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文檔簡介
靜安新城睿園,目錄,項目價值認知 ,影視結(jié)構 ,影視策略 ,影片分鏡頭腳本(含60秒) ,創(chuàng)意闡述 ,項目價值認知 1、靜安新城以大氣勢耀現(xiàn)合肥,而睿園別墅位于靜安新城中心,是貴司傾力打造的城東首席徽派后現(xiàn)代主義別墅區(qū)。為配合它在合肥的首次閃亮登場,我們力求使影片在凸顯傳統(tǒng)徽派格調(diào)和深厚水鄉(xiāng)文化的同時,又以大氣勢震懾所有的觀眾,無形中提升本案的品質(zhì)和品牌魅力,從而給每一個觀眾留下深刻印象。 2、地段優(yōu)勢,不可復制:本項目地處新安江路以北,馬崗大道以西,地理位置非常優(yōu)越,升值潛力更是不可估量,我們在影片的區(qū)位篇章中,將極盡渲染本項目的這一突出賣點. 3、親水優(yōu)勢,得天獨厚:本項目位于龍崗經(jīng)濟開發(fā)區(qū),緊臨二十埠河,合肥的大發(fā)展建設對二十埠河即將改造,無疑為項目增添了一筆賣點。我們在影片中會突出這種江南水鄉(xiāng)的“純水岸”文化內(nèi)涵,做足水的文章。,項目定位策略分析項目價值認知,項目定位策略分析項目價值認知,4、園林景觀,美輪美奐:本項目是最具備eld特質(zhì)的,不舍都市的繁華,又坐享一線湖景,擁有一流的自然風景。因此本片在制作過程中,將通過精細的建模渲染,唯美柔曼鏡頭語言、來真實再現(xiàn)景觀的美輪美奐,從而體現(xiàn) “城市eld”的主題定位。 5、深厚的徽派文化底蘊,唯美的水鄉(xiāng)格調(diào):本項目地處合肥,汲取徽州的歷史文化,因此本片制作過程中,其深刻的文化韻味是必須貫穿于整個片子始終的,通過富有創(chuàng)意和視覺沖擊力的畫面以及抒情性的散文旁白,悠揚飄逸而感染力強的中國古典音樂,利用三維動畫所特有的技術和場景、意境的烘托,從視覺上吸引,從心理上感召,讓受眾真真切切感受到睿園別墅是合肥上流名士的私家獨享空間。 匯聚本項目的各大賣點,在充分解讀的基礎上,我們因此提出這樣的一個主題:靜安睿園一生癡絕,尋夢煙雨徽州。她既有風光旖旎的水鄉(xiāng)美景,又有深厚而廣博的人文底蘊,這里風景獨好,而且還韻味悠長,值得你用一生的時間去久久回味,三維影視闡述影視策略,影片主題:一生癡絕,尋夢煙雨徽州 創(chuàng)意闡述如下: 1、心向皖南的名士,一直有揮之不去的徽州情結(jié),花窗、天井、馬頭墻、粉墻黛瓦,還有門前蜿蜒的小河,他們既是漂泊四方、尋找家園的羈旅之人,又代表當今社會無數(shù)追尋精神家園者這樣的的一個群體。全篇即是按照他們對“睿園”由初識到親身感受,接著流連忘返,最終是常住于此不再離開,這樣的一個尋夢過程來展開的。從而可以使全片的脈絡清晰,又有一定的情節(jié),增強了影片的藝術性和可觀賞性。 3、用這種情感線索貫穿全篇,不但傳達出了本案濃郁的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,又點名主題,浮躁的心,在這里享得寧靜,理想的家園,精神的彼岸,詩意地棲居,靈魂可以自由飛翔,尋夢的旅程到此結(jié)束。從而提升了本案的精神價值,符合本案的文化定位。,項目定位策略分析創(chuàng)意闡述,影片結(jié)構闡述(總時長300秒) 一、尋覓:心向皖南,從這里出發(fā) 創(chuàng)意開篇 時長30秒 開篇從蘇軾的一曲古香古色的望江南引入,配合秀美的畫面,將人帶入煙雨江南的人間勝境中。把心放在什么地方,才可以讓身體詩意棲居?通過對夢想的尋覓和追求,引出本案。 調(diào)性要求:唯美,典雅,大氣 二、初識:煙雨徽州,初次相遇 ( 地段規(guī)劃篇 ) 時長:40秒 “心向皖南的名士”與“靜安睿園”初次相遇了,在煙雨朦朧的某天,在路的這邊,在河的那邊,第一次的相遇,給了漂泊多年的羈旅之人,最難忘的印象。 調(diào)性要求:靈秀,唯美,大氣,三維影視闡述影視結(jié)構,三、流連:詩意棲居,達觀天下 ( 項目篇 ) 時長:200秒 徜徉于“靜安睿園”的園林之中,這無聲的詩,這立體的畫,這傳承中國幾千年來園林文化的美輪美奐,讓羈旅之人深深的陶醉了。漂泊的羈旅之人終于發(fā)現(xiàn),在這里,就能實現(xiàn)他詩意棲居的美麗夢想。 調(diào)性要求:從熱烈,喧鬧到唯美,抒情,柔曼 四、終程:一生癡絕處,無夢到徽州 時長:30秒 那么,從此,就把家安在這里吧。不釣浮名不釣愁,輕風細雨閑作鉤。詩意棲居,尋夢徽州。選擇靜安睿園,讓我們回歸內(nèi)心深處最熱烈的渴望吧。 調(diào)性:唯美,典雅,激揚,三維影視闡述影視結(jié)構,我們五分鐘影片,總體上分為四個大的篇章,每個篇章根據(jù)不同的表達需要,安排不同的調(diào)性與節(jié)奏,總體上是大氣尊貴,盡顯純水岸上流別墅區(qū)的高端化、品質(zhì)感,同時也有細節(jié)上的精心刻畫,情景交融,打動目標消費群。 為使本片成為一部優(yōu)秀經(jīng)典的影視藝術片,我們圍繞“一生癡絕,尋夢煙雨徽州”這個主題,在充分理解項目核心訴求點的基礎上,衍生創(chuàng)意畫面,對項目賣點進行鏡頭詮釋,通過唯美的畫面、極具渲染的音效、抒情而典雅的詩詞旁白三者環(huán)環(huán)相扣,配合鏡頭視角的不同,而不停地騰挪變幻手法,使全片充滿了引人入勝的視覺沖擊力與藝術感染力。 將徽州文化與靜安睿園和諧的融合為一體,在真正意義上,打造出一個典型的“都市eld純水岸上流別墅區(qū)”。,三維影視闡述影視策略,分鏡頭腳本,分鏡頭腳本,一、尋覓:心向皖南,從這里出發(fā) 30秒 1、黑起。陽春三月,草長鶯飛,微風拂過,萬千青青柳絲,隨風搖曳,裊娜生姿。 特效字幕:春未老,風細柳斜斜。 2、鏡頭推到岸邊,看嬌艷的桃花怒放于枝頭。 特效字幕:試上超然臺上看,半壕春水一城花. 3、疊。水鄉(xiāng)徽州,烏篷船靜靜停泊在河道邊,朦朧煙雨中,這個城市似一位睡眼惺忪的女子,天生麗質(zhì)。淡出。 特效字幕:煙雨暗千家。 4、鏡頭搖起,看藍天上,鳥兒自由飛翔。淡出。,分鏡頭腳本,5、畫面疊為林木掩映中的一扇皖南花窗,精雕細琢,鏡頭推入。 6、場景變換,本案別墅依水而立,亭臺樓榭,高尚的徽派建筑智慧,優(yōu)雅的人居環(huán)境。 7、鏡頭拉起,看靜安睿園的別墅全景,珍藏精品,與自然相依相偎。 8、畫面隱去,本案logo特效演繹而成,相關字幕標榜出。,分鏡頭腳本,二、初識:煙雨徽州,初次相遇 40秒 9、淡入。朦朦細雨,從天而降,城市仿古建筑群沐浴在清風細雨中,似乎有說不完的故事,散發(fā)不盡的魅力。 10、煙雨彌漫,撐傘的男子走在馬路邊,特寫他邁動匆忙的雙腿。 疊。煙雨中,鏡頭推進,路旁刻有“新安江路”、“馬崗大道”、“二十埠河”等的指示牌先后入鏡、出鏡。 11、回廊曲折的庭院,籠罩于輕輕的水霧之中,如詩如畫。 12、淅淅瀝瀝的小雨,“啪啪”打在院子里的芭蕉葉上,青翠可人。 13、特寫芭蕉葉上的水滴,落入樹下的一汪清潭中。漣漪擴散(轉(zhuǎn)),分鏡頭腳本,14、(接),鏡頭推進,本案在擴散的漣漪中中隱隱晃動,一個夢幻的水中世界。 15、鏡頭繼續(xù)推進,本案大盤由水中幻影成為三維實體,大氣磅礴,猶如一部恢宏史詩巨著。 字幕:融合徽州文化內(nèi)涵,品鑒上流社會生活 16、多角度展示本案徽派別墅建筑等。 17、本案別墅坐落于秀水之旁,在煙雨迷蒙中寂然神思。淡出。,分鏡頭腳本,三、流連:詩意棲居,達觀天下 ( 項目篇 ) 時長:200秒 18、清晨,陽光穿過云層,露出耀眼的光芒。 19、淡入,中景,固定機位??垂庥熬従弰澾^本案入口廣場上那靈動的噴泉。 20、古樸的徽派風情建筑在街道上蔓延,喧囂一點點的褪去,增添了空間的韻律。 19、 “嘩嘩”水聲傳來,溪流從高處落下,鑲嵌于綠色植被之間,仿佛突然從鬧市來到幽靜的大自然中,令人賞心悅目。 20、林間溪畔,綠草如茵,“咯咯”的笑聲不時傳來,一家三口快樂地戲耍于陽光清風中。 21、江南風景園林鋪展于眼前,亭臺樓榭,與水相依,一山一水、一草一木仿佛都產(chǎn)生了深遠的意境,使人回味不已。,分鏡頭腳本,22、園亭靜落于水邊,曲橋蜿蜒爬過流水。 23、鏡頭鉆進園洞,看曲水流觴,落花有意,流水無情,花瓣只能隨著流水漂向遠方。 24、特寫幾只小魚,銜著沉入水中的花瓣,嬉鬧玩耍。 25、鋪滿紫色鮮花的花架下,老人們正在怡然下棋,清風微拂,花香四溢, 26、身旁幾桿青翠的修竹,倒影在水中。 27、鮮綠的浮萍肆意鋪展在水面上,水草蔓生。 28、特寫一朵睡蓮正悄悄綻放,對著水鏡,獨自欣賞。,29、林下,曲徑通幽,鏡頭搖起看本案別墅超寬棟距。 30、多角度展示本案別墅,偎依于水邊,得水之靈氣。 31、特寫別墅寬大高雅的休閑露臺,一對夫妻幸福相偎。 32、鏡頭在別墅一側(cè)緩緩搖下,看層層退臺,錯落有致。 33、鏡頭進入本案寬敞戶型。南北通透,窗明幾凈,溫馨典雅。 33、鏡頭游走于臥室內(nèi),尊貴的裝飾,顯示主人非凡品位。 34、優(yōu)雅的女主人,站在自家陽臺上,舉目遠眺,陶醉于眼前美景中。 35、周末下午,陽光明媚,三兩朋友坐于花園白色桌椅旁,品茗談笑。 36、親水平臺邊,天真的孩子吹起泡泡,滿天飛舞,隨風飄散于草地上,水池里。,分鏡頭腳本,分鏡頭腳本,四、終程:一生癡絕處,無夢到徽州 30秒 37、黃昏時分,一輛小車在歸家途中,落葉滿天飛舞。 38、小車過本案沿街商鋪,霓虹閃爍,熱情活力。 39、林立的廣告牌,櫥窗里的高檔時裝。 40、小車進入社區(qū)停于豪華會所前,鏡頭入金碧輝煌的大廳,周到的管家服務,一群物業(yè)侍者頷首致意。 41、會所內(nèi),觥籌交錯,把酒言歡,一場豪門宴會正在舉行。 42、酒逢知己千杯少,尋夢至此,夫復何求?特寫相碰的兩個酒杯,紅酒濺出,笑聲一片。 43、大全景俯瞰整個別墅區(qū),淡出項目logo,開發(fā)商、售樓電話、售樓熱線等。 旁白/字幕:靜安睿園,都市eld純水岸上流別墅區(qū),60秒三維影視分鏡頭腳本: 1、(二十埠河)平靜的河面,倒映著遠處蔥蔥林木,幾只白鷺悠悠飛過。 2、亭臺樓榭,徽派建筑,江南水鄉(xiāng)園林景觀。 3、草地上一本關于徽州文化的古書,在風中掀動紙頁。 旁白/字幕:山水之間,一種文化的浸潤 4、鏡頭快進,繁華的城市街頭,來來往往的人群車流。 5、城市高樓,聳入云霄。 6、一輛高檔轎車停下,車門開,走下一名西裝革履的男子,風度翩翩,進靜安睿園的社區(qū)大門。 旁白/字幕:繁華之上,一種名仕的情懷 7、江南風景園林鋪展于眼前,亭臺樓榭,與水相依,一山一水、一草一木仿佛都產(chǎn)生了深遠的意境,使人回味不已。 8、林下,曲徑通幽,鏡頭搖起看本案別墅超寬棟距。,9、多角度展示本案別墅,偎依于水邊,得
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