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新聞傳播學(xué)論文-媒介資本軌道中的藝術(shù)傳播危機(jī)摘要“藝術(shù)傳播危機(jī)”關(guān)乎藝術(shù)的存在與命運(yùn),是藝術(shù)史上“藝術(shù)終結(jié)”命題的第三次提出。媒介資本軌道中,藝術(shù)傳播危機(jī)表征在三個(gè)方面:藝術(shù)傳播主體的身份焦慮危機(jī)、藝術(shù)文本的存在合法性危機(jī)和藝術(shù)受眾的審美期待危機(jī)。藝術(shù)需要借助策略性轉(zhuǎn)型尋找解決危機(jī)的辦法。關(guān)鍵詞媒介資本藝術(shù)傳播身份焦慮危機(jī)生存合法性危機(jī)審美期待危機(jī)從藝術(shù)史角度考察,“藝術(shù)傳播危機(jī)”話題乃是藝術(shù)終結(jié)命題的第三次提出。我們需要從藝術(shù)與社會(huì)關(guān)系的把握中去把脈這個(gè)命題。因?yàn)椤八囆g(shù)的生存與命運(yùn)問(wèn)題、藝術(shù)演變的歷史維度最終只有在社會(huì)與藝術(shù)的關(guān)系中把握,社會(huì)生活的形態(tài)內(nèi)在地決定了藝術(shù)的本質(zhì)與存在,生成與歷史。因此,藝術(shù)的歷史命運(yùn)不僅是社會(huì)從外部強(qiáng)加于藝術(shù)的結(jié)果,而且也是社會(huì)所規(guī)定的藝術(shù)的內(nèi)在本質(zhì)和生存方式的展現(xiàn),藝術(shù)與社會(huì)的關(guān)系因而就表達(dá)為藝術(shù)發(fā)展的歷史”。1828年,黑格爾看到19世紀(jì)市民社會(huì)的生活方式與文化形態(tài)戕害到藝術(shù)要表達(dá)的“絕對(duì)理念”,于是他在“美學(xué)演講錄”中第一次宣布了藝術(shù)終結(jié)的到來(lái)。一個(gè)半世紀(jì)之后,丹托看到杜尚將小便池命名為“噴泉”納入藝術(shù)系列,以一種激進(jìn)的方式顛覆了藝術(shù)與日常生活的界限后,憂心忡忡地再次提出了藝術(shù)終結(jié)命題。媒介資本時(shí)代,媒介資本制衡著藝術(shù)傳播的各環(huán)節(jié),人們對(duì)藝術(shù)終結(jié)的憂慮表征為對(duì)藝術(shù)傳播困境的憂慮。藝術(shù)傳播危機(jī)的產(chǎn)生與媒介資本壓力休戚相關(guān)。根據(jù)藝術(shù)傳播的過(guò)程,關(guān)于媒介資本加之于藝術(shù)傳播的危機(jī),我們擬分解為三個(gè)方面進(jìn)行闡釋?zhuān)核囆g(shù)傳播主體的身份焦慮危機(jī),藝術(shù)文本的存在合法性危機(jī)、藝術(shù)受眾的審美期待危機(jī)。一、藝術(shù)傳播主體的身份焦慮危機(jī)傳統(tǒng)藝術(shù)作品的創(chuàng)作傳播,創(chuàng)作主體與傳播主體往往是合一的,一件藝術(shù)作品的作者只是一個(gè)人或者是極有限的幾個(gè)人。當(dāng)藝術(shù)創(chuàng)作被納入到媒介資本的大生產(chǎn)軌道中后,創(chuàng)作者與傳播者則牽涉到一大群人,而且創(chuàng)作者與傳播者還常常是分裂的。這只要在看完節(jié)目之后,稍微瞅一眼每部正片之后長(zhǎng)長(zhǎng)的作者名單就一日了然了。當(dāng)代藝術(shù)文本的制作與傳播除了主創(chuàng)人員之外,還有編劇、導(dǎo)演、制片人,甚或還有廣告公司、傳媒機(jī)構(gòu)的決策人員以及贊助單位的介入。作品的發(fā)行人員也有權(quán)指手畫(huà)腳。再有出版商、報(bào)社記者、廣播電臺(tái)編輯、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人也經(jīng)常扮演起藝術(shù)產(chǎn)品代言人的角色。在資本介人媒介之前,藝術(shù)創(chuàng)作者可以保持著單純的藝術(shù)個(gè)性,按照藝術(shù)的審美自律原則進(jìn)行創(chuàng)作,可以心安理得地接收“藝術(shù)家”這個(gè)頗具精英榮譽(yù)的身份。然而,當(dāng)媒介資本的大生產(chǎn)特性鏈接到藝術(shù)傳播環(huán)節(jié)中后,藝術(shù)制作與傳播主體被拆解成名目眾多的參與個(gè)體,媒介資本的利潤(rùn)原則僭越了藝術(shù)審美的自律原則,“藝術(shù)家”這個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)已經(jīng)不再適合于媒介資本軌道中的諸多參與個(gè)體使用了,或許統(tǒng)稱(chēng)為“媒介商人”更加合適。如果說(shuō)在媒介資本介入藝術(shù)傳播活動(dòng)的過(guò)程中,作品原創(chuàng)、編劇、導(dǎo)演還尚可被認(rèn)同為藝術(shù)工作者,按照藝術(shù)的尺度進(jìn)行創(chuàng)作,那么廣告公司、策劃人、制片人、贊助商、經(jīng)紀(jì)人、出版商則是徹底地按照資本的尺度去要求藝術(shù)??梢?jiàn),以“媒介商人”的主體身份從事“藝術(shù)”的傳播活動(dòng),藝術(shù)創(chuàng)作所要求的審美自律和無(wú)功利原則是很難得到保障的。在媒介資本軌道下,原本在傳統(tǒng)藝術(shù)傳播中掌握強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的原創(chuàng)、編劇、導(dǎo)演的主導(dǎo)地位和話語(yǔ)權(quán)日漸式微,淪為媒介資本機(jī)器運(yùn)行中的一個(gè)個(gè)部件,常常必須屈從于制片人、策劃人、贊助商等所代表的資本力量。這樣,藝術(shù)傳播主體的藝術(shù)身份難以維持,身份危機(jī)由此產(chǎn)生:一方面制片人、策劃人、贊助商等從事的是藝術(shù)的商業(yè)開(kāi)發(fā)活動(dòng),不能算具有藝術(shù)身份;另一方面編劇、導(dǎo)演等所謂的藝術(shù)工作者卻不能按照藝術(shù)自律的原則進(jìn)行創(chuàng)作,而是根據(jù)媒介資本的他律原則來(lái)從事藝術(shù)的傳播活動(dòng)??梢哉f(shuō),藝術(shù)的自律原則與媒介資本的他律壓力這個(gè)二律背反癥候觸發(fā)了藝術(shù)傳播主體的身份分裂危機(jī)。在媒介資本無(wú)尚魅力的誘惑下,曾經(jīng)以精英自居的藝術(shù)家們流落成兩極:一部分人在對(duì)自身身份的焦慮與反思中,以自我放逐的方式遠(yuǎn)離喧嘩的商業(yè)都市,慘淡操持著已被媒介資本打入冷宮的精英藝術(shù),一語(yǔ)獨(dú)自在自己的精神家園。他們放逐了自己的同時(shí)也意味著他們被放逐為藝術(shù)場(chǎng)域的邊緣人。另一些人則在身份焦慮中做出了最務(wù)實(shí)的選擇,放棄了青燈獨(dú)守純藝術(shù)的打算,相繼向媒介市場(chǎng)的娛樂(lè)化、商業(yè)化實(shí)施了勝利大逃亡。媒介資本軌道中,藝術(shù)傳播主體內(nèi)部存在的藝術(shù)生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)的矛盾癥候,再次驗(yàn)證了馬克思于19世紀(jì)中期在導(dǎo)言中關(guān)于藝術(shù)生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)的不平衡關(guān)系原理。馬克思說(shuō):“關(guān)于藝術(shù),大家知道,它的一定的繁盛時(shí)期決不是同社會(huì)的一般發(fā)展成比例的,因而也決不是同仿佛是社會(huì)組織的骨骼的物質(zhì)基礎(chǔ)的一般發(fā)展成比例的?!碑?dāng)年,馬克思給出這個(gè)論斷時(shí),是從宏觀的文本層面如希臘神話、史詩(shī)、莎士比亞戲劇出發(fā)結(jié)合相應(yīng)社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)水平給予了推證。而當(dāng)下藝術(shù)傳播主體的身份焦慮危機(jī),則從創(chuàng)作主體這個(gè)新的維度上給予了同樣有力的明證,這應(yīng)該說(shuō)是對(duì)馬克思關(guān)于藝術(shù)生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)不平衡關(guān)系原理內(nèi)涵的一次豐富。二、藝術(shù)作品的存在合法性危機(jī)在媒介資本軌道中,一切藝術(shù)的法則不得不讓步于媒介資本的最大利益和優(yōu)勝劣汰法則,只有那些能為資本帶來(lái)利潤(rùn)的藝術(shù)作品才具有生存發(fā)展的合法性。而那些不能為資本帶來(lái)利益的藝術(shù)產(chǎn)品是沒(méi)有存在價(jià)值的。于是藝術(shù)作品的存在合法性危機(jī)由此產(chǎn)生,體現(xiàn)在三個(gè)層面上:1經(jīng)典藝術(shù)作品的傳承危機(jī);2弱勢(shì)藝術(shù)的失語(yǔ)危機(jī);3藝術(shù)作品被資本化后的藝術(shù)品性危機(jī)。1經(jīng)典藝術(shù)作品的傳承危機(jī)在媒介資本軌道中,經(jīng)典藝術(shù)所面臨的尷尬是:一方面其被完全推向市場(chǎng),需要在市場(chǎng)中獨(dú)自謀求生存發(fā)展之道,另一方面如果自己堅(jiān)守著藝術(shù)純粹性的老路,必將面臨傳播渠道不暢,難以在市場(chǎng)中生存的困境。對(duì)一般受眾而言,欣賞經(jīng)典藝術(shù)作品往往存在著一定的技術(shù)難度和文化高度,他們的欣賞能力需要時(shí)間去培育,但是媒介資本遵循的是短平快的效率回報(bào)原則,沒(méi)有耐心耗費(fèi)資本和精力去扶植普及經(jīng)典藝術(shù)。結(jié)果,從前被人們瞻仰的經(jīng)典在媒介資本市場(chǎng)中只能落得曲高和寡的境遇。從民間藝術(shù)到戲劇文學(xué),經(jīng)典藝術(shù)難逃“人絕藝亡”的命運(yùn)。前輩藝人縱有千般絕技,終究無(wú)法綿延生命的永恒,而后輩們生活在媒介資本環(huán)境中多是務(wù)實(shí)之人,很少有人愿意獨(dú)守貧寂潛心鉆研前輩遺享后人的瑰典。媒介資本不能為經(jīng)典藝術(shù)提供有效的生存發(fā)展機(jī)制,經(jīng)典藝術(shù)作品面臨著傳承危機(jī)。即使某些經(jīng)典藝術(shù)如京劇、昆曲等近來(lái)獲得了官方的扶持,但是相較于人們樂(lè)意追捧的肥皂劇、通俗歌曲、大眾明星,傳統(tǒng)的京劇、昆曲、地方戲曲、民族歌樂(lè)等還是難掩門(mén)前清冷的困窘之態(tài);經(jīng)典藝術(shù)在媒介資本環(huán)境中一時(shí)還沒(méi)能找到激活生命延續(xù)力的鑰匙,依靠外力傳承也只能是勉強(qiáng)為之。2弱勢(shì)藝術(shù)的失語(yǔ)危機(jī)媒介資本工業(yè)是在全球化這個(gè)宏大背景中繁榮發(fā)展起來(lái)的。全球化的理想狀態(tài)是為各種文化、各種藝術(shù)提供了平等共享的舞臺(tái)。不過(guò)媒介資本的介入打碎了這個(gè)美好理想。強(qiáng)勢(shì)生存法則下,那些在資本上屬于強(qiáng)勢(shì)的文化藝術(shù)才擁有足夠的魅力在全球化這個(gè)舞臺(tái)上發(fā)出自己的聲音。世界的舞臺(tái)盡管眾聲喧騰,貧窮藝術(shù)的聲音卻是蒼白微弱的。事實(shí)上,在全球化這個(gè)看似多元平等的舞臺(tái)上,一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族、一種文化、一種藝術(shù),如果在資本上不具備足夠的實(shí)力的話,是無(wú)法發(fā)出自己的聲音的。因?yàn)椴环蠌?qiáng)勢(shì)生存法則,資本屬弱勢(shì)藝術(shù)的存在合法性危機(jī)就凸顯出來(lái)。在強(qiáng)勢(shì)資本媒介的壓迫下,弱勢(shì)藝術(shù)在全球化舞臺(tái)上的生存場(chǎng)域越來(lái)越窄,話語(yǔ)力量越來(lái)越弱,面臨著藝術(shù)表達(dá)、文化表達(dá)的失語(yǔ)危機(jī)。從全球看,當(dāng)今世界資本強(qiáng)勢(shì)依然在西方,西方藝術(shù)文化借助著雄厚的財(cái)力物力人力迅速占領(lǐng)了在經(jīng)濟(jì)落后地域的藝術(shù)市場(chǎng),如亞、非、拉等。比如電影,好萊塢憑就憑借資本的強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了全球80的電影市場(chǎng)??梢?jiàn),在媒介市場(chǎng)軌道中,所謂全球化其實(shí)是西方藝術(shù)文化的全球化,而弱勢(shì)藝術(shù),如民間傳統(tǒng)藝術(shù)、少數(shù)民族藝術(shù)缺乏制作宣傳包裝的資本財(cái)力,只能在全球化舞臺(tái)的邊緣艱難生息。在政治上的殖民瓦解之后,西方藝術(shù)憑借著資本強(qiáng)勢(shì)又為弱勢(shì)地域的藝術(shù)傳播烙上了濃重的后殖民色彩。3藝術(shù)作品被資本化后的藝術(shù)品性危機(jī)當(dāng)媒介資本介入藝術(shù)傳播領(lǐng)地后,總有相當(dāng)一些識(shí)時(shí)務(wù)的藝術(shù)自覺(jué)接受資本化改造,融入媒介資本市場(chǎng)。藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)立精神讓位于媒介工業(yè)的商品邏輯,藝術(shù)創(chuàng)作已不復(fù)為藝術(shù)創(chuàng)作,淪為徹底的藝術(shù)生產(chǎn);藝術(shù)作品也不復(fù)為作品,成為地道的藝術(shù)商品。藝術(shù)商品生產(chǎn)遵循工業(yè)社會(huì)的規(guī)模化、程式化、標(biāo)準(zhǔn)化的大生產(chǎn)秩序和利益化原則組織起來(lái)。由于藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)立精神被媒介工業(yè)的大生產(chǎn)秩序所遮蔽。被納入媒介資本軌道的藝術(shù)作品,其藝術(shù)品性難以得到保障。本雅明在機(jī)器復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品一文中,將藝術(shù)作品的藝術(shù)品性闡釋為“獨(dú)一無(wú)二”的“韻味”,認(rèn)為藝術(shù)作品在媒介工業(yè)環(huán)境中被無(wú)限復(fù)制,是以損失其原本存在于作品中的那“獨(dú)一無(wú)二”的藝術(shù)“韻味”為代價(jià)的。阿多諾在啟蒙辯證法一書(shū)中,激進(jìn)地指出文化工業(yè)環(huán)境下,大眾化的藝術(shù)產(chǎn)品一步步趨向物化,不可避免地印有了商品拜物教的痕跡,同時(shí)它自身的“藝術(shù)韻味”也消失殆盡。比如張藝謀電影商業(yè)轉(zhuǎn)向前的紅高粱、秋菊打官司等影片和商業(yè)轉(zhuǎn)向后的十面埋伏、滿城盡帶黃金甲等影片前后對(duì)比,叫人真切地感受到了媒介資本對(duì)于作品藝術(shù)品性的剝奪。再比如目前的中國(guó)動(dòng)畫(huà),為了壓低成本、縮短工期,鮮有耐心細(xì)細(xì)沉淀,所以盡管電腦軟件合成復(fù)制的動(dòng)畫(huà)作品為數(shù)不少,但很少能媲美60、70年水墨動(dòng)畫(huà)的那種精致。媒介資本軌道中,藝術(shù)產(chǎn)品的藝術(shù)品性危機(jī)實(shí)際上昭示出的是藝術(shù)產(chǎn)品之藝術(shù)身份的合法性危機(jī)。阿多諾就拒絕承認(rèn)媒介工業(yè)軌道中的藝術(shù)作品是藝術(shù),而把他們等同為商品,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候的藝術(shù)作品從生產(chǎn)流通到消費(fèi),都是按照商業(yè)的邏輯運(yùn)轉(zhuǎn)的,無(wú)法保證獨(dú)立的藝術(shù)品性。如果真如阿多諾所見(jiàn),那么我們?cè)俣嗾務(wù)撨@些“偽藝術(shù)產(chǎn)品”的藝術(shù)傳播問(wèn)題也是妄談,因?yàn)槠渥鳛樗囆g(shù)而存在的合法性已經(jīng)受到了質(zhì)疑。三、藝術(shù)受眾的審美期待危機(jī)對(duì)受眾而言,藝術(shù)作品傳播價(jià)值在于滿足人們的審美期待這一部分。一般說(shuō)來(lái),審美期待是一個(gè)依次遞進(jìn)的鏈層:娛耳娛目一悅心悅意樂(lè)智樂(lè)神,即人們的審美期待從生動(dòng)具體的感性形象切入,使性情得到陶冶與愉悅,使心靈得到舒展與張揚(yáng),最終達(dá)到凈化靈肉洞達(dá)人生的智慧之境。然而,媒介資本完全按照商品的消費(fèi)邏輯來(lái)處理藝術(shù)作品審美期待,將原本無(wú)功利的審美期待改造為一種功利色彩濃烈的消費(fèi)期待。消費(fèi)期待將藝術(shù)作品成功與否的標(biāo)志從美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)置換為收視率、點(diǎn)擊率、上座率等這些定量的數(shù)據(jù)。于是,受眾審美期待危機(jī)伴隨著媒介資本消費(fèi)邏輯的滋長(zhǎng)而日益深重。媒介資本的消費(fèi)邏輯對(duì)受眾審美期待最核心的戕害在于前者以不加掩飾的物質(zhì)功利解構(gòu)了后者的無(wú)功利狀態(tài),表征為前者對(duì)審美期待鏈層的瓦解。如前已述,審美期待是一個(gè)依次遞進(jìn)的鏈層:從形式美感切入,通過(guò)愉悅感官漸次提升到以?xún)?nèi)蘊(yùn)愉悅精神性靈的層面。然而,在一個(gè)按照消費(fèi)邏輯生產(chǎn)藝術(shù)的工業(yè)社會(huì),媒介資本對(duì)藝術(shù)形式與藝術(shù)內(nèi)蘊(yùn)的熱情是不平衡的。藝術(shù)的形式很容易通過(guò)工業(yè)大生產(chǎn)程序進(jìn)行復(fù)制,但是內(nèi)蘊(yùn)卻是需要時(shí)間和精力去細(xì)磨深挖的,后者顯然不能符合媒介資本的效率原則。媒介資本軌道中,形式無(wú)限膨脹的態(tài)勢(shì)與內(nèi)蘊(yùn)日益萎縮的局面顯得極為不協(xié)調(diào)。在媒介資本工業(yè)程序里,人們似乎根本就沒(méi)有耐心去生產(chǎn)相當(dāng)量的內(nèi)蘊(yùn)去匹配形式的單薄。我們只要對(duì)身邊動(dòng)輒所謂的大制作、大投資、閃亮登場(chǎng)、豪華陣容稍作留心也能發(fā)現(xiàn),人們對(duì)內(nèi)蘊(yùn)的有無(wú)似乎已不在意,而如何在策劃、包裝、技巧的包裹下使形式最大限度的獲取眼球經(jīng)濟(jì)卻成為一門(mén)學(xué)問(wèn)。形式自然是感性的,但是失去了內(nèi)蘊(yùn)支撐的形式又是膚淺的、零碎的。形式“改變了以往一些藝術(shù)樣式過(guò)于抽象,過(guò)于沉重的狀況,但同時(shí)也將一切都浮于表面,走向感性化一極,消解了深度而變成了一個(gè)視覺(jué)隱喻”。這樣,媒介資本的生產(chǎn)特性瓦解了審美期待鏈層的完整性,受眾的審美過(guò)程被停滯在了審美期待的第一個(gè)層次一形式感性層面上。僅有形式愉悅還不足以勝任為其攫取利益的最高目標(biāo),媒介資本還需要對(duì)感性形式進(jìn)行一番包裝改造去踐行它的消費(fèi)邏輯。通常,媒介資本是通過(guò)將形式的“愉悅美感”改造為“欲望快感”來(lái)激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望的。雖然,藝術(shù)受眾也以主體的姿態(tài)參與藝術(shù)接受,在名目繁復(fù)的媒介內(nèi)容中進(jìn)行取舍。但是,媒介資本的魅力就在于它可以憑借大眾傳媒的權(quán)威力量和精英姿態(tài),通過(guò)控制話語(yǔ)空間和話語(yǔ)威力,潛移默化中改造受眾的欣賞情趣。誠(chéng)如阿爾庫(kù)賽說(shuō):“大眾傳播媒介的專(zhuān)家們傳播著必要的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。他們提供了效率、意志、人格、愿望和冒險(xiǎn)等方面的完整訓(xùn)練?!泵浇橘Y本通過(guò)推崇消費(fèi)主義,打造出形形色色鮮亮動(dòng)人的感性形式,培養(yǎng)起人們?cè)谙M(fèi)欲望支配下的審美接受心理。闊氣的老板、豪華的轎車(chē)、名牌的服飾、昂貴的首飾、舒適的別墅,激蕩人心的愛(ài)欲等等,仿佛就真的成就了人們的夢(mèng)幻舞臺(tái)和人生動(dòng)機(jī)。媒介資本似乎早已不在乎物質(zhì)時(shí)代終日機(jī)械忙碌精神疲憊的人們對(duì)于靈肉升華的渴望。所以,“被消費(fèi)主義誘發(fā)的各種欲望。但僅僅是以犧牲未被滿足的真實(shí)需求為代價(jià)。”誠(chéng)然,無(wú)論我們?cè)趺床磺樵傅坏貌怀姓J(rèn),在媒介資本軌道中藝術(shù)作品兼有了藝術(shù)特征與商業(yè)特征。藝術(shù)傳播如何在媒介資本環(huán)境下達(dá)成藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的平衡,是需要慎重考慮的難題。作為藝術(shù)傳播,審美期待是藝術(shù)接受的重要內(nèi)容,滿足受眾的審美期待是藝術(shù)傳播不可或缺的重要內(nèi)容。遺憾的是,在媒介資本壓力下,傳播主體對(duì)消費(fèi)期待的偏愛(ài)最終壓倒性地戰(zhàn)勝了其對(duì)審美期待的投入。在這種情況下,審美期待被置換成各種各樣的消費(fèi)欲望。包裹在形形色色失去了意義深度卻充滿著誘惑的快感形式中。審美期待最終脫離了無(wú)功利的自由狀態(tài),被迫套上了物質(zhì)功利性的枷鎖,被降格為一種時(shí)尚,一種可以經(jīng)營(yíng)、炒作、可以增值的資本工具。通過(guò)前文的分析,我們可知媒介資本業(yè)已滲透到藝術(shù)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié),觸發(fā)了藝術(shù)傳播的各層次危機(jī),在新的歷史向度上第三次提出了一個(gè)關(guān)乎藝術(shù)的生存與命運(yùn)的課題。是否,當(dāng)下藝術(shù)傳播中媚骨于資本的種種負(fù)面情態(tài)使我
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