龍巖移動第四季度營銷推廣傳播策劃方案.ppt

,2零10,龍巖移動第四季度,營銷推廣傳播策劃方案,PART.1,全球通15周年,全球通十五周年,追求生活品質，有一定消費能力的社會中、高產階層,目標群體,追求、掌握、品味,品牌定位,簡要分析,成功人士的選擇、尊貴、專業(yè),廣告定位,營銷傳播工作任務與目標,2,1,時間及區(qū)域,-時間：2010年10月1日-12月31日 -重點區(qū)域：新羅區(qū)、漳平市 -輻射區(qū)域：永定、上杭、連城、武平、長汀,傳播目標,品牌美譽度提升、品牌忠誠度提升； 擴大客戶品牌感知，提升客戶榮譽感、自豪感； 回饋老客戶，吸納新客戶； 配合營銷活動，達到年末業(yè)績沖刺的目標；,2010年末，龍巖移動全球通品牌回饋為新老客戶的支持和厚愛，以“全球通15周年，感恩大回饋”為主線，七大內容為形式，展開年末大回饋行動。,營銷傳播工作任務與目標,配合不同的推廣目的和針對消費群，運用多種的推廣手段和工具，將推廣概念逐步深化：,活動主題：“全球通15周年 感恩大回饋”,七大內容： 存話費送購物卡、存話費送閩西日報等,大眾傳播,分眾傳播,自有媒介,終端展示,媒體選擇,大眾傳播,分眾傳播,自有媒介,終端展示,“全球通15周年 感恩大回饋”的媒介選擇,形象導入 電視廣告 廣播廣告 報紙廣告 戶外廣告 車載電視,短信 彩信 10086、12580呼 叫平臺 官方網站 139郵箱,形象導入 營業(yè)廳終端展示 聯盟商家展示,形象導入 分眾樓宇 雜志、手冊 DM 網絡媒體,媒體排期（見附件）,PART.2,神州行三下鄉(xiāng),2、神州行三下鄉(xiāng),希望得到實惠的移動通信服務的中、低端ARPU值普通老百姓和工薪階層,目標群體,親切、大眾化、自由、實惠,品牌定位,簡要分析,樸實、便利快捷、靈活,廣告定位,營銷傳播工作任務與目標,2,1,時間及區(qū)域,-時間：2010年10月1日-12月31日 -重點區(qū)域：永定、上杭、連城、武平、長汀 -輻射區(qū)域：新羅區(qū)、漳平市,傳播目標,品牌美譽度提升、品牌忠誠度提升； 擴大客戶品牌感知，提升客戶榮譽感、自豪感； 回饋老客戶，吸納新客戶； 配合營銷活動，達到年末業(yè)績沖刺的目標；,2010年末，龍巖移動神州行品牌回饋為新老客戶的支持和厚愛，以“神州行三下鄉(xiāng)”為主線，七大內容為形式，展開年末大回饋行動。,營銷傳播工作任務與目標,配合不同的推廣目的和針對消費群，運用多種的推廣手段和工具，將推廣概念逐步深化：,活動主題：“神州行三下鄉(xiāng)”,七大內容： 存話費送購物卡、存話費送閩西日報等,大眾傳播,分眾傳播,自有媒介,終端展示,媒體選擇,大眾傳播,分眾傳播,自有媒介,終端展示,“全球通15周年 感恩大回饋”的媒介選擇,形象導入 報紙廣告 戶外廣告 車載電視 公交車體 公交站點,短信 彩信 10086呼叫平臺 官方網站,形象導入 營業(yè)廳終端展示 聯盟商家展示,形象導入 雜志、手冊 DM,媒體排期（見附件）,PART.3,動感地帶,3、動感地帶,15歲25歲追求時尚、崇尚個性、偏好數據業(yè)務的年輕客戶,目標群體,新奇、個性、創(chuàng)新,品牌定位,簡要分析,時尚、好玩、探索、潮流,廣告定位,營銷傳播工作任務與目標,2,1,時間及區(qū)域,-時間：2010年10月1日-12月31日 -重點區(qū)域：各大校區(qū),傳播目標,品牌美譽度提升、品牌忠誠度提升； 擴大客戶品牌感知，提升客戶榮譽感、自豪感； 回饋老客戶，吸納新客戶； 配合營銷活動，達到年末業(yè)績沖刺的目標；,媒體選擇,大眾傳播,分眾傳播,自有媒介,終端展示,“動感地帶” 媒介選擇,形象導入 戶外廣告 車載