寧夏大米SWOT分析.ppt

寧夏大米 -SWOT分析,組員：王祿發(fā) 劉珍珍,寧夏大米簡(jiǎn)介,寧夏大米源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷史悠久。其優(yōu)越的地理位置和自然環(huán)境為其贏得了朝廷貢米的稱號(hào)。寧夏水稻種植面積穩(wěn)定在120萬(wàn)畝左右，年產(chǎn)70萬(wàn)噸以上。在穩(wěn)定面積，提高總產(chǎn)的前提下，寧夏大米正著力打造在品種、基地、種植、加工、銷售、品質(zhì)、市場(chǎng)等方面的質(zhì)的跨越，其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)，定將成為塞上江南一顆璀璨的明珠。,基于對(duì)寧夏大米的濃厚興趣，我們組運(yùn)用SWOT模型對(duì)其進(jìn)行了分析！,優(yōu)勢(shì)（S）,一 地理位置優(yōu)越 1. 便利的灌溉 黃河流經(jīng)寧夏13個(gè)縣市397公里，年徑流量325億立方米，國(guó)家調(diào)配可利用水資源40億立方，有效灌溉面積610萬(wàn)畝，是全國(guó)四大灌區(qū)之一。 2. 適宜的氣候 寧夏屬溫帶大陸性氣候，光熱資源充足，年日照時(shí)數(shù)3000小時(shí)以上，年平均氣溫5-10，晝夜溫差1315，無(wú)霜期160天左右。病蟲(chóng)害輕，有利于農(nóng)作物生長(zhǎng)發(fā)育和干物質(zhì)積累，加之工業(yè)污染少，環(huán)境潔凈，非常適合綠色、有機(jī)水稻生產(chǎn)。,二、先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用 1.耕種收機(jī)械化全面普及 寧夏地處平原，有利于大型機(jī)械的應(yīng)用，并且在各級(jí)黨委政府的推動(dòng)下，正在積極開(kāi)展水稻機(jī)械化示范園區(qū)建設(shè)。并取得了一定的成效。截止2011年，全區(qū)完成機(jī)插秧面積37.5萬(wàn)畝，機(jī)械直播面積55萬(wàn)畝，水稻機(jī)械化種植水平超過(guò)了73%。極大地提高了生產(chǎn)效率！,2.品種品質(zhì)優(yōu)勢(shì)突出 寧夏回族自治區(qū)成立以來(lái)，水稻種植品種已實(shí)現(xiàn)了七次更新?lián)Q代。近年來(lái)，為確保寧夏大米的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)，自治區(qū)加強(qiáng)與中國(guó)農(nóng)科院、中國(guó)農(nóng)大、西北農(nóng)大及吉林、遼寧、黑龍江省農(nóng)科院等國(guó)內(nèi)知名科研院所的聯(lián)合與合作，加快水稻優(yōu)新品種的引進(jìn)培育和推廣的步伐，取得了突出的進(jìn)展。,三 “情感大米” 寧夏水稻的主要灌溉水來(lái)源為黃河水。而黃河被稱為中華民族的母親河，母親河的水即為“乳汁”，用“乳汁”澆灌出來(lái)的大米，自然就是用來(lái)哺育華夏兒女，所以極大地拉近了與消費(fèi)者之間的民族情感！ 寧夏大米被成為全國(guó)四大貢米之一，自唐朝以來(lái)就被朝廷欽點(diǎn)為皇室貢米，并受到康熙等皇帝的親口稱贊，為寧夏大米的高貴形象奠定了基礎(chǔ)。,劣勢(shì)（W）,一 產(chǎn)量不具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模 雖然寧夏有西部糧倉(cāng)之稱，但70萬(wàn)噸的年產(chǎn)量與東北等大米生產(chǎn)基地相比仍有一定的差距。 二 品牌較多，無(wú)一主打品牌 寧夏大米出現(xiàn)的品牌有興唐貢米、塞外香、昊王、西夏貢米、金夏貢米等，無(wú)一主打品牌。,三 消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們對(duì)糧食的需求已從對(duì)數(shù)量的簡(jiǎn)單要求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)商品的質(zhì)量需求，消費(fèi)重點(diǎn)由單一偏向多樣性，由數(shù)量型轉(zhuǎn)變質(zhì)量型。而寧夏大米忽視了市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變及其多樣性，在大米深加工、產(chǎn)品專用化、系列化以及推出品牌方面上沒(méi)有大的動(dòng)作。,機(jī)會(huì)（O）,一優(yōu)惠政策 近年來(lái)，各級(jí)政府出臺(tái)了一系列相關(guān)的惠農(nóng)措施，調(diào)動(dòng)了發(fā)展寧夏大米的積極性。 二 經(jīng)濟(jì)因素 中阿論壇的成功召開(kāi)，為寧夏大米在國(guó)際市場(chǎng)上的展示提供了一個(gè)平臺(tái)。,威脅（T）,一 競(jìng)爭(zhēng)者的威脅 進(jìn)入世紀(jì)年代以后，隨著東北大米大舉西進(jìn)，寧夏大米遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，不僅“質(zhì)優(yōu)味香”的聲譽(yù)每況愈下，而且倉(cāng)稟積壓、價(jià)格低迷、市場(chǎng)份額越來(lái)越少。 二 替代品的威脅 隨著生活水平的提高，人們的食品消費(fèi)觀呈現(xiàn)多元化。大米在人們的飲食中占據(jù)的位置逐漸降低。,我們的建議,加大宣傳力度 通過(guò)展會(huì)推廣，企業(yè)推廣等形式進(jìn)行大力宣傳。并能夠整合出貼近消費(fèi)者且膾炙人口的宣傳口號(hào)。如：好米好味道！ 加大科研的投入 投入大量的資金進(jìn)行科研，力爭(zhēng)盡快將現(xiàn)在的畝產(chǎn)600公斤提升一個(gè)檔次。,樹(shù)立起自己響亮的品牌 寧夏大米依靠其歷史和地理的優(yōu)勢(shì)，必須堅(jiān)定不移的走品牌化戰(zhàn)略，樹(shù)立起高端產(chǎn)品的形象，努力做到將產(chǎn)品的美譽(yù)度擴(kuò)大到所有人群，將產(chǎn)品的接受度提高到高端人群。瞄準(zhǔn)大中城市高消費(fèi)群體，把“寧夏大米”打造成國(guó)家級(jí)大米精品名牌產(chǎn)品。 加強(qiáng)營(yíng)銷渠道的建立 建立全國(guó)中心城市營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 建立環(huán)寧夏五百