手機品牌論壇營銷傳播方案.ppt

,2010某手機品牌論壇營銷傳播方案,目錄,網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要 當前LG手機日常BBS傳播問題診斷及解決策略 解決方案詳解,網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要 傳播步驟,網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要 主題策劃類型 （1/2）,Click to add Title,圖文貼,貼圖貼,感受體驗貼,列舉對比貼,求助貼,網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要 主題策劃類型 （2/2）,話題策劃,網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要 BBS傳播渠道,網(wǎng)絡(luò)BBS口碑傳播概要 BBS傳播渠道,焦點受眾類網(wǎng)站,門戶類網(wǎng)站,垂直類網(wǎng)站,大眾人氣類網(wǎng)站,受眾群廣泛，覆蓋面廣 Sina, Sohu, 163 ,手機產(chǎn)品 BBS傳播,人群聚合性強，更為關(guān)注潮流風向，話題引爆地 淘寶，我愛打折， 天涯 ,受眾瀏覽目標明確，更為關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)及價格細節(jié) PCPOP, PCHome, ZOL,窄眾但定位準確 各種校園網(wǎng)，發(fā)燒友網(wǎng)站,4-6月日常BBS傳播量化衡量 月度傳播經(jīng)費：RMB 30,000（其余RMB20,000元為論壇監(jiān)測維護） 月度傳播要求：90個主題貼，500條發(fā)布 傳播結(jié)果：,當前LG手機日常BBS傳播問題診斷,問題1： 投放產(chǎn)品較多 造成“撒胡椒面” 式傳播且回 帖互動引導(dǎo) 被省略 未形成傳播勢力,當前LG手機日常BBS傳播問題診斷,4-6月日常BBS傳播策劃與BBS分析,問題2： 涉及的論壇較多 其中部分是LG 自身論壇因此傳 播廣度受限 主題帖略顯直白 吸引力有限,解決策略,問題1： 投放產(chǎn)品較多造成“撒胡椒面” 式傳播且回帖互動與維護引導(dǎo) 被省略未形成病毒式傳播勢力,問題2： 涉及的論壇較多其中部分是LG 自身論壇因此傳播廣度受限 主題帖略顯直白吸引力有限,解決方案： 1、重點產(chǎn)品單獨立項傳播，不占 用日常傳播資源; 2、如預(yù)算無法變更，日常傳播選擇 最具影響力的BBS不超過10家重點 投放 3、加強主題貼策劃 4、在保證主題貼質(zhì)量情況下，撥出 部分預(yù)算進行回帖互動,解決方案詳解 重點BBS推薦,推薦策略： 在門戶、垂直以及大眾人氣類網(wǎng)站中選擇10家熱門論壇，將70%以上的BBS傳播聚焦于此 將不高于30%的BBS傳播選擇在其他具有地域性或重點BBS上投放,解決方案詳解 主題貼策劃,策劃方針： 迎合網(wǎng)民需求，多配圖并使主題貼標題更加吸引人 與熱點話題緊密結(jié)合，增加話題性策劃，增加網(wǎng)民參與度 針對手機論壇強調(diào)品質(zhì)、智能科技及功能等；針對時尚BBS強調(diào)設(shè)計、潮流等 展開策劃 策劃示例一： KF510 通過與時尚界漸變風產(chǎn)品的捆綁傳遞產(chǎn)品的時尚設(shè)計,主題示例：月薪三千照樣追上Prada漸變潮流,解決方案詳解 主題貼策劃,策劃示例二： KF755 “謎”是時尚人群的首選 主題示例：最早發(fā)現(xiàn)伊能靜未戴婚戒的是“謎”!,解決方案詳解 主題貼策劃,策劃示例三： KF690 觸摸屏技術(shù)、靈睿梭及LG在觸摸屏技術(shù)上的領(lǐng)先性 主題示例：從Prada到KF690，歷數(shù)觸摸屏手機家族史,新浪-手機綜合論壇,從Prada開始歷數(shù)包括蘋果、三星等所生產(chǎn)的觸摸屏手機 體現(xiàn)LG在這一技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的先進性,解決方案詳解 主題貼及維護的重新分配,2款產(chǎn)品40個主題貼 策劃及撰寫