自學(xué)考試（自考）00635廣告法規(guī)與管理2013年4月考試真題.doc.doc

更多自學(xué)考試歷年真題及答案請(qǐng)?jiān)L問官方： 更多科目答案在官網(wǎng) /search.html 搜課程代碼查找 2013 年 4 月高等教育自學(xué)考試 福建省 統(tǒng)一命題考試 廣告法規(guī)與管理 試卷 課程代碼： 00635 本試卷滿分 100 分，考試時(shí)間 150 分鐘。 考生答題注意事項(xiàng)： 1. 本卷所有試卷必須在答題卡上的非選擇題答題區(qū)作答。答在試卷和草稿紙上的無效。 2 第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用 2B 鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。 3 第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用 O 5 毫米黑色字跡簽字筆作答。 4 合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。 第一部分選擇題 一、單項(xiàng)選擇題 (本大題共 20 小題，每小 題 1 分共 20 分 ) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出并將“答題卡” 的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無分。 1下列代理業(yè)務(wù)屬于非大眾傳播媒介的廣告代理的是 A媒體購(gòu)買 B旅游業(yè)廣告代理 C促銷活動(dòng)代理 D直銷廣告代理 2上世紀(jì) 90 年代初期，在中國(guó)“復(fù)關(guān)”在即的前景激勵(lì)下，海外知名大廣告公司紛紛進(jìn)軍 中國(guó)，這個(gè)時(shí)期是屬于中國(guó)廣告的 A恢復(fù)期 B調(diào)整與發(fā)展時(shí)期 C多種形式并存與成 長(zhǎng)期 D規(guī)范化管理運(yùn)作階段 3通常情況下，不包含在廣告目標(biāo)中的是 A提高知名度 B增加美譽(yù)度 C提高忠誠(chéng)度 D消費(fèi)者購(gòu)買 4比爾本巴赫所創(chuàng)立的 DDB 廣告公司以其眾多杰出的反傳統(tǒng)廣告而著稱于世，下列選 項(xiàng)屬于其經(jīng)典作品的是 A Hathaway 襯衫 B AVIS 出租車 C萬寶路香煙 D綠巨人豌豆 5新中國(guó)成立前，上海廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在 20 世紀(jì) A 20 年代 B 30 年代 C 40 年代 D 50 年代 6 1987 年 6 月，為推動(dòng)中國(guó)與國(guó)外廣告業(yè)的交流，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)廣告 協(xié)會(huì)等單位在北京舉辦了 A第三世界廣告大會(huì) B亞太廣告節(jié) C廣告饕餮之夜 D中國(guó)廣告節(jié) 7過高的傭金回扣損害了媒介的利益，后來媒介經(jīng)過協(xié)商一致同意將廣告?zhèn)蚪鸲?l5， 這個(gè)階段屬于廣告代理發(fā)展的 A版面銷售時(shí)期 B版面經(jīng)紀(jì)人時(shí)期 C初期小型廣告代理公司 D全面服務(wù)型廣告代理公司 8被稱為 “比稿會(huì)”的是 A廣告媒體說明會(huì) B動(dòng)腦會(huì)議 更多自學(xué)考試歷年真題及答案請(qǐng)?jiān)L問官方： 更多科目答案在官網(wǎng) /search.html 搜課程代碼查找 C廣告項(xiàng)目說明會(huì) D提案發(fā)表會(huì) 9政府對(duì)廣告的管理不包括 A立法 B行政監(jiān)督 C執(zhí)法監(jiān)督 D行業(yè)自律 10善于利用名人做廣告，借以提升品牌的身份的廣告名家是 A大衛(wèi)奧格威 B比爾本巴赫 C羅沙里夫斯 D李?yuàn)W貝納 11中國(guó)第一部全國(guó)性的廣告管理法規(guī)是 A廣告管理暫行條例 B廣告管理?xiàng)l例 C中華人民共和國(guó)廣告法 D臨時(shí)性廣告管理辦法 12 4A 是下列哪個(gè)機(jī)構(gòu)的縮寫 A美國(guó)廣告商會(huì) B美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì) C歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟 D中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 13在國(guó)外，一般認(rèn)為員工薪水的支出屬正常水平的是占廣告公司日常運(yùn)作開支的 A 55 B 60 C 65 D 70 14 1996 年 1 月，我國(guó)第一家被中宣部、新聞出版署正式批準(zhǔn)的報(bào)業(yè)集團(tuán)是 A南方日?qǐng)?bào) B光明日?qǐng)?bào) C廣州日?qǐng)?bào) D羊城晚報(bào) 15報(bào)刊發(fā)行量的審計(jì)機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)稱 A ABC B EASA C FTC D ICC 16廣告的生命在于 A創(chuàng)意性 B營(yíng)銷性 C真實(shí)性 D靈活性 17中國(guó)成立的第一個(gè)地方廣告協(xié)會(huì)是 A福建省廣告協(xié)會(huì) B北京市廣告協(xié)會(huì) C遼寧省廣告協(xié)會(huì) D廣東省廣告協(xié)會(huì) 18廣告公司負(fù)責(zé)美術(shù)設(shè)計(jì)的美術(shù)指導(dǎo)簡(jiǎn)稱 A AE B CD C CW D AD 19 1979 年 1 月 28 日在黃金時(shí)間播出中國(guó)大陸第一例商業(yè)廣告“參桂補(bǔ)酒”的是 A北京電視臺(tái) B中央電視臺(tái) C上海電視臺(tái) D廣東電視臺(tái) 20購(gòu)物車廣告屬于 A戶外廣告 B銷售點(diǎn)廣告 C公眾集會(huì)場(chǎng)地廣告 D交通媒體廣告 第二部分非選擇題 二、填空題 (本大題共 l0 小題，每小題 2 分。共 20 分 ) 請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上作答。 21 AIDA 是最早的有關(guān)消費(fèi)者認(rèn)知心理過程的模式，即注意、 _、 _、 行動(dòng)的英文首字母的縮寫。 22廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律作為廣告業(yè)者遵循的規(guī)則和制度，具有 _、 二一和靈 活性大，適應(yīng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。 23廣告媒體的發(fā)展呈現(xiàn)電子化、 _及 _的趨勢(shì)。 24目前我國(guó)廣告代理制的實(shí)行范圍包括 _、廣播和 _三種媒介。 25廣告違法行為有： _、 _、犯罪三種情況。 26消費(fèi)者的權(quán)利主要包括： _的權(quán)利， _的權(quán)利，自主選擇商品 或服務(wù)的權(quán)利以及享有對(duì)商品和服務(wù)以及保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益工作進(jìn)行監(jiān)督的權(quán)利。 27要想在提案發(fā)表會(huì)上擊敗對(duì)手，應(yīng)首先在細(xì)致的調(diào)查研究工作 基礎(chǔ)上明確提案的內(nèi)容， 內(nèi)容應(yīng)注意： _、 _、易于理解的構(gòu)成順序等。 28 BBOD 廣告公司的創(chuàng)始人之一 Alex Osbom 認(rèn)為創(chuàng)意的誕生必須經(jīng)過下列階段： _和 _。 更多自學(xué)考試歷年真題及答案請(qǐng)?jiān)L問官方： 更多科目答案在官網(wǎng) /search.html 搜課程代碼查找 29廣告公司的服務(wù)水平主要體現(xiàn)在 _能力和 _水平上。 30在眾多的廣告目標(biāo)中如何確定主要的目標(biāo)是一個(gè)必須面對(duì)的重要問題。一個(gè)方法是 _，另外一個(gè)方法是推動(dòng)消費(fèi)者 _發(fā)展，直至最終采取購(gòu)買行動(dòng)。 三、 名詞解釋題 (本大題共 5 小題，每小題 4 分，共 20 分 ) 請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上作答。 31媒體說明會(huì) 32廣告違法 33感性訴求型廣告 34廣告代理制 35廣告中的 3B 四、簡(jiǎn)答題 (本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 ) 請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上作答。 36簡(jiǎn)述我國(guó)政府工商行政管理部門主要行使的廣告監(jiān)督管理職能。