廣東茂名仟佰匯潮流商城開業(yè)形象策略方案（117頁） .ppt

都市時尚的中堅主張,仟佰匯潮流商城開業(yè)形象策略,2011年12月 仟佰匯項目組,方案共有五個部分,界定調(diào)性,形象演繹,開業(yè)主題,推廣規(guī)劃,媒體組合,12月24 開業(yè)！,1213 策略+形象 策略輸出 報版輸出 導購手冊文案,15-19 系列設計定稿 1、導購手冊 2、吊旗設計 3、場內(nèi)空區(qū) 4、墻外立面,14 茂名提案 茂名提案 策略+推廣語 主形象稿 導購手冊文案,19-23 制作完成+物流 導購手冊印刷 吊旗制作 場內(nèi)空白區(qū)安裝 外立墻立面包裝,界定調(diào)性,誰 的,天,下？,（粵西概覽）,粵西四城,從經(jīng)濟行政的區(qū)位上，粵西泛指湛江、茂名、陽江、云浮 等四城，但無論是城市經(jīng)發(fā)展還是生活水平及時尚的觀念， 粵西都還相對落后 湛江、陽江、云浮、茂名,湛江,榮基國際廣場： 綜合類品牌購物中心 城市廣場：一站式體驗消費mall 銀座女人世界：女性主題購物中心 ,同質(zhì)化定位，缺失商業(yè)個性,陽江,華潤購物中心： 全國中高檔品牌購物中心 大新大購物中心：無明顯定位及商業(yè)主題 國源廣場、銅鑼灣百貨、建皇商場 ,本地商業(yè)居多，無主題商業(yè),云浮,東方時代廣場：無主題，大眾化 富民購物廣場：無主題，大眾化 翔順購物中心：無主題，大眾化 ,清一色本地品牌，三無商業(yè) 無品牌，無主題，無風格,茂名,華僑城廣場：茂名首個全新中央立體歡mall 荔晶購物中心： 國際時尚潮流體驗之都 仟佰匯：粵西首個新生代主題式潮流商城 ,綜合類品質(zhì)商業(yè)，以仟佰匯為代表。 定位明確，個性主張鮮明，獨步粵西商業(yè)天下,在商業(yè)環(huán)境綜合、復合的粵西，仟佰匯以極其鮮明的定位 和商業(yè)主張顛覆茂名并搶占并贏得真正的時尚群體。 得主流者，得天下！,茂名沒有out!,誰 的,仟,匯？,佰,粵西的仟佰匯,放眼整個粵西，各種形形色色的商業(yè)此起彼伏， 定位、主題、特色、商業(yè)模式 仟佰匯是最能代表粵西躋身中國商業(yè)行列。,茂名的仟佰匯,茂名是粵西四城商業(yè)最為突出的一城， 越來越時尚的茂名商業(yè)，仟佰匯是最有主流時尚話語權(quán)的。,新生代的仟佰匯,新生代定位滿足了80年代、90年代新時代群體需求 仟佰匯就像是新生找的時尚營養(yǎng)必需品。 是他她們的個性dna,怎樣的調(diào)性才符合仟佰匯氣質(zhì)？ 開業(yè)主題=仟佰匯形象,仟佰匯主題商城,時代商業(yè),受眾定位,生活需求,我的時尚 仟佰匯,城市責任,時代商業(yè)如花蕾般的粵西茂名主題商業(yè)機遇,代言粵西、引領(lǐng)粵西、改變茂名，引領(lǐng)時尚主流風潮 如花兒般，香聞于世,城市責任感城市美好生活，時尚改變城市,仟佰匯是茂名甚至粵西時尚開拓者， 為更好的改變并影響城市生活，像花蕾一樣蓄放厚積博發(fā),所以，,綻放，是開局，也是一種格局 綻放，是魄力，也是一種魅力,項目定位粵西首個新生代主題式潮流商城 受眾定位15至35歲，80年90年代主流群,80后如花的過往歲月，也正渴望時尚如花 90后正處如花的年齡，繼續(xù)享受時尚如花,生活需求時尚的時代，骨子里渴望被時尚,粵西茂名的青少年，渴望領(lǐng)略時尚的風潮 仟佰匯買的不是產(chǎn)品，而是一種生活方式,所以，,綻放，是一種精神主張 綻放，是一種生活方式,機遇像花蕾般，含苞待綻放！ 責任像花朵般，蓄放已久！ 受眾如花季般，花美年華！ 需求如花兒般，急需釋放！,人人手上都有一朵花，人人心中都有一朵待綻放的花 執(zhí)政者、商賈巨富、城市生活者、新生代,綻放的力量,粵西的仟佰匯,茂名的仟佰匯,新生代的仟佰匯,代言,責任,需求,萬匯的仟佰匯,精神,綻放之美,以此作為仟佰匯的精氣神， 就像花兒一樣的盛放的力量，正在香聞于粵西。,因仟佰匯而綻放,美麗心情,時尚氣質(zhì),生活方式,我的時尚 仟佰匯,城市夢想,推廣規(guī)劃,仟佰匯綻放五步曲,開 業(yè) 期：時尚綻放 （2011年12月） 第一階段：青春綻放 （2012年1月至3月） 第二階段：心情綻放 （2012年4月至6月） 第三階段：美麗綻放 （2012年7月至9月） 第四階段：夢想綻放 （2012年10月至12月）,由此，我們的開業(yè)到年度傳播策略生成，將分為五個階段進行演繹,線 下,造品牌 塑形象 創(chuàng)拉力,做活動 行體驗 pr+sp,整體規(guī)劃策略,線 上,開業(yè)階段,第一階段,12月，開業(yè)形象硬廣+線下開業(yè)活動,第二階段,第三階段,第四階段,時尚綻放,仟佰匯12月24日全城驚艷綻放,【目標】 讓粵西知曉，讓全茂名知道仟佰匯盛勢開業(yè)，建立品牌知名度， 并在青少年心中形成潮流時尚的品牌認知，形成品牌印象。 【策略】 以開局者形象蓄美開業(yè)，以花美的形象=花樣年華的感知傳播。 從頭到尾以一個形象、一個視覺記憶點、一個聲音傳遞出： 仟佰匯等同于花美歲月、花樣年華的時代風尚。,【線上】 兩個月持續(xù)傳播“時尚綻放”系列主題形象開業(yè)廣告 【線下】 1、開業(yè)的期間的明星類活動 2、圣誕節(jié)營銷活動 3、元旦節(jié)主題活動,時尚綻放,仟佰匯12月24日全城驚艷綻放,討厭一成不變的生活 逛不想逛的街，買不想買的衣服，見不想見的人 今天，我們就制定操守“萌”約 用22世紀的想象力解構(gòu)21世紀的潮進化論 12月24日，全城青春上演，與（明星）一起見證時尚之光 來仟佰匯，做自己的時尚操盤手,開業(yè)階段,第一階段,1月至3月，開春形象硬廣+線下活動,第二階段,第三階段,第四階段,青春綻放,【目標】 從開業(yè)到新春正式營業(yè)，進一步傳播仟佰匯品牌知名度。 【策略】 結(jié)合春天，青春洋溢的傳播“潮仟佰匯，春暖花開“的感知傳播。 從頭到尾以一個形象、一個視覺記憶點、一個聲音傳遞出： 仟佰匯就是年輕人的青春風尚集結(jié)地。,【線上】 三個月持續(xù)傳播“青春綻放”系列主題形象廣告 【線下】 1、”青春.潮“系列show活動 （街舞、音樂、k歌大賽等）,青春綻放,仟佰匯12月24日全城驚艷綻放,某人說：遺忘青春 有罪 型格生活，馬上開始 12月24日，全城青春上演，與（明星）一起見證時尚之光 來仟佰匯，做自己地青春操盤人,開業(yè)階段,第一階段,4月至6月，心情綻放形象硬廣+線下活動,第二階段,第三階段,第四階段,心情綻放,【目標】 奠定和鞏固仟佰匯在目標受眾的時尚潮都形象 【策略】 此期入夏，炎熱的氣溫使人心煩躁動，也是商業(yè)的相對淡季，仟佰匯通過廣告和活動喚起受眾對休閑購物欲望和美好體驗。,【線上】 兩個月持續(xù)傳播“心情綻放”系列主題形象廣告 【線下】 1、推出“微笑油城”五星級服務月 2、全城征集100張“潮人物語”攝影展活動,心情綻放,仟佰匯12月24日全城驚艷綻放,我的心情我做主 從今天開始，做最美的自己 12月24日，全城傾情上演，與（明星）一起見證時尚之光 來仟佰匯，做自己心情導演,開業(yè)階段,第一階段,7月至9月，美麗綻放形象硬廣+線下活動,第二階段,第三階段,第四階段,美麗綻放,【目標】 建立美譽度，鞏固消費忠的品牌忠誠度，形成千百回的循環(huán)購物消費。 【策略】 以美為主線，從個人的”愛美變美“到公益公關(guān)的”發(fā)現(xiàn)身邊的美“，從個人層面滲透到社會生活層面。,【線上】 1個月持續(xù)傳播“美麗綻放”系列主題形象廣告 【線下】 1、推出仟佰匯與您”mms 潮變90天“ 2、全城征集100張“發(fā)現(xiàn)身邊的美”真人真事征集,美麗綻放,仟佰匯12月24日全城驚艷綻放,仟佰匯來了，愛美細胞開始作祟 沒有人逛街，并不代表沒有人上街 12月24日，全城美麗上演，與（明星）一起見證時尚之光 來仟佰匯，做自己的美麗明星,開業(yè)階段,第一階段,10月至12月，夢想綻放形象硬廣+線下活動,第二階段,第三階段,第四階段,楚想綻放,【目標】 提升仟佰匯的受眾認知度和社會美譽度，刺激年底新春購物回潮 【策略】 新年夢想和時代潮人的內(nèi)心潮夢情結(jié)，策動能與之情感共鳴活動 實現(xiàn)品牌對話。,【線上】 3個月持續(xù)傳播“夢想綻放”系列主題形象廣告 【線下】 1、策動”潮人走進仟佰匯“千人大型潮流party,夢想綻放,仟佰匯12月24日全城驚艷綻放,這一次，玩真的 這一次，顛覆城市夢想，定義茂名時尚 12月24日，全城美麗上演，與（明星）一起見證時尚之光！ 來仟佰匯，做自己的夢想達人,開業(yè)階段 12月,第一階段 1月3月,仟佰匯綻放五步曲主題推廣,pr公關(guān)：開業(yè)活動 青春.潮文藝show 潮人物語攝影賽 mms潮變90天 潮人走進仟佰匯千人party sp促銷：應季待定,青春綻放,美麗綻放,夢想綻放,第二階段 4月6月,第三階段 7月9月,第四階段 10月12月,心情綻放,時尚綻放,開業(yè)主題,時尚綻放,仟佰匯12月24日全城驚艷綻放,時尚像花兒一樣盛放，仟佰匯的開業(yè)忽如一夜春 風來，千城萬城百花開，香聞茂名甚至粵西全城。,【時尚】 1、顛覆粵西茂名的時尚 2、品牌主張dna 3、受眾需求及消費動機 【綻放】 喻意像花一樣的年齡，花一樣的美麗，一種美麗的柔和力量和姿態(tài)， 1、如花的年齡（90后） 2、如花的過往歲月 3、如花的商業(yè)時代,仟佰匯12月24日全城驚艷綻放,時尚綻放,主題有了， 我們再需要一句推廣語來深化傳播出去,推廣語一：我的時尚 仟佰匯 把仟佰匯=時尚，轉(zhuǎn)化成目標受眾的精神領(lǐng)地，始終傳播項目。,推廣語二：i 時尚，做粵西潮人！ i即我，諧音“愛”，我的時尚，我愛時尚， 成了粵西潮人的身份與象征。,時尚綻放,仟佰匯12月24日全城驚艷綻放,我的時尚 仟佰匯,時尚綻放了,時尚綻放 是最美的生活美學,我的時尚 仟佰匯,時尚綻放 是一種年輕的悸動”潮“,我的時尚 仟佰匯,時尚綻放 是一種時尚拜物的心理釋放,我的時尚 仟佰匯,時尚綻放 是一種忘我的作遂,我的時尚 仟佰匯,時尚綻放,形象演繹,界定了調(diào)性，制定了策略，衍生了主題， 開業(yè)形象如何綻放？,時尚綻放,360 時尚綻放,仟佰匯360度,場內(nèi),媒體,活動,線上線下,裝飾,場外,方案一 （a+b）,方案一 （a）,主題形象（橫） 通用報版、海報等,主題形象（豎） 通用報版、海報等,媒體報廣效果圖,媒體雜志廣告效果圖,媒體站牌效果圖,媒體戶外廣告效果圖,媒體戶外廣告效果圖,媒體燈箱廣告效果圖,媒體燈箱廣告效果圖,室內(nèi)中庭全層裝飾效果參考圖,室內(nèi)中庭大堂或空白區(qū)裝飾效果參考圖,室內(nèi)中庭裝飾效果圖,室內(nèi)空鋪裝飾效果圖,室外燈桿旗包裝效果圖,方案一 （b）,主題形象（橫） 通用報版、海報等,主題形象（橫） 通用報版、海報等,主題形象（橫） 通用報版、海報等,媒體報廣效果圖,媒體雜志廣告效果圖,媒體站牌廣告效果圖,媒體燈箱廣告效果圖,媒體燈箱廣告效果圖,媒體戶外廣告效果圖,室內(nèi)中庭裝飾效果圖 （中庭其它裝飾建議同上）,室外燈桿旗裝飾效果圖,方案二,主題形象1（橫） 通用報版、海報等,主題形象2（橫） 通用報版、海報等,主題形象（豎） 通用報版、海報等,媒體雜志廣告效果,媒體站牌廣告效果,媒體燈牌廣告效果,媒體燈牌廣告效果,媒體戶外廣告效果,室內(nèi)空鋪裝飾效果,室內(nèi)空鋪裝飾效果,室外燈桿旗裝飾效果,媒體組合,dm,報紙,網(wǎng)絡,戶外,360度 媒體整合傳播,公交,一、報刊類： 1+2策略，戰(zhàn)略上跨區(qū)域，戰(zhàn)術(shù)上多以本地為主， （1）、南方都市報,投放日期：12月18日（周日） 投放類型：半版 投放內(nèi)容：“時尚綻放”硬廣1期，,投放日期：12月18日（周日）、21日（周三）、23日（周五） 投放類型：全版 投放內(nèi)容：“時尚綻放”硬廣各3期， 軟文主題：綻放的茂名潮人產(chǎn)茂名,（2）、茂名日報、茂名晚報,二、網(wǎng)絡類： 以項目內(nèi)容和活動信息宣傳為主 媒體選擇：新浪、搜狐、騰訊門戶網(wǎng)論壇 投放方式：網(wǎng)絡投放以發(fā)表軟文和微博信息為主，各發(fā)一篇軟文 投放內(nèi)容：參考報刊軟文,投放日期：12月20,三、戶外、燈箱廣告類： 立柱、墻體廣告以宣傳品牌形象為主，社區(qū)燈箱、框架可宣傳活動信息 媒體選擇：戶外立柱，墻體，社區(qū)燈箱，框架 投放方式：形象硬廣 投放日期：12月18,四、公交類： 以品牌形象宣傳為主 媒體選擇：候車亭廣告