情人節(jié),我們?yōu)閻矍槿バ?.ppt

【情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹?cochio古時,2010我和你的時全時美,活動推廣方案,一、前言 二、目的與意義 三、活動主題 四、古時誓言 五、活動安排 六、活動布置 七、活動宣傳,目 錄,每一年都有情人節(jié)，而2010年的情人節(jié)與春節(jié)正好重合，可謂百年巧遇。 我們?nèi)绾谓栌们槿斯?jié)的契機(jī)將古時的品牌名度、美譽(yù)度提升到最大化是本案的重點，同時刺激潛在客戶購買古時珠寶。 本案所針對的武漢市場與深圳市場的情況有所不同，深圳主要是建立品牌的知名度，拓展會員基數(shù)，建立vip會員資源，為古時在深圳的形象起到畫龍點睛的作用，而武漢市場古時已經(jīng)建立了深厚的根基，其目的在于鞏固老會員，激活重點vip會員，不斷拓展新會員，達(dá)到銷售最大化，成為武漢市場中高端的一線品牌。 整個活動高起點，多角度，集互動性與延續(xù)性為一體，將線上新聞炒作、現(xiàn)場情感文化演繹、店內(nèi)促銷活動有機(jī)的融為一體，吸引情侶的積極參與，讓潛在客戶了解cochio古時的品牌內(nèi)涵，并與cochio古時形成互動，塑造cochio 古時的品牌知名度與品牌美譽(yù)度, 獲得良好的社會效應(yīng)與消費(fèi)者印象。,前 言,目的和意義 1、深圳市場建立品牌知名度，武漢市場高知名度與美譽(yù)度同步提升； 2、以情感路線，引發(fā)目標(biāo)客戶關(guān)注，制造轟動效應(yīng)； 3、深圳市場建立會員資源，武漢市場激活vip客戶； 4、通過活動巧妙的引發(fā)潛在客戶對rosafire 81切面鉆石的興趣，實際 上情人節(jié)活動同時也是古時珠寶新品發(fā)布會； 5、情人節(jié)活動作為2010年品牌建設(shè)的重點公關(guān)事件，為后期產(chǎn)品銷售作 好鋪墊。,2010我和你的時全時美,情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ?主題,20 10 我和你 的 時全時美 注：以此為主題設(shè)計宣傳海報和活動的布置背景?！暗摹弊钟脙擅断嘟坏你@戒圖案代替。20代表2人，10寓意十全十美。十全十美是對幸福的最高詮釋，2010年，剛好是一個寓意著十全十美的年份，而2010年春節(jié)恰好與情人節(jié)相重疊，更加突出十全十美這個主題，而通過“時全時美”這個諧音，則將古時品牌不知不覺潛移默化傳給了消費(fèi)者。“我和你”是北京奧運(yùn)主題旋律，是古時珠寶借東風(fēng)通過祝福天下“有情人”達(dá)到促銷目的的巧妙之筆。,cochio古時鑒證2010百年浪漫情人節(jié),尋找有情人,活動備選主題,cochio古時 鑒證 2010百年 新浪漫 情人節(jié),注：鑒證通見證，一語雙關(guān)，讓消費(fèi)者鑒賞古時珠珠寶與古時見證消費(fèi)者的愛情，新浪漫既是古時的新浪漫主義的理念，又是81切面玫瑰閃鉆所富含的精神表現(xiàn)。2010百年是引發(fā)潛在客戶對這個情人節(jié)的重視，在這個情人節(jié)你送什么給最愛的人，是不是與往常不一樣，而這一切都將在古時約定。,古時rosafire 81切面玫瑰閃鉆新品發(fā)布,活動備選主題,情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ?注：古時rosafire 81切面玫瑰閃鉆新品發(fā)布很直白，但商業(yè)性也很濃，在最大化表現(xiàn)主題的同時，也會讓消費(fèi)者對活動本身有逆反心理，需考慮。,古時誓言（品牌內(nèi)涵演繹）,古時，古羅馬時期，眾神皇后約娜是婚姻之神。 內(nèi)容為從歷史到現(xiàn)代，從神話到文明，從鉆石到 人生，從情感到古時。層層遞進(jìn)，表現(xiàn)古時珠寶 的獨(dú)特魅力內(nèi)涵，在大家感受愛情宣言膾炙人口 的優(yōu)美文字意境的同時，古時也完成了品牌的潛 移默化。,活動安排,一、促銷時間 10 年 2月 6日 2月 21日（情人節(jié)） 二、宣傳檔期 10年 2月 1日 2月 19日（ 14天） 三、活動時間 10年2月14日-2月16日（暫定）,活動安排,內(nèi)部安排： 2010年1月05日2月13日 1、廣告造勢、消息發(fā)布、公布活動內(nèi)容；協(xié)調(diào)活動場地、相關(guān)政府部門及 廣告、制作公司。 2010年1月10日2月12日 1、準(zhǔn)備禮品與道具 2、 聯(lián)系攝影攝像與活動司儀，邀請相關(guān)媒體 3、落實方案的具體實施細(xì)則及相關(guān)準(zhǔn)備工作 4、落實現(xiàn)場的布置及廣告位設(shè)置 5、設(shè)備到位及現(xiàn)場調(diào)試 6、全體工作人員動員會議及各項人員和負(fù)責(zé)人分工 7、各部門培訓(xùn)、協(xié)調(diào)配合,活動安排,10：00活動開始 主持人介紹古時珠寶及產(chǎn)品，宣布活動開始； 參與者亮相； 真情告白（主持人煽動現(xiàn)場情緒實現(xiàn)感性購買）現(xiàn)場贈送玫瑰花； 此間，誠意客戶填寫體驗卡進(jìn)入古時珠寶金光華店，體驗81切面（獲得贈品）； 銷售員對新品（rosafire 81切面鉆石）進(jìn)行深度介紹； 顧客試戴留影，促成購買； 購買者獲得三年時間vip優(yōu)惠，并由主持人引導(dǎo)其簡單說明購買原因與感受； 此間可穿插互動小游戲； 此間對誠意客戶進(jìn)行一年時間vip優(yōu)惠登記。,一、雙心結(jié) 2月14日當(dāng)天在金光華廣場搭建活動展臺，顯著位置擺放一大型“雙心結(jié)”（竹編和花泥組成，中間張貼古時誓言）。雙心結(jié)宣誓墻是本次活動的爆發(fā)點，持續(xù)擺放一周，吸引人氣，抓住時機(jī)促銷和做足噱頭。顧客可以寫出對自己、對他人愛情的愿望和祝福，然后系在玫瑰花上一同插在“雙心結(jié)”上，以此來表達(dá)對完美愛情的祈盼和祝愿。 二、心型卡片 普通的傳單幾乎是沒有人會接，接了后也不會放在身邊，而此創(chuàng)意關(guān)鍵在于它的價值與可保留性。制作精美，如采用金邊特種紙制作，大小適合放在錢包中，卡片打開后，一面是貼照片的位置，一面是寫宣誓的語言。僅保留古時的logo、廣告語與電話。心型卡片（玫瑰色代表年輕的愛情，適合25歲以下的年輕人；藍(lán)色代表成熟的愛情，適合25-45歲的人；金色代表完美的愛情，適合45歲以上的人），凡是在2月14日當(dāng)天持卡片光顧的顧客都可以獲得一個在心形宣誓墻前為愛情許愿和祝福的機(jī)會，每人獲得一支紅玫瑰（代表“一生一世”和一張標(biāo)簽（代表“一生承諾”）。,活動亮點,三、古時永相傳歌曲（備選） 通過網(wǎng)絡(luò)征集與專業(yè)寫手結(jié)合的方式，來創(chuàng)作這曲歌曲的人可以是音樂愛好者，可以是情人間的合作，也可以是戀愛的一方寫給另一方等，既為活動的炒作起 到事半功倍的作用，也可以在后期各分店播放，成為企業(yè)文化與吸引客戶的一 部分，甚至于成為一首情人間的流行曲。,活動亮點,一分鉆！一份情！ 1、贈送一分的鉆石，浪漫情懷，點滴珍愛（每天送出100份，暫定三天） 2、設(shè)置鉆石展示對比臺 58面鉆石& rosa fire 81琢面玫瑰車工藝術(shù) 閃鉆做比較，品鑒； 3、準(zhǔn)備好會員卡，古時特價商品（情人節(jié)特價宣傳目錄），店員要做好顧 客資料登記。 4、情人節(jié)當(dāng)天播放古時永相傳等各種關(guān)于愛情為主題的歌曲； 附：填寫相關(guān)資料，同步成為cochio古時風(fēng)尚會會員,活動配合,免費(fèi)派發(fā)鉆石回饋消費(fèi)者,新聞主要是從愛情角度闡述“情”的含義，創(chuàng)造出”情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹熬拖嗉s古時的社會氛圍。 采取“平面報紙+廣播電視+現(xiàn)場pop廣告+宣傳單頁”四種方式相結(jié)合的形式進(jìn)行宣傳。2月11日至2月13日在深圳（或本地）發(fā)行量較大的幾家報紙上刊登主題為“情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹?、?010，我和你的愛要時全時美”平面軟新聞，以及在幾個主流廣播電臺和電視重點民生欄目（第一現(xiàn)場）播放同主題的立體廣告軟新聞。2月12日至2月14日在店內(nèi)用宣傳單頁對活動展開宣傳。2月12日在報紙上刊登主題為情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ摹?、?010，我和你的愛要時全時美的平面軟文，2月12日及14日在店內(nèi)用主題pop展開宣傳。,活動宣傳,內(nèi)容 1、情人節(jié)，我們?yōu)閻矍槿バ?2、2010，我和你的時全時美 3、我們不是賈君鵬！我們知道愛 4、年逾花甲才明白情人節(jié) 5、陶醉在愛情的誓言里點滴故事 6、意大利制造，中國人享受 7、 愛如美鉆，情定“古時” ,備選推廣軟文主題： 1、主標(biāo)：愛如美鉆，情定古時！ 副標(biāo)：古時珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 引文：簡短情人節(jié)的由來及故事 小標(biāo)a：古時珠寶與你相約，百年浪漫新年情人節(jié)！ 小標(biāo)b：古時珠寶，意大利情懷，演繹浪漫情愫！ 小標(biāo)c：全球首發(fā)81面玫瑰切工，炫出你的浪漫情懷！,備選推廣軟文主題： 2、主標(biāo)：古時珠寶與您演繹愛的傾訴！ 副標(biāo)：古時珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時同上 3、主標(biāo)：尋找新年浪漫有情人！ 副標(biāo)：古時珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時同上 4、主標(biāo)：愛的火花，閃耀著意大利式的光芒！ 副標(biāo)：古時珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時同上 5、主標(biāo)：古時珠寶，讓您的愛亮起來！ 副標(biāo)：古時珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時同上 6、主標(biāo)：相約古時，愛其實可以更浪漫！ 副標(biāo)：古時珠寶鑒證2010浪漫新年情人節(jié) 其他小標(biāo)暫時同上,文案模擬 50后 已屆花甲，人生的風(fēng)景在視野中已經(jīng)逐漸凝固成了工筆作品。七彩的顏色在眼中已攪不動浮躁的波瀾，在心中卻已煅燒成了價值不菲的釉下五彩?；厥淄拢瑲v歷在目，是是非非，名利角逐，成敗功過，正淡如煙云。60年的沉淀，惟留下身旁朝夕相處的伴侶，和伴侶般的古時在見證我們的心跡。 文案模擬 60后 享受到了事業(yè)輝煌的果實，體驗到了兒女成長的悲喜。社會怪相、武俠江湖和兒女情長已經(jīng)演化成了我們信手拈來的故事，連鬢的彘須和啤酒肚皮也在無聲的傳遞著我們智慧的演繹。起落沉浮，大喜大悲，天命之年同樣有人生的迷茫來不斷把我們敲擊。沉默之余，看看沉穩(wěn)的愛侶，凝視指上的古時，神秘的光圈和永不磨滅的璨爛，是否讓你悟到了生活的真諦？,文案模擬 70后 矯健的步伐在漸漸緩慢，靈動的眼眸正慢慢 內(nèi)斂，少年意氣幻化成了足下堅實的印記， 指點江山不再沉迷于圓規(guī)和畫筆，而立，不惑， 催發(fā)成了你生命之樹茁壯的年輪，不惑的意念， 也正如古時清晰的切割線，讓你不再為身邊的 雜草所羈絆，而沿著自己筆直的光芒堅定地向 前！,文案模擬 80后 我們成長在多變的年代，叔輩們艷羨我們的青春和機(jī)會，90后弟妹說我們享受了時代特有的關(guān)愛，有人說我們是垮掉的一族，有人說社會的變革由我們承載。奧特曼、李宇春和哈利波特在伴隨著我們的成長，蟻族、奧運(yùn)、哥本哈根同樣讓我們命運(yùn)的神經(jīng)氣喘。傳統(tǒng)和現(xiàn)實的交織與傳承，這正如“古時”的貴族經(jīng)典與現(xiàn)代浪漫，讓我們在人生的風(fēng)雨中百煉成鋼。我們不是媽媽羽翼下百般呵護(hù)的賈君鵬，我們有權(quán)利把自己的