2010年家電行業(yè)報告.ppt

內(nèi)容摘要行業(yè)概況2010年家電行業(yè)日均搜索指數(shù)為338.7萬，年度的兩大峰值分別出現(xiàn)在盛夏7月初和9月末(國慶銷售黃金周前期)。海爾、美的位列家電品牌關(guān)注度第一陣營，大幅領(lǐng)先其他競爭對手。產(chǎn)品分析大家電產(chǎn)品仍是網(wǎng)民關(guān)注的重點，大小家電關(guān)注度約為7:3；空調(diào)和電視機位列榜首,小家電中則以微波爐和豆?jié){機最受關(guān)注。格力領(lǐng)跑空調(diào)市場，關(guān)注度33.8%，美的和海爾分列第二、第三。電視機市場：市場競爭激烈，創(chuàng)維以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先海信，分居第一第二；國外品牌以索尼表現(xiàn)最佳。創(chuàng)維、松下和索尼分別在液晶電視（包含LED電視）、等離子電視和3D電視三大細分市場拔得頭籌。熱水器市場：1海爾是最受關(guān)注的熱水器品牌，美的和A.O.史密斯分列二三。太陽能熱水器和電熱水器是當(dāng)下主流熱水器類型；而空氣能熱水器的關(guān)注度穩(wěn)步增長，綜合型能源應(yīng)用漸成趨勢。在電冰箱和洗衣機領(lǐng)域，海爾繼續(xù)保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。在音響&家庭影院市場，國外品牌更受網(wǎng)民青睞；惠威和Bose分列第一第二。廚房電器的主要細分市場各有領(lǐng)軍品牌，格蘭仕領(lǐng)跑微波爐品牌排行榜，九陽占據(jù)豆?jié){機市場七成份額，櫻花位列油煙機品牌榜首，美的是最受關(guān)注的電磁爐品牌。銷售渠道3C產(chǎn)品網(wǎng)購平臺整體發(fā)展良好，搜索指數(shù)大幅領(lǐng)先連鎖賣場。其中以京東商城表現(xiàn)最佳。家電連鎖賣場仍呈雙寡頭局面，蘇寧和國美合計關(guān)注度達到九成；蘇寧關(guān)注度穩(wěn)定上揚，接近五成，保持領(lǐng)先優(yōu)勢。網(wǎng)民研究家電網(wǎng)民在購買家電產(chǎn)品全程皆會使用搜索引擎獲取信息，使用評價、維修和品牌官網(wǎng)分別是購買前、購買后和購買全程三個階段最關(guān)注的信息。家電網(wǎng)民對于3C產(chǎn)品（數(shù)碼產(chǎn)品、電腦和手機）、裝修/建材、房地產(chǎn)表現(xiàn)出強烈的興趣。家電網(wǎng)民追捧相親類電視節(jié)目，非誠勿擾排名第一。廣東省擁有最多的家電網(wǎng)民，但家電網(wǎng)民在北京、上海的分布更具優(yōu)勢，這主要源于眾多網(wǎng)購平臺在這兩大城市的良好發(fā)展。2目錄I.研究背景與目的II.報告相關(guān)定義說明781.數(shù)據(jù)來源82.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式83.相關(guān)定義94.地理區(qū)位分類標準105.其它說明10一、家電行業(yè)綜述11(一)家電行業(yè)搜索指數(shù)(二)家電行業(yè)品牌關(guān)注度1213(三)網(wǎng)民關(guān)注信息二、家電產(chǎn)品1315(一)家電行業(yè)產(chǎn)品綜述16(二)大家電產(chǎn)品171.空調(diào)2.電視機3.熱水器4.冰箱1721253035.洗衣機326.音響&家庭影院(三)小家電產(chǎn)品33351.微波爐2.豆?jié){機3.油煙機4.電磁爐35363739三、家電銷售渠道(一)渠道關(guān)注度4041(二)連鎖賣場42(三)主要網(wǎng)上商場四、家電網(wǎng)民4244(一)興趣愛好45(二)電視節(jié)目喜好46(三)地域分布46附錄一：Cookie調(diào)研方法說明481.研究原理2.研究假設(shè)3.分析方法4.調(diào)研流程48484949附錄二：法律聲明附錄三：聯(lián)系方式50524圖表目錄圖表12010年家電行業(yè)搜索指數(shù)圖表22010年家電品牌關(guān)注度排行圖表32010年家電網(wǎng)民關(guān)注點排行121314圖表42010年Q1-Q4大小家電關(guān)注度走勢16圖表52010年家電產(chǎn)品關(guān)注度排行17圖表62010年主要家電產(chǎn)品月度搜索指數(shù)(1)圖表72010年主要家電產(chǎn)品月度搜索指數(shù)(2)1818圖表82010年空調(diào)品牌關(guān)注度排行19圖表92010年Top5空調(diào)品牌月度搜索指數(shù)20圖表102010年Q1-Q4空調(diào)類型關(guān)注度圖表112010年電視機品牌關(guān)注度排行2021圖表122010年Top5電視機品牌月度搜索指數(shù)圖表132010年Q1-Q4電視機類型關(guān)注度走勢圖表142010年液晶電視品牌關(guān)注度排行圖表152010年LED電視品牌關(guān)注度排行圖表162010年等離子電視品牌關(guān)注度排行圖表172010年3D電視品牌關(guān)注度排行222223242425圖表182010年熱水器品牌關(guān)注度排行26圖表192010年Top5熱水器品牌月度搜索指數(shù)26圖表202010年Q1-Q4熱水器類型月度關(guān)注度走勢275圖表212010年太陽能熱水器品牌關(guān)注度圖表222010年太陽能熱水器品牌關(guān)注度2828圖表232010年燃氣熱水器品牌關(guān)注度29圖表242010年空氣能熱水器品牌關(guān)注度30圖表252010年冰箱品牌關(guān)注度排行30圖表262010年Top5電冰箱品牌月度搜索指數(shù)31圖表272010年Q1-Q4冰箱類型關(guān)注度圖表282010年洗衣機品牌關(guān)注度排行3232圖表292010年Top5洗衣機品牌關(guān)注度排行33圖表302010年音響&家庭影院品牌關(guān)注度排行圖表312010年Top5音響&家庭影院品牌月度搜索指數(shù)3434圖表322010年微波爐品牌關(guān)注度排行35圖表332010年Top5微波爐品牌月度搜索指數(shù)36圖表342010年豆?jié){機品牌關(guān)注度排行36圖表352010年Top5豆?jié){機品牌月度搜索指數(shù)37圖表362010年油煙機品牌關(guān)注度排行38圖表372010年Top5油煙機品牌月度搜索指數(shù)圖表382010年電磁爐品牌關(guān)注度排行圖表392010年Top5電磁爐品牌月度搜索指數(shù)圖表402010年家電銷售渠道月度搜索指數(shù)38393941圖表412010年Q1-Q4主要家電連鎖賣場關(guān)注度圖表422010年Q1-Q4主要家電網(wǎng)購平臺關(guān)注度走勢4243圖表432010年家電網(wǎng)民興趣愛好45圖表442010年家電&全體網(wǎng)民關(guān)注電視欄目圖表452010年家電網(wǎng)民Top20省份分布46476I.研究背景與目的中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2011年1月第27次調(diào)查報告顯示，截至2010年12月31日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億人，普及率達到34.3%，超過全球平均水平。搜索引擎是中國網(wǎng)民最常使用的三大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，在提供信息檢索的同時，搜索引擎也成為億萬網(wǎng)民表達欲望與興趣的窗口。作為中國市場份額第一的搜索引擎網(wǎng)站，百度每天響應(yīng)數(shù)億次搜索請求，依據(jù)統(tǒng)計學(xué)原理建立的搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫能在很大程度上反映出中國網(wǎng)民的關(guān)注點和興趣點。由于搜索關(guān)鍵詞是網(wǎng)民的主動表達，因此與傳統(tǒng)調(diào)研相比，“搜索關(guān)鍵詞研究”更加貼近于目標消費者，反映出的信息也更為真實和準確，能在更短的時間與更廣范圍內(nèi)挖掘出網(wǎng)民的潛在需求與消費偏好，描繪出行業(yè)競爭格局，并預(yù)測行業(yè)發(fā)展趨勢，為企業(yè)提供決策依據(jù)與營銷效果評估。為幫助家電行業(yè)的從業(yè)者及關(guān)心家電的網(wǎng)民更清楚地了解中國家電行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，百度數(shù)據(jù)研究中心分析了2010年網(wǎng)民對家電的相關(guān)搜索情況，推出2010年家電行業(yè)報告。本次報告從家電行業(yè)概況、家電行業(yè)政策、家電品牌格局、家電網(wǎng)民特性、家電銷售渠道的案例研究等方面展開，以全新視角深入解讀中國家電行業(yè)。本次報告內(nèi)容合作伙伴：現(xiàn)代家電7II.報告相關(guān)定義說明1.數(shù)據(jù)來源（1）報告中的一手數(shù)據(jù)主要來源于以下兩個方面：檢索量數(shù)據(jù)來自2010年1月至12月網(wǎng)民在百度網(wǎng)頁的檢索記錄；網(wǎng)民特征數(shù)據(jù)來自2010年1月至12月定距隨機抽樣的2,171,433個Cookie搜索日志，其中檢索過家電行業(yè)相關(guān)信息的Cookie數(shù)量為109,518個，即本次研究的“