全業(yè)務(wù)及定制終端新年整合營銷方案.ppt

全業(yè)務(wù)及定制終端新年整合營銷方案,2008年11月,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 愛音樂 玩新年,2008年經(jīng)歷了四川地震，北京奧運(yùn)會(huì)等諸多大事件，讓全世界人民感受到了中國的堅(jiān)強(qiáng)與偉大。2009年就要來臨，迎接新的一年的挑戰(zhàn)。中國移動(dòng)推出以音樂為主的主題營銷活動(dòng)，結(jié)合中國移動(dòng)現(xiàn)有熱點(diǎn)業(yè)務(wù)，飛信，139郵箱，音樂游戲，12580，音樂終端等，共同為用戶打造一場(chǎng)音樂盛宴。,活動(dòng)概況,“愛音樂.玩新年.送祝?！?009春節(jié)營銷活動(dòng),活動(dòng)主題,08年12月15日-09年2月28日,活動(dòng)時(shí)間,圣誕節(jié) 08.12.24,新年 09.01.01,春節(jié) 09.01.26,元宵節(jié) 09.02.09,情人節(jié) 09.02.14,圍繞2009年春節(jié)為主的節(jié)日營銷,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 內(nèi)容題材,分別以“音樂”和“祝福”為訴求點(diǎn)，以三種節(jié)日題材為營銷活動(dòng)推廣音樂內(nèi)容，貫穿整個(gè)營銷活動(dòng)。,音樂營銷內(nèi)容題材,新歌速遞,明星祝福,熱門流行,圣誕節(jié),本屆春晚,情人節(jié)歌曲,歷屆春晚,熱門流行,明星祝福,圣誕節(jié)歌曲,主持人祝福,春晚小品相聲,新歌速遞,春節(jié),情人節(jié),音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 活動(dòng)和產(chǎn)品形式,愛音樂 玩新年 線上活動(dòng) 線下活動(dòng),12530WAP,12530IVR,音樂搜索,12530WEB,彩信,飛信 139郵箱 手機(jī)地圖 定制終端,音樂下載,搶票,競(jìng)猜,預(yù)購,彩信 DIY,音樂視頻,自有音樂業(yè)務(wù),自有關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù),體驗(yàn)好玩的手機(jī)業(yè)務(wù),參加音樂活動(dòng),中大獎(jiǎng),音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 線上線下活動(dòng),節(jié)日祝福天天送,活動(dòng)期間，用戶登錄音樂專區(qū)，每天下載指定祝福鈴音，直至活動(dòng)結(jié)束，用戶每天可以獲得不同的祝福鈴音，同時(shí)還可獲得精美禮品。,春晚節(jié)目大猜想,在春晚前，在音樂專區(qū)展示最有機(jī)會(huì)上春晚的內(nèi)容，用戶通過下載投票，形成最終歌曲名單。用戶下載的歌曲與最終春晚符合的歌曲數(shù)量越多就會(huì)有獲得超級(jí)大獎(jiǎng)。,節(jié)日好運(yùn)大禮包,節(jié)日期間每天將派出大禮包，包括CD，電影票，明星照片，免費(fèi)鈴音，音樂手機(jī)等，用戶通過登錄音樂專區(qū)下載節(jié)日彩鈴，振鈴，全曲或者指定鈴音盒進(jìn)行挖寶，每天都有驚喜送出。,春晚歌曲搶先購,用戶通過12530音樂專區(qū)預(yù)訂春晚節(jié)目內(nèi)容，中國移動(dòng)將通過幸運(yùn)用戶抽獎(jiǎng)，向用戶派出禮物。,“樂”活情人節(jié),用戶下載偶像的演唱的情歌，通過下載量評(píng)選誰是我的夢(mèng)中情人，評(píng)選出來的明星將參與移動(dòng)舉辦的歌友會(huì)或與偶像對(duì)唱情歌。,線上活動(dòng),線下活動(dòng),明星節(jié)日線下活動(dòng),邀請(qǐng)明星參與節(jié)日主題PARTY或者歌迷會(huì)，用戶通過線上的營銷活動(dòng)搶票參與?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供明星周邊禮品，與明星同臺(tái)機(jī)會(huì)等。,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 節(jié)日祝福天天送,2008年12月15日至2009年2月28日,活動(dòng)時(shí)間,圣誕節(jié)：組織與圣誕，新年有關(guān)的音樂內(nèi)容，如圣誕歌曲，明星祝福語，在12月24日，25日，26日登錄音樂專區(qū)下載相關(guān)鈴音，即可獲得院線電影票一張，更可通過抽獎(jiǎng)參加所在省份舉辦的圣誕PARTY。 春節(jié)：組織明星錄制從年三十至正月十五每天不同的祝福話語，用戶只要下載完所有祝福話的音樂產(chǎn)品，即獲得相應(yīng)禮品，更可有機(jī)會(huì)參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)獲得音樂手機(jī)一部。 情人節(jié)：組織情人節(jié)專題歌曲，用戶在2月14日前下載5首情人節(jié)歌曲即可參加抽獎(jiǎng)獲得電影票一張。 注：以上活動(dòng)不可重復(fù)參與。,活動(dòng)內(nèi)容,1）驚喜大獎(jiǎng) 2）幸運(yùn)獎(jiǎng) 3）參與獎(jiǎng),獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,節(jié) 日 祝 福 天 天 送,活動(dòng)期間，以三階段不同的節(jié)日為主線，分別組織三種不同類型的節(jié)日祝福音樂產(chǎn)品，用戶通過活動(dòng)要求登錄指定音樂專區(qū)按時(shí)間要求進(jìn)行下載，即有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。,活動(dòng)概述,12530.com,,12530IVR，音樂搜索。各省活動(dòng)專區(qū)。139郵箱，飛信廣告頁設(shè)置活動(dòng)入口,推廣渠道,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 春晚大猜想,2009年1月10日至2009年2月1日,活動(dòng)時(shí)間,引入09年春晚初選入圍歌曲，在12530網(wǎng)站，WAP.12530以及12530IVR音樂專區(qū)進(jìn)行展示，用戶在活動(dòng)09.1.26日前下載專區(qū)內(nèi)的歌曲，在春晚節(jié)目最后公布后，與用戶下載的歌曲相同即有機(jī)會(huì)獲得禮包，下載3首正確的內(nèi)容參與一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)，下載2首正確的內(nèi)容參與二等獎(jiǎng)抽取，下載1首正確內(nèi)容參與三等獎(jiǎng)抽取。,活動(dòng)內(nèi)容,1）一等獎(jiǎng)：咪咕精品禮品 2）二等獎(jiǎng)：咪咕升級(jí)禮品 3）三等獎(jiǎng)：咪咕普通禮品,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,春 晚 大 猜 想,在春節(jié)期間，為用戶提供有趣的春晚歌曲入圍評(píng)選活動(dòng)，由用戶通過下載為自己喜愛的內(nèi)容投票，若下載內(nèi)容與最后在春晚表演的內(nèi)容相符合，即可有機(jī)會(huì)獲得新年紅包。,活動(dòng)概述,,,12530IVR,推廣渠道,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 節(jié)日好運(yùn)大禮包,2008年12月25日至2009年2月28日,活動(dòng)時(shí)間,在08.12.1509.2.28日期間用戶通過如12530音樂專區(qū)，139郵箱活動(dòng)宣傳頁面，飛信廣告頁，夢(mèng)網(wǎng)音樂專區(qū)，音樂搜索，各省活動(dòng)專區(qū)，點(diǎn)擊下載活動(dòng)歌曲的用戶，參加節(jié)日好運(yùn)大禮包的挖寶活動(dòng)，用戶隨機(jī)收到中獎(jiǎng)通知短信，獎(jiǎng)品設(shè)置不同。,活動(dòng)內(nèi)容,待定,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,節(jié) 日 好 運(yùn) 大 禮 包,活動(dòng)期間，用戶通過活動(dòng)宣傳渠道點(diǎn)擊下載活動(dòng)歌曲參與挖寶活動(dòng)，即可有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。,活動(dòng)概述,,,12530IVR，音樂搜索，139郵箱活動(dòng)頁面，飛信廣告入口宣傳，各省嵌套頁面，各省活動(dòng)專區(qū)。,推廣渠道,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 春晚搶先購,2009年1月10日至2009年2月1日,活動(dòng)時(shí)間,在09年1月10日起至09年1月26日零時(shí)，用戶在音樂專區(qū)內(nèi)預(yù)訂三種類別產(chǎn)品參與春晚內(nèi)容預(yù)訂，參與搶訂一種內(nèi)容類型的用戶第88名，188名，288名以此類推至2008名的用戶均可獲得移動(dòng)提供的奧運(yùn)歌曲CD一張。參與搶訂兩種以上內(nèi)容類型的用戶第88名，188名，288名以此類推至2008名的用戶均可獲得驚喜獎(jiǎng)一個(gè)。,活動(dòng)內(nèi)容,1）驚喜獎(jiǎng) 2）幸運(yùn)獎(jiǎng),獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,春 晚 搶 先 購,為用戶提供春晚內(nèi)容的預(yù)訂，預(yù)訂內(nèi)容包含熱門流行類，小品語言類，主持人祝福類，每個(gè)類別一首，產(chǎn)品類型為彩鈴，振鈴和全曲。用戶參與預(yù)訂即有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。,活動(dòng)概述,;WAP.12530.com,推廣渠道,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 “樂”活情人節(jié),2009年2月2日至2009年2月28日,活動(dòng)時(shí)間,組織中央音樂平臺(tái)現(xiàn)有明星情歌，共10個(gè)明星，每個(gè)明星2首，2月2日2月14日期間用戶登錄12530音樂專區(qū)下載偶像歌曲，按照歌曲下載量排名排出用戶心目中的夢(mèng)中情人，下載了該明星歌曲的用戶將有機(jī)會(huì)獲得明星面對(duì)面，對(duì)唱情歌明星歌友會(huì)門票或者該明星簽名CD。,活動(dòng)內(nèi)容,1）明星簽名CD 2）明星歌友會(huì)門票,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,樂 活 情 人 節(jié),用戶下載偶像的演唱的情歌，通過下載量評(píng)選誰是我的夢(mèng)中情人，評(píng)選出來的明星將參與移動(dòng)舉辦的歌友會(huì)，下載該明星歌曲的用戶將會(huì)有機(jī)會(huì)與偶像見面，與明星對(duì)唱情歌。,活動(dòng)概述,;；飛信消息中心通知,推廣渠道,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 產(chǎn)品組織形式,WEB產(chǎn)品,WAP產(chǎn)品,12530 IVR,彩信賀卡,音樂搜索,12530網(wǎng)站，各省12530 音樂專區(qū)。彩鈴、振鈴、全曲,WAP.12530網(wǎng)站 WAP專區(qū)。彩鈴、振鈴、全曲,1）春晚節(jié)目競(jìng)猜專區(qū)，春晚網(wǎng)友推薦節(jié)目專區(qū) 2）甜蜜祝福音樂專區(qū),1）節(jié)日彩信?？?2）明星和你一起送祝福彩信DIY,1）圣誕彩鈴、振鈴、全曲 2）春晚彩鈴、振鈴、全曲 3）情人節(jié)彩鈴、振鈴、全曲,產(chǎn)品組織形式,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 音樂專區(qū)內(nèi)容,音樂專區(qū)內(nèi)容由中央音樂平臺(tái)統(tǒng)一引入及組織，中央音樂平臺(tái)分兩個(gè)階段引入相關(guān)的彩鈴內(nèi)容下發(fā)到各省彩鈴平臺(tái)。,產(chǎn)品組織原則： 音樂平臺(tái)已經(jīng)上線的內(nèi)容 需要向合作伙伴引入的內(nèi)容，如春晚內(nèi)容，明星祝福語等。 歌曲上線的兩個(gè)階段: 第一階段：圣誕節(jié)，新年(12月10日前下發(fā)到各省平臺(tái)) 第二階段：春節(jié)，情人節(jié)(1月20日前下發(fā)到各省平臺(tái)),音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 彩信賀卡,彩信賀卡： 內(nèi)容以音樂、明星祝福、MIGOO吉祥祝愿為主。以節(jié)日應(yīng)景音樂，明星熱門歌曲和動(dòng)態(tài)圖片為主體，帶給用戶豐富的節(jié)日聲色體驗(yàn)。 內(nèi)容演示：,楊千燁，任賢齊 花好月圓,（音頻文件）,（音頻文件）,（音頻文件）,春節(jié)到， 抱金鼠， 咪咕送手機(jī)。,張震宇 情人節(jié)快樂,明星拜年賀卡種子傳遞：制作某個(gè)明星的拜年賀卡，并配以相應(yīng)明星的定制鏈接。,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 彩信賀卡,梁靜茹 戀著多喜歡,（音頻文件）,（音頻文件）,（音頻文件）,周杰倫：祝你新春快樂 稻香,張靚穎 畫心,彩信賀卡： 內(nèi)容演示（明星版）：,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 俱樂部會(huì)員雜志,【無線音樂俱樂部春節(jié)賀刊】 精彩內(nèi)容： 1.新春音樂賀卡 2.情人節(jié)的由來 3.節(jié)日歌曲周杰倫稻香 無線音樂俱樂部祝您一帆風(fēng)順，雙龍戲珠；三陽開泰，四季發(fā)財(cái)；五福臨門，六六大順；七星捧月，八面春風(fēng)；九運(yùn)當(dāng)頭，十全十美；恭喜發(fā)財(cái)！,【情人節(jié)的由來】 黎明的寂靜被一陣嘈雜聲打破，兩個(gè)士兵推搡著一位相貌堂堂的青年男子走向監(jiān)獄的鐵門。男子緊鎖著眉頭，一雙眼睛放射著掩飾不住的智慧和虔誠，整潔的衣著和他囚犯的身份顯得極不相稱。士兵們將他押到監(jiān)獄長的屋內(nèi)接受審訊。監(jiān)獄長是一個(gè)年邁的老人，他的身旁坐著一個(gè)年輕的姑娘。姑娘身材修長，面色紅潤，穿了一件潔白的長裙，周身散發(fā)著青春的魅力，美中不足的是眼睛好似大理石刻成，灰暗無光，很顯然，她是一個(gè)盲人。,【節(jié)日歌曲放送】 周杰倫稻香 =完= （感謝觀看，中國無線音樂俱樂部祝你春節(jié)快樂！,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 12530音樂專區(qū),12530總站設(shè)置營銷專區(qū)，各省12530網(wǎng)站以及ChinaMobile聯(lián)合推廣推廣本專區(qū)，專區(qū)三個(gè)板塊共同體現(xiàn)，每階段重點(diǎn)展示內(nèi)容放置于專區(qū)醒目位置，根據(jù)推廣階段進(jìn)行輪換，次重點(diǎn)版塊可以點(diǎn)擊進(jìn)入二級(jí)頁面展示更多。,情人節(jié)專區(qū),情人節(jié)祝福,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 WAP,無線傳情新年祝福,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 IVR,根據(jù)活動(dòng)的階段不同，選擇不同類型鈴音： 第一階段：08.12.1509.1.20 第二階段：09.1.2109.2.28（注：春晚活動(dòng)期間，內(nèi)容以春晚歌曲為主）,用戶撥打12530999,按1號(hào)鍵,1-8號(hào)鍵,音樂主題營銷活動(dòng)：無線音樂俱樂部 關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)合作,添加節(jié)日主題活動(dòng)和回饋活動(dòng)討論區(qū)；對(duì)話框中添加節(jié)日主題活動(dòng)和回饋活動(dòng)信息,通過贈(zèng)送歌友會(huì)門票、CD和海報(bào)等鼓勵(lì)方式，吸引愛音樂的用戶了解并熟悉手機(jī)地圖的路線規(guī)劃、定位等功能