融為一體。 在設(shè)計(jì)中，首先根據(jù)公交車型圖，確定車體廣告的尺寸大小及裁剪的大體位置；然后通過鋼筆、文本、套索、魔棒工具以及濾鏡功能，提取主體素材并編排到適當(dāng)位置；最后通過選區(qū)載入的功能，裁剪車輪、車窗、車燈及散熱孔等位置的圖像，完成車體效果圖。,教學(xué)案例：車體廣告設(shè)計(jì),案例關(guān)鍵步驟 制作背景 添加商標(biāo) 完善效果,車體廣告設(shè)計(jì):制作背景,1新建文件。 2繪制確定車輪及車窗位置的參考線。 3打開素材圖片。使用【矩形選框工具】在圖像中拖出選區(qū)，將其拖入到“車體廣告設(shè)計(jì)”文件窗口中，調(diào)整其大小和位置覆蓋整個窗口。 4設(shè)置動感模糊。 5制作奔跑的獵豹。打開素材圖片，使用【鋼筆工具】繪制路徑，然后建立選區(qū)，將圖像中奔跑的獵豹拖入到文件窗口中，調(diào)整其大小和位置。 6拖入摩托車模型。打開素材圖片。使用【魔棒工具】單擊圖像中的空白處，并按下Delete鍵將其刪除。 7將摩托車拖入文件窗口中，并調(diào)整其大小和位置。 8文件窗口中為廣告添加廣告語并設(shè)置相應(yīng)效果。,車體廣告設(shè)計(jì):制作背景,車體廣告設(shè)計(jì):添加商標(biāo),1打開素材圖片。使用【魔棒工具】點(diǎn)擊商標(biāo)某處，然后選擇菜單【選擇】/【選取相似】命令，選中整個商標(biāo)并將其拖入到文件窗口右上角。適當(dāng)調(diào)整其大小和位置。 2車體廣告效果圖制作。打開素材圖片，并復(fù)制“背景”圖層為“車體”圖層。 3將“車體廣告設(shè)計(jì)”文件窗口中的圖層全部選中，并將其拖入到“車體”文件窗口中。選中“車體”圖層，設(shè)置圖層的不透明度為45%，調(diào)整好圖像的大小正好與汽車圖像吻合。 4在【圖層】調(diào)板中，還原圖層的【不透明度】為100%。復(fù)制圖層“車體”為“車體 副本”圖層，并將“車體”圖層移至最上方。 5選擇【魔棒工具】，點(diǎn)擊車體部分后，選擇菜單【選擇】|【選取相似】命令，選取所有可以覆蓋廣告畫面的車體部分，按下Delete鍵將其刪除，即可露出廣告畫面。 6保持選取不變，并隱藏“車體”圖層后，現(xiàn)在【套索工具】，在其屬性欄中設(shè)置為【添加到選區(qū)】模式，選擇被車體窗口遮擋的部分。通過【復(fù)制】|【粘貼】命令將其粘貼到圖層。,車體廣告設(shè)計(jì):添加商標(biāo),車體廣告設(shè)計(jì):完善效果,1用同樣的方法，制作車體廣告右側(cè)面的效果圖。 2用同樣的方法，制作車體廣告后面的效果圖。 3選擇菜單【文件】|【存儲為】命令，將文件存儲為【車體廣告效果圖PSD】文件，即可完成車體廣告設(shè)計(jì)的全部設(shè)計(jì)。,教學(xué)案例：車體廣告設(shè)計(jì),最終效果,教學(xué)案例：公益廣告設(shè)計(jì),案例說明： 不是以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益為目的，而是向大眾輸送某種意識、主張及道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告不但具有傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚的作用，還具有是企業(yè)樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象的作用。下面就通過對一副宣傳環(huán)境保護(hù)的公益廣告空難的制作，來了解公益廣告的創(chuàng)作流程。,教學(xué)案例：公益廣告設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)思路： 空難是一則宣傳保護(hù)大氣層的公益廣告，旨在向人們傳達(dá)一個理念：保護(hù)現(xiàn)在的大氣層，防止大氣污染，就是保護(hù)我們?nèi)祟愖陨淼纳?。畫面以凝重的灰色調(diào)為主，由天空中濃煙滾滾的煙囪幻化為一只手抓住飛過的飛機(jī)為主題，警示大家：如果不保護(hù)我們的大氣層，繼續(xù)排放濃煙污染環(huán)境，那么我們將會遭遇如此“空難”。,教學(xué)案例：公益廣告設(shè)計(jì),組成部分： 第一部分利用【選框工具】和【自由變換工具】來制作背景圖層。 第二部分利用【黑白】、【動感模糊】和【涂抹工具】處理煙霧幻化成手的效果。 第三部分利用【多邊形套索工具】截取飛機(jī)圖像，再利用【色階】完成對飛機(jī)的調(diào)整。 第四部分利用【文字工具】為廣告添加廣告語。,教學(xué)案例：公益廣告設(shè)計(jì),案例關(guān)鍵步驟 制作背景 渲染場景,公益廣告設(shè)計(jì)：制作背景,1新建文件，文件名稱為“公益廣告設(shè)計(jì)”、“寬度”為15cm、“高度”為10cm、“分辨率”為72像素/英寸、“顏色模式”RGB顏色、“背景”為白色的文件，設(shè)置完成后單擊【確定】按鈕。 2選擇菜單【視圖】|【標(biāo)尺】命令或按CTRL+R鍵，在文件窗口中顯示標(biāo)尺。 3打開背景圖片。使用【選框工具】選擇所需要的部分并將其拖入到“公益廣告設(shè)計(jì)”文件窗口中，并命名為“煙囪”圖層，按【CTRL+T】鍵調(diào)整圖像的大小和位置后，在調(diào)節(jié)框中雙擊鼠標(biāo)確定。 4制作手手型煙霧的效果。打開素材圖片。使用【多邊形套索工具】或者【鋼筆工具】建立選區(qū)。,公益廣告設(shè)計(jì)：制作背景,5將建立的選區(qū)拖動到“公益廣告設(shè)計(jì)”文件窗口中，按【CTRL+T】鍵調(diào)整圖像的大小和位置后，在調(diào)節(jié)框中雙擊鼠標(biāo)確定。 6單擊【圖像】|【調(diào)整】|【黑白】命令，在彈出的對話框中調(diào)整參數(shù)。 7使用【涂抹工具】和【模糊工具】來為圖像添加一點(diǎn)過渡的效果。 8使用【動感模糊】為其添加煙霧效果。,公益廣告設(shè)計(jì)：制作背景,公益廣告設(shè)計(jì)：渲染場景,1制作飛機(jī)模型。打開如圖9-112所示的素材圖片。同樣可以利用【多邊形套索工具】或【鋼筆工具】建立如圖9-113所示的選區(qū)。 2使用【移動工具】將“飛機(jī)”拖動到“公益廣告設(shè)計(jì)”文件窗口中，按【CTRL+T】鍵調(diào)整圖像的大小和位置后，在調(diào)節(jié)框中雙擊鼠標(biāo)確定。 3 點(diǎn)擊【圖像】|【調(diào)整】|【色階】，拖動灰色色塊，調(diào)整“飛機(jī)”效果。 4使用【橫排文字工具】為廣告添加廣告語并設(shè)置相應(yīng)的效果。,教學(xué)案例：公益廣告設(shè)計(jì),最終效果,教學(xué)案例：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì),案例說明 報(bào)刊廣告以其廣泛性、即時性、連續(xù)性和經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)，往往成為企業(yè)及社會團(tuán)體發(fā)布廣告的首選的媒體。 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)，是依據(jù)整體廣告策略的要求進(jìn)行的，文案的創(chuàng)意，圖形的編排是關(guān)鍵，塑造個性化、風(fēng)格化的企業(yè)形象是設(shè)計(jì)的目標(biāo)。 報(bào)刊廣告在設(shè)計(jì)中要注意文字的精煉，每次廣告宣傳一個中心，造成比較強(qiáng)的視覺沖擊力。,教學(xué)案例：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì),注意事項(xiàng)： 報(bào)刊廣告的幅面尺寸通常是各個報(bào)社根據(jù)報(bào)刊版面編排和版面美觀的需要，制定幾種標(biāo)準(zhǔn)的廣告分欄尺寸，通常分為：整版、半版、雙通欄、1.5通欄、通欄（橫式）、通欄（豎式）、12通欄、通欄及報(bào)眼等欄式。大報(bào)和小報(bào)的分欄尺寸不同，有時根據(jù)客戶的要求，在可能的情況下，報(bào)社也會開辟一些特殊的廣告欄式甚至廣告增刊。廣告設(shè)計(jì)人員必須根據(jù)廣告的內(nèi)容、預(yù)期達(dá)到的傳達(dá)效果合理的選擇廣告欄式，并最終與廣告客戶共同協(xié)商確定。,教學(xué)案例：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)思路：本例是為摩托羅拉公司生產(chǎn)的一款優(yōu)雅型“幻鏡”設(shè)計(jì)的報(bào)紙廣告。針對“幻鏡”優(yōu)雅，色彩多樣，適合女性用的特點(diǎn)，并根據(jù)其廣告語“優(yōu)雅，完美演繹”的思想內(nèi)涵和文化韻味，選擇半版欄式，構(gòu)思了“幻鏡”如一個優(yōu)雅女子的舞蹈演繹為廣告主體，充分展示摩托羅拉手機(jī)的個性與美觀。 關(guān)鍵技術(shù)：在制作中，首先通過【鋼筆工具】勾勒出人物并建立選區(qū)將其提取出來。然后通過【橢圓選框工具】、【吸管工具】、【填充】和調(diào)整圖層樣式制作舞臺效果。再次利用【橫排文字工具】為廣告添加廣告語。最后利用【魔棒工具】、【移動工具】、【自由變換工具】、【文本工具】為廣告添加手機(jī)模型、標(biāo)志以及型號。,教學(xué)案例：報(bào)刊廣告設(shè)計(jì),案例關(guān)鍵步驟 制作背景 處理素材圖片,報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)：制作背景,1新建一個名為“報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)”的文件。選擇【視圖】|【標(biāo)尺】命令或