寧夏大米SWOT分析.ppt

寧夏大米 -SWOT分析,組員：王祿發(fā) 劉珍珍,寧夏大米簡介,寧夏大米源遠流長，歷史悠久。其優(yōu)越的地理位置和自然環(huán)境為其贏得了朝廷貢米的稱號。寧夏水稻種植面積穩(wěn)定在120萬畝左右，年產(chǎn)70萬噸以上。在穩(wěn)定面積，提高總產(chǎn)的前提下，寧夏大米正著力打造在品種、基地、種植、加工、銷售、品質(zhì)、市場等方面的質(zhì)的跨越，其獨特優(yōu)勢正在顯現(xiàn)，定將成為塞上江南一顆璀璨的明珠。,基于對寧夏大米的濃厚興趣，我們組運用SWOT模型對其進行了分析！,優(yōu)勢（S）,一 地理位置優(yōu)越 1. 便利的灌溉 黃河流經(jīng)寧夏13個縣市397公里，年徑流量325億立方米，國家調(diào)配可利用水資源40億立方，有效灌溉面積610萬畝，是全國四大灌區(qū)之一。 2. 適宜的氣候 寧夏屬溫帶大陸性氣候，光熱資源充足，年日照時數(shù)3000小時以上，年平均氣溫5-10，晝夜溫差1315，無霜期160天左右。病蟲害輕，有利于農(nóng)作物生長發(fā)育和干物質(zhì)積累，加之工業(yè)污染少，環(huán)境潔凈，非常適合綠色、有機水稻生產(chǎn)。,二、先進技術(shù)的運用 1.耕種收機械化全面普及 寧夏地處平原，有利于大型機械的應用，并且在各級黨委政府的推動下，正在積極開展水稻機械化示范園區(qū)建設(shè)。并取得了一定的成效。截止2011年，全區(qū)完成機插秧面積37.5萬畝，機械直播面積55萬畝，水稻機械化種植水平超過了73%。極大地提高了生產(chǎn)效率！,2.品種品質(zhì)優(yōu)勢突出 寧夏回族自治區(qū)成立以來，水稻種植品種已實現(xiàn)了七次更新?lián)Q代。近年來，為確保寧夏大米的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)，自治區(qū)加強與中國農(nóng)科院、中國農(nóng)大、西北農(nóng)大及吉林、遼寧、黑龍江省農(nóng)科院等國內(nèi)知名科研院所的聯(lián)合與合作，加快水稻優(yōu)新品種的引進培育和推廣的步伐，取得了突出的進展。,三 “情感大米” 寧夏水稻的主要灌溉水來源為黃河水。而黃河被稱為中華民族的母親河，母親河的水即為“乳汁”，用“乳汁”澆灌出來的大米，自然就是用來哺育華夏兒女，所以極大地拉近了與消費者之間的民族情感！ 寧夏大米被成為全國四大貢米之一，自唐朝以來就被朝廷欽點為皇室貢米，并受到康熙等皇帝的親口稱贊，為寧夏大米的高貴形象奠定了基礎(chǔ)。,劣勢（W）,一 產(chǎn)量不具有相當?shù)囊?guī)模 雖然寧夏有西部糧倉之稱，但70萬噸的年產(chǎn)量與東北等大米生產(chǎn)基地相比仍有一定的差距。 二 品牌較多，無一主打品牌 寧夏大米出現(xiàn)的品牌有興唐貢米、塞外香、昊王、西夏貢米、金夏貢米等，無一主打品牌。,三 消費結(jié)構(gòu)單一 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們對糧食的需求已從對數(shù)量的簡單要求轉(zhuǎn)變?yōu)閷ι唐返馁|(zhì)量需求，消費重點由單一偏向多樣性，由數(shù)量型轉(zhuǎn)變質(zhì)量型。而寧夏大米忽視了市場需求的轉(zhuǎn)變及其多樣性，在大米深加工、產(chǎn)品專用化、系列化以及推出品牌方面上沒有大的動作。,機會（O）,一優(yōu)惠政策 近年來，各級政府出臺了一系列相關(guān)的惠農(nóng)措施，調(diào)動了發(fā)展寧夏大米的積極性。 二 經(jīng)濟因素 中阿論壇的成功召開，為寧夏大米在國際市場上的展示提供了一個平臺。,威脅（T）,一 競爭者的威脅 進入世紀年代以后，隨著東北大米大舉西進，寧夏大米遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，不僅“質(zhì)優(yōu)味香”的聲譽每況愈下，而且倉稟積壓、價格低迷、市場份額越來越少。 二 替代品的威脅 隨著生活水平的提高，人們的食品消費觀呈現(xiàn)多元化。大米在人們的飲食中占據(jù)的位置逐漸降低。,我們的建議,加大宣傳力度 通過展會推廣，企業(yè)推廣等形式進行大力宣傳。并能夠整合出貼近消費者且膾炙人口的宣傳口號。如：好米好味道！ 加大科研的投入 投入大量的資金進行科研，力爭盡快將現(xiàn)在的畝產(chǎn)600公斤提升一個檔次。,樹立起自己響亮的品牌 寧夏大米依靠其歷史和地理的優(yōu)勢，必須堅定不移的走品牌化戰(zhàn)略，樹立起高端產(chǎn)品的形象，努力做到將產(chǎn)品的美譽度擴大到所有人群，將產(chǎn)品的接受度提高到高端人群。瞄準大中城市高消費群體，把“寧夏大米”打造成國家級大米精品名牌產(chǎn)品。 加強營銷渠道的建立 建立全國中心城市營銷網(wǎng)絡 建立環(huán)寧夏五百