2010年家電行業(yè)報(bào)告.ppt

內(nèi)容摘要行業(yè)概況2010年家電行業(yè)日均搜索指數(shù)為338.7萬(wàn)，年度的兩大峰值分別出現(xiàn)在盛夏7月初和9月末(國(guó)慶銷售黃金周前期)。海爾、美的位列家電品牌關(guān)注度第一陣營(yíng)，大幅領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。產(chǎn)品分析大家電產(chǎn)品仍是網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)，大小家電關(guān)注度約為7:3；空調(diào)和電視機(jī)位列榜首,小家電中則以微波爐和豆?jié){機(jī)最受關(guān)注。格力領(lǐng)跑空調(diào)市場(chǎng)，關(guān)注度33.8%，美的和海爾分列第二、第三。電視機(jī)市場(chǎng)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，創(chuàng)維以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先海信，分居第一第二；國(guó)外品牌以索尼表現(xiàn)最佳。創(chuàng)維、松下和索尼分別在液晶電視（包含LED電視）、等離子電視和3D電視三大細(xì)分市場(chǎng)拔得頭籌。熱水器市場(chǎng)：1海爾是最受關(guān)注的熱水器品牌，美的和A.O.史密斯分列二三。太陽(yáng)能熱水器和電熱水器是當(dāng)下主流熱水器類型；而空氣能熱水器的關(guān)注度穩(wěn)步增長(zhǎng)，綜合型能源應(yīng)用漸成趨勢(shì)。在電冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域，海爾繼續(xù)保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在音響&家庭影院市場(chǎng)，國(guó)外品牌更受網(wǎng)民青睞；惠威和Bose分列第一第二。廚房電器的主要細(xì)分市場(chǎng)各有領(lǐng)軍品牌，格蘭仕領(lǐng)跑微波爐品牌排行榜，九陽(yáng)占據(jù)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)七成份額，櫻花位列油煙機(jī)品牌榜首，美的是最受關(guān)注的電磁爐品牌。銷售渠道3C產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)整體發(fā)展良好，搜索指數(shù)大幅領(lǐng)先連鎖賣場(chǎng)。其中以京東商城表現(xiàn)最佳。家電連鎖賣場(chǎng)仍呈雙寡頭局面，蘇寧和國(guó)美合計(jì)關(guān)注度達(dá)到九成；蘇寧關(guān)注度穩(wěn)定上揚(yáng)，接近五成，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)民研究家電網(wǎng)民在購(gòu)買家電產(chǎn)品全程皆會(huì)使用搜索引擎獲取信息，使用評(píng)價(jià)、維修和品牌官網(wǎng)分別是購(gòu)買前、購(gòu)買后和購(gòu)買全程三個(gè)階段最關(guān)注的信息。家電網(wǎng)民對(duì)于3C產(chǎn)品（數(shù)碼產(chǎn)品、電腦和手機(jī)）、裝修/建材、房地產(chǎn)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。家電網(wǎng)民追捧相親類電視節(jié)目，非誠(chéng)勿擾排名第一。廣東省擁有最多的家電網(wǎng)民，但家電網(wǎng)民在北京、上海的分布更具優(yōu)勢(shì)，這主要源于眾多網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)在這兩大城市的良好發(fā)展。2目錄I.研究背景與目的II.報(bào)告相關(guān)定義說(shuō)明781.數(shù)據(jù)來(lái)源82.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式83.相關(guān)定義94.地理區(qū)位分類標(biāo)準(zhǔn)105.其它說(shuō)明10一、家電行業(yè)綜述11(一)家電行業(yè)搜索指數(shù)(二)家電行業(yè)品牌關(guān)注度1213(三)網(wǎng)民關(guān)注信息二、家電產(chǎn)品1315(一)家電行業(yè)產(chǎn)品綜述16(二)大家電產(chǎn)品171.空調(diào)2.電視機(jī)3.熱水器4.冰箱1721253035.洗衣機(jī)326.音響&家庭影院(三)小家電產(chǎn)品33351.微波爐2.豆?jié){機(jī)3.油煙機(jī)4.電磁爐35363739三、家電銷售渠道(一)渠道關(guān)注度4041(二)連鎖賣場(chǎng)42(三)主要網(wǎng)上商場(chǎng)四、家電網(wǎng)民4244(一)興趣愛(ài)好45(二)電視節(jié)目喜好46(三)地域分布46附錄一：Cookie調(diào)研方法說(shuō)明481.研究原理2.研究假設(shè)3.分析方法4.調(diào)研流程48484949附錄二：法律聲明附錄三：聯(lián)系方式50524圖表目錄圖表12010年家電行業(yè)搜索指數(shù)圖表22010年家電品牌關(guān)注度排行圖表32010年家電網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)排行121314圖表42010年Q1-Q4大小家電關(guān)注度走勢(shì)16圖表52010年家電產(chǎn)品關(guān)注度排行17圖表62010年主要家電產(chǎn)品月度搜索指數(shù)(1)圖表72010年主要家電產(chǎn)品月度搜索指數(shù)(2)1818圖表82010年空調(diào)品牌關(guān)注度排行19圖表92010年Top5空調(diào)品牌月度搜索指數(shù)20圖表102010年Q1-Q4空調(diào)類型關(guān)注度圖表112010年電視機(jī)品牌關(guān)注度排行2021圖表122010年Top5電視機(jī)品牌月度搜索指數(shù)圖表132010年Q1-Q4電視機(jī)類型關(guān)注度走勢(shì)圖表142010年液晶電視品牌關(guān)注度排行圖表152010年LED電視品牌關(guān)注度排行圖表162010年等離子電視品牌關(guān)注度排行圖表172010年3D電視品牌關(guān)注度排行222223242425圖表182010年熱水器品牌關(guān)注度排行26圖表192010年Top5熱水器品牌月度搜索指數(shù)26圖表202010年Q1-Q4熱水器類型月度關(guān)注度走勢(shì)275圖表212010年太陽(yáng)能熱水器品牌關(guān)注度圖表222010年太陽(yáng)能熱水器品牌關(guān)注度2828圖表232010年燃?xì)鉄崴髌放脐P(guān)注度29圖表242010年空氣能熱水器品牌關(guān)注度30圖表252010年冰箱品牌關(guān)注度排行30圖表262010年Top5電冰箱品牌月度搜索指數(shù)31圖表272010年Q1-Q4冰箱類型關(guān)注度圖表282010年洗衣機(jī)品牌關(guān)注度排行3232圖表292010年Top5洗衣機(jī)品牌關(guān)注度排行33圖表302010年音響&家庭影院品牌關(guān)注度排行圖表312010年Top5音響&家庭影院品牌月度搜索指數(shù)3434圖表322010年微波爐品牌關(guān)注度排行35圖表332010年Top5微波爐品牌月度搜索指數(shù)36圖表342010年豆?jié){機(jī)品牌關(guān)注度排行36圖表352010年Top5豆?jié){機(jī)品牌月度搜索指數(shù)37圖表362010年油煙機(jī)品牌關(guān)注度排行38圖表372010年Top5油煙機(jī)品牌月度搜索指數(shù)圖表382010年電磁爐品牌關(guān)注度排行圖表392010年Top5電磁爐品牌月度搜索指數(shù)圖表402010年家電銷售渠道月度搜索指數(shù)38393941圖表412010年Q1-Q4主要家電連鎖賣場(chǎng)關(guān)注度圖表422010年Q1-Q4主要家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)關(guān)注度走勢(shì)4243圖表432010年家電網(wǎng)民興趣愛(ài)好45圖表442010年家電&全體網(wǎng)民關(guān)注電視欄目圖表452010年家電網(wǎng)民Top20省份分布46476I.研究背景與目的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2011年1月第27次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2010年12月31日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人，普及率達(dá)到34.3%，超過(guò)全球平均水平。搜索引擎是中國(guó)網(wǎng)民最常使用的三大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，在提供信息檢索的同時(shí)，搜索引擎也成為億萬(wàn)網(wǎng)民表達(dá)欲望與興趣的窗口。作為中國(guó)市場(chǎng)份額第一的搜索引擎網(wǎng)站，百度每天響應(yīng)數(shù)億次搜索請(qǐng)求，依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理建立的搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)能在很大程度上反映出中國(guó)網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。由于搜索關(guān)鍵詞是網(wǎng)民的主動(dòng)表達(dá)，因此與傳統(tǒng)調(diào)研相比，“搜索關(guān)鍵詞研究”更加貼近于目標(biāo)消費(fèi)者，反映出的信息也更為真實(shí)和準(zhǔn)確，能在更短的時(shí)間與更廣范圍內(nèi)挖掘出網(wǎng)民的潛在需求與消費(fèi)偏好，描繪出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，并預(yù)測(cè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)提供決策依據(jù)與營(yíng)銷效果評(píng)估。為幫助家電行業(yè)的從業(yè)者及關(guān)心家電的網(wǎng)民更清楚地了解中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，百度數(shù)據(jù)研究中心分析了2010年網(wǎng)民對(duì)家電的相關(guān)搜索情況，推出2010年家電行業(yè)報(bào)告。本次報(bào)告從家電行業(yè)概況、家電行業(yè)政策、家電品牌格局、家電網(wǎng)民特性、家電銷售渠道的案例研究等方面展開(kāi)，以全新視角深入解讀中國(guó)家電行業(yè)。本次報(bào)告內(nèi)容合作伙伴：現(xiàn)代家電7II.報(bào)告相關(guān)定義說(shuō)明1.數(shù)據(jù)來(lái)源（1）報(bào)告中的一手?jǐn)?shù)據(jù)主要來(lái)源于以下兩個(gè)方面：檢索量數(shù)據(jù)來(lái)自2010年1月至12月網(wǎng)民在百度網(wǎng)頁(yè)的檢索記錄；網(wǎng)民特征數(shù)據(jù)來(lái)自2010年1月至12月定距隨機(jī)抽樣的2,171,433個(gè)Cookie搜索日志，其中檢索過(guò)家電行業(yè)相關(guān)信息的Cookie數(shù)量為109,518個(gè)，即本次研究的“