新聞傳播學(xué)論文-報紙新聞宣傳如何做到三貼近.doc

新聞傳播學(xué)論文-報紙新聞宣傳如何做到三貼近內(nèi)容摘要面對激烈的競爭，報紙新聞宣傳如何做到貼近群眾，貼近生活，貼近實際。本文從幾個方面進行了論述。提出從思想感情、報道內(nèi)容、報道語言等幾個方面改變現(xiàn)有的作風(fēng)，做到真正意義的三貼近。新聞單位要堅持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報道對工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準確、鮮明、生動，努力使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)。關(guān)鍵詞報紙；三貼近；新聞宣傳；輿論引導(dǎo)中國的報紙起始于唐朝。發(fā)行于唐僖宗光啟三年（公元887年），1900年在敦煌莫高窟被發(fā)現(xiàn)，是我國現(xiàn)存的最古老的報紙，也是世界現(xiàn)存的古老的報紙。報紙作為一種歷史久遠的媒介工具，歷來被統(tǒng)治階級牢牢地把握在手中，作為其強有力的宣傳工具。在當(dāng)前報業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，報紙媒體如何既堅持新聞報道的權(quán)威性、指導(dǎo)性，又具有貼近性、可讀性，如何在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，把報紙辦得生動活潑、引人愛看，在新聞宣傳中真正做到三貼近就顯得尤為重要了?！叭N近”即貼近群眾，貼近生活，貼近實際。要從貼近實際、貼近生活、貼近群眾入手，加強和改進宣傳思想工作。新聞單位要堅持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報道對工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準確、鮮明、生動，努力使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)。隨著人們思想文化素質(zhì)的提高，今天讀者對報紙宣傳的要求比過去“苛刻”得多了。好的報紙宣傳已不僅僅意味著輿論導(dǎo)向正確，它還意味著：必須有較強的可讀性，貼近群眾，貼近生活，貼近實際。即使是嚴肅的主題，也要善于運用群眾身邊的人和事去闡發(fā)。只有觀點而沒有事實，只有結(jié)論而沒有過程，或只有平面排列而沒有立體展示的報道，讀者是不樂意讀或讀了也不會口服心服的。經(jīng)驗告訴我們，只有輿論導(dǎo)向正確，同時又有可讀性，貼近群眾，貼近生活，貼近實際，才能有效地實現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人的目的。一、及時了解社情民意，暢通報紙與讀者之間相互溝通的渠道。人民群眾是報紙讀者的主體，也是報紙服務(wù)的主體。研究讀者才能了解讀者，貼近讀者才能贏得讀者。報紙作為重要輿論陣地，肩負著正確引導(dǎo)輿論的重任。要擔(dān)當(dāng)好這個重任，有一個前提，即要讓讀者愿意看你的報紙，喜歡看你的報紙，否則，權(quán)威性、指導(dǎo)性都只能是空中樓閣。要讓廣大讀者愿意看、喜歡看，報紙就要增強可讀性。而要增強可讀性，首先要貼近讀者。貼近讀者，首先要了解讀者，這是報紙貼近讀者的一個前提。關(guān)起門來辦報，對讀者的反映不聞不問，對廣大人民群眾的喜怒哀樂不理不睬，是無法貼近讀者的。近年來，許多報紙都采取了一系列與讀者加強溝通的措施：開設(shè)讀者熱線電話；以讀者來信、來電、來訪為素材，辦內(nèi)部刊物反映輿情，收集歸納群眾關(guān)注的熱點、難點、焦點；加強評報員隊伍建設(shè)，積極開展評報活動，堅持每月對讀者評報意見進行一次綜合歸納，形成文字下發(fā)編輯部各處室；不定期召開讀者評報員座談會，組織大規(guī)模的讀者問卷調(diào)查，在改版前后更是及時收集讀者評報意見，等等。通過這些措施，及時了解讀者對報紙的意見和反映，及時了解社情民意。二、著眼于廣大人民群眾的切身利益，密切關(guān)注國計民生中的熱點、難點、焦點。從大家關(guān)心的角度寫新聞，加強深度報道，做好輿論監(jiān)督。這也是報紙的強勢所在。不同的時間段有不同的熱點，人們普遍關(guān)心它，想知道它的臺前幕后。改革開放20多年來，深度報道的實踐證明，以與時俱進的政治眼光和決策民主化為基本著眼點，抓住決策層面的大事，把牽動全局的決策，用百姓實踐和檢驗后所反映出的話題，加以調(diào)查分析報道，這正是報紙的思想性、權(quán)威性、導(dǎo)向性的體現(xiàn)，無疑是報紙深度報道的關(guān)注點。綜觀近幾年成功的深度報道，都顯出一個共同特點，就是深度聚焦關(guān)注三個貼近點。一是決策者正在解決問題的著力點，二是實際情況能夠解決問題的要素點，三是老百姓呼聲最強烈的輿論熱點。與這三點共同貼近的新聞事實，報紙要深層挖掘，集中采寫，整合信息，深層分析，并采用系列的、大篇幅等形式形成報道合力，以促進解決問題。這正是報紙深度報道應(yīng)聚焦的政治視線、應(yīng)具有的政治品格和大局意識、責(zé)任意識。如果說深度報道的感召力是對國計民生的關(guān)注，震撼力是針砭時弊和輿論監(jiān)督的抨擊力，那么深度報道的吸引力和魅力就在于它超前的預(yù)測力以及對時代心聲的呼喚。另外，采取事件正在發(fā)展過程中的跟蹤式報道，作為“三貼近”的實現(xiàn)方式，增加了可信度。三、放下架子，加強新聞的服務(wù)性與實用性功能，從而增強親近性，實現(xiàn)與讀者的零距離。報紙言論是為廣大人民群眾服務(wù)的。報紙編采人員首先在思想上要放下高高在上的架勢，改變語氣上的那種“灌輸”方式，切實視人民群眾為知心朋友，采取“拉家?！钡姆绞酵罕娬f話。經(jīng)驗證明，增加服務(wù)性、實用性強的新聞，是提高報紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，服務(wù)性新聞應(yīng)運而生。老百姓要實實在在地過日子，有使用價值的服務(wù)性信息無疑是他們所感興趣的。在加強服務(wù)性上，還注意使用“相關(guān)鏈接”這一手段，將一些重要新聞的背景資料同時刊出，為讀者提供了方便，也使新聞內(nèi)容更加豐富。四、強化讀者意識，著力改革工作報道。工作報道是黨委機關(guān)報的一個重要內(nèi)容，是報紙配合黨的中心工作，體現(xiàn)指導(dǎo)性的一個重要方面。在當(dāng)前和今后，對于黨委機關(guān)報來說，工作報道仍然是必不可少的。工作報道雖然重要，但讀者反映可讀性較差，這就給我們在新聞宣傳中如何做到“三貼近”提出了新的課題。不知從何時起，報紙上的工作報道形成了大體固定的模式：一寫領(lǐng)導(dǎo)的認識和重視，二寫具體做法，三寫過程和經(jīng)驗，四寫效果?；旧鲜歉拍罴訑?shù)字加例證。這種模式化的工作報道，工作味太重，新聞味太差，形式呆板，信息含量太低，抑制了讀者的興趣，缺乏可讀性。這樣的作品不是新聞，或者說不太像新聞，而更像工作匯報或工作簡報、工作總結(jié)。黨委機關(guān)報的通訊員大部分是市、縣、區(qū)、鄉(xiāng)或部門、企業(yè)的宣傳干事、報道員，長期以來，他們已經(jīng)形成了固定的工作報道思路，甚至報紙的許多記者也已經(jīng)習(xí)慣了這樣的報道方式，寫起來駕輕就熟。傳統(tǒng)的工作報道模式，著眼點往往是領(lǐng)導(dǎo)，而不是廣大讀者群眾；著力點往往是表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的政績，而不是寫新聞。改革工作報道，首先要改變這種思維定式，要強化讀者意識，通過新聞事實的傳播，讓讀者樂于接受。工作報道不是不要講指導(dǎo)性，但首先要講新聞性。新聞性與指導(dǎo)性的結(jié)合點就是把指導(dǎo)性寓于新聞性之中，其切入點就是接近性，比如，少寫過程，多寫方法，讓群眾看得見摸得著，學(xué)有所獲；多寫結(jié)果，寫這些結(jié)果給群眾帶來的實際利益；多寫點生動新鮮的事實，少寫點枯燥乏味的概念；多講點實事求是，不要搞假、大、空。五、采用新的報道手法，運用新的報道手段，擴大信息量，多從讀者的角度考慮問題，關(guān)注群眾,胸中有大局，心中有讀者。近年來，報紙改革的一個著力點是廣辟信息源，擴大報道面，滿足讀者知情的需求。在新聞競爭中，獨家新聞的魅力是顯而易見的。在今天新聞媒體林立的形勢下，獨家新聞的價值顯得尤其突出。而且，隨著時代的發(fā)展，讀者對獨家新聞的要求也更高了：不但追求時間效應(yīng)，同時也追求質(zhì)量效應(yīng)。這就決定了我們的報紙宣傳不僅要努力搶到新聞的“第一落點”，同時要努力獲得“第一效應(yīng)”：報道材料是獨家的，報道視角是獨家的，報道方法也是獨家的。人無我有，就有競爭力。同時，我們在新聞宣傳中要努力做到增加信息量，擴大報道面；要努力開拓信息傳播渠道，擴大信息傳播范圍，加大信息傳播數(shù)量，提高信息傳播水平，及時、準確、廣泛地為兩個文明建設(shè)提供信息服務(wù)。當(dāng)然，時效是新聞的生命。在信息傳播速度日益加快的新形勢下，我們不僅要抓好近日新聞，而且必須下氣力抓好當(dāng)日新聞，努力改變目前當(dāng)日新聞數(shù)量偏少、質(zhì)量偏低的狀況。先睹為快，這是人們的普遍心理，在現(xiàn)代社會更是如此。在通常情況下，新聞報道能快就不要慢?？傮w來說，報紙新聞工作“三貼近”，就要始終堅持正確的導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志同反映人民心聲結(jié)合起來，深入改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)第一線，把目光對準基層，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的事情。汲取他人之長，克服自己之短，堅持貼近時代、貼近生活、貼近實際、貼近讀者，辦出報紙的特色，增強生活味，搞好外包裝，力爭用優(yōu)質(zhì)的精神食糧引起讀者朋友的共鳴，更能讓讀者感到閱讀的快樂。突出新聞性，擴大開放度。政策信息和時事新聞將增大容量。新聞報道貼近實際、貼近生活