2013年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告.doc

2013年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告 2013年8月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量為1270款，較上月減少30款，但參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量卻在繼續(xù)增長(zhǎng)，本月達(dá)到110家，增長(zhǎng)兩家。從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，受9月將發(fā)布新品的利好消息影響，蘋(píng)果及國(guó)產(chǎn)品牌魅族關(guān)注度及品牌排名均較上月出現(xiàn)明顯提升。另外，本月售價(jià)僅為799元的小米紅米手機(jī)的發(fā)布成為整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)最大的熱點(diǎn)，同時(shí)也讓千元以下智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)新高峰。 報(bào)告要點(diǎn) 品牌關(guān)注格局：三星高居榜首，領(lǐng)跑第一陣營(yíng)；蘋(píng)果超越諾基亞回歸亞軍位。 產(chǎn)品關(guān)注格局：三星、蘋(píng)果、諾基亞產(chǎn)品位居前三甲；國(guó)產(chǎn)上榜機(jī)型中，魅族mx2(16gb)排名最高。 產(chǎn)品特征：千元以下機(jī)型關(guān)注度漲1.2%；國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度提升近1個(gè)百分點(diǎn)；4.6-5.0英寸機(jī)型關(guān)注度超35%。 產(chǎn)品特征：雙攝像頭機(jī)型關(guān)注度逼近九成；800萬(wàn)/810萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度超五成；19201080分辨率機(jī)型關(guān)注度逼近兩成。 案例分析：索尼移動(dòng)品牌關(guān)注度呈小幅上升態(tài)勢(shì)，其產(chǎn)品布局相對(duì)比較完善。 一、品牌關(guān)注格局 三星高居榜首，領(lǐng)跑第一陣營(yíng) 8月手機(jī)市場(chǎng)上，三星仍以22.2%的關(guān)注比例高居榜首，以明顯優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑第一陣營(yíng)。其他品牌的關(guān)注比例均不足一成。蘋(píng)果、諾基亞分別以9.4%、8.3%的關(guān)注比例排在第二、三位。聯(lián)想落后諾基亞0.5個(gè)百分點(diǎn)。華為、htc、索尼移動(dòng)、小米四家品牌關(guān)注比例接近，相互之間僅差0.2%，差距微小，競(jìng)爭(zhēng)激烈。其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下。(圖) 2013年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 蘋(píng)果超越諾基亞回歸亞軍位 與7月相比，手機(jī)品牌關(guān)注格局再次出現(xiàn)波動(dòng)，其中蘋(píng)果受9月將發(fā)布新一代產(chǎn)品的利好消息影響，關(guān)注比例較上月增長(zhǎng)1.3%，超越聯(lián)想和諾基亞，重新回歸亞軍位。 其他品牌中，小米在799元紅米手機(jī)的提升作用下，關(guān)注度由上月的3.1%增長(zhǎng)至5.1%，躋身前十之列。同樣受9月即將發(fā)布新品消息影響，魅族本月關(guān)注比例漲0.6%，排名上升兩位。表 2013年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2013年7月2013年8月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1三星23.3%三星22.2%2諾基亞8.8%蘋(píng)果9.4%3聯(lián)想8.5%諾基亞8.3%4蘋(píng)果8.1%聯(lián)想7.8%5華為6.0%華為5.7%6htc5.9%htc5.5%7索尼移動(dòng)5.1%索尼移動(dòng)5.3%8oppo3.9%小米5.1%9中興3.7%中興3.6%10酷派3.4%酷派3.5%11摩托羅拉3.2%oppo3.4%12小米3.1%魅族3.0%13步步高2.8%摩托羅拉2.9%14魅族2.4%vivo2.5%15lg2.3%lg2.4%其他9.5%其他9.4%原文地址:/396/3965460.html 二、產(chǎn)品關(guān)注格局 (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào) 三星、蘋(píng)果、諾基亞產(chǎn)品位居前三甲 從產(chǎn)品關(guān)注格局來(lái)看，本月最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品中，三星galaxy s4(i9500/16gb)、蘋(píng)果 iphone 5(16gb)、諾基亞 920仍居前三甲，其中三星及蘋(píng)果產(chǎn)品關(guān)注比例均在3%以上，其他上榜產(chǎn)品關(guān)注比例均不足2%。 國(guó)產(chǎn)上榜機(jī)型中，魅族mx2(16gb)排名最高 從十五款機(jī)型所屬的品牌陣營(yíng)來(lái)看，國(guó)際及國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)型分別有九款與六款，魅族mx2(16gb)本月成為排名最高的國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)型，位居第五。其次為本月剛發(fā)布的小米紅米手機(jī)，排在第七位。 1300萬(wàn)及以上機(jī)型占據(jù)五個(gè)席位 從主要參數(shù)看，上榜的十五款機(jī)型均為智能手機(jī)，其中屏幕尺寸在4.5英寸及以上的機(jī)型占據(jù)十一個(gè)席位，占絕對(duì)主流地位。像素方面，后置主攝像頭像素在1300萬(wàn)及以上的機(jī)型共有五款上榜，并呈上升趨勢(shì)。(圖) 2013年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名表 2013年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù) 排名產(chǎn)品名稱上市時(shí)間主屏尺寸(英寸)操作系統(tǒng)攝像頭像素(萬(wàn))最新報(bào)價(jià)1三星 galaxy s4(i9500/16gb)2013年5android os 4.21300￥4,1002蘋(píng)果 iphone 5(16gb)2012年4ios 6.0800￥4,8803諾基亞 9202012年4.5windows phone 8870￥2,6504蘋(píng)果 iphone 4s(16gb)2011.103.5ios 5.0800￥4,0005魅族 mx2(16gb)2012.124.4flyme 2.0800￥1,9996三星 galaxy note ii(n7100/16gb)2012.105.5android os 4.1800￥4,6997小米 紅米手機(jī)(移動(dòng)版/4gb)2013年4.7miui v5800￥7998聯(lián)想 k900(16gb)2013年5.5android os 4.21300￥2,5009三星 galaxy siii(i9300/聯(lián)通版)2012.54.8android os 4.0800￥2,95010oppo x909(find 5/16gb)2013.15android os 4.11300￥2,99811htc one(32gb/單卡/國(guó)際版)2013年4.7android os 4.1400￥3,80012小米 2s(16gb)2013年4.3雙miui v5800￥1,69913華為 ascend p6(聯(lián)通版/8gb)2013年4.7android os 4.2800￥2,25014諾基亞 lumia 1020(eos/32gb)2013年4.5windows phone 84100￥5,99915索尼 l36h(xperia z)2013年5android os 4.11310￥3,450 (二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 千元以下機(jī)型關(guān)注度漲1.2% 從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，8月手機(jī)市場(chǎng)上，千元以下、1000-2000元及5000元以上機(jī)型關(guān)注度均較上月出現(xiàn)不同幅度增長(zhǎng)。其中千元以下機(jī)型關(guān)注度達(dá)到21.7%，上漲1.2個(gè)百分點(diǎn)。5000元以上機(jī)型關(guān)注度上升幅度最大。(圖) 2013年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比 (三) 不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度提升近1個(gè)百分點(diǎn) 8月，智能、3g手機(jī)繼續(xù)呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，分別較上月上漲0.5、0.9個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在智能機(jī)型的帶動(dòng)下，關(guān)注度上漲0.9%，達(dá)到42.2%?？梢哉f(shuō)，是android智能操作系統(tǒng)讓國(guó)產(chǎn)品牌煥發(fā)了新的生機(jī)，重新走進(jìn)用戶的視野，并一步步擴(kuò)大著市場(chǎng)占有率。(圖) 2013年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 (四) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 4.6-5.0英寸機(jī)型關(guān)注度超35% 從屏幕尺寸來(lái)看，8月份4.6-5.0英寸機(jī)型依舊為用戶關(guān)注的主流，獲得35.9%的關(guān)注度，較上月增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。其次為4.1-4.5英寸機(jī)型，關(guān)注度接近三成，但較上月下降1.3%。值得關(guān)注的是，本月5.0英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度較上月繼續(xù)增長(zhǎng)1.1%，達(dá)到12.4%。(圖) 2013年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 (五) 手機(jī)攝像頭結(jié)構(gòu) 雙攝像頭機(jī)型關(guān)注度逼近九成 zdc統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月手機(jī)市場(chǎng)上在售的雙攝像頭機(jī)型累計(jì)超過(guò)800款，占據(jù)63.3%的比例，從用戶關(guān)注情況來(lái)看，卻獲得88.2%的關(guān)注比例，用戶關(guān)注程度可見(jiàn)一斑。單攝像頭機(jī)型關(guān)注度則呈持續(xù)萎縮狀態(tài)。(圖) 2013年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同攝像頭類型產(chǎn)品關(guān)注比例分析 800萬(wàn)/810萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度超五成 從像素來(lái)看，本月800萬(wàn)/810萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度突破五成，占據(jù)半壁江山，較上月增長(zhǎng)了1.2個(gè)百分點(diǎn)。1200萬(wàn)及以上像素機(jī)型關(guān)注度同樣持續(xù)上漲，本月達(dá)到22.9%，較上月增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。500萬(wàn)及以下像素機(jī)型關(guān)注度均繼續(xù)呈下降態(tài)勢(shì)。(圖) 2013年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 (六) 不同分辨率產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 19201080分辨率機(jī)型關(guān)注度逼近兩成 8月手機(jī)市場(chǎng)上，1024/1280768分辨率的機(jī)型仍最受用戶青睞，獲得42.3%的關(guān)注比例，上漲1.5%。隨著屏幕尺寸的增長(zhǎng)，19201080高分辨率機(jī)型關(guān)注度穩(wěn)步上升，本月達(dá)到19.1%，逼近兩成，增長(zhǎng)0.9%。(圖) 2013年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 三、案例分析： (一)索尼移動(dòng)品牌關(guān)注比例走勢(shì) 索尼移動(dòng)品牌關(guān)注度呈小幅上升態(tài)勢(shì) zdc監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-8月，索尼移動(dòng)品牌關(guān)注度呈小幅上升的走勢(shì)，其中5-8月上升幅度較為明顯，8月最高達(dá)到了5.3%，1-4月在4.8%、4.9%左右保持穩(wěn)定走勢(shì)。從排名來(lái)看，前四個(gè)月中有三個(gè)月排在第八位，5月在新品上市后，排名一度上升至第六位，6-8月穩(wěn)定在第七位。整體來(lái)看，索尼移動(dòng)目前品牌關(guān)注度及排名走勢(shì)較為平穩(wěn)，波動(dòng)不大。(圖) 2013年1-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)索尼移動(dòng)品牌排名及關(guān)注走勢(shì) (二)索尼移動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 索尼移動(dòng)產(chǎn)品布局相對(duì)比較完善 zdc統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月索尼移動(dòng)累計(jì)共有19款機(jī)型在售，以1000-2000元、2001-3000元兩個(gè)價(jià)格段為主，在售機(jī)型占比均為36.8%。從用戶關(guān)注格局來(lái)看，盡管1000-2000元、2001-3000元價(jià)格段機(jī)型占比均在35%以上，但用戶關(guān)注度均在30%以下，單款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不如在售機(jī)