三星公關(guān)傳播方案.ppt

2010年9月21日,三星手機(jī)branding campaign公關(guān)傳播方案,智領(lǐng)風(fēng)尚 網(wǎng)聚精彩,目錄,智能手機(jī)和ymc群體成為手機(jī)行業(yè)競爭的兩大焦點(diǎn)：,傳播背景,蘋果2010年9月在中國推出iphone4 htc2010年8月正式進(jìn)入中國市場(chǎng) 諾基亞2010年推出symbian3智能手機(jī)系統(tǒng)，以及基于symbian3的智能旗艦手機(jī)n8。 摩托羅拉專注于android平臺(tái)，宣布2010下半年推出droid x等16款新機(jī)。,2010年，諾基亞開展“無處不玩樂”系列消費(fèi)者活動(dòng)?；顒?dòng)歷時(shí)將近40天，跨越國內(nèi)20多個(gè)城市，傳播新一代年輕人“無處不玩樂”的態(tài)度。 2010年，lg攜手郭敬明等五位青春文學(xué)領(lǐng)域最有影響力的五名作者展開跨界營銷，推廣lg甜蜜系列手機(jī) 2010年，索尼愛立信推出w20等系列年輕人手機(jī)，并為新一代熱愛音樂、熱愛社交的年輕用戶塑造了“樂球人”這一全新的形象和特質(zhì)，并以此展開推廣,傳播背景,手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)：smart phone已成為市場(chǎng)新的增長點(diǎn)，三星手機(jī)加速,數(shù)據(jù)來源：sa09.09/samsung internal 單位：million (百萬),數(shù)據(jù)來源：idc 單位：百萬臺(tái),數(shù)據(jù)來源：gfk smart phone market data1007 單位：%,數(shù)據(jù)來源：gfk smart phone market data1007 單位：千臺(tái),傳播背景,三星在smart phone市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容及系統(tǒng)的開放性和多樣性,產(chǎn)品,wave（瀾系列）,奧斯卡i7680,sphone,b7620u,i8910u,傳播背景,三星smart phone開創(chuàng)了智能手機(jī)的全新標(biāo)準(zhǔn)，樹立了智能手機(jī)新標(biāo)桿,傳播背景,ymc群體成為眾廠商pk的主力戰(zhàn)場(chǎng),18-25歲、26-35歲是手機(jī)市場(chǎng)的主流關(guān)注和消費(fèi)群體，他們對(duì)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的興趣較高，且具有較強(qiáng)的市場(chǎng)購買力。 手機(jī)用戶的年輕化趨勢(shì)在不斷加強(qiáng),傳播背景,三星手機(jī)在ymc群體市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)：產(chǎn)品線豐富，較競品而言提升空間較大,較競品而言，ymc群體對(duì)于三星手機(jī)的品牌偏好度仍有較大提升空間,2010年三星推出了符合各類ymc群體需求的典型產(chǎn)品，如摩天s5628 、diva（s7070c&s5150) 等,傳播目標(biāo),樹立三星手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者形象,提升ymc群體對(duì)三星手機(jī)的認(rèn)知度和美譽(yù)度,目錄,傳播思考,如何整合網(wǎng)劇和明星資源，為branding campaign提供最大化平臺(tái)？,消費(fèi)者,傳播思考,如何精準(zhǔn)定義branding campaign的潛在受眾，以達(dá)到事半功倍的效果？,pietros5330,diva s7070c&s5150,玩酷c3300k,摩天s5628,sphone i909/i9008/i9088,wave瀾系列s8500/f859,youth phone,smart phone,奧斯卡i7680,銀河i6500u,傳播思考,以網(wǎng)劇和明星為內(nèi)容原體，以三星手機(jī)品牌和產(chǎn)品為核心發(fā)起傳播攻勢(shì),品牌：借助網(wǎng)劇和明星對(duì)目標(biāo)受眾的影響力，深化三星手機(jī)品牌影響力,產(chǎn)品：挖掘戲里戲外明星與所扮演角色的個(gè)性和特點(diǎn)，建立其與三星smart phone和youth phone的關(guān)聯(lián)，形成對(duì)不同目標(biāo)受眾的覆蓋,核心信息,傳播主題,智領(lǐng)風(fēng)尚 網(wǎng)聚精彩,智領(lǐng)風(fēng)尚 -科技之智：三星手機(jī)開創(chuàng)了智能手機(jī)新標(biāo)準(zhǔn) -時(shí)尚之風(fēng)：三星手機(jī)以時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、獨(dú)特的社交圈social hub和豐富的應(yīng)用引領(lǐng)手機(jī)新風(fēng)尚,網(wǎng)聚精彩 -網(wǎng)劇：四大明星匯聚網(wǎng)劇，樹立典型消費(fèi)者，形成與各類ymc群體的共鳴 -網(wǎng)聚：social hub和奇趣應(yīng)用帶來生活圈的無限擴(kuò)大，讓各類ymc均能時(shí)刻體驗(yàn)至in精彩生活,傳播主線,事件傳播擴(kuò)散品牌影響力 借勢(shì)網(wǎng)劇，以明星資源為依托，強(qiáng)化明星和網(wǎng)劇角色的示范效應(yīng)，提升三星手機(jī)品牌影響力,產(chǎn)品傳播與事件傳播雙線并行，達(dá)成傳播勢(shì)能最大化,媒體選擇策略,精準(zhǔn)媒體精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體： 針對(duì)不同生活方式的ymc群體選擇女友、1626等細(xì)分群體喜好媒體 針對(duì)不同生活方式智能手機(jī)用戶群選擇周末畫報(bào)、新潮電子等細(xì)分群體喜好媒體 互動(dòng)平臺(tái)構(gòu)建產(chǎn)品傳播陣地： 選擇論壇等ymc群體喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)進(jìn)行合作，塑造重點(diǎn)產(chǎn)品口碑,目錄,10月8日,12月31日,10月15日,12月10日,事件傳播,產(chǎn)品傳播,11月7日,搜索引擎優(yōu)化,智趣尋寶 論壇互動(dòng),smart phone媒 體合作/導(dǎo)購稿,youth phone媒體合作/導(dǎo)購稿,smart phone & youth phone 媒體選題/導(dǎo)購稿,知識(shí)營銷,新聞發(fā)布,風(fēng)尚劇透社 論壇互動(dòng),網(wǎng)劇結(jié)束評(píng)論發(fā)布,媒體專題,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,傳播節(jié)奏,傳播規(guī)劃,事件傳播,產(chǎn)品傳播,新聞發(fā)布,第一階段,第二階段,第三階段,10.15,12.10,10.8,評(píng)論稿發(fā)布,smart phone選題/導(dǎo)購稿,youth phone選題/導(dǎo)購稿,“風(fēng)尚劇透社”論壇互動(dòng),媒體專題,“三星智趣尋寶”論壇互動(dòng),smart phone媒體合作/導(dǎo)購稿,知識(shí)營銷&百度搜索引擎優(yōu)化,youth phone媒體合作/導(dǎo)購稿,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,媒體發(fā)布,媒體發(fā)布,口碑傳播,口碑傳播,事件傳播,新聞發(fā)布：星光熠熠耀三星三星攜手四大代言人智啟手機(jī)新風(fēng)尚 傳播時(shí)間：10月8日-10月14日 媒體選擇： 綜合門戶及垂直網(wǎng)站通發(fā) 重點(diǎn)區(qū)域都市類媒體 傳播思路： 三星手機(jī)代言人計(jì)劃告知 強(qiáng)化三星手機(jī)品牌和產(chǎn)品理念 闡述三星智能手機(jī)給消費(fèi)者帶來的智能新生活,傳播規(guī)劃,事件傳播,產(chǎn)品傳播,新聞發(fā)布,第一階段,第二階段,第三階段,10.15,12.10,10.8,評(píng)論稿發(fā)布,smart phone選題/導(dǎo)購稿,youth phone選題/導(dǎo)購稿,“風(fēng)尚劇透社”論壇互動(dòng),媒體專題,“三星智趣尋寶”論壇互動(dòng),smart phone媒體合作/導(dǎo)購稿,知識(shí)營銷&百度搜索引擎優(yōu)化,youth phone媒體合作/導(dǎo)購稿,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,媒體發(fā)布,媒體發(fā)布,口碑傳播,口碑傳播,事件傳播論壇互動(dòng),互動(dòng)主題：風(fēng)尚劇透社，精彩任你享 傳播時(shí)間：10月15日12月10日 媒體選擇：天涯社區(qū)娛樂八卦頻道 傳播思路： 配合網(wǎng)劇播放，保持網(wǎng)劇人氣不斷 充分和網(wǎng)友互動(dòng)，加深網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)劇的了解，增進(jìn)品牌和產(chǎn)品的曝光力度,活動(dòng)形式： 以三星網(wǎng)劇的明星和劇情為吸引點(diǎn)，設(shè)計(jì)簡單有趣的活動(dòng)規(guī)則，設(shè)置三星手機(jī)獎(jiǎng)項(xiàng)，凝聚網(wǎng)友人氣?；顒?dòng)匯聚大量玩家之后網(wǎng)友之間又會(huì)產(chǎn)生口碑互動(dòng)，不斷吸引新人加入。,事件傳播互動(dòng)活動(dòng),活動(dòng)規(guī)則： （思路：活動(dòng)分為【劇情猜測(cè)】和【回顧劇情】兩個(gè)方面，避免空檔期） 【劇情猜測(cè)】：每個(gè)主題網(wǎng)劇第一集播出以后，活動(dòng)主帖會(huì)提出一個(gè)關(guān)于劇情發(fā)展的問題，網(wǎng)友在指定時(shí)間內(nèi)將猜測(cè)的劇情回復(fù)在主帖之后，可以參加抽獎(jiǎng)。 【回顧劇情】：每個(gè)主題網(wǎng)劇第二集播出以后，活動(dòng)主帖會(huì)每天貼出一幅劇照，請(qǐng)網(wǎng)友回答劇照體現(xiàn)的故事情節(jié)。周迅、黃立行劇集劇情回顧以露出smart phone為主；張靜初、余文樂劇集劇情回顧以露出youth phone為主。所有參加回復(fù)的網(wǎng)友都能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。 獎(jiǎng)品設(shè)置： 抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：三星手機(jī)。（周迅、黃立行劇集播放期獎(jiǎng)勵(lì)smart phone ；張靜初、余文樂劇集播放期獎(jiǎng)勵(lì)youth phone ） 紀(jì)念品：明星簽名t恤簽名海報(bào)簽名cd等,媒體合作： 碎片化時(shí)代 周迅“智”變 傳播時(shí)間： 10月15日-10月31日 媒體選擇： 精準(zhǔn)媒體（如新潮電子、精品購物指南等時(shí)尚數(shù)碼和購物類平媒） 傳播思路： 請(qǐng)周迅攜sphone拍攝封面 用周迅戲里戲外不同角色切換對(duì)手機(jī)的不同需求，分享周迅對(duì)智能手機(jī)的心得和體會(huì) 借周迅傳遞三星智能手機(jī)的高標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品傳播smart phone,媒體合作： 極智雅趣 s型男s life 傳播時(shí)間： 11月1日-11月15日 媒體選擇： 精準(zhǔn)媒體（如周末畫報(bào)、gq智族等精英男性媒體） 傳播思路： 拍攝時(shí)尚大片、植入三星智能手機(jī) 分享黃立行使用智能手機(jī)高效整合碎片時(shí)間的經(jīng)驗(yàn) 借黃立行表現(xiàn)三星智能手機(jī)帶來的完美移動(dòng)生活風(fēng)尚,產(chǎn)品傳播smart phone,產(chǎn)品傳播smart phone,導(dǎo)購稿發(fā)布 傳播時(shí)間： 10月15日-11月15日 媒體選擇： 綜合門戶及垂直網(wǎng)站通發(fā) 精準(zhǔn)媒體（yoka時(shí)尚網(wǎng)、愛卡等時(shí)尚購物網(wǎng)站） 社交網(wǎng)站 稿件示例： 金秋10大單品成就社交達(dá)人 手機(jī)狗仔隊(duì) ：“凡間精靈”周迅的s伴侶 手機(jī)玩穿越 黃立行型男利器全搜羅 傳播思路：以劇照帶出周迅、黃立行使用的三星智能手機(jī)，重點(diǎn)評(píng)述三星智能手機(jī)的高標(biāo)準(zhǔn)與明星的契合，輔以對(duì)三星智能手機(jī)特點(diǎn)的闡述,媒體合作： 戲里剩男戲外潮人 余文樂“掌控雙面人生” 傳播時(shí)間：11月15日-12月10日 媒體選擇： 精準(zhǔn)媒體（如milk新潮流等潮流青年雜志） 傳播思路： 講述余文樂在網(wǎng)劇中手機(jī)炫酷玩法，結(jié)合劇照露出三星手機(jī)和奇趣應(yīng)用 分享余文樂在工作之余利用碎片時(shí)間的手機(jī)的各種炫酷玩法,產(chǎn)品傳播youth phone,媒體合作： 張靜初：手機(jī)“決定”愛情 風(fēng)光無限2010完美收官 傳播時(shí)間：11月15日-12月10日 媒體選擇： 精準(zhǔn)媒體（如女友、太平洋女性網(wǎng)等女性媒體） 策劃思路： 張靜初在2010年出演數(shù)部電影大作，引出其首部網(wǎng)劇戲中戲 ，講述網(wǎng)劇中手機(jī)使用抉擇愛情的精彩情節(jié) 批露自己的生活趣事，講述自己使用三星手機(jī)的體驗(yàn),產(chǎn)品傳播youth phone,產(chǎn)品傳播youth phone,導(dǎo)購稿發(fā)布 傳播時(shí)間： 11月15日-12月10日 媒體選擇： 綜合門戶及垂直網(wǎng)站通發(fā) 精準(zhǔn)媒體（貓撲、mcc等潮流人群網(wǎng)站） 社交網(wǎng)站 稿件示例： 與文同樂 靈巧炫酷手機(jī)助你隨心掌控生活 解析明星范兒，手機(jī)也要范兒！ 張靜初情有獨(dú)鐘內(nèi)外兼修女性手機(jī) 傳播思路：以網(wǎng)劇花絮照帶出余文樂、張靜初使用的三星手機(jī)，重點(diǎn)評(píng)述三星手機(jī)的時(shí)尚趣味與明星的契合，輔以對(duì)三星手機(jī)特點(diǎn)的闡述,產(chǎn)品傳播論壇互動(dòng),活動(dòng)主題：誰是電眼王三星智趣尋寶,傳播時(shí)間：10月15日12月10日,傳播思路： 建立明星、網(wǎng)劇與三星手機(jī)（如sphone）的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓網(wǎng)友在互動(dòng)中對(duì)三星手機(jī)留下深刻印象； 活動(dòng)中請(qǐng)網(wǎng)友回答三星手機(jī)相關(guān)的問題，加深對(duì)網(wǎng)劇中三星手機(jī)各項(xiàng)應(yīng)用及功能的了解。 活動(dòng)規(guī)則： 活動(dòng)為每兩周一期，總共4期。每期在活動(dòng)頁面更新一部網(wǎng)劇，每部網(wǎng)劇設(shè)置3-5道關(guān)于網(wǎng)劇中出現(xiàn)的手機(jī)鏡頭的問題，請(qǐng)網(wǎng)友邀請(qǐng)好友回答。 網(wǎng)友自己每答對(duì)一道問題獲得5分，網(wǎng)友邀請(qǐng)一位朋友每答對(duì)一道問題獲得10分（可重復(fù)邀請(qǐng)不同好友作答），所邀請(qǐng)好友也獲得10分，每期統(tǒng)計(jì)積分。 每期回答問題正確且獲得積分最高的前五位網(wǎng)友可以獲得一等獎(jiǎng)。每期回答問題正確且獲得積分排名6-15名的網(wǎng)友可獲得二等獎(jiǎng)。 4期總積分排名前五的網(wǎng)友，可獲得三星手機(jī)一部。 獎(jiǎng)品設(shè)置： 一等獎(jiǎng)：50元話費(fèi)充值卡 二等獎(jiǎng)： 20元話費(fèi)充值卡 大獎(jiǎng)：三星手機(jī),產(chǎn)品傳播論壇互動(dòng),活動(dòng)頁面示意圖:,右側(cè)運(yùn)用三星智能手機(jī)（sphone）屏幕呈現(xiàn)用戶的好友列表圖，網(wǎng)友答題過程中可以直接請(qǐng)朋友幫忙回答，體現(xiàn)社交圈social hub應(yīng)用理念。,產(chǎn)品傳播smart phone,論壇話題 傳播時(shí)間：10月15日-11月15日 論壇選擇：娛樂類論壇、時(shí)尚類論壇 話題示例： 360度曝光周迅神秘新搭檔 黃立行手機(jī)暴露他的戀愛隱情 跟著周迅學(xué) it包包it手機(jī) 傳播思路： 樹立明星手機(jī)新寵形象，從各方面說明三星智能手機(jī)引領(lǐng)智能手機(jī)的潮流。,產(chǎn)品傳播youth phone,論壇話題 傳播時(shí)間：11月16日-12月10日 論壇選擇：娛樂類論壇、時(shí)尚類論壇 話題示例： 巧遇張靜初，發(fā)微博聊qq竟能同時(shí)進(jìn)行 余文樂玩兒極速 無人能擋 曬曬xx網(wǎng)劇中那些讓人心癢的小玩意兒 傳播思路： 借勢(shì)明星，以八卦的風(fēng)格闡述手機(jī)社交功能帶來的有趣生活。 植入三星智能手機(jī)相關(guān)功能。,傳播時(shí)間：10月15日-12月10日 媒體選擇：百度知道、搜狗問答等 傳播思路： 思路一：從觀眾角度，問網(wǎng)劇中明星使用的三星手機(jī)型號(hào)及奇趣應(yīng)用?；貜?fù)告知三星手機(jī)優(yōu)勢(shì)及相關(guān)應(yīng)用。 思路二：提出“碎片時(shí)間管理”、等相關(guān)問題，回復(fù)以三星網(wǎng)劇為例，展示碎片時(shí)間如何用手機(jī)進(jìn)行管理,產(chǎn)品傳播知識(shí)營銷,示例,產(chǎn)品傳播百度搜索引擎優(yōu)化,百度搜索引擎優(yōu)化 傳播時(shí)間：10月15日-12月10日 優(yōu)化思路： 網(wǎng)劇、明星與三星品牌關(guān)聯(lián)詞優(yōu)化： “網(wǎng)劇標(biāo)題”三星手機(jī)、三星sphone、三星智能手機(jī)、三星年輕人手機(jī) 網(wǎng)劇與三星手機(jī)及應(yīng)用關(guān)聯(lián)詞優(yōu)化： “網(wǎng)劇標(biāo)題”社交圈social hub、三星樂園應(yīng)用商店,傳播規(guī)劃,事件傳播,產(chǎn)品傳播,新聞發(fā)布,第一階段,第二階段,第三階段,10.15,12.10,10.8,評(píng)論稿發(fā)布,smart phone選題/導(dǎo)購稿,youth phone選題/導(dǎo)購稿,“風(fēng)尚劇透社”論壇互動(dòng),媒體專題,“三星智趣尋寶”論壇互動(dòng),smart phone媒體合作/導(dǎo)購稿,知識(shí)營銷&百度搜索引擎優(yōu)化,youth phone媒體合作/導(dǎo)購稿,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,媒體發(fā)布,媒體發(fā)布,口碑傳播,口碑傳播,評(píng)論發(fā)布：碎片時(shí)代：解決有方案 精彩無極限 傳播時(shí)間： 12月11日-12月31日 媒體選擇： 綜合門戶及垂直網(wǎng)站通發(fā) 精準(zhǔn)媒體（如和訊、瑞麗女性網(wǎng)等商務(wù)男性女性網(wǎng)站） 行業(yè)重點(diǎn)媒體（如通信產(chǎn)業(yè)報(bào)等） 重點(diǎn)區(qū)域都市類媒體 傳播思路： 從網(wǎng)劇引發(fā)的現(xiàn)象和“碎片化時(shí)代”這一社會(huì)熱點(diǎn)入手，探討手機(jī)在“碎片時(shí)間管理”中的作用 盤點(diǎn)各手機(jī)廠商的不同表現(xiàn)，凸顯三星手機(jī)在智能手機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和豐富應(yīng)用能給各類群體提供全面的碎片時(shí)間管理解決方案,事件傳播評(píng)論,事件傳播媒體專題,媒體專題：碎片聚精彩 生活我掌控 傳播時(shí)間： 12月11日-12月31日 媒體選擇：門戶網(wǎng)站（網(wǎng)易/騰訊） 傳播思路： 以網(wǎng)劇中角色和明星相結(jié)合樹立典型消費(fèi)者和產(chǎn)品的典型用法 結(jié)合三星smart phone和youth phone重點(diǎn)產(chǎn)品邀請(qǐng)學(xué)生、白領(lǐng)、商務(wù)精英各類人群的代表分享自己的手機(jī)使用心得和“碎片時(shí)間管理”秘籍 獲得投票最多的“碎片時(shí)間管理”前三等獎(jiǎng)可獲得明星簽名的禮品或三星手機(jī)一部作為獎(jiǎng)品,圣誕/新年媒體選題 傳播時(shí)間： 12月 媒體選擇： 時(shí)尚媒體（時(shí)尚先生、優(yōu)品等） 商務(wù)類媒體（環(huán)球企業(yè)家等） 傳播思路：參與媒體圣誕&新年選題，以“智慧之選”方向凸顯三星smart phone帶來的完美移動(dòng)生活體驗(yàn) 選題示例：“非凡智慧 隨身伴侶” 營造一位典型都市白領(lǐng)精英生活的氛圍，植入三星smart phone如sphone、wave（瀾系列），并匹配相關(guān)書、皮具、服飾等生活必備品 在休閑、工作、旅行等不同生活場(chǎng)景下，展現(xiàn)三星smart phone全方位的完美產(chǎn)品體驗(yàn)，如手機(jī)閱讀、手機(jī)社交圈、office移動(dòng)辦公等，突出三星smart phone帶給用戶高效、精彩生活,產(chǎn)品傳播smart phone,導(dǎo)購稿發(fā)布 傳播時(shí)間： 12月11日-12月31日 媒體選擇： 綜合門戶及垂直網(wǎng)站通發(fā) 精準(zhǔn)媒體（ 和訊、yoka時(shí)尚網(wǎng)等） 稿件示例： 管理碎片時(shí)間 商務(wù)男必選機(jī) 輕松高效工作、生活兩不誤 為職場(chǎng)杜拉拉薦機(jī) 傳播思路：結(jié)合商務(wù)男性和都市女性的不同需求，以不同生活形態(tài)為切入點(diǎn)，重點(diǎn)講述產(chǎn)品性能，傳遞三星smart phone （sphone為主）的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品傳播smart phone,產(chǎn)品傳播youth phone,圣誕/新年媒體選題 傳播時(shí)間： 12月 媒體選擇： 精準(zhǔn)媒體（size潮流生活、surface等潮流媒體） 傳播思路：參與媒體圣誕&新年選題，以“時(shí)尚伴侶”方向，時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、獨(dú)特的社交圈social hub和豐富的應(yīng)用帶給消費(fèi)者的精彩豐富生活 選題示例： “無時(shí)不玩 樂享每刻” 以一位潮流青年的角色進(jìn)行玩機(jī)故事分享，植入多款三星youth phone ，如玩酷（c3300k）、s5330 營造潮流青年生活氛圍，匹配相關(guān)時(shí)尚地標(biāo)、音樂等流行元素 突出三星youth phone時(shí)尚設(shè)計(jì)和豐富應(yīng)用帶給年輕