網(wǎng)絡(luò)推廣考試題.doc

網(wǎng)絡(luò)推廣考試題一選題題(每題1分，共10分 )1.關(guān)鍵詞的排名與以下哪些因素有關(guān)？ A.關(guān)鍵詞出價(jià) B.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度 C.賬戶(hù)消費(fèi) D.推廣計(jì)劃的數(shù)量2.關(guān)鍵詞的匹配有哪幾種形式？ A.廣泛匹配 B.短語(yǔ)匹配 C.模糊匹配 D.精確匹配3.創(chuàng)意有哪些展現(xiàn)形式? A.輪流展現(xiàn) B.優(yōu)選展現(xiàn) C.隨機(jī)展現(xiàn) D.分時(shí)段展現(xiàn)4.為某個(gè)推廣計(jì)劃設(shè)置IP屏蔽，共可以設(shè)置多少個(gè)? A.10個(gè) B.20個(gè) C.40個(gè) D.30個(gè)5.下列哪幾點(diǎn)在廣告投放中一定要注意? A. 限定推廣地域 B. 限定單元賬戶(hù)每日預(yù)算 C. 關(guān)鍵詞匹配模式D. 推廣計(jì)劃名稱(chēng) E. 推廣單元名稱(chēng) F. 推廣單元出價(jià)6.參加百度蹊徑（）鳳巢賬戶(hù)的投放，在鳳巢賬戶(hù)上的操作，對(duì)蹊徑關(guān)鍵詞是 。A.會(huì)影響；有效的 B.不會(huì)影響；有效的 C.會(huì)影響；無(wú)效的 D.不會(huì)影響；無(wú)效的7.百度統(tǒng)計(jì)中，要知道一段時(shí)間內(nèi)您網(wǎng)站的整體流量及轉(zhuǎn)化情況應(yīng)該查看 A.趨勢(shì)分析 B.流量分析 C.時(shí)間分析 D.轉(zhuǎn)化分析8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是 A、目標(biāo)不同 B、銷(xiāo)售方式不同 C、決策速度不同 D、促銷(xiāo)力度不同9.為使企業(yè)站點(diǎn)容易被搜索到，應(yīng)該 A、經(jīng)常投放廣告 B、及時(shí)更新 C、提高訪(fǎng)問(wèn)速度 D、準(zhǔn)確選擇并放置關(guān)鍵字10. 為某個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行推廣的方法，不包括 A、與其他網(wǎng)站進(jìn)行互換鏈接的操作 B、人工登錄到搜索引擎的信息庫(kù)中C、設(shè)置網(wǎng)站主頁(yè)的Meat項(xiàng)和Title D、更新網(wǎng)頁(yè)二填空題（每題2分，共10分 ）1.質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對(duì)水平，不持續(xù)優(yōu)化就有可能會(huì)退步，比如，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在持續(xù)優(yōu)化，使得整個(gè)質(zhì)量水平提升，而你沒(méi)有任何進(jìn)步，你的質(zhì)量度就有可能下降?？傮w來(lái)說(shuō)，質(zhì)量度跟 密切相關(guān)。2. 點(diǎn)擊率= ，較高的點(diǎn)擊率反映了網(wǎng)民對(duì)你的推廣結(jié)果更感興趣、更為認(rèn)可。點(diǎn)擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素。3. 如果你認(rèn)為使用某些搜索詞的網(wǎng)民不是你的潛在客戶(hù)，可以通過(guò)添加 ，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)你的推廣結(jié)果，例如，你為“英語(yǔ)培訓(xùn)”這一推廣計(jì)劃添加了否定關(guān)鍵詞”主管”，則當(dāng)網(wǎng)民搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)主管”等詞時(shí)，就無(wú)法看到你在這一推廣計(jì)劃的推廣結(jié)果。4. 關(guān)鍵詞的排名是 和_ 共同決定的，是由系統(tǒng)實(shí)時(shí)調(diào)整的，在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名就越靠前；在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名就越靠前。5.互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)廣告常見(jiàn)的幾種計(jì)費(fèi)方式： 三、判斷題（判斷正誤，并在括號(hào)內(nèi)填“”或“X”）（每題1分，共10分）1.如果企業(yè)沒(méi)有自己的網(wǎng)站，就不能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（ ） 2. 現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想是增加企業(yè)的銷(xiāo)售量。 （ ） 3. 網(wǎng)上的信息絕大多數(shù)是免費(fèi)的。 （ ） 4. 網(wǎng)站建設(shè)主要包括兩個(gè)方面，一個(gè)是“前臺(tái)”，另一個(gè)是“后臺(tái)”（ ） 5. 企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)就要有效地集成企業(yè)形象、企業(yè)資訊、企業(yè)人力資源、質(zhì)量控制管理體系、法律法規(guī)數(shù)據(jù)庫(kù)、企業(yè)文檔管理、企業(yè)信息發(fā)布、企業(yè)通信聯(lián)絡(luò)等各種信息。（ ） 6. 網(wǎng)站建設(shè)中要盡量使用圖片，并且圖片越大越好。 （ ） 7. 不同類(lèi)別的網(wǎng)站，在內(nèi)容方面的差別并不是太大。（ ） 8. 網(wǎng)上直銷(xiāo)企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)中間商，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)必須建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)渠道。 （ ） 9. 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)具有信息傳播和與顧客溝通的作用。 （ ） 10.網(wǎng)站推廣是網(wǎng)站建設(shè)完成后的長(zhǎng)期性工作。 （ ） 四簡(jiǎn)述題(50分)1.什么是百度競(jìng)價(jià)？進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)的主要宗旨是什么？5分 2.在設(shè)定一個(gè)關(guān)鍵詞價(jià)格之前，如何評(píng)估這個(gè)關(guān)鍵詞的具體價(jià)格？3分3.當(dāng)關(guān)鍵詞投放后，如何才能排到左側(cè)？請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述？5分4. 如果某一個(gè)關(guān)鍵詞，你不想用賬戶(hù)中創(chuàng)意的URL指向地址，你應(yīng)該怎么做？5分5.作為一名競(jìng)價(jià)管理員，每天查看報(bào)告的時(shí)候，應(yīng)該著重關(guān)注哪幾個(gè)數(shù)據(jù)？5分6.百度網(wǎng)盟推廣是什么？5分7.一個(gè)賬戶(hù)的質(zhì)量度中的相關(guān)性都包含什么？5分8.在為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞都設(shè)置了訪(fǎng)問(wèn)URL，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告時(shí)，是進(jìn)入哪個(gè)URL？2分9.當(dāng)發(fā)現(xiàn)咨詢(xún)量降低后，應(yīng)該從哪些方面做檢查？5分 10.簡(jiǎn)單概述一下最近您所了解的幾種推廣方式，并對(duì)其特點(diǎn)做簡(jiǎn)單描述。10分5、 實(shí)際操作（20分 根據(jù)操作熟練度進(jìn)行打分）1、 新建一個(gè)推廣計(jì)劃，名稱(chēng)為北京推廣1，推廣地點(diǎn)設(shè)置為北京2、 新建一個(gè)推廣單元，名稱(chēng)為英語(yǔ)培訓(xùn)，推廣時(shí)間設(shè)置9-123、 在英語(yǔ)培訓(xùn)里加上幾組關(guān)鍵詞，并寫(xiě)好相應(yīng)