宜昌旅游推廣廣告策劃.doc

目錄1. 前言2. 市場分析3. 廣告戰(zhàn)略4. 廣告對象5. 廣告地區(qū)6. 廣告策略7. 廣告預(yù)算及分配8. 廣告效果預(yù)測一 前言宜昌是一座擁有壯美的峽谷山水風(fēng)光、深厚的歷史文化積淀、濃郁的民族民俗風(fēng)情的城市，眾多的旅游資源促進了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。宜昌市旅游業(yè)在2003-2009年得到迅速發(fā)展，但發(fā)展中也存在一些突出的問題，成為制約宜昌旅游發(fā)展的瓶頸。第一，缺乏對三峽旅游品牌的整體打造及維護，僅僅依托三峽大壩為主要景點，缺乏對三峽沿江區(qū)域的開發(fā)；第二，交通不暢及旅游產(chǎn)品老化，沿江鐵路、庫區(qū)港口碼頭等交通建設(shè)相對滯后，很多景點缺少新意出現(xiàn)產(chǎn)品老化；第三，缺乏特色的旅游精品線路以及一些人文景點的打造力度不夠，不足以吸引更多的游客。二 市場分析(1) 市場背景 隨著人們的經(jīng)濟水平的提高，旅游消費將成為人們消費的必需品。長江三峽與北京長城、桂林山水、西安兵馬俑一道成為中國旅游的“名片”，為更好推廣三峽旅游形象，宜昌市在不斷積極完善食、住、游、行等方面。例如2012年7月1日，漢宜動車正是開通，大大縮短往返時間，利于游客數(shù)量的增加。同時隨著人們的精神文明程度的提高，生態(tài)旅游將成為旅游業(yè)的寵兒。宜昌市作為湖北省唯一的“文明城市”，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，無疑將成為吸引游客的又一亮點。 (2) 產(chǎn)品情況宜昌旅游資源種類齊全，特色鮮明。具體來講，自然旅游資源具有名川峽谷多、名山奇峰多、秀水巖溶等奇觀較多等特點；人文旅游資源具有名人古跡多、文化遺址多、大壩建筑多、民俗風(fēng)情濃等特點。(3) 競爭狀況宜昌市的標(biāo)語是“金色三峽，銀色大壩，綠色宜昌”，主要依靠三峽大壩進行宣傳；而重慶的標(biāo)語是“世界的重慶，永遠的三峽”，也以三峽為主要宣傳點，兩個城市在三峽旅游產(chǎn)品上形成競爭。同時，宜昌市自身的一些旅游景點因結(jié)構(gòu)相似形成競爭，例如三峽人家石碑與車溪。三 廣告戰(zhàn)略設(shè)計專項特色旅游產(chǎn)品，打造精品旅游線路，突出實現(xiàn)“魅力宜昌，激情三峽”的城市形象。關(guān)于專項特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)：(1) 水電文化旅游產(chǎn)品宜昌市內(nèi)就已建成長江三峽水利樞紐工程、葛洲壩水利樞紐工程，形成了“高峽出平湖”的特殊景觀。除利用“三峽大壩葛洲壩”兩壩吸引游客外，還可以在“電都”宜昌建設(shè)一座大型的水電博物館，館內(nèi)重點成列三峽水電樞紐工程建設(shè)過程中使用過的主要機械設(shè)備，向游客全方面展示三峽大壩建設(shè)的過程，讓游客真切感受到水電文化的魅力。此外博物館還可以將世界上其他著名水電樞紐工程用模型展示給游客，譬如巴西的伊泰普水電站、埃及的阿斯旺大壩等，爭取建設(shè)成世界聞名的水電博物館。針對“高峽出平湖“的優(yōu)越地理條件，可以開展一些水上游樂活動，提高額外收入。針對不同的消費群，高端的比如說可以發(fā)展豪華游艇，中低端的比如說水上自行車、劃水、垂釣等項目。(2)名人文化旅游產(chǎn)品屈原、王昭君、關(guān)羽等著名人物是宜昌的“名片“和無形資產(chǎn)，應(yīng)充分實現(xiàn)其價值。 可以在名人故居、名人貢獻地的基礎(chǔ)上興建紀(jì)念館、博物館等，配備多媒體演播廳，以生動真實的演示，給游客以身臨其境的感覺，將觀光型場所轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗.操作型場所。還可以建設(shè)一個名人文化廣場，擺放適當(dāng)規(guī)模的名人雕像，突出名人形象。 抓住“歷史名人文化效應(yīng)“的同時還可以研發(fā)一些旅游商品，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值。例如設(shè)計關(guān)于名人事跡的各種各樣的紀(jì)念品，以及袖珍式便于攜帶的名人肖像例如泥雕、木雕、銅像等。(3)生態(tài)旅游產(chǎn)品 宜昌市是一座“山清水秀“的城市，生態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為吸引游客的一大亮點。但是大部分景點給游客的感覺就是過于單一，應(yīng)在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，適當(dāng)融入一些當(dāng)?shù)靥赜械拿褡迕袼滋厣S富景區(qū)的文化內(nèi)涵。例如利用興山民歌豐富興山昭君故里的文化內(nèi)涵，利用宜昌絲竹豐富西陵峽口風(fēng)景區(qū)等等。關(guān)于精品旅游線路的打造及宣傳口號的制定： 針對水電文化產(chǎn)品，可以開辟“三峽大壩葛洲壩隔河巖高壩洲水布埡“的專線，推出”世界上規(guī)模最大的水上長城在宜昌“的宣傳口號；針對名人文化旅游產(chǎn)品，可以開辟兩條線路，一條是”屈原故里昭君故里嫘祖廟“，推出”中華遠古最偉大的女性（嫘祖）在宜昌；中國最偉大的古代文化名人（屈原）在宜昌“等宣傳口號。另一條是以“三游洞”為主開辟白居易.李白等文化名人三峽行蹤游覽線。針對生態(tài)旅游產(chǎn)品，開辟以“三峽人家”為主的專線，推出“最美的山水在宜昌”的宣傳口號。四,廣告對象 全國人民五廣告地區(qū) 全國各地區(qū)（以個主要城市為主）六廣告策略 通過雜志廣告、報紙廣告、電視廣告、戶外平面廣告、網(wǎng)上廣告等方式積極宣傳“魅力宜昌，激情三峽“。 宜昌市內(nèi)的宣傳方法：第一，運用戶外平面廣告，在飛機場、火車站、汽車站、公交車站等人流密集的地方，懸掛大幅廣告，選取宜昌特色景點為主要版面，加以“魅力宜昌，激情三峽“，”宜昌期待你一同加入激情之旅“等字樣，若條件允許還可運用LED的大顯示屏滾動播出我們的專項旅游產(chǎn)品及特色旅游路線。第二，充分利用當(dāng)?shù)貓蠹堧s志的影響力，可以刊登一個”激情之旅宜昌“的專欄。第三，可以在宜昌所有對外輸出的特產(chǎn)包裝上印上”魅力宜昌，激情三峽“的口號。其他主要城市的宣傳方法：第一，運用電視廣告，在旅游黃金周來臨之前播放我們的紀(jì)錄片，突出宜昌“山清水秀出美女“的特點。第二，運用網(wǎng)上廣告，建立一個宜昌旅游官方微博，主要宣傳宜昌專項旅游產(chǎn)品和特色旅游線路，對一些活動信息的及時發(fā)布。第三，加強與其他景區(qū)的交流與合作，提高宜昌的知名度。一個電視廣告想法：一個工程師指著三峽大壩說：“想要感受最壯觀的水上長城嗎？那就來宜昌吧！”一個純真的小朋友指著三峽人家說“想要品味不一樣的山清水秀嗎？那就 來宜昌吧！一個宜昌當(dāng)?shù)孛琅钢丫枢l(xiāng)說”想要親近最美的女神嗎？那就來宜昌吧！“七. 廣告預(yù)算及分配 主要包括策劃費、媒體發(fā)布費（電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等）、公關(guān)活動費、廣告宣傳品（模型、展臺等）以及機動費用，其中媒體發(fā)布費占主要支出。八. 廣告效果預(yù)測 一定程度上會大大提高宜昌市的知名度，給宜昌旅游業(yè)帶來發(fā)展的新機遇。 terminal block wiring shall not be more than 2 cores on each side, for plug-type terminals, different section