[安踏運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)典廣告語(yǔ)]安踏運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)典廣告詞文案.doc

安踏運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)典廣告語(yǔ)安踏運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)典廣告詞文案 【-廣告合同】 安踏作為國(guó)民品牌，廣告當(dāng)然少不了，廣告是為了某種特定的需要。為此，下面由為大家安踏運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)典廣告詞文案相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。 安踏主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造和行銷安踏品牌運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾，是國(guó)內(nèi)首屈一指的運(yùn)動(dòng)品牌，從xx年起，安踏已6年成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率第一的品牌。 品牌官網(wǎng)承載安踏與經(jīng)銷商、媒介、投資者、消費(fèi)者等多重受眾溝通的責(zé)任，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，我們力求在風(fēng)格上簡(jiǎn)潔、大氣，在通調(diào)上時(shí)尚、創(chuàng)新;力求塑造安踏品牌國(guó)際形象與時(shí)尚特質(zhì)。網(wǎng)站以“KeepMoving?永不止步”為創(chuàng)意概念，主KV循環(huán)播放構(gòu)造一個(gè)“前進(jìn)不止”的品牌世界，既傳達(dá)出安踏的品牌精神，又體現(xiàn)出安踏的品牌活力，在與各類目標(biāo)受眾溝通中達(dá)成良好印象。 安踏在xx年下半年推出了它的新廣告Wearethechampions。伴隨而出的是“安踏，Keepmoving永不止步”這個(gè)大氣而勵(lì)志的廣告語(yǔ)。廣告畫面以一個(gè)個(gè)運(yùn)動(dòng)員們揮汗如雨卻黯然神傷的片斷，輔以“讓疤痕成為你的勛章”這樣極具煽動(dòng)力的文案構(gòu)成，強(qiáng)調(diào)“讓世界的不公平在你面前低頭!”鼓舞人們奮起與自己的命運(yùn)抗?fàn)?，告訴年輕人面對(duì)生活的態(tài)度。相對(duì)于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹的廣告，它無(wú)疑是獨(dú)特的。相信只要看到這個(gè)廣告語(yǔ)的人，都會(huì)感受到向前的力量!keepmoving永不止步. “?讓心跳成為你的宣言，讓疤痕成為你的勛章，讓世界的不公平在你面前低頭?”農(nóng)家院落里默默無(wú)名的乒乓球手，鄉(xiāng)村小路上無(wú)人喝彩的跑步少年，柵欄里苦練投球的籃球手，傷痕累累的極限運(yùn)動(dòng)愛好者，屢遭失敗的舉重少女，伴著皇后樂隊(duì)Wearethechampion節(jié)奏激昂的曲子，安踏xx年9月推出全新廣告片，里面是一張張陌生但真摯的面龐。廣告創(chuàng)意： 廣告宣傳的是安踏產(chǎn)品，但它并沒有直接描述產(chǎn)品的質(zhì)量，而是間接的表達(dá)，把運(yùn)動(dòng)員的堅(jiān)強(qiáng)意志、不屈精神賦予給產(chǎn)品，使產(chǎn)品有了一種人的活力。 廣告是以一個(gè)小故事講述的，高亢的音樂，艱苦的訓(xùn)練，再加上無(wú)比激昂的文字，“讓疤痕成為你的勛章”，但我們永不止步，音樂與畫面完美的結(jié)合，看后讓人感動(dòng)不已，樹立了安踏活力永不止步的品牌形象。 廣告訴求對(duì)象：青少年活潑，充滿朝氣，追求個(gè)性。因而，安踏將它的用戶群固定在14歲26歲之間的年輕消費(fèi)者。喜歡冒險(xiǎn)，追求挑戰(zhàn)，個(gè)性獨(dú)特，消費(fèi)超前，數(shù)量群體龐大，是這批年輕消費(fèi)者的整體特征。 訴求方式： 安踏永不止步廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求，通過制造情調(diào)來(lái)提示廣告主題，能夠拔動(dòng)人的心弦，并且使人回味無(wú)窮，情系于懷。因而，情調(diào)雖基于平常卻能發(fā)揮出非同尋常的內(nèi)涵，它歸屬于一個(gè)視覺出發(fā)點(diǎn)，但卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越了畫面的視點(diǎn)，它所營(yíng)造渲染出來(lái)的氣氛和意境給人們?cè)斐梢环N言有盡而意無(wú)窮的回味感。廣告設(shè)計(jì)中將審美融合到創(chuàng)意表面中，巧妙地進(jìn)行“感情投入”，通過各種抒情手法的運(yùn)用，把消費(fèi)者引進(jìn)“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相隨”的藝術(shù)境界中，自然就會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。 安踏永不止步情感訴求廣告的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者，而今天的消費(fèi)者也不再是純粹的追求物質(zhì)滿足，他們不僅要求廣告能告之他們商品信息，而且要求商品信息有藝術(shù)性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的情感訴求廣告總是容易引起消費(fèi)者的注意與興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。 廣告訴求主題： 注重宣傳產(chǎn)品形象，安踏這個(gè)品牌是通過努力才取得成功的?！鞍残膭?chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營(yíng)理念 綜合評(píng)價(jià) 安踏是中國(guó)本土體育用品中的王者!一直以來(lái)，安踏以適合大眾消費(fèi)的價(jià)格，優(yōu)良的設(shè)計(jì)深受人們的喜愛!追求動(dòng)感，追求卓越，追求美感，這是ANTA給人們傳遞的信息!它所追求的體育精神，也是為人們稱贊的另一