新聞傳播學(xué)論文-發(fā)展報道的宏觀策劃.doc

新聞傳播學(xué)論文-發(fā)展報道的宏觀策劃關(guān)鍵詞：發(fā)展報道框架策劃近幾年，發(fā)展報道蓬勃發(fā)展，成為中國新聞實踐的一大景觀。2009年10月1日22:00，我用百度搜索“發(fā)展報道”，出來1960萬條；對比前次記錄，2007年8月22日19:00的同樣搜索，百度是151萬條；僅僅兩年，增長近13倍！究其原因，發(fā)展是中國最基本最前沿的新聞事實；發(fā)展與受眾生活多方面密切碰撞；發(fā)展報道為貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀營造良好輿論氛圍；發(fā)展報道在媒體間互相借鑒和傳播。這些原因都會長期存在，發(fā)展報道還要大發(fā)展。本文討論其宏觀策劃。新聞報道的宏觀策劃，是統(tǒng)籌媒介的新聞生產(chǎn)，要點是建構(gòu)篩選新聞的框架和生產(chǎn)新聞的網(wǎng)絡(luò)，它決定“本媒介”新聞報道的重點與特色。篩選新聞的框架中央電視臺新聞中心綜合部副主任徐立軍說，中心要求采編人員對中國社會有個基本目錄單，包括社會問題單、社會熱點單，如現(xiàn)在老百姓關(guān)心什么？這可能包括醫(yī)療、房價、就業(yè)等。不同社會熱點和問題在不同階段有不同側(cè)重，這兩年要關(guān)注什么，某個事件爆發(fā)，它和目錄單中哪個問題相關(guān)聯(lián)，已有儲備是什么，事件來龍去脈怎么樣，大的社會背景是什么，這都要了然于胸。雖然每個選題看起來動態(tài)性很強(qiáng)，但它一定在這目錄單中。只有把某個具體問題放到大的社會背景下報道，才能真正讓觀眾明白是怎么回事。這目錄單就是央視篩選新聞的框架。如吉特林所言，媒介框架是認(rèn)知、解釋和表達(dá)的連貫?zāi)Ｊ?，是篩選、強(qiáng)調(diào)和排除新聞報道的過程，框架保證記者們能快速、常規(guī)地處理大量信息：對信息識別、納入認(rèn)知類別、包裝后有效地呈獻(xiàn)給大眾。簡直就是對央視目錄單的功能說明嘛！央視框架的特殊在于，它取中國發(fā)展的視角，關(guān)鍵是那句話：不同社會熱點和問題在不同階段有不同側(cè)重，其根源是發(fā)展的階段性，各階段有發(fā)展重點，由此帶來不同的熱點與問題。進(jìn)一步問，這框架怎么來的？理論家認(rèn)為框架有兩個來源，一是個人或團(tuán)隊意識，二是超越個人與團(tuán)隊經(jīng)驗的文化。21世紀(jì)初，我國進(jìn)入發(fā)展新階段，實施“三步走”戰(zhàn)略的第三步：基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，首先是用20年時間全面建設(shè)小康社會。發(fā)展現(xiàn)代化，這是最根本的大局，是覆蓋和滲透一切領(lǐng)域的大文化。把這個因素鮮明提出，從哪些方面報道中國發(fā)展我們就會更加自覺。全面現(xiàn)代化包括六大領(lǐng)域：經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、環(huán)境與人（個人意識與行為），就是發(fā)展報道的所有領(lǐng)域。這只是推論嗎？看個實例。2000年11月，為慶祝深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立20周年，深圳商報推出160版大特刊經(jīng)典深圳。以10大欄目凸現(xiàn)深圳發(fā)展20年：聽當(dāng)事人講春天的故事（改革開放，政治發(fā)展，筆者注，下同）；聽先行者講決策的故事（政治發(fā)展）；聽親歷者講敢闖的故事（經(jīng)濟(jì)發(fā)展）；聽創(chuàng)業(yè)者講奮斗的故事（經(jīng)濟(jì)發(fā)展）；聽外地朋友講深圳的故事（社會發(fā)展）；聽新老客家人講移民的故事（社會發(fā)展）；聽特區(qū)人講新詞語的故事（文化發(fā)展）；聽市民講新生活的故事（社會發(fā)展）；聽弄潮者講大海的故事（深圳的出口貿(mào)易，環(huán)境發(fā)展）；1000名深圳市民1000個真誠告白（個人的成長、感受、祝愿等，人的全面發(fā)展）。它是在中國發(fā)展也即中國現(xiàn)代化的六大領(lǐng)域中選擇突出了10個方面，來講述改革開放“春天的故事”?？戳诵┬轮袊?0周年報道，不少媒介在做“60年60人”，或60事、60書、60問等等，按這個思路，80年要做80人，“祖國萬歲”要做1萬人！不在乎人數(shù)多少，而在“60人”已經(jīng)出現(xiàn)一個突出問題：某些領(lǐng)域人擠人，另一些領(lǐng)域又人跡罕至！如果我們把握其原理“六大領(lǐng)域中選擇突出”，再做大型或?qū)ｎ}策劃，會不會做得更好？！發(fā)展現(xiàn)代化，所以，發(fā)展報道中國現(xiàn)代化報道?，F(xiàn)代化六大領(lǐng)域，相應(yīng)地，發(fā)展報道也一分為六：經(jīng)濟(jì)發(fā)展報道、政治發(fā)展報道、文化發(fā)展報道、社會發(fā)展報道、環(huán)境發(fā)展報道、人的全面發(fā)展報道。把它具體化為央視的目錄單，不僅可以框定此時此地的報道重點，還可以發(fā)現(xiàn)哪些領(lǐng)域“報道過度”，哪些“報道不足”，以此為據(jù)調(diào)遣記者。記者再用兩種方式：細(xì)分與嫁接，把媒介框架落實為新聞報道。大致步驟是：1、深入采訪區(qū)域，駐站或跑線。2、“細(xì)分”發(fā)展領(lǐng)域，縮小尋找范圍。如環(huán)境發(fā)展分為自然與人文，前者是生態(tài)改善報道，后者是城際、省際、國際關(guān)系報道。細(xì)分的范圍，就是記者要特別盯住的此時此地發(fā)展的階段重點。3、發(fā)現(xiàn)新聞“點”。新聞關(guān)注事件而非常態(tài)、關(guān)注個人而非群體、關(guān)注推動故事發(fā)展的載體、沖突、細(xì)節(jié)等等，這些記者的新聞敏感，同媒介框架一結(jié)合就出貨。河北日報記者采訪省測繪局，發(fā)現(xiàn)5年出了7版交通圖，寫出我省交通圖五年七變，報道河北交通尤其是高速公路的發(fā)展。4、看此發(fā)展點能否“嫁接”其他領(lǐng)域的發(fā)展點。西藏日報獲中國新聞獎作品家庭開旅館農(nóng)民辦公司青藏鐵路正在改變農(nóng)牧民生產(chǎn)生活方式，就是人的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會發(fā)展的嫁接，呈現(xiàn)青藏鐵路給農(nóng)牧民帶來的多種變化。生產(chǎn)新聞的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報道的宏觀策劃，還要把媒介框架用制度來落實：重新安排新聞生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。依據(jù)三個公理：“我”的受眾只對發(fā)生在某些地點的事情感興趣；只對某些組織的活動感興趣；只對某些話題感興趣。這是“本媒體”選材的三道門檻，更是調(diào)配記者的三種制度：地理邊界化、組織集中化、主題專門化。地理不必多論。組織集中化，是與消息來源的重點組織建立固定聯(lián)系。中國對發(fā)展的認(rèn)識是不斷深化的，從基本屬于經(jīng)濟(jì)的“四個現(xiàn)代化”，到“兩個文明一起抓”，到“三大文明全面推進(jìn)”，到“四位一體戰(zhàn)略布局”，現(xiàn)在提出“全面推進(jìn)社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)”?，F(xiàn)代化六大領(lǐng)域，我們在分階段地重點推進(jìn)。目前，中國越來越重視生態(tài)現(xiàn)代化，環(huán)境發(fā)展報道的地位就要上升。環(huán)境生態(tài)的新聞富礦，集中在三類組織：一是政府，為環(huán)境好壞提供公共物品。政府按科層制運行，橫向設(shè)科、縱向分層，因而又要盯住哪些科（負(fù)責(zé)環(huán)境的部門）、哪些層（節(jié)能減排、低碳經(jīng)濟(jì)、綠色GDP等在某一級政府的舉措）。二是企業(yè)，為環(huán)境好壞提供私人物品。企業(yè)按市場機(jī)制運行，那些與環(huán)境關(guān)系密切的企業(yè)，其外部效應(yīng)、補(bǔ)償機(jī)制、社會責(zé)任更是重點。三是非營利組織，包括我們熟悉的“事業(yè)單位”如學(xué)校、醫(yī)院和志愿組織、慈善機(jī)構(gòu)等，其通過社會參與和民間行動，提供政府與企業(yè)不能、不愿或不便做的公共服務(wù)。把記者安排到這三類組織，向魚兒最多處撒網(wǎng)，撈出一大群活蹦亂跳的環(huán)境發(fā)展報道。其他幾種發(fā)展報道，以此類推。讓記者爬山涉水抓“活魚”，那是個體勞動；“煙霧里辛苦等魚蹤”，也是漁光曲中的小生產(chǎn)。新聞生產(chǎn)也要工業(yè)化、現(xiàn)代化。組織集中化，就是在魚群必經(jīng)之處，預(yù)先布網(wǎng)等魚。再進(jìn)一步，主題專門化，撒出特定魚餌，大撈特種魚。廣東的東江深圳供水改造工程是為香港等地提供優(yōu)質(zhì)水源的“民心工程”，其完工前一個月，南方日報向工程指揮部提出，做個東改豐碑的特刊。封面版是大型雕塑“生命之源”，配工程照片和主導(dǎo)文章；特2版為血脈，講東深工程的歷史、意義和作用；特3版為深情，記東深工程的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、承建單位的工作；特4版為英雄，刊登工程建設(shè)的先進(jìn)集體與個人名單；特5版為探索，記錄工程建設(shè)的六大經(jīng)驗，每項經(jīng)驗配以故事；特67最有創(chuàng)意，是為跨版的大觀世界之最寫絢麗華章，中間是工程的全線剖面圖，從大圖拉出小圖配文字說明，超有氣勢；特8版為交響，反映全國各地的施工高手同臺獻(xiàn)技。策劃一拿出，工程指揮部迅速拍板，買下2000份報紙作為送嘉賓的禮物?？?！這不就是雙效益么？這就叫：報道中國發(fā)展也發(fā)展媒體自身！調(diào)配記者的三種制度，如房屋三重門，一進(jìn)比一進(jìn)廣闊。地理最小，組織超越地理，話題更大，民生、金融、教育、健康、就業(yè)、旅游、房地產(chǎn)、汽車、文娛體育等等，這些專門話題，都繞過了地理與組織，跨越時空呈現(xiàn)發(fā)展脈絡(luò)。王菲幽幽一曲“對你說打錯了，我不是你那個什么”，全場粉絲尖叫，你真無法想象祥林嫂是這些90后小女生的老奶奶！以地域為界、選組織布點、擇話題展開，三者交叉重疊，靠制度建設(shè)新聞生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)有網(wǎng)眼，就有漏網(wǎng)之魚，再用通訊員或職業(yè)報料人來填補(bǔ)空隙，使這張網(wǎng)細(xì)密化。這還是老辦法，新辦法是再加網(wǎng)民?，F(xiàn)代快報把策劃方案放上互聯(lián)網(wǎng)，請網(wǎng)民提意見，既修改完善又發(fā)現(xiàn)新選題。如報道鹽城方案上網(wǎng)后，網(wǎng)民提出揚州鹽商、鹽城博物館等新東西，兼聽則明，當(dāng)然更可能一網(wǎng)打盡。生產(chǎn)網(wǎng)以地域為界，要避免地理局限，再加通訊社或媒體聯(lián)盟與外界保持聯(lián)系，使這張網(wǎng)聯(lián)結(jié)其他局域網(wǎng)或全國全球網(wǎng)。江蘇電視臺近年的大型新聞策劃，就往往突破省界，如聯(lián)合中央和兄弟省市媒體推出到江蘇看小康、穿越長三角；還往往突破國界，如推出揚子江與萊茵河的對話、全球視野看創(chuàng)新等，都是跨國新聞行動。新聞報道的基本元素是“選事實、做文本、使共享”。發(fā)展是中國“第一要務(wù)”的事實，發(fā)展報道把第一要務(wù)的前沿凸現(xiàn)在探照燈下，把個別人和事及時轉(zhuǎn)化成公共事件、共享資源。它不僅記錄歷史“是什么”；更通過“使前沿公共化”，積極建構(gòu)現(xiàn)實“應(yīng)該是什么”，從而參與發(fā)展，推動歷史的形成！這是新聞報道的現(xiàn)代化，更是以新聞界的專業(yè)貢獻(xiàn)服務(wù)中國的現(xiàn)代化。本世紀(jì)中葉基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，這已成為國家目標(biāo)；如果沒有意外中斷，到21世紀(jì)末，將是中國全面實現(xiàn)現(xiàn)代化。中華民族幾代人的追求和夢想，泥水里滾過、血水里趟過、鹽水里煮過，從一襲青衫到五星紅旗行走在茫茫太空，終于到了最后100年的加速沖刺階段。整個21世紀(jì)，沒有比這更大的時代主題了！做好發(fā)展報道，是中國新聞界21世紀(jì)的百年長跑！注釋張