2006 中國電影產業(yè)備忘

1 2006 中國電影產業(yè)備忘 * 尹 鴻 詹慶生 一、引言：繼續(xù)高走的中國電影 2006 年，中國電影度過自己的百年華誕，迎來新元年。 2006 年各項發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，中國電影產業(yè)仍然繼續(xù) 沿 著近五年來產業(yè)化改革所開創(chuàng)的上升通道快速前行，各項指標呈現(xiàn)出良性發(fā)展的態(tài)勢： （ 1）電影產量連續(xù) 第 三年再創(chuàng)新高。截止 8 月上旬，審查通過的故事影片已經達到 190 多部。到 2006 年年底，電影故事片審查通過的生產總量將會接近或者超過 300 部。 這是 2003 年以來年度故事片生產 140 部、 212 部、 260 部 之后的 新高 。 （ 2）電 影票房四年來持續(xù)增長。 1 6 月份全國票房同比增長 47%， 6 月初至 8 月底的暑期檔票房同比增長 6%， “ 十一黃金周 ” 票房同比增長 21%。隨著年底賀歲大片陸續(xù)投放，全年電影票房可以基本肯定比去年增長 25%， 超過 25億元。 （ 3）電影投融資的多元化格局得到進一步鞏固。 到 8 月上旬，在通過立項和備案的 482 部影片中，民營影視公司 315 部 、 國有電影單位 167 部。民營公司參與申請立項涉及的制片單位今年達到了 180 余家，民營單位 140 家以上。 （ 4）國產片發(fā)行放映的力度不斷加大。根據(jù)電影專項資金辦公室統(tǒng)計， 2006年 1 7 月在院線放映的不重復的國產影片為 537 部，進口影片 160 部（包括分帳發(fā)行和版權發(fā)行的影片）。 這段時間也成為 院線制改革以來發(fā)行國產影片數(shù)量最多的檔期，甚至許多積壓多年的影片也通過各種渠道和發(fā)行方式進入市場，形成了多元化發(fā)行格局。 * 本研究受教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目資助。 國產電影創(chuàng)作發(fā)行再攀新高，中國電影報 2006 年 9 月 7 日，第 1 版。 周婷玉 ：中國電影市場：國內外爭相開采的“鉆石礦”，新華網/newmedia/2006-08/19/content_4980210.htm. 童剛： 立足新起點 再上新臺階 努力開創(chuàng)電影創(chuàng)作新局面 在全國電影創(chuàng)作座談會上總結講話，中國電影報 2006 年 9 月 7 日，第 3 版。 2 （ 5） 影院的新建、改建工程繼續(xù)大規(guī)模展開。上半年共有 34 家新建、改建影院加入院線，新增銀幕 149 塊， 增長速度略快于 2005 年， 預計到年底院線 影院數(shù)將達 1300 家左右，而銀幕數(shù)將接近 3000 塊。相比 2002 年院線制改革時，影院數(shù)與銀幕數(shù)將可能分別增長 49%、 88%。電影市場容 量的高速擴張已經成為中國電影產業(yè)最穩(wěn)定和最直接的拉動力。 （ 6）數(shù)字電影發(fā)展成效顯著。數(shù)字影院建設正在穩(wěn)步推進，數(shù)字放映多層次的專業(yè)格局初步形成，相比 2005 年全年的 37 部， 2006 年上半年進入市場發(fā)行的數(shù)字電影已達 28 部之多，票房收入超過 5000 萬元。 （ 7）中小成本影片開始受到投資、發(fā)行和放映環(huán)節(jié)的重視。小成本數(shù)字電影瘋狂的石頭獲得票房和口碑雙贏，數(shù)字電影三峽好人和租期分別獲得威尼斯電影節(jié)金獅獎和日本國際數(shù)字電影節(jié)大獎，數(shù)字電影已經開始成為國產電影制作中的重要力量。 （ 8）中國電影的國際影響 和海外推廣 延續(xù)了良好的勢頭。中國電影 “ 走出去工程 ” 繼續(xù)展開，看上去很美、江城夏日、三峽好人、馬背上的法庭等影片在柏林、威尼斯以及戛納電影節(jié)上獲獎，為中國電影贏得了聲譽。尤其是三峽好人獲威尼斯電影節(jié)金獅獎是近 7 年來中國電影首次在歐洲三大電影節(jié)獲最高獎，也是中國 “ 第六代 ” 導演第一次獲得這樣的殊榮，這標志著新一代青年導演的崛起。 （ 9）電影在大眾娛樂生活中的地位繼續(xù)提高。 “ 看電影 ” 正在重新成為中國人文化消費的習慣。 2005 年開始嘗試的 “ 周二半價日 ” 在 2006 年已經被納入正常軌道并形成了 “ 小周末 ” 。 二、電影產業(yè)環(huán)境 與 2003、 2004 年頻頻推出影響巨大的產業(yè)改革政策相比， 2005 年以來的中國電影產業(yè)化改革在產業(yè)政策方面的深化與推進動作已經明顯減少，電影促進法等相關法規(guī)政策仍然處于難產之中。但是，在宏觀的社會文化管理環(huán)境方面，國家 “ 十一五 ” 時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要的頒布，以及國家相關管理部門在知識產權保護領域的諸多制度建設和具體措施，已經開始為未來電影產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出更為有利的宏觀軟環(huán)境。 3 1 電影管理政策微調 2006 年 6 月 22 日起開始施行的電影劇本（梗概）備案、電影片管理規(guī)定，實際 上是對過去的電影劇本（梗概）立項、電影片審查暫行規(guī)定（ 2004 年 8月 10 日起施行）的一種政策微調。由 “ 立項 ” 改為 “ 備案 ” ，雖然僅是程序名稱上的細小變更，仍反映了管理者試圖在一定程度上弱化或放松審查程序的意愿。但在電影內容審查環(huán)節(jié)，規(guī)定則再次明確了電影片中 “ 禁止載有的內容 ” 以及 “ 應刪剪修改的內容 ” ，這些事前告知的細則旨在引導制作者的創(chuàng)作方向，使投資人規(guī)避可能因內容帶來的政策風險。目前來看，業(yè)內外期待已久的 “ 電影分級（分類）管理辦法 ” 在短期內沒有出臺的可能。 2 宏觀層面的文化規(guī)劃 早在 2005 年 8 月， 國務院已經發(fā)布了關于非公有資本進入文化產業(yè)的若干決定以及關于文化領域引進外資的若干意見，為非公有制資本進入文化產業(yè)正名，對外資在中國文化領域的經營范圍明確給予了 “ 允許 ” 和 “ 禁止 ” 的說明。決定和意見明確顯示了國家大力促進文化產業(yè)發(fā)展的堅定立場。 2006 年 9 月 13 日，中國公布了國家 “ 十一五 ” 時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要，為 “ 十一五 ” 期間文化發(fā)展做出了總體規(guī)劃。而在國家關于文化產業(yè)的規(guī)劃中，電影作為文化產業(yè)的核心產業(yè)和動力產業(yè)占有舉足輕重的地位。其中涉及廣播影視發(fā)展主要有三個方面：其一，面向農村實施 三大重點工程，從根本上解決農村群眾聽廣播難、看電視難、看電影難的問題。其二，大力繁榮廣播影視創(chuàng)作和生產，實施廣播影視精品創(chuàng)作工程。其三，加快推進科技創(chuàng)新，實施廣播影視數(shù)字化工程。 在綱要明確提出的未來五年將著力發(fā)展的九類重點文化產業(yè)中，影視制作業(yè)被排在首位。綱要要求大力發(fā)展影視內容產業(yè)，提升電視劇、非新聞類電視節(jié)目和電影、動畫片的生產能力，擴大影視制作、發(fā)行、播映和后產品開發(fā)，增加數(shù)量，提高質量，滿足多種媒體、多種終端發(fā)展對影視數(shù)字內容的需求。 綱要提出， “ 十一五 ” 期間將重點培育廣播影視、動漫、 音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術等多方面的創(chuàng)意群體，廣播影視人才同樣被排在諸多創(chuàng)意群體之首。此外，廣播影視數(shù)字化工程被列入 “ 十一五 ” 期間重要文化工程項目，國家數(shù)字電影制作基地被列入重大文化產業(yè)推進項目，中國國際廣播影視博覽會 4 被列入重點支持的文化會展。 綱要還特別指出 “ 十一五 ” 期間將加強知識產權保護和文化立法步伐，尤其值得注意的是，電影促進法已經被明確列入需要抓緊研究制定的文化立法項目之一，并有望在 “ 十一五 ” 期間得以最終完成，而這對于促進未來中國電影產業(yè)的發(fā)展，無疑將起到決定性的作用。 3 知識產權保護 2006 年被稱為 “ 中國版權保護的分水嶺 ” ，侵權盜版等違法行為受到越來越嚴厲的打擊，各項政策措施的不斷出臺意味著中國知識產權保護正在走上法制化的軌道。 3 月 3 日，中國電影版權保護協(xié)會（ CFCPA）與美國電影協(xié)會（ MPA）簽署諒解備忘錄，中美雙方就維護電影版權和打擊侵權盜版等方面的一些原則性意見達成共識，將會加強中美雙方電影版權保護活動中的溝通與合作。 4 月，國務院印發(fā)保護知識產權行動綱要（ 2006 2007），提出要按照 “ 履行承諾、適應國情、完善制度、積極保護 ” 的方針，建立健全相關法律法規(guī)，加強行政 和司法保護力度，鼓勵自主創(chuàng)新，為維護權利人合法權益提供有力保障。 7 月 1 日，信息網絡傳播權保護條例正式實施。條例旨在應對日益普遍和嚴重的網絡侵權行為，有效調整權利人、網絡服務提供者和作品使用者之間的關系。條例的實施為創(chuàng)意工業(yè)與新媒體的融合奠定了一個良好的法制基礎。2006 年中國電影的網絡版權交易非常活躍，與條例的實施有著重要的聯(lián)系。 除了加強立法工作，中國在反盜版行動方面也頻出重拳。從 7 月 15 日起至10 月 25 日，中宣部、中央政法委、文化部、新聞出版總署、國家版權局等十部門聯(lián)合開展 “ 反盜版百日 行動 ” ，這是我國近年來規(guī)模最大、持續(xù)時間最長、打擊力度最大的一次打擊盜版專項行動。 9 月 30 日起，國家版權局又在全國范圍開展為期三個月的打擊網絡侵權盜版專項行動。力度不斷加大的專項行動 與 規(guī)范化、體系化的制度建設相 結 合，將為中國文化創(chuàng)意產業(yè)提供強大的制度保障。 回顧 2006 年中國電影產業(yè) 發(fā)展 不難發(fā)現(xiàn)，相對沉寂的行業(yè)改革措施與不斷明確、強化的國家宏觀規(guī)劃形成了一定的反差。幾年來種種改革措施中蘊含的改革能量已經漸漸釋放，中國電影產業(yè)化改革仍需進一步推進和深化。由于電影促進法、 “ 電影分級（分類）管理辦法 ” 等綱領性 、基礎性法律或規(guī)章尚未出臺， 5 這為未來的中國電影產業(yè)化改革留下了較大空間。當然，由于資本進入的壁壘沒有完全消除，媒介整合的行業(yè)隔斷也依然嚴格，加上整個媒介的大產業(yè)背景沒有形成，電影發(fā)展所遭遇的宏觀阻力將會越來越明顯。如果中國電影產業(yè)走向大電影產業(yè)、大媒介產業(yè)、大產業(yè)的道路，由于體制障礙無法暢通，中國電影高速發(fā)展的勢頭也許很快就會面臨危機。 三、電影制作 近幾年電影影響力的提升，吸引了更多的資金進入電影制作行業(yè)。電影資金來源大約分為五個方面：各級政府、國有企業(yè)出于宣傳、鼓勵、促進需要，給予電影制作的資助、贊助 或者補貼資金；國有民營電影企業(yè)自有資金；其他行業(yè)和領域的電影投資；金融機構提供的商業(yè)貸款；境外國外的資助或投資。不同渠道資金的進入，促進了電影產量的提升并在繼續(xù)生產部分主旋律電影的同時，也在一定程度上提高了國產電影的市場適應能力， 1 電影產量再創(chuàng)新高 2006 年中國內地的電影產量預計將達到 300 部， 比 去年的 260 部增長 15%。目前電影發(fā)達國家和地區(qū)的年產量，印度為 800 多部，美國近 600 部，日本 350部左右，法國 200 多部，中國香港不到 60 部，韓國也在 60 部左右?？傮w來看電影發(fā)達國家的電影產量仍然居高不下 ，而中國電影產量排列在世界第四。 電影產量是衡量一個國家電影生產能力的重要標志，而對于一個逐漸市場化的電影產業(yè)體系來說，產量的持續(xù)增長至少可以說明三點：其一，有足夠龐大的電影市場容量和相應的市場需求作為支撐；其二，有足夠多的資金流入電影制作當中，反映出投資人對市場的樂觀預期；其三，有能夠與高產量相匹配的專業(yè)人員和技術設備，具備足夠強大的生產能力。 2 三種主要電影類型 2006 年電影從資金來源和市場訴求來說，大約可以分為四種主要類型： （ 1）主旋律影片以及兒童影片：生產資金大多來自商業(yè)資金以外的各級政府或者 國有機構資助、補助。其主要預期市場為軍隊、機關、學校、國有企事業(yè)單位和群眾團體的集體購買。影片包括兩類：一是重大革命歷史題材影片，如我的長征、中國， 1949等等，二是歌頌優(yōu)秀共產黨員先進事跡的影片，如情 6 暖萬家、真水無香、大道如天等等。三是受到國家資助的兒童影片，如網絡少年、 上學路上等。 （ 2）大制作商業(yè)電影。境內外混合投資規(guī)模超過 1 億人民幣，同時面對國內國際主流市場的影片。如夜宴、滿城盡帶黃金甲、墨攻等。 （ 3）商業(yè)類型片：大多有香港或其他海外投資的商業(yè)電影。其預期市 場主要為內地、香港和亞洲其他地區(qū)。這些影片大多投資在 500 萬至 3000 萬左右，也有極少數(shù)小投資和大投資影片。主要包括武俠片、愛情片、盜匪片、喜劇片、青春片、歷史情節(jié)劇片等，如寶貝計劃、傷城、龍虎門、第 601 個電話、瘋狂的石頭、好奇害死貓、云水謠、理發(fā)師、東京審判等。 （ 3）藝術電影。除針對國際市場的影片以外，大多為 500 萬以下的小投資影片，包括更具現(xiàn)實主義風格的天狗、芳香之旅、三峽好人、江城夏日；也有抒情性藝術電影，如看上去很美、我們倆；此外還有具 有一定實驗性與探索性的夢想照進現(xiàn)實、無窮動等等。 除了這些影片以外， 2006 年還生產了一些產生了一定影響的歷史紀錄片（圓明園）和動畫片（西岳奇童、魔比斯環(huán)）。 3 四種制作模式 與 2005 年相比， 2006 年的電影制作模式并沒有發(fā)生根本性的改變，仍然可以將之分為大制作、中制作 、普通制作 和小制作 四 種。 大制作：投資多在億元以上，國內票房通常在 1 億 元 以上。 2005 年票房過億 元 的國產影片僅有 1 部（無極），而 2006 年則達到 3 部（滿城盡帶黃金甲、夜宴、寶貝計劃）。 中制作：投資 和 國 內票房大 致 在 1000 5000 萬 元 之間 。 2005、 2006 兩年此檔影片數(shù)量都 在 10 部左右。 普通制作：成本在 400 1000 萬 元 之間，票房往往在 100 1000 萬 元 之間，2005 年這樣的影片數(shù)量在 20 部左右， 2006 年有一定增長，預計將達到 30 部左右。 小制作影片：成本在 150300 萬 元 左右，此類影片在 2005、 2006 兩年都各占電影總量的 85%左右。 4 定型化的大片模式 7 大片的基本特征為 “ 大投資、大制作、大營銷、大市場 ” 。中國式大片與好萊塢大片（ Blockbuster，又稱重磅炸彈影片）遵循著同樣的 “ 高概念 ” 商業(yè)運作法則。 在這種模式下， 電影從創(chuàng)意概念產生，到拍攝和后期制作，再到發(fā)行、放映及之后市場運作的全過程被稱作是一個商業(yè)項目而不僅是一部電影制作，其制作特征與營銷手段直接聯(lián)系，突出視聽奇觀、明星組合與配方式生產 。 中國式大片始于張藝謀的英雄（ 2002）， 2006 年的夜宴、墨攻和黃金甲再次沿用。中式大片的制作模式乃至美學模式，不僅來自于國際大片通行的商業(yè)邏輯，更與臥虎藏龍的個體成功帶來的示范效應密不可分。這種模式大多為古裝題材 、 義俠主題 、 異戀故事 、 武打橋段、宏大場面、奇觀景致、東方特 色（音樂、美術、服裝、舞蹈、民俗、人物造型等等），加上以章子怡、鞏俐為代表的不同地區(qū)和國家的眾多一線具有一定國際知名度的明星加盟，還有葉錦添、 譚 盾、袁和平、鮑德熹、趙小丁、 郎 朗等國際知名的華人制作者的組合。這些元素共同構成了目前這批中國式大片劍指國際市場的典型性商業(yè)美學配方。 大片的資金來源與成本回收模式 是 ：以本土市場為基礎，國際市場為保障。以夜宴為例，其官方公布投資為 1.14 億 元 （ 1300 萬美 元 ）。影片的海外版權銷售收入接近 1 億 元 （ 1200 萬美 元 ），基本已經保障了成本的回收。而影片國內票房 1.3 1.4 億 元 ，制作方可以回收 5000 萬 元 ，加上音像版權銷售 1200 萬 元，電影頻道版權交易 400 萬 元 以及接近 2000 萬 元 的廣告收入，國內總收入為 8600萬 元 。其利潤率接近于 75%。 這類大片的基本特征 是 ：大陣容（豪華創(chuàng)作班底：大明星大導演）、大場面（奇觀化影像）、大營銷（營銷的深度強度與市場廣度）。在這幾個基本特征上，大片的這種必須兼顧本土與國際的制作與銷售模式決定了它的配方式或混搭式生產方式 資金：巨額投資、資金來源多元化，特別是加入了境外投資。這種國際化的投資結構有利影片在不同國家和地區(qū)目標市場發(fā)行和銷售 ，并降低了單個投資者的風險。 內容：文化上的差異性（中國古裝：異域風光，奇情異景）、流通上的便利性（遠離現(xiàn)實矛盾，便于通過審查）以及接受上的通約性（武俠片：簡化故事， 張英、馬寧 寧：好過、好拍、好賣 馮小剛談“中式大片”，南方周末 2006 年 10 月 12 日。 8 強化動作，降低文化折扣）結合在一起。 演員：以目標市場或普適市場為導向進行人員選擇以及地域性配置（最受國際市場歡迎的演員，以及目標市場國家和地區(qū)的演員）。 美學與主題：既要滿足本土市場的觀賞需求，盡量符合本土文化的敘事邏輯，又須迎合國際觀眾對東方的想象，避免過于復雜的故事，盡量將主題簡化為西方更易理解的 觀 念（如 “ 人性 ” 、 “ 欲望 ” 、 “ 愛 ” 、 “ 壓抑 ” 、 “ 權力 ” 等）。 這種配方的形成，當然不是無緣無故的。實際上， 2000 年李安臥虎藏龍經過哥倫比亞公司的妙手回春，在國際電影市場上創(chuàng)造了一個預期之外的奇跡之后，這種配方模式就已經被建構起來了。只要采用這種配方，國際市場就會得到基本保證，甚至影片拍攝尚未完成，就能夠以一個 “ 好價錢 ” 成功預售國際市場，而一旦違背這一配方原則，國際發(fā)行商都會望而卻步。盡管從藝術或美學角度看 ，大片仍存在許多缺憾并不可避免地引發(fā)爭議，但是從產業(yè)角度看，大片在中國電影產業(yè)化改革進程中已經發(fā)揮 并將繼續(xù)發(fā)揮 重要作用。 5 小片黑馬 從數(shù) 量比例上看，投資在 100 300 萬 元 的小片在中國電影中達到 85%左右，數(shù)量達 200 多部。這些影片大多數(shù)無法進入主流院線放映，少數(shù)即使進入院線放映票房也極低，部分影片通過音像市場、電影頻道、海外獲獎等渠道可獲取部分回報，大多數(shù)影片拍完后只能直接進入倉庫。 然而， 2006 年電影市場上異軍突起的 “ 黑馬 ” 瘋狂的石頭，卻以 300 萬元 的成本最終搏得 2300 萬 元 票房，創(chuàng)造了近年來中國電影最大的一個奇跡。在某種意義上，說石頭是 2006 年中國電影最成功的電影亦不為過。 中國電影目前整體上仍然類型單一，而且類型觀念仍然 大多還停留在 20 世紀 80 年代以前。石頭則將類型突破以及類型風格化做到了極致。石頭的成功帶來的啟示是：小成本小制作也可以拍出高品質的好電影，也可以獲得票房與口碑的雙贏。如果中國每年能夠生產 20 部這樣的國產類型片，將會從根本上改變國內觀眾的觀影習慣，大片將不再是觀眾們的唯一選擇。石頭的導演本身就是一個青年導演，他的成功也將為所有只能從小片開始做起的青年導演提供一個有效的激勵和絕佳的示范。這或許是石頭對中國電影產業(yè)的更大意義。 5 市場化的中等制作 9 除了一些明確的主旋律定位的影片以外， 2006 年中 等制作的影片市場適應能力有明顯提高。寶貝計劃、云水謠、龍虎門、東京審判等影片，都在市