寵物食品市場(chǎng)項(xiàng)目.pptx

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 （資料來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）,寵物食品,項(xiàng)目背景,一、前言 寵物彰顯主人的身份，排遣主人的寂寞，帶來(lái)歡樂、執(zhí)行專業(yè)任務(wù) 越來(lái)越多的寵物進(jìn)入我們的生活，隨之寵物在我們生活中的地位也變得舉足輕重。人們開始重視自己的寵物，為它們安排一切，由此寵物的吃穿住行、生老病死就顯現(xiàn)出一系列商機(jī)。寵物活體交易寵物食品寵物用品寵物玩具寵物美容寵物婚配寵物醫(yī)院寵物殯葬寵物保險(xiǎn)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)也由此而生。 據(jù)權(quán)威分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球僅寵物食品市場(chǎng)于2017年將達(dá)到957億美金。報(bào)告認(rèn)為歐洲雖然是最大的區(qū)域性市場(chǎng)，而近年亞太地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛，其中中國(guó)寵物食品市場(chǎng)以穩(wěn)固高速的增長(zhǎng)成為最為炙手可熱的發(fā)展市場(chǎng)。,二、城市寵物擁有群體的特征 老人排遣寂寞：年齡45歲以上，占總擁有寵物群體的35 時(shí)尚身份象征：年齡2540歲左右，占總擁有寵物群體的20（呈上升態(tài)勢(shì)） 一時(shí)興起對(duì)動(dòng)物喜愛：群體變化大，占總擁有寵物群體的20% 寵物替代孩子，消磨時(shí)間：占總擁有寵物群體的10 工作犬看家犬、導(dǎo)盲犬、陪伴犬等：占總擁有寵物群體的5 其他類型：占飼養(yǎng)寵物群體的10%,三、中國(guó)寵物數(shù)量及增長(zhǎng)量 2010年，全國(guó)寵物數(shù)量2億只左右。以北京為例， 09年北京市公安局登記的犬只數(shù)量90萬(wàn)只，未登記犬只數(shù)量是登記數(shù)量的5倍以上，各大城市寵物數(shù)量在以每年30%的速度增長(zhǎng)。 四、寵物用品的消費(fèi)量及消費(fèi)特點(diǎn) 2010年，中國(guó)內(nèi)地寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)總額已超過(guò)400億。 中國(guó)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣因?yàn)槌鞘械牟煌饔刑攸c(diǎn)，總體來(lái)看長(zhǎng)江以北地區(qū)寵物用品消費(fèi)比例更高，其與服務(wù)消費(fèi)的比例約為7：3；長(zhǎng)江以南地區(qū)則更偏重于寵物的專業(yè)服務(wù)，寵物用品與服務(wù)消費(fèi)的比例基本為5：5的狀態(tài)。以北京、上海為代表的一線城市寵物用品消費(fèi)比例較為偏高，而處于發(fā)展中的地級(jí)城市則服務(wù)銷費(fèi)所占比例較高。(注：服務(wù)消費(fèi)主要包括活體售賣、美容洗澡等內(nèi)容。),寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀,一、寵物食品消費(fèi)狀況 美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)報(bào)告，美國(guó)人2011年為寵物花費(fèi)509.6億美元，其中狗糧占60，貓糧占34，不同形態(tài)的寵物食品中干糧占56。專家預(yù)測(cè)，寵物食品在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，北美和西歐所占有的市場(chǎng)份額將逐年降低，而在亞洲(特別是中國(guó))、拉丁美洲的市場(chǎng)會(huì)迅速增長(zhǎng)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)2010年寵物食品消費(fèi)超過(guò)100億，其中：狗糧約占70，貓糧30。中國(guó)寵物食品市場(chǎng)將以年均50的速度增長(zhǎng)。 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，寵物食品消費(fèi)，前五大品牌市場(chǎng)占有率為59.43%，其他中小品牌的市占有率達(dá)到40.57%。,美國(guó)寵物食品消費(fèi),國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)情況,二、寵物食品的分類及消費(fèi)比重 寵物食品分為三類：主食類、零食類、營(yíng)養(yǎng)品，其中主食類又分為:干性、濕性、半干性。干性寵物食品約占44%，濕性寵物食品占約27%，半干性寵物食品占約13%，零食占約7%，其它寵物食品占比9%；其中狗糧約70%，貓糧30%。 三、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)寵物食品的品牌 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名寵物食品品牌： 1、瑪氏（愛芬）旗下品牌：寶路、偉嘉 2、法國(guó)皇家：皇家 3、雀巢旗下：普瑞納 4、高露潔旗下：希爾斯 5、寶潔旗下：愛慕斯 目前場(chǎng)上另有銷量較大的品牌：艾爾、珍寶、耐威克、福壽、貴族、比格泰、發(fā)育寶、小淘氣、福滿堂、巴西淘淘、仁生、安貝、福羅詩(shī)、雷米高、澳維加等。,四、國(guó)內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)分布區(qū)域 國(guó)內(nèi)寵物食品制造行業(yè)已經(jīng)基本形成三足鼎立之勢(shì)，寵物食品生產(chǎn)制造企業(yè)主要集中在長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、西南地區(qū)。 其中上海、天津及山東的寵物食品制造業(yè)最發(fā)達(dá)，這些企業(yè)主要依靠得天獨(dú)厚的港口優(yōu)勢(shì)，以生產(chǎn)出口產(chǎn)品和品牌代加工為主要業(yè)務(wù)，出口歐美和東南亞國(guó)家。 東北地區(qū)主要集中在丹東，大連。 山東地區(qū)主要集中在膠東半島，以青島，煙臺(tái)，濰坊為主。寵物食品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在膠南市區(qū)和城陽(yáng)區(qū)，膠南地區(qū)形成密集的產(chǎn)業(yè)鏈條，配套企業(yè)云集，產(chǎn)品品種齊全。 五、寵物食品生產(chǎn)企業(yè)情況 在寵物食品市場(chǎng)看好的情況下，國(guó)內(nèi)資本紛紛轉(zhuǎn)向該領(lǐng)域，并在市場(chǎng)上占據(jù)了半壁江山。進(jìn)口品牌價(jià)格較高，寵物食品市場(chǎng)正在趨于平民化，因此國(guó)產(chǎn)品牌銷售逐漸看好，尤其性價(jià)比高、寵物適口性好的國(guó)產(chǎn)食品。 國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的寵物食品公司是好主人寵物食品公司。從產(chǎn)品知名度來(lái)看，還有上海諾瑞寵物食品有限公司（擁有品牌：諾瑞、比瑞吉、好之味、品果等）。天津金康寶寵物食品公司，金康寶位于天津的出口加工型企業(yè)，品牌主要以珍寶為主。其次就是某些區(qū)域市場(chǎng)的品牌了，這些品牌主要集中在北京、上海、天津、山東、江蘇、大連、河北等地區(qū)。 國(guó)內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，出口貿(mào)易方向，市場(chǎng)有：美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)，共計(jì)出口量22萬(wàn)噸以上每年。 主打國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)的企業(yè)，像豪爵、開飯樂、曼勞、耐威克等品牌在品牌包裝形象上狠下功夫，已超越了嘉吉、廣糧、好主人類型的大型跨國(guó)和國(guó)內(nèi)企業(yè)，在市場(chǎng)占住了腳,六、寵物食品銷售渠道特征 目前國(guó)內(nèi)寵物食品銷售渠道主要有兩條：其一為專業(yè)性市場(chǎng)，通過(guò)獨(dú)立的銷售渠道，包括寵物商店、寵物美容店和寵物醫(yī)院，通過(guò)上述渠道所銷售的寵物食品的數(shù)量相對(duì)來(lái)說(shuō)不大，但其利潤(rùn)高，不需支付門檻費(fèi)，采取款到發(fā)貨的方式。其二為各大連鎖超市，銷量大，但利潤(rùn)低，要求供應(yīng)商支付較高的門檻費(fèi)，目前國(guó)內(nèi)約60-70的寵物食品是通過(guò)超市銷售。另外，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售也逐漸成為趨勢(shì)。 ,總結(jié),依據(jù)上調(diào)查數(shù)據(jù)分析，不難看出，寵物周邊產(chǎn)品有廣闊的市場(chǎng)前景，以歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家寵物周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)為參照，國(guó)內(nèi)寵物相關(guān)聯(lián)市場(chǎng)還有非常大的增長(zhǎng)空間。 企業(yè)都看到了與寵物相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，民間資本紛紛投向該領(lǐng)域。市場(chǎng)上產(chǎn)品花樣繁多，但就競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，亂象叢生。 就單寵物食品而言，主食、零食、營(yíng)養(yǎng)品、保健品門類齊全。各品牌的競(jìng)爭(zhēng)已然拉開序幕。全國(guó)有出口資質(zhì)的寵物食品企業(yè)160余家。全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)工商注冊(cè)的寵物食品生產(chǎn)企業(yè)在千家以上。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮，原本做代工、加工出口的部分企業(yè)也注冊(cè)自己的品牌投入資金征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)品牌占寵物食品銷售市場(chǎng)份額的四成半，其中銷量好的品牌有十多個(gè)，四川的好主人、上海的諾瑞、天津的金康寶、上海的開飯樂等品牌在市場(chǎng)上已有了一定的知名度。另有不少國(guó)外品牌也大舉開拓中國(guó)市場(chǎng)