新聞傳播學(xué)論文-發(fā)展報(bào)道的宏觀策劃.doc

新聞傳播學(xué)論文-發(fā)展報(bào)道的宏觀策劃關(guān)鍵詞：發(fā)展報(bào)道框架策劃近幾年，發(fā)展報(bào)道蓬勃發(fā)展，成為中國(guó)新聞實(shí)踐的一大景觀。2009年10月1日22:00，我用百度搜索“發(fā)展報(bào)道”，出來(lái)1960萬(wàn)條；對(duì)比前次記錄，2007年8月22日19:00的同樣搜索，百度是151萬(wàn)條；僅僅兩年，增長(zhǎng)近13倍！究其原因，發(fā)展是中國(guó)最基本最前沿的新聞事實(shí)；發(fā)展與受眾生活多方面密切碰撞；發(fā)展報(bào)道為貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀營(yíng)造良好輿論氛圍；發(fā)展報(bào)道在媒體間互相借鑒和傳播。這些原因都會(huì)長(zhǎng)期存在，發(fā)展報(bào)道還要大發(fā)展。本文討論其宏觀策劃。新聞報(bào)道的宏觀策劃，是統(tǒng)籌媒介的新聞生產(chǎn)，要點(diǎn)是建構(gòu)篩選新聞的框架和生產(chǎn)新聞的網(wǎng)絡(luò)，它決定“本媒介”新聞報(bào)道的重點(diǎn)與特色。篩選新聞的框架中央電視臺(tái)新聞中心綜合部副主任徐立軍說(shuō)，中心要求采編人員對(duì)中國(guó)社會(huì)有個(gè)基本目錄單，包括社會(huì)問(wèn)題單、社會(huì)熱點(diǎn)單，如現(xiàn)在老百姓關(guān)心什么？這可能包括醫(yī)療、房?jī)r(jià)、就業(yè)等。不同社會(huì)熱點(diǎn)和問(wèn)題在不同階段有不同側(cè)重，這兩年要關(guān)注什么，某個(gè)事件爆發(fā)，它和目錄單中哪個(gè)問(wèn)題相關(guān)聯(lián)，已有儲(chǔ)備是什么，事件來(lái)龍去脈怎么樣，大的社會(huì)背景是什么，這都要了然于胸。雖然每個(gè)選題看起來(lái)動(dòng)態(tài)性很強(qiáng)，但它一定在這目錄單中。只有把某個(gè)具體問(wèn)題放到大的社會(huì)背景下報(bào)道，才能真正讓觀眾明白是怎么回事。這目錄單就是央視篩選新聞的框架。如吉特林所言，媒介框架是認(rèn)知、解釋和表達(dá)的連貫?zāi)Ｊ?，是篩選、強(qiáng)調(diào)和排除新聞報(bào)道的過(guò)程，框架保證記者們能快速、常規(guī)地處理大量信息：對(duì)信息識(shí)別、納入認(rèn)知類(lèi)別、包裝后有效地呈獻(xiàn)給大眾。簡(jiǎn)直就是對(duì)央視目錄單的功能說(shuō)明嘛！央視框架的特殊在于，它取中國(guó)發(fā)展的視角，關(guān)鍵是那句話(huà)：不同社會(huì)熱點(diǎn)和問(wèn)題在不同階段有不同側(cè)重，其根源是發(fā)展的階段性，各階段有發(fā)展重點(diǎn)，由此帶來(lái)不同的熱點(diǎn)與問(wèn)題。進(jìn)一步問(wèn)，這框架怎么來(lái)的？理論家認(rèn)為框架有兩個(gè)來(lái)源，一是個(gè)人或團(tuán)隊(duì)意識(shí)，二是超越個(gè)人與團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)的文化。21世紀(jì)初，我國(guó)進(jìn)入發(fā)展新階段，實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略的第三步：基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，首先是用20年時(shí)間全面建設(shè)小康社會(huì)。發(fā)展現(xiàn)代化，這是最根本的大局，是覆蓋和滲透一切領(lǐng)域的大文化。把這個(gè)因素鮮明提出，從哪些方面報(bào)道中國(guó)發(fā)展我們就會(huì)更加自覺(jué)。全面現(xiàn)代化包括六大領(lǐng)域：經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、環(huán)境與人（個(gè)人意識(shí)與行為），就是發(fā)展報(bào)道的所有領(lǐng)域。這只是推論嗎？看個(gè)實(shí)例。2000年11月，為慶祝深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立20周年，深圳商報(bào)推出160版大特刊經(jīng)典深圳。以10大欄目凸現(xiàn)深圳發(fā)展20年：聽(tīng)當(dāng)事人講春天的故事（改革開(kāi)放，政治發(fā)展，筆者注，下同）；聽(tīng)先行者講決策的故事（政治發(fā)展）；聽(tīng)親歷者講敢闖的故事（經(jīng)濟(jì)發(fā)展）；聽(tīng)創(chuàng)業(yè)者講奮斗的故事（經(jīng)濟(jì)發(fā)展）；聽(tīng)外地朋友講深圳的故事（社會(huì)發(fā)展）；聽(tīng)新老客家人講移民的故事（社會(huì)發(fā)展）；聽(tīng)特區(qū)人講新詞語(yǔ)的故事（文化發(fā)展）；聽(tīng)市民講新生活的故事（社會(huì)發(fā)展）；聽(tīng)弄潮者講大海的故事（深圳的出口貿(mào)易，環(huán)境發(fā)展）；1000名深圳市民1000個(gè)真誠(chéng)告白（個(gè)人的成長(zhǎng)、感受、祝愿等，人的全面發(fā)展）。它是在中國(guó)發(fā)展也即中國(guó)現(xiàn)代化的六大領(lǐng)域中選擇突出了10個(gè)方面，來(lái)講述改革開(kāi)放“春天的故事”?？戳诵┬轮袊?guó)60周年報(bào)道，不少媒介在做“60年60人”，或60事、60書(shū)、60問(wèn)等等，按這個(gè)思路，80年要做80人，“祖國(guó)萬(wàn)歲”要做1萬(wàn)人！不在乎人數(shù)多少，而在“60人”已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)突出問(wèn)題：某些領(lǐng)域人擠人，另一些領(lǐng)域又人跡罕至！如果我們把握其原理“六大領(lǐng)域中選擇突出”，再做大型或?qū)ｎ}策劃，會(huì)不會(huì)做得更好？！發(fā)展現(xiàn)代化，所以，發(fā)展報(bào)道中國(guó)現(xiàn)代化報(bào)道。現(xiàn)代化六大領(lǐng)域，相應(yīng)地，發(fā)展報(bào)道也一分為六：經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道、政治發(fā)展報(bào)道、文化發(fā)展報(bào)道、社會(huì)發(fā)展報(bào)道、環(huán)境發(fā)展報(bào)道、人的全面發(fā)展報(bào)道。把它具體化為央視的目錄單，不僅可以框定此時(shí)此地的報(bào)道重點(diǎn)，還可以發(fā)現(xiàn)哪些領(lǐng)域“報(bào)道過(guò)度”，哪些“報(bào)道不足”，以此為據(jù)調(diào)遣記者。記者再用兩種方式：細(xì)分與嫁接，把媒介框架落實(shí)為新聞報(bào)道。大致步驟是：1、深入采訪區(qū)域，駐站或跑線。2、“細(xì)分”發(fā)展領(lǐng)域，縮小尋找范圍。如環(huán)境發(fā)展分為自然與人文，前者是生態(tài)改善報(bào)道，后者是城際、省際、國(guó)際關(guān)系報(bào)道。細(xì)分的范圍，就是記者要特別盯住的此時(shí)此地發(fā)展的階段重點(diǎn)。3、發(fā)現(xiàn)新聞“點(diǎn)”。新聞關(guān)注事件而非常態(tài)、關(guān)注個(gè)人而非群體、關(guān)注推動(dòng)故事發(fā)展的載體、沖突、細(xì)節(jié)等等，這些記者的新聞敏感，同媒介框架一結(jié)合就出貨。河北日?qǐng)?bào)記者采訪省測(cè)繪局，發(fā)現(xiàn)5年出了7版交通圖，寫(xiě)出我省交通圖五年七變，報(bào)道河北交通尤其是高速公路的發(fā)展。4、看此發(fā)展點(diǎn)能否“嫁接”其他領(lǐng)域的發(fā)展點(diǎn)。西藏日?qǐng)?bào)獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品家庭開(kāi)旅館農(nóng)民辦公司青藏鐵路正在改變農(nóng)牧民生產(chǎn)生活方式，就是人的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展的嫁接，呈現(xiàn)青藏鐵路給農(nóng)牧民帶來(lái)的多種變化。生產(chǎn)新聞的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)道的宏觀策劃，還要把媒介框架用制度來(lái)落實(shí)：重新安排新聞生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。依據(jù)三個(gè)公理：“我”的受眾只對(duì)發(fā)生在某些地點(diǎn)的事情感興趣；只對(duì)某些組織的活動(dòng)感興趣；只對(duì)某些話(huà)題感興趣。這是“本媒體”選材的三道門(mén)檻，更是調(diào)配記者的三種制度：地理邊界化、組織集中化、主題專(zhuān)門(mén)化。地理不必多論。組織集中化，是與消息來(lái)源的重點(diǎn)組織建立固定聯(lián)系。中國(guó)對(duì)發(fā)展的認(rèn)識(shí)是不斷深化的，從基本屬于經(jīng)濟(jì)的“四個(gè)現(xiàn)代化”，到“兩個(gè)文明一起抓”，到“三大文明全面推進(jìn)”，到“四位一體戰(zhàn)略布局”，現(xiàn)在提出“全面推進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)”?，F(xiàn)代化六大領(lǐng)域，我們?cè)诜蛛A段地重點(diǎn)推進(jìn)。目前，中國(guó)越來(lái)越重視生態(tài)現(xiàn)代化，環(huán)境發(fā)展報(bào)道的地位就要上升。環(huán)境生態(tài)的新聞富礦，集中在三類(lèi)組織：一是政府，為環(huán)境好壞提供公共物品。政府按科層制運(yùn)行，橫向設(shè)科、縱向分層，因而又要盯住哪些科（負(fù)責(zé)環(huán)境的部門(mén)）、哪些層（節(jié)能減排、低碳經(jīng)濟(jì)、綠色GDP等在某一級(jí)政府的舉措）。二是企業(yè)，為環(huán)境好壞提供私人物品。企業(yè)按市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行，那些與環(huán)境關(guān)系密切的企業(yè)，其外部效應(yīng)、補(bǔ)償機(jī)制、社會(huì)責(zé)任更是重點(diǎn)。三是非營(yíng)利組織，包括我們熟悉的“事業(yè)單位”如學(xué)校、醫(yī)院和志愿組織、慈善機(jī)構(gòu)等，其通過(guò)社會(huì)參與和民間行動(dòng)，提供政府與企業(yè)不能、不愿或不便做的公共服務(wù)。把記者安排到這三類(lèi)組織，向魚(yú)兒最多處撒網(wǎng)，撈出一大群活蹦亂跳的環(huán)境發(fā)展報(bào)道。其他幾種發(fā)展報(bào)道，以此類(lèi)推。讓記者爬山涉水抓“活魚(yú)”，那是個(gè)體勞動(dòng)；“煙霧里辛苦等魚(yú)蹤”，也是漁光曲中的小生產(chǎn)。新聞生產(chǎn)也要工業(yè)化、現(xiàn)代化。組織集中化，就是在魚(yú)群必經(jīng)之處，預(yù)先布網(wǎng)等魚(yú)。再進(jìn)一步，主題專(zhuān)門(mén)化，撒出特定魚(yú)餌，大撈特種魚(yú)。廣東的東江深圳供水改造工程是為香港等地提供優(yōu)質(zhì)水源的“民心工程”，其完工前一個(gè)月，南方日?qǐng)?bào)向工程指揮部提出，做個(gè)東改豐碑的特刊。封面版是大型雕塑“生命之源”，配工程照片和主導(dǎo)文章；特2版為血脈，講東深工程的歷史、意義和作用；特3版為深情，記東深工程的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、承建單位的工作；特4版為英雄，刊登工程建設(shè)的先進(jìn)集體與個(gè)人名單；特5版為探索，記錄工程建設(shè)的六大經(jīng)驗(yàn)，每項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)配以故事；特67最有創(chuàng)意，是為跨版的大觀世界之最寫(xiě)絢麗華章，中間是工程的全線剖面圖，從大圖拉出小圖配文字說(shuō)明，超有氣勢(shì)；特8版為交響，反映全國(guó)各地的施工高手同臺(tái)獻(xiàn)技。策劃一拿出，工程指揮部迅速拍板，買(mǎi)下2000份報(bào)紙作為送嘉賓的禮物?？?！這不就是雙效益么？這就叫：報(bào)道中國(guó)發(fā)展也發(fā)展媒體自身！調(diào)配記者的三種制度，如房屋三重門(mén)，一進(jìn)比一進(jìn)廣闊。地理最小，組織超越地理，話(huà)題更大，民生、金融、教育、健康、就業(yè)、旅游、房地產(chǎn)、汽車(chē)、文娛體育等等，這些專(zhuān)門(mén)話(huà)題，都繞過(guò)了地理與組織，跨越時(shí)空呈現(xiàn)發(fā)展脈絡(luò)。王菲幽幽一曲“對(duì)你說(shuō)打錯(cuò)了，我不是你那個(gè)什么”，全場(chǎng)粉絲尖叫，你真無(wú)法想象祥林嫂是這些90后小女生的老奶奶！以地域?yàn)榻?、選組織布點(diǎn)、擇話(huà)題展開(kāi)，三者交叉重疊，靠制度建設(shè)新聞生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)有網(wǎng)眼，就有漏網(wǎng)之魚(yú)，再用通訊員或職業(yè)報(bào)料人來(lái)填補(bǔ)空隙，使這張網(wǎng)細(xì)密化。這還是老辦法，新辦法是再加網(wǎng)民?，F(xiàn)代快報(bào)把策劃方案放上互聯(lián)網(wǎng)，請(qǐng)網(wǎng)民提意見(jiàn)，既修改完善又發(fā)現(xiàn)新選題。如報(bào)道鹽城方案上網(wǎng)后，網(wǎng)民提出揚(yáng)州鹽商、鹽城博物館等新東西，兼聽(tīng)則明，當(dāng)然更可能一網(wǎng)打盡。生產(chǎn)網(wǎng)以地域?yàn)榻?，要避免地理局限，再加通訊社或媒體聯(lián)盟與外界保持聯(lián)系，使這張網(wǎng)聯(lián)結(jié)其他局域網(wǎng)或全國(guó)全球網(wǎng)。江蘇電視臺(tái)近年的大型新聞策劃，就往往突破省界，如聯(lián)合中央和兄弟省市媒體推出到江蘇看小康、穿越長(zhǎng)三角；還往往突破國(guó)界，如推出揚(yáng)子江與萊茵河的對(duì)話(huà)、全球視野看創(chuàng)新等，都是跨國(guó)新聞行動(dòng)。新聞報(bào)道的基本元素是“選事實(shí)、做文本、使共享”。發(fā)展是中國(guó)“第一要?jiǎng)?wù)”的事實(shí)，發(fā)展報(bào)道把第一要?jiǎng)?wù)的前沿凸現(xiàn)在探照燈下，把個(gè)別人和事及時(shí)轉(zhuǎn)化成公共事件、共享資源。它不僅記錄歷史“是什么”；更通過(guò)“使前沿公共化”，積極建構(gòu)現(xiàn)實(shí)“應(yīng)該是什么”，從而參與發(fā)展，推動(dòng)歷史的形成！這是新聞報(bào)道的現(xiàn)代化，更是以新聞界的專(zhuān)業(yè)貢獻(xiàn)服務(wù)中國(guó)的現(xiàn)代化。本世紀(jì)中葉基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，這已成為國(guó)家目標(biāo)；如果沒(méi)有意外中斷，到21世紀(jì)末，將是中國(guó)全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。中華民族幾代人的追求和夢(mèng)想，泥水里滾過(guò)、血水里趟過(guò)、鹽水里煮過(guò)，從一襲青衫到五星紅旗行走在茫茫太空，終于到了最后100年的加速?zèng)_刺階段。整個(gè)21世紀(jì)，沒(méi)有比這更大的時(shí)代主題了！做好發(fā)展報(bào)道，是中國(guó)新聞界21世紀(jì)的百年長(zhǎng)跑！注釋張