網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估

,解讀營(yíng)銷效果 深挖媒體價(jià)值 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估體系及價(jià)值研究,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)全面回暖,同比,同比增長(zhǎng)超八成,七大行業(yè)投放回升,廣告主數(shù)量大幅增長(zhǎng),三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模首破百億,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定上揚(yáng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100.5億元 市場(chǎng)份額微妙變化，廣告形式多樣化影響市場(chǎng)格局,3,談到互聯(lián)網(wǎng)廣告，你想到。,性價(jià)比,互動(dòng)性,精準(zhǔn),及時(shí)性,可視化,網(wǎng)民覆蓋,創(chuàng)新,說到底，ROI才是硬道理！,廣告主怎么看？,企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告 投放的原因,企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因,Source：通過iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得,企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇,對(duì)于營(yíng)銷效果的追求，是廣告主行銷行為的 核心訴求！,如何評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷效果？,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估體系,7,指標(biāo)類型,指標(biāo) 舉例,所適用的廣告類型,網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估體系,媒體價(jià)值評(píng)估廣告效果預(yù)判,1,監(jiān)測(cè)類評(píng)估iAdValue,2,問卷類評(píng)估舉例BrandPlus,曝光樣本/測(cè)試組,隔離樣本/對(duì)照組,Sample,3,新營(yíng)銷方式層出不窮，新評(píng)估方法呼之欲出,4,微博,點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站,問答類社區(qū),基于手機(jī)的LBS服務(wù)平臺(tái),團(tuán)購,廣告評(píng)估能帶來什么？,13,優(yōu)化媒體采購方案,通過對(duì)投放廣告的效果監(jiān)測(cè)，了解媒體真實(shí)價(jià)值以及營(yíng)銷匹配度，有利于優(yōu)化后續(xù)媒介采購方案。,適時(shí)調(diào)整投放策略,針對(duì)一些“突發(fā)事件”，及時(shí)發(fā)現(xiàn)效果變化，實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷創(chuàng)意、投放排期等細(xì)節(jié),有效縮短瀏覽到購買間的距離,通過不同行為環(huán)節(jié)效果的監(jiān)測(cè)，找到“最優(yōu)”投放切入點(diǎn)，從而縮短廣告瀏覽到購買之間的距離,撲捉線索，有利于形成1對(duì)1銷售,以獲取用戶信息為導(dǎo)向，通過對(duì)在線活動(dòng)的注冊(cè)功能，有效的收集參與者的信息，實(shí)現(xiàn)后續(xù)的EDM和電話營(yíng)銷，以確認(rèn)商機(jī)。,撲捉行為細(xì)節(jié)，形成關(guān)聯(lián)營(yíng)銷,通過對(duì)網(wǎng)民廣告瀏覽后行為的監(jiān)測(cè)，撲捉用戶偏好特征，適時(shí)推廣關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，制造營(yíng)銷機(jī)會(huì)。,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)案例分享,19,體育品牌在門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估,21,研究模型解決的問題,本次調(diào)研研究框架,品牌廣告效果評(píng)估的體系和方法,品牌態(tài)度評(píng)估結(jié)果展示,A1.品牌態(tài)度評(píng)估,關(guān)鍵詞檢索評(píng)估結(jié)果展示,B1.關(guān)鍵詞檢索,關(guān)鍵路徑評(píng)估結(jié)果展示,B2.關(guān)鍵路徑訪問,艾瑞國(guó)內(nèi)知名第三方咨詢集團(tuán),25,使命：通過優(yōu)質(zhì)的研究咨詢服務(wù)及可量化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提高客戶對(duì)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并推動(dòng)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展。,目標(biāo)：擁有最專業(yè)的咨詢團(tuán)隊(duì)，提供最