寵物食品市場項目.pptx

市場調(diào)查報告 （資料來源：互聯(lián)網(wǎng)）,寵物食品,項目背景,一、前言 寵物彰顯主人的身份，排遣主人的寂寞，帶來歡樂、執(zhí)行專業(yè)任務 越來越多的寵物進入我們的生活，隨之寵物在我們生活中的地位也變得舉足輕重。人們開始重視自己的寵物，為它們安排一切，由此寵物的吃穿住行、生老病死就顯現(xiàn)出一系列商機。寵物活體交易寵物食品寵物用品寵物玩具寵物美容寵物婚配寵物醫(yī)院寵物殯葬寵物保險等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)也由此而生。 據(jù)權(quán)威分析機構(gòu)預測，全球僅寵物食品市場于2017年將達到957億美金。報告認為歐洲雖然是最大的區(qū)域性市場，而近年亞太地區(qū)發(fā)展勢頭最為迅猛，其中中國寵物食品市場以穩(wěn)固高速的增長成為最為炙手可熱的發(fā)展市場。,二、城市寵物擁有群體的特征 老人排遣寂寞：年齡45歲以上，占總擁有寵物群體的35 時尚身份象征：年齡2540歲左右，占總擁有寵物群體的20（呈上升態(tài)勢） 一時興起對動物喜愛：群體變化大，占總擁有寵物群體的20% 寵物替代孩子，消磨時間：占總擁有寵物群體的10 工作犬看家犬、導盲犬、陪伴犬等：占總擁有寵物群體的5 其他類型：占飼養(yǎng)寵物群體的10%,三、中國寵物數(shù)量及增長量 2010年，全國寵物數(shù)量2億只左右。以北京為例， 09年北京市公安局登記的犬只數(shù)量90萬只，未登記犬只數(shù)量是登記數(shù)量的5倍以上，各大城市寵物數(shù)量在以每年30%的速度增長。 四、寵物用品的消費量及消費特點 2010年，中國內(nèi)地寵物經(jīng)濟消費總額已超過400億。 中國寵物市場的消費習慣因為城市的不同而各有特點，總體來看長江以北地區(qū)寵物用品消費比例更高，其與服務消費的比例約為7：3；長江以南地區(qū)則更偏重于寵物的專業(yè)服務，寵物用品與服務消費的比例基本為5：5的狀態(tài)。以北京、上海為代表的一線城市寵物用品消費比例較為偏高，而處于發(fā)展中的地級城市則服務銷費所占比例較高。(注：服務消費主要包括活體售賣、美容洗澡等內(nèi)容。),寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀,一、寵物食品消費狀況 美國寵物產(chǎn)品協(xié)會報告，美國人2011年為寵物花費509.6億美元，其中狗糧占60，貓糧占34，不同形態(tài)的寵物食品中干糧占56。專家預測，寵物食品在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，北美和西歐所占有的市場份額將逐年降低，而在亞洲(特別是中國)、拉丁美洲的市場會迅速增長。 據(jù)統(tǒng)計國內(nèi)2010年寵物食品消費超過100億，其中：狗糧約占70，貓糧30。中國寵物食品市場將以年均50的速度增長。 目前國內(nèi)市場上，寵物食品消費，前五大品牌市場占有率為59.43%，其他中小品牌的市占有率達到40.57%。,美國寵物食品消費,國內(nèi)寵物食品市場情況,二、寵物食品的分類及消費比重 寵物食品分為三類：主食類、零食類、營養(yǎng)品，其中主食類又分為:干性、濕性、半干性。干性寵物食品約占44%，濕性寵物食品占約27%，半干性寵物食品占約13%，零食占約7%，其它寵物食品占比9%；其中狗糧約70%，貓糧30%。 三、國內(nèi)市場寵物食品的品牌 國內(nèi)市場知名寵物食品品牌： 1、瑪氏（愛芬）旗下品牌：寶路、偉嘉 2、法國皇家：皇家 3、雀巢旗下：普瑞納 4、高露潔旗下：希爾斯 5、寶潔旗下：愛慕斯 目前場上另有銷量較大的品牌：艾爾、珍寶、耐威克、福壽、貴族、比格泰、發(fā)育寶、小淘氣、福滿堂、巴西淘淘、仁生、安貝、福羅詩、雷米高、澳維加等。,四、國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)分布區(qū)域 國內(nèi)寵物食品制造行業(yè)已經(jīng)基本形成三足鼎立之勢，寵物食品生產(chǎn)制造企業(yè)主要集中在長三角經(jīng)濟圈、環(huán)渤海經(jīng)濟圈、西南地區(qū)。 其中上海、天津及山東的寵物食品制造業(yè)最發(fā)達，這些企業(yè)主要依靠得天獨厚的港口優(yōu)勢，以生產(chǎn)出口產(chǎn)品和品牌代加工為主要業(yè)務，出口歐美和東南亞國家。 東北地區(qū)主要集中在丹東，大連。 山東地區(qū)主要集中在膠東半島，以青島，煙臺，濰坊為主。寵物食品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在膠南市區(qū)和城陽區(qū)，膠南地區(qū)形成密集的產(chǎn)業(yè)鏈條，配套企業(yè)云集，產(chǎn)品品種齊全。 五、寵物食品生產(chǎn)企業(yè)情況 在寵物食品市場看好的情況下，國內(nèi)資本紛紛轉(zhuǎn)向該領(lǐng)域，并在市場上占據(jù)了半壁江山。進口品牌價格較高，寵物食品市場正在趨于平民化，因此國產(chǎn)品牌銷售逐漸看好，尤其性價比高、寵物適口性好的國產(chǎn)食品。 國內(nèi)最大規(guī)模的寵物食品公司是好主人寵物食品公司。從產(chǎn)品知名度來看，還有上海諾瑞寵物食品有限公司（擁有品牌：諾瑞、比瑞吉、好之味、品果等）。天津金康寶寵物食品公司，金康寶位于天津的出口加工型企業(yè)，品牌主要以珍寶為主。其次就是某些區(qū)域市場的品牌了，這些品牌主要集中在北京、上海、天津、山東、江蘇、大連、河北等地區(qū)。 國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，出口貿(mào)易方向，市場有：美國、日本、德國、英國、法國，共計出口量22萬噸以上每年。 主打國內(nèi)寵物食品市場的企業(yè)，像豪爵、開飯樂、曼勞、耐威克等品牌在品牌包裝形象上狠下功夫，已超越了嘉吉、廣糧、好主人類型的大型跨國和國內(nèi)企業(yè)，在市場占住了腳,六、寵物食品銷售渠道特征 目前國內(nèi)寵物食品銷售渠道主要有兩條：其一為專業(yè)性市場，通過獨立的銷售渠道，包括寵物商店、寵物美容店和寵物醫(yī)院，通過上述渠道所銷售的寵物食品的數(shù)量相對來說不大，但其利潤高，不需支付門檻費，采取款到發(fā)貨的方式。其二為各大連鎖超市，銷量大，但利潤低，要求供應商支付較高的門檻費，目前國內(nèi)約60-70的寵物食品是通過超市銷售。另外，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售也逐漸成為趨勢。 ,總結(jié),依據(jù)上調(diào)查數(shù)據(jù)分析，不難看出，寵物周邊產(chǎn)品有廣闊的市場前景，以歐美等發(fā)達國家寵物周邊產(chǎn)品的市場為參照，國內(nèi)寵物相關(guān)聯(lián)市場還有非常大的增長空間。 企業(yè)都看到了與寵物相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的市場前景，民間資本紛紛投向該領(lǐng)域。市場上產(chǎn)品花樣繁多，但就競爭格局來看，亂象叢生。 就單寵物食品而言，主食、零食、營養(yǎng)品、保健品門類齊全。各品牌的競爭已然拉開序幕。全國有出口資質(zhì)的寵物食品企業(yè)160余家。全國范圍內(nèi)經(jīng)工商注冊的寵物食品生產(chǎn)企業(yè)在千家以上。隨著國內(nèi)市場的繁榮，原本做代工、加工出口的部分企業(yè)也注冊自己的品牌投入資金征戰(zhàn)國內(nèi)市場。目前國內(nèi)品牌占寵物食品銷售市場份額的四成半，其中銷量好的品牌有十多個，四川的好主人、上海的諾瑞、天津的金康寶、上海的開飯樂等品牌在市場上已有了一定的知名度。另有不少國外品牌也大舉開拓中國市場