麥都品牌形象提升方案.ppt

麥都的品牌形象升級步驟,項目合作方式,動漫的推廣建議,卡通代言人設(shè)計及應(yīng)用,品牌定位分析,我們的任務(wù),一、品牌定位分析,優(yōu)勢： 擁有20余年的行業(yè)經(jīng)驗，具有專業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)； 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人具有較為前沿的品牌意識。,劣勢： 目前的市場占有率相對于競爭者較少； 消費者對于麥都的品牌印象相對于競爭者較淺（伍氏醒目的終端，全芳的卡通代言）。,機(jī)會： 面包行業(yè)的市場需求空間較大； 目標(biāo)消費者逐步成長中。,威脅： 伍氏、全芳、向陽坊，及類似甜丫丫西點的市場分割。,主要競爭品牌分析,優(yōu) 勢,劣 勢,綜上 “麥都”品牌的機(jī)會點在哪里？,樂活族又稱樂活生活，是一個西方傳來的新興生活型態(tài)族群，意為以健康及自給自足的形態(tài)過生活，而這群人正是麥都的目標(biāo)消費者。,麥都消費者分析,如何將“樂活主義”嫁接到麥都品牌精神？,健康、快樂，環(huán)保、可持續(xù)的實際生活方式,精神境界,升華,樂活,麥都的品牌理念,品牌核心的最直接表達(dá)方式,品牌廣告語,分析： 過分強(qiáng)調(diào)健康這一問題，較為片面，消費者在食用的同時不能較為明顯的感知。 面包為西方的舶來物，消費者購買時在追求飽食的同時更追求一種精神的熏陶，一種生活的享受。,方案一：My love , My live!,首先，My與“麥”諧音，“l(fā)ove 與 live”體現(xiàn)麥都品牌關(guān)愛消費者健康飲食問題的同時，表達(dá)了麥都品牌注重生活品味，即“樂活”的生活高度。采用英文的方式也體現(xiàn)了麥都的品牌受眾為年輕一代，語言簡潔易記！,方案二：有機(jī)健康新生活！,對“樂活主義”最簡單最直接的解釋，同時將一種新的天然、健康食品認(rèn)識與新生活聯(lián)系在一起，暗示年輕人通過“麥都”品牌進(jìn)而改善自己的生活，從而進(jìn)入“樂活”人生。,二、卡通代言人設(shè)計及應(yīng)用,塑造卡通代言人的五大優(yōu)勢,可塑性強(qiáng)、涉及面廣、文化限制小、風(fēng)險性低，一定程度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了高價、固定的明星代言。,產(chǎn)品生動化,表現(xiàn)形式更加形象化、生動化和幽默化，因此更 加能打動人和吸引一定年齡層次的關(guān)注。,親和力強(qiáng),形象和故事可以二次利用甚至多次利用。重點在 其強(qiáng)大的衍生能力，成功后的價值有驚人的升值。,延續(xù)性強(qiáng),集聚了傳統(tǒng)媒體（電視、書刊等）和新媒體（QQ 表情、FLASH等）的全方位傳播優(yōu)勢和信息渠道。,延伸介質(zhì)廣,動漫品牌化后的附加值效益，即其品牌的累積價 值，展開的產(chǎn)業(yè)鏈甚至超過其核心經(jīng)濟(jì)效益。,品牌化效益,結(jié)合麥都品牌的“樂活主義”，我們構(gòu)思了這樣一組創(chuàng)意卡通代言。 它們是人類飲食的最基本物質(zhì)； 它們象征著原生態(tài)的健康； 它們雖然渺小，卻也偉大； 它們即將被轉(zhuǎn)變成白領(lǐng)最愛的小精靈。,主角小麥,姓名：麥酷 性別：男 年齡：6歲 性格：活潑、開朗，典型的樂活族。注重健康，喜愛吃全麥面包，最喜歡的運動是滑輪車，認(rèn)為這是支持環(huán)保的表現(xiàn)。,配角1水稻,姓名：拉拉 性別：女 年齡：5歲 性格：麥酷最好的朋友，經(jīng)常瞇著眼睛、哼著歌走路，所以常常出狀況，也常給麥酷惹麻煩。,配角2黃米,姓名：樂逗 性別：女 年齡：3歲 性格：麥都五谷家族里最小的一個，是個典型的乖乖女和宅女，常得到大家的關(guān)心和幫助。,配角3玉米,姓名：兜仔 性別：男 年齡：5歲 性格：樂于助人，最喜歡當(dāng)義工，幫助弱勢群體，深得老爺爺和老奶奶的喜愛，特點是被別人夸獎的時候十分容易臉紅。,配角4黃豆,姓名：兜仔 性別：女 年齡：4歲 性格：看起來有點憨憨的，不過它卻擁有一雙巧手，動手能力強(qiáng)，最愛手工DIY，廢物再利用，經(jīng)常帶給五谷家族伙伴們各式各樣自己做的小禮品。,這是一只貪吃的小熊，整體造型采用可愛的Q版； 頭上的帽子以及手中正在攪拌的奶油都體現(xiàn)了它所代表的行業(yè)屬性； 小熊臉上洋溢著一種滿足感，舔著舌頭，十分俏皮。 整體色調(diào)與麥都的標(biāo)準(zhǔn)色吻合，在運用當(dāng)中比較協(xié)調(diào)。,小熊莉娜,性別：女 年齡：6歲 籍貫：歐洲 工作：麥都品牌廚房小幫手 愛好：吃，最喜歡巧克力蛋糕 性格：大大咧咧，非?；顫?，精力超級旺盛。 格言：快快樂樂過每一天！,三、動漫的推廣建議,網(wǎng)絡(luò)病毒式快速傳播,1、 網(wǎng) 上 推 廣,網(wǎng) 站,flash動畫短片,QQ表情,網(wǎng) 站,一個品牌的網(wǎng)站是必不可少的，它是消費者了解我們的最佳渠道，經(jīng)常也第一渠道，同時它是品牌產(chǎn)品展示、活動宣傳、品牌授權(quán)合作的良好平臺素。,各類別圖案菜單,好玩的創(chuàng)意Loading,豐富多彩的社區(qū)式場景,QQ表情,效益透析： QQ表情又稱作為“快樂式病毒傳播”，使用頻率高、觀感強(qiáng)、傳播 速度快和廣等特點！,兔斯基,悠嘻猴,蘑菇點點,猥瑣貓,效益透析： 相對于短片相對系統(tǒng)的動畫片價格低廉，制作周期快； 相對平面宣傳，更具個性，生動和精彩； 文件小、傳輸速度快，可放在網(wǎng)上供人欣賞和下載。,FLASH動畫短片,2、 網(wǎng)下推廣,終端眼球策略,卡通形象小禮品贈送,周期性動畫書連載,動畫片（光盤）產(chǎn)品促銷,小禮品增送,通過小禮品的增送，加強(qiáng)與消費者的互動，在給予他們優(yōu)惠與快樂的同時，禮品也在其他的目標(biāo)消費中進(jìn)行傳播，從而達(dá)到品牌的宣傳。,漫畫書制作簡單、成本低，對卡通形象的人物、個性、背景有鮮明具體的展現(xiàn)； 精彩的故事情節(jié)，賦予卡通代言人很強(qiáng)的吸引性與期待性； 具