成都公交車身車體廣告媒體介紹.ppt

2010-04-16,成都公交車身/車體廣告媒體推薦 媒體咨詢：136-1800-2449,蓉,成都介紹,成都市，別稱“錦城”、“錦官城”，自古被譽為“天府之國”，是中國四川省的省會，中國中西部地區(qū)重要的中心城市，行政級別為副省級。成都市位于四川省中部，地處四川盆地西部的成都平原腹地，是中國西南地區(qū)物流和商貿中心、科技中心、金融中心及交通樞紐、通信樞紐，中國重要的高新技術產業(yè)基地、現(xiàn)代制造業(yè)基地、現(xiàn)代服務業(yè)基地、現(xiàn)代農業(yè)基地，同時也是西南地區(qū)的文化中心、教育中心。,PHOTO BY SUNNY,成都行政劃分,成都市共轄9個區(qū)、4個市、6個縣。 城區(qū)分為青羊區(qū)、錦江區(qū)、金牛區(qū)、武侯區(qū)和成華區(qū) 中心商業(yè)區(qū)包含了春熙路和鹽市口兩大商圈，為成都市民周末逛街購物的首選之地 隨著城市的逐漸擴大 ，城市副中心不斷涌現(xiàn)，二環(huán)路沿線出現(xiàn)眾多購物商圈，如建設路商圈、城東錦華商圈、雙橋子商圈等。城市的東面和西南面也成為城市人氣最旺的區(qū)域。 光華、金沙等商圈構建了城西的商業(yè)體系。 城南天府大道分布著許多新興的高檔住宅小區(qū)。新會展中心為成都規(guī)模最大的展會舉辦場所，歷年的糖酒交易會、車展都在此舉行。,德高成都分公司簡介,德高廣告（北京）有限公司成都分公司，簡稱德高成都分公司 德高成都分公司(包含成都媒體伯樂）現(xiàn)擁有線路100余條，公交媒體共計2350余臺，約占成都公交媒體總數(shù)的65%。 成都媒體伯樂公交廣告有限公司，簡稱成都媒體伯樂公司 成都媒體伯樂公司為德高廣告（北京）有限公司旗下子公司，現(xiàn)擁有線路39條，公交媒體共計1096臺 所有車輛所構成的線路覆蓋成都整個城區(qū)所有的主要干道和居住小區(qū)，除在城區(qū)內運行的大部分車輛外，還有部分車輛在聯(lián)接城區(qū)與遠郊城鎮(zhèn)的線路上運行。,1、巴士100變套裝 100臺、50、30臺，多種媒體數(shù)量組合，實行全程覆蓋、用交叉、放射的方式來實現(xiàn)高到達率。 2、目標屬性套裝： 根據(jù)不同的市場目標和目標消費者制定媒體計劃。15臺套裝，在短期內以最低成本和不多的線路，有效覆蓋指定區(qū)域。 3、全國媒體網絡： 借助德高中國媒體分布全國主要城市的優(yōu)勢，為客戶量身定制全國推廣計劃。以合理的媒體價格實現(xiàn)全國主要城市的廣告投放。 4、單一線路購買： 根據(jù)自己的廣告投放目標，由客戶自主選擇合適的線路。由點及面漸進式高頻率的發(fā)布廣告。,媒體組合,德高中國成都媒體伯樂公交媒體覆蓋總覽 線路遍布成都三環(huán)路內的大街小巷，全城各個區(qū)域的大小商圈、繁華地段均能覆蓋。并能連接周邊第二圈層“西部新城-郫縣”、“北部新城-大豐”。,1000余臺12米新型空調對城市主干道的無縫式覆蓋,成都最繁華的地段必然會有我們的12米新型空調車出現(xiàn)，呈現(xiàn)最佳的戶外移動式廣告媒體！,城北火車北站、五塊石,城西金沙、光華、雙楠,城東建設路,城南科華,城市中心 各條主干道,城市核心商業(yè)區(qū)全覆蓋,紅星路,總府路,春熙路,鹽市口,天府廣場,3、4、48A、49、53、56、58、62、64、78路對城市核心商業(yè)區(qū)的高度集中覆蓋。,雙環(huán)+交叉型的城市黃金主干道覆蓋能力,精選線路時使用較少的線路覆蓋最多的繁華地段。,“雙環(huán)+X”覆蓋能力舉例展示,4、53、34、52：一環(huán)路、二環(huán)路、X型干道覆蓋。僅使用4條線路就覆蓋城區(qū)的眾多繁華地段。,豐富的小區(qū)線路,專為大型住宅區(qū)設計的公交線路,德高成都分公司致力于公交媒體的運營與發(fā)布，和國內各大城市的公交公司均有著良好的合作關系，擁有國內主要城市的公交廣告媒體銷售代理權，與德高集團其它分公司一道，構建完備的全國公交媒體平臺，積極提供完善的戶外媒體發(fā)布業(yè)務。 德高成都分公司在擁有的各種類型的公交媒體的同時，還為客戶帶來校園媒體，為我們的客戶帶來無限的商機。,德高集團簡介,欲知更多詳情，請百度“德高廣告”或瀏覽,德高集團 全球領先的戶外媒體公司,全球 54 個國家 3,400個城市 運營 952,000個媒體,關于德高,德高戶外廣告旗艦 亞太區(qū)戶外廣告市場第一位 中國戶外廣告市場第一位 歐洲戶外大牌廣告第一位 世界街道設施廣告第一位 世界機場廣告第一位,德高集團(JCDecaux)創(chuàng)立于1964年，是歐洲和亞太區(qū)最大、世界排名第二的國際性戶外媒體公司，并在巴黎Euronext上市。2007年收入高達21億0660萬歐元，業(yè)務遍布全球54個國家、3,400個城市，運營著95.2個萬個廣告位，擁有8,900名員工。,主要經營業(yè)務 三大領域占據(jù)全球業(yè)界領先地位:,街道設施廣告,大型廣告牌,交通媒體廣告,*不包括手推車廣告畫面,media quantity,media quantity,40 個國家 1,525 個城市 351,447廣告畫面,28個國家 2,840個城市 214,757廣告畫面,22個國家 129個城市 145 個機場 386,238廣告畫面*,公開和透明的處事原則，在合作伙伴間獲得高信任度,德高核心價值,采用高質量的材料能勝任戶外惡劣氣候的威脅和高度的耐用性,嚴謹?shù)馁|量標準,信賴和公開,車身媒體優(yōu)勢,97% 接觸率 戶外媒體中最高*,流動特性 = 超強覆蓋,視線平行 大沖擊力,戶外全眾媒體,覆蓋廣泛 售點提示,最低CPM RMB3.6,獨家R&F調研證明巴士價值,德高特有的R&F調研證明： 巴士是強大的全眾媒體，同時對于捕捉中高端人群方面有更出色的表現(xiàn) 使用R&F數(shù)據(jù)，針對廣告目標(到達率, 接觸頻次, 目標人群)的媒介策劃變得更容易 巴士套裝現(xiàn)在已經可以被計算， 你可以很清楚的知道你的媒介購買收益,100輛巴士300個廣告位,4,136萬有效接觸人次,有效到達率 (1+),有效接觸頻次,387 GRPs 4100萬有效接觸人次,1,023 GRPs 1.09億有效接觸人次,1,922 GRPs 2.05億有效接觸人次,輛數(shù),有效接觸人次 與 GRP 1+ (4周),目標人群: 上海15-64歲 (1070萬人),GRP=有效到達率有效接觸頻次,德高R&F可幫助你在不同方案中選擇優(yōu)化方案，以滿足你既定的廣告目標。,獨家R&F調研證明巴士價值,德高成都車身媒體服務流程,完善的服務,從售前的媒體介紹和推薦，到售后的監(jiān)測與維護，我們始終滿懷激情竭誠為您服務。 我們深信：專業(yè)源于品質。完善的服務協(xié)助您完成事業(yè)上又一個完美的全壘打。,我們的客戶,我們的客戶,成功案例,黑人牙膏巴士廣告,發(fā)布城市：上海 發(fā)布時間：2007年4周時間 發(fā)布形式及數(shù)量： 雙層巴士全車身5臺 巴士百變 150臺 廣告目的：提升新產品認知 目標人群：25-35歲女性,27,巴士廣告回憶率,黑人牙膏巴士廣告回憶率達到74 黑人牙膏巴士廣告目標群體中的回憶率是66,Q:出示圖片您有沒有看到過我所出示的這些廣告畫面? Base: 所有被訪者 總體N=300，目標人群N=29*,*樣本量小，僅供參考,某網絡游戲巴士廣告,發(fā)布城市：武漢 發(fā)布時間：2007年9周時間 發(fā)布形式：全車身 發(fā)布數(shù)量：6臺 廣告目的：提高產品知名度 目標受眾：1829歲網民,29,巴士廣告回憶率,網易天下貳的巴士廣告回憶率是41,Q:出示圖片您有沒有看到過我所出示的這些廣告畫面? Base: 所有被訪者 N=300,巴士百變-百安居,投放簡介 發(fā)布城市：上海 發(fā)布形式：雙側 發(fā)布時間： 2006年4周時間 2個畫面/每個畫面發(fā)布10天 發(fā)布數(shù)量：100臺 調研執(zhí)行：廣告發(fā)布結束1周 運用巴士100變的媒體策略 3周的發(fā)布期內，傳遞 2個不同的廣告信息，中間更換廣告1次。配合促銷信息實時發(fā)布，嚴格控制時間做到準點上下刊 以快速度和大覆蓋制造即時的爆發(fā)性訊息傳遞 客戶反饋 速度和覆蓋，能勝任苛刻的時間要求，滿足特定的促銷戰(zhàn)術需求,30,調研顯示,百安居 20天的短期發(fā)布，廣告回憶率達到56。對應其中每10天的發(fā)布，每一個畫面的回憶率都