2011遠(yuǎn)洋一方新形象廣告推廣策略115p.ppt

,2011 遠(yuǎn)洋一方新形象廣告推廣策略,有故事的家,序,序言，看似平淡無奇，卻是為一個(gè)精彩故事的發(fā)展指明方向，是不可缺少的重要部分。在開始故事之前，我們不妨對(duì)過去做一個(gè)闡述，從中為今后的發(fā)展做足鋪墊。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2006年，京東樓市出現(xiàn)了一個(gè)全新的地產(chǎn)項(xiàng)目。遠(yuǎn)洋地產(chǎn)品牌旗下的管莊新項(xiàng)目遠(yuǎn)洋一方閃亮登場(chǎng)?！拜筝缟n蒼，在水一方，所謂伊人，在水一方?！边h(yuǎn)洋一方帶著一身的清新格調(diào)，窈窕而來。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,遠(yuǎn)洋地產(chǎn)之遠(yuǎn)洋一方 有感而發(fā)的概念 鏗鏘有力的表現(xiàn),品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,形象： 入市之初，我們從遠(yuǎn)洋一方的受眾人群出發(fā)，詳細(xì)的揣摩和調(diào)查了他們的生活習(xí)慣、生活狀態(tài)，進(jìn)而深入了解了他們的內(nèi)心感受。以此出發(fā)，提出了全新的生活理念慢生活。 “慢生活”不是支持懶惰，放慢速度不是拖延時(shí)間，而是讓人們?cè)谏钪姓业狡胶?。將“慢生活”理念與遠(yuǎn)洋一方相切合，總結(jié)出低總價(jià)、高品質(zhì)、彰顯生活細(xì)節(jié)的一方格調(diào)。 因此，在logo設(shè)計(jì)中，我們凸顯清新的氣調(diào)，同時(shí)在今后的宣傳推廣中融入“高貴的慵懶”。,logo,水杯,名片,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2007年，作為遠(yuǎn)洋一方入市之后推廣的第一年，我們的目標(biāo)就是將“高貴的慵懶”生活與清新亮麗的項(xiàng)目品質(zhì)傳遞到購(gòu)房者心中，并形成特有的品牌形象。因此，全年的推廣當(dāng)中，我們都將這一理念貫穿始終。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,遠(yuǎn)洋一方之第一年 將核心理念貫穿到底,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,形象： 結(jié)合項(xiàng)目的獨(dú)特格調(diào)，我們將新品形象定格于“清雅的舒暢生活”。通過清新的藍(lán)色，簡(jiǎn)約的構(gòu)圖形式，將慵懶愜意的生活展現(xiàn)的淋漓盡致。,推廣： 在推廣渠道的選擇上，將重點(diǎn)放在報(bào)紙廣告與戶外宣傳中。通過廣泛的宣傳手段，大范圍的傳播項(xiàng)目形象，制造信息轟動(dòng)，樹立在社會(huì)中的關(guān)注點(diǎn)。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,形象,報(bào)廣,圍擋,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2008年，經(jīng)過了為期一年的推廣宣傳，項(xiàng)目的清新調(diào)性與“慢生活”的生活主張已深入人心。在新的一年，在注重項(xiàng)目形象宣傳的同時(shí)，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐漸提升到重要的地位。,遠(yuǎn)洋一方之第二年 宣揚(yáng)生活理念 落實(shí)項(xiàng)目賣點(diǎn),品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,形象： 在主形象上，我們繼續(xù)承接2007年清新的表現(xiàn)風(fēng)格。在表現(xiàn)細(xì)節(jié)中，加入手寫體的廣告語(yǔ)，更加凸顯項(xiàng)目濃重的生活氣息。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,推廣： 在注重報(bào)紙廣告等傳統(tǒng)傳播途徑的基礎(chǔ)上，我們新增了網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳渠道。通過多方位的宣傳的推廣，加大項(xiàng)目的知名度，樹立良好的項(xiàng)目形象。 在戶外廣告的宣傳中，我們將項(xiàng)目賣點(diǎn)進(jìn)行釋放。通過直白的文字表現(xiàn)和視覺表現(xiàn)，將項(xiàng)目品質(zhì)宣傳力度增大。 同時(shí)，結(jié)合不同時(shí)間段內(nèi)的活動(dòng)，拉近與購(gòu)房者的距離，促成銷售。,形象,活動(dòng)報(bào)廣,圍擋廣告,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,隨著2009年的到來，遠(yuǎn)洋一方又進(jìn)入到了一個(gè)全新的推廣階段。這一年，市場(chǎng)出現(xiàn)了房市的“春天”。遠(yuǎn)洋一方根據(jù)市場(chǎng)形式以及自身產(chǎn)品的提升，在價(jià)格上有了上揚(yáng)。因此，這一階段的推廣形象凸顯了大氣，高貴的項(xiàng)目品質(zhì)，文字表述中也融入了項(xiàng)目的品質(zhì)格調(diào)。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,遠(yuǎn)洋一方之第三年 突出項(xiàng)目品質(zhì) 緊跟市場(chǎng)脈搏,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,形象： 隨著項(xiàng)目品質(zhì)與價(jià)格的攀升，在項(xiàng)目表現(xiàn)形式上，我們打破了以往清新亮麗的格調(diào)，通過具有品質(zhì)感的構(gòu)圖形式與色調(diào)，將新品高貴氣質(zhì)展現(xiàn)出來。 因此，結(jié)合這一時(shí)期的推廣思路，我們將原有的logo形式進(jìn)行了調(diào)整啊，通過具有質(zhì)感的表現(xiàn)形式凸顯項(xiàng)目品質(zhì)。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,推廣： 以報(bào)紙廣告與戶外廣告作為主要宣傳渠道，通過主流信息通路，進(jìn)行項(xiàng)目信息傳播。 在這一階段中，我們針對(duì)全新的產(chǎn)品風(fēng)格，在slogan的闡述上也發(fā)生了改變，將“重新想象cbd洋房生活”作為這一階段的推廣主題，并在推廣表現(xiàn)中加以利用。,logo,報(bào)紙廣告,報(bào)紙廣告,報(bào)紙廣告,報(bào)紙廣告,圍擋廣告,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2010年，是動(dòng)蕩的一年。國(guó)家政策的調(diào)整無疑對(duì)項(xiàng)目的推廣宣傳起到了決定性影響。就是在這樣的一年，我們卻仍舊殺出一條血路，突出重圍，成功宣傳。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,遠(yuǎn)洋一方之31#地塊 突出項(xiàng)目品質(zhì)彰顯格調(diào)生活,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,形象： 31#地塊主打花園洋房，凸顯具有高品質(zhì)格調(diào)的生活氛圍。在新形象的詮釋上，以花朵作為象征，融入項(xiàng)目調(diào)性，體現(xiàn)完美生活。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,推廣： 在推廣渠道上，主要以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告為主，通過主流媒體渠道，擴(kuò)大宣傳范圍，以最大化的宣傳力度，將項(xiàng)目完美的形象調(diào)性，傳遞到購(gòu)房者心中。,形象,報(bào)紙廣告,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,進(jìn)入2010年下半年，“國(guó)十條”、“京十二條”等政策宏觀調(diào)控的影響逐漸加大，北京房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入低迷時(shí)期，樓市量?jī)r(jià)齊跌，眾多項(xiàng)目紛紛進(jìn)行打折促銷，但效果并不理想。在這樣一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，遠(yuǎn)洋一方三期即將推向市場(chǎng)。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,遠(yuǎn)洋一方之遠(yuǎn)洋新悅 新形勢(shì)下的快速成功銷售,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,形象： 在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，遠(yuǎn)洋一方果斷定價(jià)，將三期價(jià)格定于低于周邊項(xiàng)目7000元/平方米左右的價(jià)格，給三期的推廣銷售奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 考慮到三期價(jià)格較低會(huì)給部分已購(gòu)買客戶帶來影響，從而影響到項(xiàng)目的整體形象，故策劃部決定將三期作為一個(gè)新項(xiàng)目從新包裝推向市場(chǎng)，即解決了老客戶對(duì)于降價(jià)的認(rèn)識(shí)，又避免影響了項(xiàng)目的整體形象。 在有限的時(shí)間內(nèi)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行分析，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，最終形成了一套符合項(xiàng)目特點(diǎn)的形象包裝體系。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,推廣： 在確定了新的項(xiàng)目形象和調(diào)性之后。配合項(xiàng)目推廣，我們通過360全方位的推廣宣傳，以網(wǎng)絡(luò)、短信為主要推廣途徑，配合報(bào)紙、戶外等一系列的輔助宣傳，將項(xiàng)目每個(gè)賣點(diǎn)細(xì)化并深入推廣，在短短兩個(gè)月內(nèi)快速去化產(chǎn)品，成功售罄。,logo,提袋,卡、水杯,筆、雨傘,網(wǎng)絡(luò)廣告,報(bào)紙廣告,戶外廣告,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,7月-9月經(jīng)過了兩個(gè)多月的成功宣傳，遠(yuǎn)洋新悅以全部售罄的銷售業(yè)績(jī)，紅透京東，完美落幕。這就意味著新的產(chǎn)品又即將問世，沉寂了近半年的遠(yuǎn)洋一方花園洋房再次獻(xiàn)映。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,遠(yuǎn)洋一方之31#地塊9#樓 細(xì)化賣點(diǎn)找尋宣傳突破口,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,形象： 全新亮相的遠(yuǎn)洋一方31#地塊9#樓，擁有遠(yuǎn)洋一方項(xiàng)目中絕佳的地理位置。北向通惠河、南向花園，真正意義上的親水岸花園洋房生活。 項(xiàng)目品質(zhì)的大步提升，在項(xiàng)目表現(xiàn)形式與調(diào)性上，將產(chǎn)品高品質(zhì)的氣質(zhì)表現(xiàn)到淋漓盡致。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,推廣： 在推廣方面，延續(xù)了“網(wǎng)絡(luò)、短信為主，報(bào)紙、戶外為輔”的渠道模式，整合全方位的宣傳手段，進(jìn)行項(xiàng)目的全面推廣。,logo,提袋,報(bào)紙廣告,圍擋廣告,起,三年，不僅僅意味著項(xiàng)目的成長(zhǎng)，更是演繹了不同時(shí)期的華麗故事。或娓娓道來，或蕩氣回腸。回首過去的三年，最重要的“故事點(diǎn)”莫過于“審時(shí)度勢(shì)”，面對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品的變化，推出適合的形象。新一年的到來，我們更應(yīng)如此，將新故事進(jìn)行到底！,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2011年全新形象震撼登場(chǎng)： 三年耕耘、三年收獲。已經(jīng)走過三年的遠(yuǎn)洋一方，無論是社區(qū)配套的完善還是大區(qū)域內(nèi)飛速的發(fā)展，都為已將成熟的遠(yuǎn)洋一方帶來了足以耀世群雄的實(shí)力。 回首三年，“應(yīng)時(shí)而變”，是我們成功的秘籍。隨著新的一年的到來，遠(yuǎn)洋一方展開了成熟、完美的發(fā)展畫卷。因此，彰顯生活品質(zhì)感成為2011年度遠(yuǎn)洋一方全新形象的重要調(diào)性。,承,一個(gè)精彩的故事，最重要的是跌宕起伏的情節(jié)。2011年的遠(yuǎn)洋一方，擁有著太多的優(yōu)勢(shì)、契機(jī)。而這一切都是完成輝煌故事的核心要素。而我們所要做的，就是對(duì)這些優(yōu)勢(shì)、契機(jī)抽絲剝繭，提煉出最動(dòng)人的情節(jié)！,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,所以，在樹立全新項(xiàng)目形象之前，我們必須知道： 我們的市場(chǎng)？ 過去的2010年宏觀市場(chǎng)情況2011年屬于遠(yuǎn)洋一方的聲音 我們的項(xiàng)目？ 遠(yuǎn)洋一方項(xiàng)目實(shí)力31#地塊42#地塊 我們的受眾？ 曾經(jīng)的“白骨精”到如今的“成功人士”,我們的市場(chǎng)？,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2010年熱點(diǎn)區(qū)域：,大興,亦莊,房山,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,隨著2010年底，亦莊、房山、大興等五條地鐵線的開通，拉近了京城周邊區(qū)域與城中心的距離。曾經(jīng)無人問津的區(qū)域，一時(shí)間成為各大房地產(chǎn)商的角逐之地,興起了眾多值得關(guān)注的熱點(diǎn)樓盤。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2010年熱點(diǎn)樓盤：,名稱：中糧萬(wàn)科長(zhǎng)陽(yáng)半島 位置：房山區(qū)長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn) 特色：小戶型、教育地產(chǎn) 價(jià)格：均價(jià)15500/,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2010年熱點(diǎn)樓盤：,名稱：保利茉莉公館 位置：大興區(qū)高米店 特色：小戶型、地鐵沿線 價(jià)格：均價(jià)18000/,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2010年熱點(diǎn)樓盤：,名稱：合生世界村 位置：通州區(qū)亦莊 特色：景觀居所 價(jià)格：均價(jià)13000/,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,軌線交通的順利開通、大品牌的爭(zhēng)相入駐、商業(yè)等生活配套服務(wù)的完善與發(fā)展，上述區(qū)域未來發(fā)展?jié)摿薮?。價(jià)格上漲，突破2萬(wàn)勢(shì)如破竹。 在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，所謂的“熱點(diǎn)”還真的是熱點(diǎn)嗎？即使交通愈加便利，那里仍然是“城八區(qū)”的外緣！,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2011年屬于遠(yuǎn)洋一方的聲音,城八區(qū),兩廣路延長(zhǎng)線,通州新城,cbd東擴(kuò)區(qū),品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,城八區(qū),大興、亦莊、房山當(dāng)這些城區(qū)的房?jī)r(jià)都逼近兩萬(wàn)，作為朝陽(yáng)區(qū)管莊板塊的遠(yuǎn)洋一方，“城八區(qū)”的魅力即刻展現(xiàn)！ 買房子、地段很重要！,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,cbd東擴(kuò)區(qū),csd是北京的、cld是北京的，而cbd是北京的，更是全中國(guó)的。cbd引領(lǐng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，是城市發(fā)展的制高點(diǎn)。隨著cbd東擴(kuò)的逐步成熟發(fā)展，遠(yuǎn)洋一方將成為經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展區(qū)域中最獨(dú)有、最稀缺的住宅。 買房子、區(qū)域很重要！,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,通州新城,如果說地處cbd東擴(kuò)區(qū)域，只是成就了遠(yuǎn)洋一方大區(qū)域成熟的發(fā)展氛圍。通州新城卻真真將告訴發(fā)展中的生活氣息帶入此地。兩大黃金發(fā)展區(qū)域的核心交匯處，升值潛力無限。 買房子、升值與否很重要！,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,兩廣路延長(zhǎng)線,遠(yuǎn)洋一方雖緊鄰地鐵八通線，對(duì)于每天的地鐵上班族十分便利。然而，京通快速路的擁堵卻為有車一族帶來的麻煩。2011年，隨著兩廣路延長(zhǎng)線的建設(shè)完成、順利開通，遠(yuǎn)洋一方的居者又多了一條直抵cbd的行車方式。 買房子、交通便利很重要！,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,我們：,cbd東擴(kuò)區(qū)、通州新城，北京最核心的兩大發(fā)展區(qū)域。遠(yuǎn)洋一方地處交匯區(qū)域，“城八區(qū)”中最具亮點(diǎn)的地理位置，未來的發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展速度，無以比擬。 城市繁華cbd商業(yè)區(qū)中最稀缺的生活群落，低密度花園洋房，純美景觀，夢(mèng)想生活。 隨著城市周邊熱點(diǎn)區(qū)域價(jià)格水漲船高，地處“城八區(qū)”金牌區(qū)域的我們，性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)日漸顯現(xiàn)。 無與倫比的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，低密度洋房品質(zhì)，完美的生活是我們夢(mèng)想的歸屬。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,因此，遠(yuǎn)洋一方是,最快速發(fā)展的 最資源稀缺的 最高性價(jià)比的 最接近夢(mèng)想的,我們的項(xiàng)目？,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,推廣產(chǎn)品地理位置：,項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理：,遠(yuǎn)洋一方,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,純熟品質(zhì)： 遠(yuǎn)洋一方經(jīng)過了三年的市場(chǎng)推廣積淀，已經(jīng)在無數(shù)購(gòu)房者心目中樹立了良好的品牌形象。同時(shí)，隨著周邊項(xiàng)目配套的不斷完善，項(xiàng)目顯現(xiàn)了成熟的大盤氣質(zhì)。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理：,黃金區(qū)域： cbd東擴(kuò)區(qū)、通州新城，北京最核心的兩大發(fā)展區(qū)域。遠(yuǎn)洋一方地處交匯區(qū)域，“城八區(qū)”中最具亮點(diǎn)的地理位置，未來的發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展速度，無以比擬。,遠(yuǎn)洋一方,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理：,通達(dá)交通： 2011年中下旬，兩廣路延長(zhǎng)線順利施工完成，這為購(gòu)房者的出行提供了極大的便利。同時(shí)，也為項(xiàng)目提供了吸引受眾目光的亮點(diǎn)。,遠(yuǎn)洋一方,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,人文腹地： 教育設(shè)施完備，擁有2個(gè)幼兒園、3個(gè)小學(xué)、1個(gè)中學(xué)等。眾多學(xué)校聚集為項(xiàng)目帶來了濃郁的人文氣息。同時(shí)也滿足社區(qū)內(nèi)孩子在家門口讀書的愿望。,項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理：,遠(yuǎn)洋一方,產(chǎn)品價(jià)值梳理：,遠(yuǎn)洋一方31#地塊,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,實(shí)景展現(xiàn)： 隨著項(xiàng)目的逐步推進(jìn)，31#地塊的主體樓座已逐步完工。四月中旬，實(shí)體樣板間的開放將會(huì)為地塊帶了更大的附加優(yōu)勢(shì)，吸引更多購(gòu)房者的目光。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,產(chǎn)品價(jià)值梳理：,臨河觀景： 31#地塊處于遠(yuǎn)洋一方所有地塊中地理位置最優(yōu)的項(xiàng)目。北向通惠河，南向花園，構(gòu)成了31#地塊無與倫比的項(xiàng)目景觀優(yōu)勢(shì)。,遠(yuǎn)洋一方31#地塊,產(chǎn)品價(jià)值梳理：,完備戶型： 31#地塊主推一至三居完備戶型，符合各類購(gòu)房者的購(gòu)房需求，品質(zhì)戶型受到了市場(chǎng)的歡迎。,遠(yuǎn)洋一方31#地塊,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,產(chǎn)品價(jià)值梳理：,遠(yuǎn)洋一方31#地塊,低密度洋房： 42#地塊以6-9層低密度花園洋房為主，作為cbd繁華核心區(qū)中稀有的居住環(huán)境，產(chǎn)品價(jià)值潛力巨大。,產(chǎn)品價(jià)值梳理：,品質(zhì)戶型： 42#地塊在主推中小戶型的同時(shí)，更加完善了產(chǎn)品品質(zhì)。增加了200左右的大戶型。在戶型品質(zhì)及戶型結(jié)構(gòu)上都有了很大的提升。,遠(yuǎn)洋一方42#地塊,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,產(chǎn)品價(jià)值梳理：,優(yōu)勢(shì)教育： 項(xiàng)目教育配套中所擁有的金牌幼兒園位于42#地塊中，這不僅為地塊增加了引人矚目的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也方便了居者子女就讀，真正實(shí)現(xiàn)在家門口享受金牌幼兒教育的承諾。,遠(yuǎn)洋一方42#地塊,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,我們的受眾？,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,三年，不僅僅是項(xiàng)目的發(fā)展。同時(shí)，曾經(jīng)的受眾也悄悄的改變著,曾經(jīng)的“白骨精” 到如今的“成功人士”,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,白骨精：白領(lǐng)、骨干、精英。喜歡浪漫小資的生活情調(diào)。房子的大小不重要，重要的是享受生活。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,成功人士：曾經(jīng)的“白骨精”經(jīng)過三年的成長(zhǎng)，已經(jīng)事業(yè)有成、家庭美滿。他們更加注重生活品質(zhì)和生活內(nèi)涵。脫去喧囂的疲憊，回歸家的寧?kù)o。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,因此，我們將目光鎖定在“成功人士”身上。以他們的追求為出發(fā)點(diǎn)，確立我們的項(xiàng)目調(diào)性。,轉(zhuǎn),經(jīng)過了抽絲剝繭、層層深入。我們迎來了故事的高潮階段，所有的精彩，所有的轉(zhuǎn)折都一一道來。決定2011年遠(yuǎn)洋一方的形象脈絡(luò)的篇章即將上演！,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,關(guān)鍵詞一： 黃金核心區(qū)位 遠(yuǎn)洋一方位于cbd東擴(kuò)區(qū)與通州新城的黃金交匯區(qū)，地理位置極為優(yōu)越。借以城市發(fā)展的有利契機(jī)，坐擁一城的繁華與便利，發(fā)展?jié)摿o限。相比城市周邊熱點(diǎn)樓盤來說，無可比擬的區(qū)位優(yōu)勢(shì)盡顯。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,關(guān)鍵詞二： 百萬(wàn)平米成熟盤邸 遠(yuǎn)洋一方問世已三年，在市場(chǎng)中樹立了良好的品牌形象和卓越的項(xiàng)目口碑。隨著社區(qū)周邊配套服務(wù)的不斷完善、交通設(shè)施的逐步優(yōu)化、生活環(huán)境更加和美，遠(yuǎn)洋一方已經(jīng)發(fā)展成為cbd核心區(qū)獨(dú)一無二的成熟盤邸。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,關(guān)鍵詞三： 實(shí)景現(xiàn)房 “實(shí)景決定前景”。隨著4月實(shí)樓樣板間的璀璨開放，讓購(gòu)房者親身感受入住的美好生活體驗(yàn)。同時(shí)，已經(jīng)順利入住的項(xiàng)目區(qū)域，為購(gòu)房者展現(xiàn)絕美的社區(qū)生活場(chǎng)景與氛圍。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,關(guān)鍵詞四： 低密度觀景宅邸 遠(yuǎn)洋一方緊鄰?fù)ɑ莺樱劳型ɑ莺觾砂董h(huán)境改造的春風(fēng)，盡享河邊純美景色。區(qū)域內(nèi)共12棟樓座，主要為9-11層的通透洋房。低密度生活氛圍，是cbd區(qū)域絕無僅有的稀缺項(xiàng)目。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,關(guān)鍵詞五： 完備戶型 遠(yuǎn)洋一方主推一至三居完備戶型，滿足首置和首改的購(gòu)房者不同層次需求。同時(shí)，絕版90小三居，更是突破了原有戶型的局限性，凸顯了布局合理、科學(xué)實(shí)用的特點(diǎn)。,合,結(jié)尾呼之欲出。然而卻仍充滿期待，期待跳出即成思維的束縛，用貼切、強(qiáng)有力的字眼，為精彩故事畫上一個(gè)完滿的句號(hào)。2011年遠(yuǎn)洋一方的項(xiàng)目基調(diào)即將塵埃落定。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,通過對(duì)項(xiàng)目情況的系統(tǒng)梳理之后，我們不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過三年市場(chǎng)洗禮和發(fā)展之后，遠(yuǎn)洋一方愈加成熟、愈加完善。應(yīng)時(shí)而變，在項(xiàng)目廣告包裝上，我們應(yīng)加以提升。這樣才更加符合新形勢(shì)下的項(xiàng)目形象與基調(diào)。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2011年，項(xiàng)目的氣質(zhì)是： 高貴、大氣、富于城市宅邸的端莊氣質(zhì)。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,因此，我們將遠(yuǎn)洋一方定義為：,大城,釋義：大城，區(qū)別于“華宅、華府、大宅、豪邸”，而是將項(xiàng)目百萬(wàn)平米的大盤氣質(zhì)與成熟的社區(qū)配套想融合。大城，容一城之美，納生活于心。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2011遠(yuǎn)洋一方slogan為：,cbd 大城之美 華宅風(fēng)范,釋義：cbd，凸顯“城八區(qū)”獨(dú)特的區(qū)位的優(yōu)勢(shì)，無與倫比的價(jià)值顯現(xiàn)。大城之美，百萬(wàn)平米大盤的宏大氣魄，成熟豐富的生活配套，大城生活盡善盡美。華宅風(fēng)范，華美的屋宇，超越華宅的卓越風(fēng)范，盡享尊崇生活格調(diào)。,品牌策略、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣專家,2011遠(yuǎn)洋一方備選slogan為：,cbd 稀世大城 華美典范,釋義：cbd，凸顯“城八區(qū)”獨(dú)特的區(qū)位的優(yōu)勢(shì)，無