小護士04年市場策劃.ppt

小護士04年市場策劃,大眾化妝品流行品牌銷售發(fā)展部經(jīng)理,我是誰?,銷售發(fā)展部 通路營銷 渠道拓展 銷售計劃 促銷計劃 銷售預測 銷售信息管理 溝通平臺 資源分配,美 寶 蓮 / 卡 尼 爾 團 隊,小 護 士 銷 售 團 隊,銷售發(fā)展部,美寶蓮 小護士 銷售團隊 卡尼爾,管理會計,市場部,市場推廣部,營運部,市場推廣計劃溝通,市場計劃互動,實施/控制 費用預算,物流計劃溝通,下一步計劃,建立小護士銷售運作管理系統(tǒng) 專柜管理 渠道管理 深度分銷管理 培訓 商品及陳列管理 建立小護士銷售溝通平臺 每月計劃書 新產(chǎn)品上市手冊 新產(chǎn)品銷售手冊 重點渠道活動推廣手冊 3. 建立市場化的信息管理系統(tǒng),小護士品牌2004年銷售策略,理解市場 從城市類型看 從渠道看,我們的消費者在哪里,中國城鎮(zhèn)護膚市場狀況 銷售量按城市類型劃分,Source: AC Nielsen Retail Audit YTD Sep 2003,城市數(shù)量:,632,4,23,2019,中國城鎮(zhèn)護膚市場狀況 銷售額按城市類型劃分,Source: AC Nielsen Retail Audit YTD Sep 2003,城市數(shù)量:,632,4,23,2019,中國城鎮(zhèn)護膚市場狀況 Top 10品牌分城市類型銷售量排名,Source: AC Nielsen Retail Audit 2001 - Oct 2003,中國城鎮(zhèn)護膚市場狀況 Top 10品牌分城市類型銷售額排名,Source: AC Nielsen Retail Audit 2001 - Oct 2003,中國城鎮(zhèn)零售渠道狀況,2,3,4,38,40,43,98,97,96,62,60,57,1999,2000,2001,1999,2000,2001,Modern trade is gaining importance, but traditional trade is still the dominant format of stores,備注: 現(xiàn)代零售渠道: 賣場,超市,便利店及百貨店. 傳統(tǒng)銷售渠道: 雜貨店,便民店,化妝品店等.,網(wǎng)點數(shù)量占比,消費品零售占比,傳統(tǒng)渠道,現(xiàn)代零售渠道,中國城鎮(zhèn)護膚市場狀況 零售分渠道狀況,Source: AC Nielsen Retail Audit 2000 Oct 2002,中國城鎮(zhèn)零售渠道狀況及發(fā)展,中國城鎮(zhèn)護膚市場狀況 Top10品牌分渠道銷售量排名 YTD Oct03,Source: AC Nielsen Retail Audit YTD OCT2003,中國城鎮(zhèn)護膚市場狀況 Top 10品牌分渠道銷售額排名 YTDOCT03,Source: AC Nielsen Retail Audit YTD OCT 2003,2004小護士的銷售策略重點,1. 現(xiàn)代零售渠道:建立小護士品牌的領導地位,2. 傳統(tǒng)零售渠道:進一步加強小護士品牌廣度及深度的拓展,3. 多樣,有效的消費者促銷和渠道促銷,4. 完善分銷系統(tǒng),5. 強有力的品牌市場推廣活動,渠道管理: 一個品牌,兩顆雄心,建立小護士品牌在現(xiàn)代渠道的領導地位,加強經(jīng)銷商管理 通過與經(jīng)銷商的合作,增強對一,二,三類城市網(wǎng)點的直接覆蓋管理.,在重點城市(一、二類城市）建立小護士的標志性品牌形象柜.,建立小護士品牌在現(xiàn)代渠道的領導地位,導入歐萊雅集團在國際連鎖零售的管理經(jīng)驗,建立小護士在重點客戶渠道的樣板.,建立小護士品牌在現(xiàn)代渠道的領導地位,通過強大的市場拉動,建立在賣場/超市渠道的品牌領先地位.,建立小護士品牌在現(xiàn)代渠道的領導地位,進一步加強小護士品牌廣度及深度的拓展,通過對化妝品店渠道的有效直接滲透,建立合理的化妝品店深度分銷系統(tǒng).,進一步加強小護士品牌廣度及深度的拓展,通過加強批發(fā)市場的品牌管理,合理利用價格杠桿，推動小護士在批發(fā)市場的發(fā)展，完善小護士的分銷網(wǎng)絡,進一步拓展品牌的廣度及深度.,完善分銷系統(tǒng),加強對經(jīng)銷商的管理 加強經(jīng)銷商人員對品牌市場/渠道的支持 建立符合小護士市場需求的經(jīng)銷商人員結(jié)構(gòu) 建立經(jīng)銷商零售/終端信息的管理系統(tǒng) 加強經(jīng)銷商的庫存管理 推動經(jīng)銷商完善其自身的分銷覆蓋能力及網(wǎng)絡,多樣,有效的消費者促銷和渠道促銷,在規(guī)范的市場價格下的多樣化的消費者促銷. 與加強店內(nèi)優(yōu)勢陳列相結(jié)合的有效的渠道促銷活動.,強有力品牌市場推廣活動,度身定制的市場推廣活動,針對新產(chǎn)品上市重點城市,針對競爭對手渠道,針對季節(jié)性推廣重點店,2004小護士品牌網(wǎng)