伊利果之優(yōu)酸乳“快樂音樂我傳遞”城市麥霸招募活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)0302.ppt

伊利果之優(yōu)超級(jí)麥霸選秀 地面招募活動(dòng),百達(dá)輝琪 2010.02,一個(gè)浙江衛(wèi)視與伊利果之優(yōu)酸乳共同打造的品牌活動(dòng) 一個(gè)全民參與、全民關(guān)注的的大型音樂展示舞臺(tái),活動(dòng)定位,活動(dòng)目的,充分調(diào)動(dòng)全民熱情； 豐富居民文化生活； 有效提升伊利的品牌形象； 促進(jìn)果之優(yōu)產(chǎn)品在活動(dòng)期間的銷量； 讓果之優(yōu)與音樂更緊密地結(jié)合。,2010年產(chǎn)品升級(jí)包裝升級(jí),更加突出酸奶的營(yíng)養(yǎng)與新鮮水果的美味。 更時(shí)尚、更高端。,產(chǎn)品介紹,【果之優(yōu)酸乳】 核心目標(biāo)群：19-25歲 目標(biāo)群洞察：我希望自己能夠在別人面前，展示自己最具活力，最自信的一面，讓自己能夠更好地面對(duì)生活中的一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)！ 飲用果之優(yōu)酸乳的動(dòng)機(jī)：我們對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、口味享受等有了更高的要求. 在選擇乳飲料時(shí)，我們開始更關(guān)注飲品的品質(zhì)。既包括飲品的天然味道，又包括它所包含的更豐富的營(yíng)養(yǎng)，讓身體更健康、更有活力。,蘋果,菠蘿,草莓,2010年產(chǎn)品升級(jí)產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì),蛋白質(zhì)：含量 1.0 （高出競(jìng)品 20%） 酸 奶：優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)比牛奶更豐富 益生菌：直接有效調(diào)理腸胃健康 100%純正水果口味： 口感更美味，消費(fèi)者喜好度高。 酸奶：帶來比牛奶更加清新爽滑的口感；,活動(dòng)時(shí)間：2010年3月-5月 活動(dòng)城市：深圳、杭州等15城市 活動(dòng)形式：招募現(xiàn)場(chǎng)（1周末/城市）+預(yù)熱（2周/城市） 活動(dòng)主題：“果之優(yōu)酸乳，麥霸英雄匯”,活動(dòng)規(guī)劃,3月第3周,3月第4周,4月第1周,4月第2周,4月第3周,4月第4周,5月第1周,福州,線路一,線路二,線路三,廈門,深圳,廣州,杭州,蘇州,南京,合肥,濟(jì)南,青島,成都,重慶,長(zhǎng)沙,武漢,鄭州,活動(dòng)主視覺,核心內(nèi)容,招募現(xiàn)場(chǎng) 伊利城市麥霸 伊利校園麥霸,活動(dòng)主體高潮,校園廣度 校園常規(guī)宣傳,多渠道落地招募,Shopping mall “我是麥霸”街頭演唱 PratyGirl大游行,校園深度 PratyGirl大游行 “我是麥霸”照片征集 校園麥霸精英團(tuán) 校園麥霸后援隊(duì),線上宣傳,線下預(yù)熱,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),預(yù)熱部分,Shopping mall,大學(xué)校園,線下預(yù)熱,歌手街頭演唱 行人街拍 PratyGirl派發(fā)傳單 邀請(qǐng)?jiān)囷?深度合作： “我是麥霸自拍體驗(yàn)” PratyGirl派發(fā)傳單 邀請(qǐng)?jiān)囷?校園精英團(tuán)組織 校園后援隊(duì)組織 廣度合作： 海報(bào)張貼 單頁(yè)派發(fā),定點(diǎn)吸引,趣味互動(dòng),PratyGirl派發(fā)傳單,歌手街頭演唱,行人街拍,邀請(qǐng)?jiān)囷?Shopping mall,活動(dòng)說明：,流動(dòng)告知,產(chǎn)品促銷推廣,Shopping mall,現(xiàn)場(chǎng)效果圖,Shopping mall,“我是麥霸”歌手街頭演唱,活動(dòng)前兩周每個(gè)周六日 歌手3人在城市中心商業(yè)街區(qū)及步行街設(shè)置舞臺(tái)進(jìn)行街頭演唱，演唱時(shí)間為每個(gè)正點(diǎn)開始表演15分鐘 表演結(jié)束后可邀請(qǐng)觀眾與表演者合影,表演者,Shopping mall,歌手要求： 外形青春、陽光、充滿活力，個(gè)性時(shí)尚 服裝較為夸張，具有舞臺(tái)效果 自備演出樂器：如吉他、貝司等等 具有現(xiàn)場(chǎng)感染力，表現(xiàn)欲望強(qiáng)烈，可以與現(xiàn)場(chǎng)觀眾做即興互動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)表演曲目準(zhǔn)備不少于9首歌,示意,“我是麥霸”歌手街頭演唱,Shopping mall,街拍說明： 歌手演唱結(jié)束后， PratyGirl可邀請(qǐng)周邊觀眾上臺(tái)與歌手合影，時(shí)間為15分鐘 PratyGirl可使用觀眾自己手機(jī)幫其進(jìn)行拍攝，也可以用事先準(zhǔn)備好的手機(jī)進(jìn)行拍攝后 拍攝后，照片將以藍(lán)牙方式傳輸給消費(fèi)者，于此同時(shí)，活動(dòng)信息也將以藍(lán)牙形式傳送給消費(fèi)者 可告知消費(fèi)者，持合影照片到招募現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)可換領(lǐng)試飲品,行人街拍：,Shopping mall,PratyGirl大游行,活動(dòng)前兩周的每個(gè)周六日 5名身穿水果服裝的時(shí)尚美女結(jié)隊(duì)派發(fā)活動(dòng)宣傳單及試飲品 結(jié)隊(duì)巡游派發(fā)，吸引大眾目光關(guān)注,每組5名PratyGirl，巡游時(shí)一字排開，手拿果之優(yōu)產(chǎn)品模型進(jìn)行宣傳，到達(dá)停留點(diǎn)后開始表演，整體巡游時(shí)間20分鐘（具體路線根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行規(guī)劃）,吸引消費(fèi)者關(guān)注現(xiàn)場(chǎng),吸引消費(fèi)者關(guān)注活動(dòng),引導(dǎo)消費(fèi)者參與活動(dòng),1,2,3,4,列隊(duì)喊口號(hào),舞蹈表演,宣傳單派發(fā),小組集結(jié),5水果寶貝站好隊(duì)型后，喊出口號(hào)！,5名PratyGirl開始表演舞蹈。表演結(jié)束后，手持果之優(yōu)產(chǎn)品模型喊出溝通話術(shù)，并像向周圍消費(fèi)者展示產(chǎn)品,3名PratyGirl走入人群，向消費(fèi)者派發(fā)宣傳單頁(yè)。其余2名手持宣傳條幅繼續(xù)與展示形象喊口號(hào),每點(diǎn)派發(fā)宣傳單5分鐘后，集結(jié)再次喊口號(hào)，至下一預(yù)定地點(diǎn),再次廣而告之活動(dòng)信息,【如何吸引？】- 精彩的表演,Shopping mall,舞蹈由專業(yè)人士進(jìn)行編排 音樂配合同時(shí)提供確認(rèn),1,列隊(duì)喊口號(hào),5名PratyGirl手持果之優(yōu)產(chǎn)品模型進(jìn)行巡游宣傳。 到達(dá)預(yù)定地點(diǎn)后，5名PratyGirl呈5角星隊(duì)形站立，以便更大幅度接觸各個(gè)角度的消費(fèi)者。 站定后5人喊出活動(dòng)口號(hào),標(biāo)準(zhǔn)話術(shù) 口號(hào)：“果之優(yōu)酸乳，麥霸英雄匯”(示意，具體口號(hào) 由伊利提供),Shopping mall,時(shí)間10秒鐘,標(biāo)準(zhǔn)話術(shù) 話術(shù)：“感謝大家的關(guān)注，伊利果之優(yōu)酸乳將攜手浙江衛(wèi)視在X月X日進(jìn)行“果之優(yōu)酸乳，麥霸英雄匯”招募活動(dòng)，感興趣的朋友可以填寫我手中的報(bào)名卡后在X月X日到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加評(píng)選。,2,舞蹈表演,喊完口號(hào)后，5名PratyGirl開始在音樂的伴隨下邊跳邊唱表演動(dòng)感十足的舞蹈。 舞蹈結(jié)束后PratyGirl向四周被吸引的消費(fèi)者展示產(chǎn)品，并介紹活動(dòng)信息,動(dòng)感水果操,Shopping mall,3,宣傳單派發(fā),水果操表演后，2名表演者繼續(xù)擺出形象pose，喊出口號(hào) 另外3名PratyGirl向四周行人派發(fā)活動(dòng)宣傳單及試飲品,標(biāo)準(zhǔn)話術(shù) ”酸奶+果汁，營(yíng)養(yǎng)更升級(jí)”！歡迎品嘗伊利果之優(yōu)酸乳！ 正在進(jìn)行的是果之優(yōu)與浙江衛(wèi)視聯(lián)合舉行的“果之優(yōu)酸乳，麥霸英雄匯”城市麥霸招募報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)。,Shopping mall,宣傳條幅,時(shí)間2.5分鐘,4,集結(jié)至下一地點(diǎn),每個(gè)定點(diǎn)地活動(dòng)約5分鐘后集結(jié)，再次喊口號(hào)，至下一地點(diǎn)。,標(biāo)準(zhǔn)話術(shù) 口號(hào)： “果之優(yōu)酸乳，麥霸英雄匯”歡迎您在X月X日到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)。,Shopping mall,時(shí)間30秒鐘,Shopping mall,性別： 女 年齡：1824歲 身高：160CM170CM 體重：95110斤 其他：五官端正、無明顯殘疾、皮膚白皙、善于表達(dá)、溝通能力強(qiáng)（普通話標(biāo)準(zhǔn)） 著裝：按照統(tǒng)一促銷服裝進(jìn)行著裝、化妝、發(fā)型,PratyGirl人員要求,此處為紗質(zhì)材質(zhì),Shopping mall,活動(dòng)說明： 演唱活動(dòng)表演舞臺(tái)旁邊設(shè)置一個(gè)四角亭及活動(dòng)宣傳說明牌與試飲臺(tái) 歌手演唱結(jié)束后，由PratyGirl進(jìn)行試飲派發(fā)及活動(dòng)宣傳 PratyGirl巡游宣傳時(shí)，配合試飲品派發(fā)環(huán)節(jié),試飲環(huán)節(jié),標(biāo)準(zhǔn)話術(shù) “果之優(yōu)酸乳，麥霸英雄匯”這里是城市麥霸招募報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)， 果之優(yōu)酸乳，“酸奶+果汁，營(yíng)養(yǎng)更升級(jí)”，歡迎您的品嘗！,事先要與各場(chǎng)地確認(rèn)是否可熱賣，如可熱賣，現(xiàn)場(chǎng)需要搭設(shè)熱賣堆頭，并與當(dāng)?shù)劁N售開展熱賣環(huán)節(jié),Shopping mall,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程：,Shopping mall,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物資：,Shopping mall -人員架構(gòu),現(xiàn)場(chǎng)共計(jì)10人,人員架構(gòu),大學(xué)校園,大學(xué)校園,深度合作,廣度合作,定點(diǎn)吸引趣味互動(dòng),PratyGirl派發(fā)傳單,我是麥霸自拍體驗(yàn),邀請(qǐng)?jiān)囷?活動(dòng)說明：,游走告知,產(chǎn)品促銷推廣,注：形式同Shopping mall,大學(xué)校園-深度合作,大學(xué)校園-深度合作,我是麥霸自拍體驗(yàn),朱丹華少人形立牌,報(bào)名區(qū)設(shè)微型舞臺(tái)布景 舞臺(tái)前擺放朱丹、華少人形立牌若干 消費(fèi)者可選擇合影姿勢(shì) 合影后照片以藍(lán)牙及短信形式發(fā)送到參與者手機(jī)上 參與者持照片到現(xiàn)場(chǎng)可領(lǐng)取試飲品一份,人形立牌將準(zhǔn)備若干，供合影者選擇,單人合影板 1,單人合影板 2,單人合影板 3,單人合影板 4,雙人合影板 4,雙人合影板 5,活動(dòng)說明： 與學(xué)校事先聯(lián)系確認(rèn)可進(jìn)行試飲及售賣（至少要可以進(jìn)行試飲） 在拍照舞臺(tái)旁邊設(shè)置一個(gè)四角亭及活動(dòng)宣傳說明牌與試飲臺(tái) 設(shè)置一名工作人員及督導(dǎo)進(jìn)行試飲邀請(qǐng)及活動(dòng)告知 PratyGirl進(jìn)行巡游宣傳結(jié)束后，協(xié)助進(jìn)行相關(guān)工作,試飲環(huán)節(jié),標(biāo)準(zhǔn)話術(shù) “果之優(yōu)酸乳，麥霸英雄匯”這里是城市麥霸招募報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)， “酸奶+果汁，營(yíng)養(yǎng)更升級(jí)”，歡迎品嘗伊利果之優(yōu)酸乳！,大學(xué)校園-深度合作,大學(xué)校園-深度合作,PartyGirl派發(fā)宣傳單頁(yè) 邀請(qǐng)行人到報(bào)名區(qū),工作人員進(jìn)行活動(dòng)介紹， 在工作人員指導(dǎo)下填寫 報(bào)名表，同時(shí)進(jìn)行試飲,在麥霸拍照區(qū)擺Pose留影 以藍(lán)牙的方式獲取照片， 將電子版宣傳單一同發(fā)出， 持照片到招募現(xiàn)場(chǎng)換取試飲品,引導(dǎo)至報(bào)名區(qū),填寫報(bào)名表,拍照區(qū)留影,“我是麥霸”照片征集流程,強(qiáng)調(diào)PartyGirl對(duì)行人進(jìn)行引導(dǎo),大學(xué)校園-深度合作,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程：,大學(xué)校園-深度合作,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物資：,大學(xué)校園-深度合作,大學(xué)校園-深度合作-人員架構(gòu),現(xiàn)場(chǎng)共計(jì)7人,大學(xué)校園-深度合作-社團(tuán)&學(xué)生會(huì),校園麥霸精英團(tuán)&后援隊(duì),活動(dòng)說明： 與校園學(xué)生會(huì)或社團(tuán)進(jìn)行合作 提供一定物資或經(jīng)費(fèi)，由組委會(huì)發(fā)出邀請(qǐng)， 委托學(xué)生會(huì)或社團(tuán)組織歌唱功底較好5人組成“校園麥霸精英團(tuán)”到現(xiàn)場(chǎng)參加招募并現(xiàn)場(chǎng)表演 另外組織一定人數(shù)左右的“校園麥霸后援隊(duì)”參加現(xiàn)場(chǎng)招募活動(dòng)，同時(shí)為自己學(xué)校的隊(duì)伍加油打氣 活動(dòng)當(dāng)天安排大巴進(jìn)行人員接送，以保證到場(chǎng)人數(shù)。 配合要求： “校園麥霸精英團(tuán)”： 1、直接晉級(jí)導(dǎo)演的“終極篩選”環(huán)節(jié) 2、需要在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行才藝表演及展示 “校園麥霸后援隊(duì)”： 1、到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)均可獲得試飲品 2、帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣及參與招募活動(dòng),大學(xué)校園-廣度合作,核心內(nèi)容,預(yù)熱期活動(dòng)安排,此安排為1個(gè)城市標(biāo)準(zhǔn),麥霸活動(dòng),線下預(yù)熱,現(xiàn)場(chǎng)招募,核心內(nèi)容,門頭,游戲體驗(yàn)區(qū),接待區(qū),試飲區(qū),物資存放區(qū),產(chǎn)品展示區(qū),舞臺(tái)區(qū),AV區(qū),候場(chǎng)區(qū),招募現(xiàn)場(chǎng)效果圖,招募現(xiàn)場(chǎng)-參與機(jī)制,產(chǎn)品促銷,游戲體驗(yàn),麥霸招募,+,+,招募現(xiàn)場(chǎng)-麥霸招募,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名,區(qū)域職能： 人數(shù)：4人 2人接受報(bào)名 另外2人負(fù)責(zé)引領(lǐng)工作 發(fā)放報(bào)名卡，并指導(dǎo)報(bào)名者正確填寫 指導(dǎo)報(bào)名者填寫后至初試區(qū)參與“60秒突然死亡”考驗(yàn) 整體活動(dòng)宣傳告知、各區(qū)域咨詢講解 引領(lǐng)報(bào)名人員到達(dá)初試區(qū) 物資： 報(bào)名臺(tái)、背板、吧椅2把、單頁(yè)若干、 促銷服2套、簽字筆10支、,招募現(xiàn)場(chǎng)-麥霸招募-報(bào)名區(qū),初試規(guī)則,招募現(xiàn)場(chǎng)附近安排一處封閉場(chǎng)地作為初試區(qū) 初試區(qū)放置4臺(tái)裝有藍(lán)巨星軟件的臺(tái)式機(jī)電腦 選手們將接受藍(lán)巨星獨(dú)有功能“突然死亡”的考驗(yàn) 一首歌曲后，未能達(dá)到60分的選手被“藍(lán)巨星”自動(dòng)淘汰,招募現(xiàn)場(chǎng)-麥霸招募-初試區(qū),注： 在初試區(qū)的每臺(tái)電腦前將安排專門工作人員，負(fù)責(zé)觀察各個(gè)選手的表現(xiàn)和藍(lán)巨星的操作。 場(chǎng)地推薦選擇KTV房及會(huì)議室,由工作人員做好登記后引領(lǐng)到舞臺(tái)區(qū)交給舞臺(tái)助理 舞臺(tái)助理進(jìn)行登記后進(jìn)行牌號(hào)，安排參與者候場(chǎng),晉級(jí)后續(xù)工作,招募現(xiàn)場(chǎng)-麥霸招募-初試區(qū),人員工作職能： 人數(shù)6人，4人負(fù)責(zé)監(jiān)督審核，2人負(fù)責(zé)引領(lǐng) 提供報(bào)名卡（單）并做規(guī)則講解 藍(lán)巨星使用操作 接收?qǐng)?bào)名區(qū)報(bào)名卡（單）并做好相關(guān)登記 監(jiān)督參與者進(jìn)行藍(lán)巨星考驗(yàn)： 1、評(píng)分過60分的選手，登記個(gè)人信息并帶至舞臺(tái)邊請(qǐng)浙江衛(wèi)視導(dǎo)演篩選，以評(píng)定是否可登臺(tái)表演 2、未過60分的選手，指導(dǎo)其持報(bào)名卡（單）到試飲區(qū)換領(lǐng)試飲品,招募現(xiàn)場(chǎng)-麥霸招募-舞臺(tái)區(qū),唱唱藍(lán)巨星,選手通過初試以及導(dǎo)演面試后，可有機(jī)會(huì)登臺(tái)表演 選手將通過唱自己拿手歌和唱藍(lán)巨星聲紋考驗(yàn)最終獲得藍(lán)巨星評(píng)分 舞臺(tái)助理進(jìn)行分?jǐn)?shù)記錄 視其表現(xiàn)情況，浙江衛(wèi)視導(dǎo)演將考核其是否可進(jìn)行終極篩選 注： 在初試沒有選手晉級(jí)之前，可由校園麥霸精英團(tuán)現(xiàn)行進(jìn)行評(píng)選，保證現(xiàn)場(chǎng)人氣。 所有人員均需要做好記錄留檔 舞臺(tái)上設(shè)置2臺(tái)屏幕：50寸大屏幕面對(duì)觀眾，活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍；19寸屏幕面對(duì)演唱者，進(jìn)行提詞,招募現(xiàn)場(chǎng)-麥霸招募-舞臺(tái)區(qū),“唱唱藍(lán)巨星”執(zhí)行安排,人員：主持人1名、助理2名 助理工作職能： 接收?qǐng)?bào)名卡（單）并檢查后做好相關(guān)登記 配合主持人提供相關(guān)道具提供及協(xié)助工作 對(duì)主持人所做評(píng)價(jià)進(jìn)行記錄： 1、對(duì)導(dǎo)演確認(rèn)保留的參與者在報(bào)名卡（單）簽字 2、告知淘汰者到試飲區(qū)換取禮品 主持人工作職能： 監(jiān)督參與者進(jìn)行升級(jí)版藍(lán)巨星考驗(yàn) 對(duì)參與者演唱環(huán)節(jié)做簡(jiǎn)要評(píng)定 與參與者互動(dòng)，引導(dǎo)參與者展現(xiàn)個(gè)性和特別才藝 對(duì)參與者進(jìn)行審核，做好相關(guān)評(píng)定后保留突出者等待導(dǎo)演選擇,“終極篩選”執(zhí)行安排,此環(huán)節(jié)由浙江衛(wèi)視導(dǎo)演進(jìn)行執(zhí)行（需配合三臺(tái)攝像機(jī)、切換臺(tái)，燈光，錄音設(shè)備） 終極篩選后晉級(jí)人員需要進(jìn)行資料錄制,現(xiàn)場(chǎng)物料： 50寸液晶電視+19寸液晶電視+支架（可移動(dòng)）、麥克標(biāo)、主持人手卡、助理服裝2套、簽字筆2支、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲道具若干,招募現(xiàn)場(chǎng)-校園組織人員參與流程,“麥霸精英團(tuán)”活動(dòng)說明,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)： 與后援隊(duì)一起乘大巴到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 在初試區(qū)人員未經(jīng)過考驗(yàn)，及現(xiàn)場(chǎng)氣氛相對(duì)平淡時(shí)由“校園麥霸精英團(tuán)”登臺(tái)秀場(chǎng)來聚攏人氣 招募現(xiàn)場(chǎng)2天上下午分別各由一所大學(xué)“校園麥霸精英團(tuán)”登臺(tái)表演 終極篩選： 由導(dǎo)演進(jìn)行審核，合格者晉級(jí)復(fù)賽,“麥霸后援隊(duì)”活動(dòng)說明,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)： 與精英團(tuán)一起乘大巴到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 參與初試區(qū)報(bào)名并進(jìn)行挑戰(zhàn) 在自己學(xué)校人員登臺(tái)演出時(shí)做拉拉隊(duì)為自己人打氣助威（在大巴上時(shí)由負(fù)責(zé)人員發(fā)放助威棒） 參與現(xiàn)場(chǎng)其他活動(dòng)環(huán)節(jié)，保證現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,相關(guān)負(fù)責(zé)人在大巴到場(chǎng)后進(jìn)行人員核對(duì)清點(diǎn),招募現(xiàn)場(chǎng)-麥霸招募-舞臺(tái)游戲推薦,看看我 記住我,給參與者10秒時(shí)間牢記翻板中果之優(yōu)不同包裝產(chǎn)品所在的格子。 10秒過后，翻板轉(zhuǎn)至背面，請(qǐng)參與者憑記憶指出每個(gè)格子的果之優(yōu)口味。 一名參與回答完畢之后打亂磁貼，下一名參與者回答； 規(guī)定時(shí)間內(nèi)回答最多者即為優(yōu)勝。,游戲?yàn)闀憾?招募現(xiàn)場(chǎng)-麥霸招募-舞臺(tái)游戲推薦,水果蹲,邀請(qǐng)3人參與游戲 給每位參與的消費(fèi)者分別分配“草莓”“蘋果” 等水果頭帶， 每個(gè)人要想好一個(gè)自己角色的招牌動(dòng)作； 由主持人先開始喊口令并作出自己的招牌動(dòng)作“草莓蹲草莓蹲，草莓蹲完蘋果蹲”； 被叫到的角色要接上口令并作出相應(yīng)招牌動(dòng)作，依此類推，直到有人沒有跟上，則被淘汰 堅(jiān)持到最后的消費(fèi)者獲得勝利，獲得紀(jì)念品,游戲?yàn)闀憾?事先準(zhǔn)備果之優(yōu)產(chǎn)品包裝若干個(gè)； 邀請(qǐng)3-5位觀眾上臺(tái)； 觀眾需將果之優(yōu)產(chǎn)品包裝一個(gè)頂一個(gè)橫在墻上； 使用產(chǎn)品包裝最多的參與者獲勝,招募現(xiàn)場(chǎng)-麥霸招募-舞臺(tái)游戲推薦,果之優(yōu)跑酷,游戲?yàn)闀憾?招募現(xiàn)場(chǎng)-游戲體驗(yàn),招募現(xiàn)場(chǎng)-游戲體驗(yàn),快樂舞步,活動(dòng)說明： 現(xiàn)場(chǎng)提供跳舞毯及液晶電視（裝扮為果汁優(yōu)產(chǎn)品） 參與者依次進(jìn)行所選曲目比賽 人員：1人 工作職能： 介紹游戲規(guī)則及玩法 對(duì)游戲環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督 對(duì)參與者提供試飲品 物資： 跳舞毯、19寸液晶電視（裝扮為果汁優(yōu)產(chǎn)品）、 促銷服1件、試飲品若干,招募現(xiàn)場(chǎng)-游戲體驗(yàn),水果灌籃,活動(dòng)說明： 現(xiàn)場(chǎng)提供一臺(tái)包裝成果之優(yōu)產(chǎn)品樣式的投籃機(jī) 準(zhǔn)備10個(gè)水果造型投籃用球 邀請(qǐng)參與者加游戲，參與者依次進(jìn)行 人員：1人 工作職能： 介紹游戲規(guī)則及玩法 對(duì)游戲環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督 對(duì)參與者提供試飲品 物資： 投籃機(jī)1臺(tái)、產(chǎn)品樣式投籃用球10個(gè)、 促銷服1件、試飲品若干,招募現(xiàn)場(chǎng)-產(chǎn)品促銷區(qū),招募現(xiàn)場(chǎng)-產(chǎn)品促銷區(qū),試飲促銷,活動(dòng)說明： 招募現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置促銷區(qū)域 由工作人員邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品試飲 提供促銷政策支持，刺激現(xiàn)場(chǎng)銷售 現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買一定數(shù)額后可獲得相應(yīng)禮品 人員職能： 邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾試飲產(chǎn)品 活動(dòng)宣傳告知、及單頁(yè)派發(fā) 活動(dòng)報(bào)名及互動(dòng)體驗(yàn)引導(dǎo) 對(duì)持預(yù)熱期持照片換領(lǐng)者做好登記并發(fā)放試飲品 對(duì)初試區(qū)淘汰者做好登記并發(fā)放試飲品 對(duì)舞臺(tái)區(qū)淘汰者做好登記并發(fā)放禮品,固定在試飲臺(tái)內(nèi) 向消費(fèi)者派發(fā)試飲包 過程中與消費(fèi)者溝通，介紹產(chǎn)品 及其他區(qū)域活動(dòng),在展區(qū)及周圍3米半徑內(nèi)活動(dòng)，流動(dòng)派發(fā)為主 主要向消費(fèi)者派發(fā)DM單及做試飲邀請(qǐng) 吸引消費(fèi)者至展區(qū),招募現(xiàn)場(chǎng)-Rundown,招募現(xiàn)場(chǎng)-人員架構(gòu),現(xiàn)場(chǎng)共計(jì)35人： 工作人員 3 人 T P18人 安保8人 經(jīng)銷商熱賣 4 人 主持&AV 2人,招募禮品推薦,CD包,充氣棒,招募用試飲品數(shù)量預(yù)估,報(bào)表反饋及管理,全國(guó)路演 上海百達(dá)輝琪廣告營(yíng)銷有限公司(以下簡(jiǎn)稱執(zhí)行公司)必須嚴(yán)格按照?qǐng)?zhí)行手冊(cè)中要求的 “報(bào)表反饋和管理流程”及“結(jié)案要求”，在活動(dòng)結(jié)束后要提供相關(guān)結(jié)案資料作為評(píng)估依據(jù)； 根據(jù)確定的執(zhí)行手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，確?；顒?dòng)按期推進(jìn)。 執(zhí)行公司在活動(dòng)執(zhí)行前必須對(duì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，伊利市場(chǎng)部視情況需參與培訓(xùn)過程，監(jiān)督培訓(xùn)情況； 執(zhí)行公司必須按照活動(dòng)排期嚴(yán)格執(zhí)行活動(dòng)，由于不可抗拒因素導(dǎo)致的活動(dòng)取消、變更及延期等異常情況必須在第一時(shí)間以電話、郵件形式報(bào)備伊利市場(chǎng)部。,報(bào)表反饋及管理,報(bào)表反饋和管理流程,活動(dòng)準(zhǔn)備前期需要確認(rèn)的表格 執(zhí)行公司在前期的活動(dòng)準(zhǔn)備中必須提前十天告知客戶相關(guān)區(qū)域負(fù)責(zé)人，同客戶方區(qū)域負(fù)責(zé)人確認(rèn)活動(dòng)地點(diǎn)及排期。 活動(dòng)排期表交由客戶方區(qū)域負(fù)責(zé)人審批。排期表經(jīng)審批由執(zhí)行公司提交伊利液奶市場(chǎng)部活動(dòng)推廣組(以下簡(jiǎn)稱活動(dòng)推廣組) 活動(dòng)前需要提交的表格：活動(dòng)預(yù)熱邁進(jìn)表預(yù)熱情況表預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行照片表(以上累計(jì)填寫,每城市活動(dòng)前三天提交伊利市場(chǎng)部推廣組); 執(zhí)行公司必須提前十天將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地勘查表活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地確認(rèn)表交由伊利客戶方區(qū)域負(fù)責(zé)人審批,同時(shí)報(bào)審活動(dòng)推廣組。 在此過程中如果由于不簽署場(chǎng)地確認(rèn)而導(dǎo)致活動(dòng)的整體推進(jìn)受到影響的情況出現(xiàn)： A、因執(zhí)行公司提交簽批時(shí)間晚,責(zé)任由執(zhí)行公司承擔(dān)； B、因伊利客戶方區(qū)域未能在固定時(shí)間給到確定答復(fù),責(zé)任由客戶方區(qū)域負(fù)責(zé)人承擔(dān)，以上每周活動(dòng)地點(diǎn)變更執(zhí)行前一周天必須完成變更的確認(rèn)。 活動(dòng)開展階段，活動(dòng)推廣組安排定期同產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品推廣經(jīng)理、 執(zhí)行公司召開活動(dòng)階段總結(jié)會(huì)議，研討方案、 追蹤執(zhí)行，每次會(huì)議，執(zhí)行公司必須進(jìn)行活動(dòng)階段性總結(jié)匯報(bào)并提交報(bào)告。,報(bào)表反饋和管理流程,關(guān)于結(jié)案： 執(zhí)行公司必須在每城市活動(dòng)結(jié)束后由客戶方區(qū)域營(yíng)銷總部對(duì)現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人填寫活動(dòng)評(píng)估表并簽字，在一周活動(dòng)結(jié)束三天內(nèi)提供活評(píng)估表、 提供周報(bào)（每城市活動(dòng)結(jié)束后第三天反饋活動(dòng)追蹤表及周報(bào)）、月報(bào)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行照片表，并根據(jù)活動(dòng)需要填報(bào)其他相應(yīng)追蹤表格，如物料交接單等管理用表； 活動(dòng)推廣組必須在整體項(xiàng)目活動(dòng)結(jié)束后兩周內(nèi)整理好所有結(jié)案資料，結(jié)案資料由執(zhí)行公司提供，撰寫結(jié)案總結(jié)評(píng)估報(bào)告對(duì)活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)效果、執(zhí)行公司表現(xiàn)做出客觀的評(píng)價(jià)； 結(jié)案資料包括： 活動(dòng)執(zhí)行排期表（簽字版掃描件） 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地勘查表活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地確認(rèn)表 （簽字版掃描件） 活動(dòng)周評(píng)分表 （簽字版掃描件） 活動(dòng)周追蹤表（打分表簽字版掃描件） 單場(chǎng)活動(dòng)照片 月報(bào)（PPT格式） 活動(dòng)總結(jié)報(bào)告（PPT格式）,關(guān)于考核： a) 活動(dòng)前簽署保密協(xié)議，活動(dòng)評(píng)估表做為結(jié)案依據(jù)。 b) 每場(chǎng)活動(dòng)評(píng)分低于80分，每低一分按照5%扣除當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用； c) 活動(dòng)中出現(xiàn)問題，均填寫客戶投訴處理意見書，作為結(jié)案扣款依據(jù)。 d) 活動(dòng)結(jié)束后填寫物料交接單，完成物料交接工作，作為物料交付憑證。 e) 以上涉及的表單、報(bào)告及相關(guān)文本資料，如在活動(dòng)執(zhí)行及結(jié)束要求的時(shí)間段內(nèi)未能按期完整提供，則扣除項(xiàng)目相應(yīng)場(chǎng)次執(zhí)行費(fèi)用的10%（如為結(jié)案資料則扣除總體項(xiàng)目執(zhí)行費(fèi)用的10%）；如有虛報(bào)場(chǎng)次則處以雙倍罰款，取消合作資格。,報(bào)表反饋和管理流程,保密協(xié)議,活動(dòng)前期報(bào)表預(yù)熱邁進(jìn)表,伊利果之優(yōu)酸乳“麥霸英雄匯”城市麥霸招募預(yù)熱賣進(jìn)表,活動(dòng)前期報(bào)表預(yù)熱活動(dòng)執(zhí)行情況表,伊利果之優(yōu)酸乳“麥霸英雄匯”城市麥霸招募預(yù)熱執(zhí)行情況表,活動(dòng)前期報(bào)表預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行照片,活動(dòng)前期報(bào)表-場(chǎng)地勘察信息表,活動(dòng)前期報(bào)表-場(chǎng)地確認(rèn)表,活動(dòng)執(zhí)行期報(bào)表活動(dòng)追蹤表（周追蹤）,活動(dòng)執(zhí)行期報(bào)表活動(dòng)評(píng)估表,活動(dòng)執(zhí)行期報(bào)表客戶投訴處理報(bào)告,活動(dòng)執(zhí)行期報(bào)表路演現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行照片,活動(dòng)收尾期報(bào)表物料交接單,執(zhí)行公司內(nèi)部監(jiān)管體系,客服AE報(bào)表,活動(dòng)預(yù)算,日周報(bào)表、月報(bào)小結(jié),物資統(tǒng)計(jì)表,代墊款明細(xì)表,突發(fā)反饋表,活動(dòng)各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算開支，所有實(shí)際產(chǎn)生的費(fèi)用因控制在預(yù)算內(nèi)方可報(bào)銷，如果有預(yù)算外必須發(fā)生費(fèi)用寫簽呈,城市活動(dòng)結(jié)束第三天反饋活動(dòng)活動(dòng)周報(bào)表 每月底總結(jié)本月城市活動(dòng)提交月報(bào)表,城市活動(dòng)結(jié)束后第三天反饋剩余活動(dòng)物資數(shù)量或依據(jù)客服要求即時(shí)反饋,各項(xiàng)代墊款費(fèi)用明細(xì)表,城市活動(dòng)結(jié)束第三天 城市活動(dòng)過程中的突發(fā)事件及處理情況的反饋,活動(dòng)前期報(bào)表,預(yù)熱邁進(jìn)表,預(yù)熱情況表,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地勘查表,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地確認(rèn)表表,每城市活動(dòng)開始前三天提交 提交伊利市場(chǎng)部推廣組（由AE提交） 預(yù)熱邁進(jìn)表,每城市活動(dòng)前三天提交 提交伊利市場(chǎng)部推廣組（由AE提交） 反饋預(yù)熱邁進(jìn)情況,活動(dòng)開始前15天提交此表 各城市勘查幾個(gè)備選供活動(dòng)活動(dòng)的場(chǎng)地,活動(dòng)開始前10天提交此表 從勘查的備選場(chǎng)地中選中最終確認(rèn)的場(chǎng)地,預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行照片表,每城市活動(dòng)開始前三天,提交 提交伊利市場(chǎng)部推廣組（由AE提交） 將預(yù)熱照片進(jìn)行收集,督 導(dǎo) 填 寫,活動(dòng)執(zhí)行期報(bào)表,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)追蹤表,客戶投訴處理報(bào)告表,活動(dòng)評(píng)估表,活動(dòng)結(jié)束后每周二前提交 提交市場(chǎng)部推廣組及伊利區(qū)域負(fù)責(zé)人（AE提交） 現(xiàn)場(chǎng)情況反饋,城市活動(dòng)結(jié)束后第二天提交此表，若無投訴，則不用提交,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估打分,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行照片表,每城市活動(dòng)結(jié)束后,每周二提交伊利市場(chǎng)部推廣組（AE提交） 收集現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片進(jìn)行匯總,督 導(dǎo) 填 寫,伊 利 當(dāng) 地 負(fù) 責(zé) 人 填 寫,活動(dòng)收尾期報(bào)表,物料交接單,城市活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)提交此表 整理物資移交伊利當(dāng)?shù)爻鞘胸?fù)責(zé)人，并在表格上簽字確認(rèn),督 導(dǎo) 填 寫,各方職責(zé),活動(dòng)管理機(jī)制,先遣隊(duì),運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),總部,場(chǎng)地推薦 場(chǎng)地合同及報(bào)批 城市間及市內(nèi)交通線路規(guī)劃及停車點(diǎn)選擇 第三方人員招募 后勤及其他需要前期準(zhǔn)備的事宜,活動(dòng)前準(zhǔn)備 與當(dāng)?shù)匾晾炯傲闶鄣隃贤?現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng) 收尾工作,項(xiàng)目總控 與客戶方總部的溝通 活動(dòng)質(zhì)量監(jiān)管 后勤 計(jì)劃調(diào)整/項(xiàng)目報(bào)告/人員配備,活動(dòng)工作職責(zé),制作監(jiān)控,搭建物及道具,7天,場(chǎng)地游戲設(shè)施購(gòu)買，包裝細(xì)致，驗(yàn)收合格 搭建物采用環(huán)保，防雨，耐用材料，按圖施工，半成品驗(yàn)收 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備充足的維修材料，工具,獎(jiǎng)品/禮品,其他制作物,工作人員服裝,7天,場(chǎng)地游戲設(shè)施購(gòu)買，包裝細(xì)致，驗(yàn)收合格 配套搭建物采用環(huán)保，防雨，耐用材料，按圖 施工，半成品驗(yàn)收 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備充足的維修材料，工具,特別設(shè)計(jì)及制作,10天,制作物管理,第三方資源, 工作人員招募 1.從當(dāng)?shù)氐膶W(xué)院/校 2.從其它學(xué)院校, 主持人 1.當(dāng)?shù)氐膶I(yè)的演藝服務(wù)公司 2.地方的電視臺(tái) 3.如當(dāng)?shù)厝藛T水平達(dá)不到的要求，可從省會(huì)城市找, 保安人員 利用場(chǎng)地保安 如場(chǎng)地保安達(dá)不到要求從專業(yè)的保安服務(wù)公司招募 3.與當(dāng)?shù)嘏沙鏊鶞贤?，?qǐng)派出所提供保安人員,第三方人員從以下渠道招募有經(jīng)驗(yàn)人員，并通過專業(yè)的培訓(xùn)，使現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行質(zhì)量達(dá)到較高水準(zhǔn), 現(xiàn)場(chǎng)音響人員/攝像人員 1. 專業(yè)的服務(wù)公司招募 2.考察資質(zhì),場(chǎng)地準(zhǔn)備,3.,基礎(chǔ)設(shè)施： 公園、游樂場(chǎng),2.,人流量大,4.,避免周邊競(jìng)品廣告、促銷活動(dòng),1.,空地面積在600平米左右-/水電/承重,要求場(chǎng)地方負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的報(bào)批,根據(jù)排期表從3月份開始推薦各地場(chǎng)地資源，隨著運(yùn)營(yíng)的進(jìn)行陸續(xù)確認(rèn)各地的場(chǎng)地及進(jìn)行報(bào)批等準(zhǔn)備工作,核心工作人員培訓(xùn),核心工作人員的甄選確保符合要求，團(tuán)隊(duì)配合能力強(qiáng)，如通過前兩站的運(yùn)營(yíng) 有不合適的人員，及時(shí)調(diào)整，確保整個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的和諧、高效、高質(zhì)。,時(shí)間分配技巧 線路安排/地域介紹,著裝要求 禮儀規(guī)范 注意事項(xiàng),伊利公司介紹 品牌文化講解 客戶溝通,保險(xiǎn) 調(diào)休安排,現(xiàn)場(chǎng)管控 分工及崗位職責(zé),團(tuán)隊(duì)協(xié)作 當(dāng)?shù)刭Y源,突發(fā)意外事件的處理辦法,詳細(xì)講解活動(dòng)內(nèi)容及場(chǎng)地規(guī)劃,每一城市活動(dòng)結(jié)束后都進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的總結(jié)，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方案以期達(dá)到執(zhí)行、成本及效果的最優(yōu)化。,工作人員要求,安全人員,中專以上學(xué)歷 男，身高1.75米以上，陽光健康，熱愛運(yùn)動(dòng)，反應(yīng)敏捷 女，身高1.65米以上，相貌端正細(xì)致