個性女裝網(wǎng)店SWOT分析.ppt

個性女裝網(wǎng)店SWOT分析,裂帛,7/26/2019,品牌故事及起源,中國知名的設(shè)計師品牌，以電子商務(wù)為載體覆蓋全網(wǎng)，創(chuàng)立于2006年11月，是國內(nèi)最真實的創(chuàng)作力量之一。用服飾延伸著人類文化中，人們對色彩、自然、情感共通的熱愛與表達，分享內(nèi)心生活的感動和喜悅，品牌風(fēng)格即參照本心、無拘無束。被譽為離客戶心靈最近的品牌，如今裂帛已成為中國最具規(guī)模的設(shè)計師女裝之一，遠銷海外各個國家與城市，為世界潮流和國際時裝界輸出著來自東方的多元文化價值，與美好的體驗。 她有著生如裂帛的激情。有著背離、求索、獨立的創(chuàng)始過程。由一群有非凡創(chuàng)造力的設(shè)計師和有趣的年青人嘯聚而成，不問身份，差異共存，共同堅持、共同創(chuàng)造；她們熱愛素樸主義和自然的生活方式，重新探索新型企業(yè)模式，嘗試摸索創(chuàng)意和做夢型人類在社會化中的空間，嘗試作為自由生活意志可以在社會大生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中存活的可能。裂帛有著不做皮草，不做真皮，寧肯損失市場，也不受利益的驅(qū)動，裂帛有所為，有所不為等等獨立、鮮明的立場，裂帛要做的就是，把國人買得起的高品質(zhì)國際品牌，與以誠信為本的高素質(zhì)的一流服務(wù)，并存起來的模式；改變舊商業(yè)不惜代價謀求暴利的傳統(tǒng)思維，直至接近人類最美好的天性。所以，裂帛人的狀態(tài)是商品的一部分。,7/26/2019,目標(biāo)顧客：2130歲左右的女性 定位：“向內(nèi)行走”就是回歸本體，覺察本體，展露真性情抓住消費者內(nèi)心。 產(chǎn)品：自然風(fēng)、民族風(fēng) 價格：借助互聯(lián)網(wǎng)減少顧客時間、體力、精力、貨幣成本。 折扣和補貼定價、分成定價、促銷定價渠道。 渠道:網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、自己的網(wǎng)站、入駐了很多國外知名的電子商務(wù)網(wǎng)站、媒體推廣品牌。 促銷：平面媒體報道 、電視、視頻報道、網(wǎng)絡(luò)媒體報道 等等。,產(chǎn)品概括,7/26/2019,內(nèi)部環(huán)境分析(SW分析),高素質(zhì)的營銷隊伍 專業(yè)的設(shè)計團隊 致力于慈善事業(yè)、信賴度高。 互聯(lián)網(wǎng)的便利，面對的客戶群體增加，使其營業(yè)收入相應(yīng)增加。 產(chǎn)品更新速度快，基本周周有新品。,實體店數(shù)量較少，影響顧客實物體驗感。 相對其他淘寶價格稍高，影響一部分群體的購買。,7/26/2019,外部環(huán)境分析（OT分析）,電腦的普及，使越來越多的人開始加入淘寶，相應(yīng)的機會也在增加。 在這個崇尚個性的年代，越來越多人開始關(guān)注原創(chuàng)。 國際市場對該產(chǎn)品表現(xiàn)強烈的需求。 4.女性經(jīng)濟實力提高，注重個性，追求與眾不同。,網(wǎng)絡(luò)店鋪門檻較低，競爭激烈。 法律與信用環(huán)境有待提高。 物流成本過高。 電子商務(wù)系統(tǒng)安全風(fēng)險。 拍拍，易趣等網(wǎng)絡(luò)平臺的興起加大了競爭力。,7/26/2019,內(nèi)外環(huán)境綜合分析（SWOT),面對現(xiàn)有的市場機會，具有品牌優(yōu)勢，穩(wěn)定現(xiàn)有的市場。 沿著企業(yè)的使命，繼續(xù)對品牌的營造，使其深入人心。 在較大城市可以增設(shè)實體店，增加顧