北京新世紀國際兒童醫(yī)院2006年媒體維護計劃

北京新世紀國際兒童醫(yī)院 2006年 核心媒體維護計劃 目 錄 維護目的 維護內(nèi)容 維護計劃 預(yù)計效果 核心媒體 維護目的 通過對核心媒體的維護，有效的保障日常宣傳工作的順利進行， 通過對媒體進行有計劃地維護，促進媒體與 NCICH之間的友好關(guān)系，確保媒體報道的公正性，預(yù)防負面消息的刊登，使媒體自覺自愿地為 NCICH作正面的深度的報道。 維護內(nèi)容 逢國內(nèi)重大節(jié)日都為媒體記者送去一份 NCICH的問侯 有目的的收集媒體記者的生日，在媒體記者生日當天送去 NCICH的祝福 為媒體記者子女提供定期體檢（每年1-2次），為媒體高層人員子女可以增加其他服務(wù) 1-2次的媒體聯(lián)誼會 正所謂禮輕情義重，用我們的真心去打動媒體，從而達到有效宣傳的目的 維護計劃 北京新世紀國際兒童醫(yī)院 2006年 2月 -12月媒體維護計劃 時間 主要節(jié) 日 維護內(nèi)容 說明 2月 春節(jié)、元宵節(jié) 新春媒體聯(lián)誼會 通過新春聯(lián)誼會與媒體建立初步建立合作關(guān)系，同時，傳達 NCICH新的 CEO就任及接診的消息，由于是聯(lián)誼會，不適宜做得太商業(yè)化，所以聯(lián)誼會當天不發(fā)新聞通稿，只將醫(yī)院介紹、 CEO簡歷等重要資料發(fā)給媒體，使其充分了解 NCICH，并帶領(lǐng)其參觀醫(yī)院，事后 2天內(nèi)將新聞通稿發(fā)與媒體記者 3月 春季體檢或免費注射流感疫苗 春季為流感高發(fā)季節(jié)，因此為媒體朋友免費注射流感疫苗，或是做體檢，有孩子的也可以將其自己的名額轉(zhuǎn)給孩子 4月 籌備醫(yī)院正式開業(yè)期間，媒體維護方面可以只做日常的維護（電話問候、生日問候等） 5月 6月 兒童節(jié)開業(yè) 開業(yè)儀式及新聞發(fā)布會 邀請所有核心媒體的記者，和非核心媒體的記者與會，做強勢報道 7月 新聞發(fā)布會后的媒體休息期 在此期間只做簡單的日常維護 8月 夏末采摘節(jié) 在媒體做過一輪關(guān)于開業(yè)儀式的報道之后，準備一個既健康又溫馨的采摘活動，調(diào)節(jié)媒體可能出現(xiàn)的對 NCICH的疲勞感 9月 秋季體檢 沒有做春季體檢的媒體朋友可以在這個時間補做體檢 10月 國慶節(jié)中秋節(jié) 以贈送禮品、賀卡等形式進行維護 國慶、中秋兩大節(jié)日分別為 10月 1號和 6號，因此可以統(tǒng)一送月餅或其他禮物，并附帶一張節(jié)日賀卡，感覺既溫馨，又有節(jié)日氣息 11月 記者節(jié) “ 記者朋友辛苦了 ” 大型 PARTY 在記者節(jié)來臨的時候為媒體朋友舉行一個 party慰勞一下辛苦了一年的朋友，同時可以促進與媒體之間的關(guān)系 12月 圣誕節(jié) 新年禮品、賀卡 通過與媒體近一年的聯(lián)系與維護已經(jīng)與其建立了相對較深的關(guān)系，在年底的時候送上 NCICH的祝福，為下一年的維護作鋪墊 預(yù)計效果 有效的曾進了與媒體的關(guān)系 減少負面報道的可能性 通過對媒體的維護，提高 NCICH的媒體曝光率，同時提升品牌知名度 通過媒體有效的正面報道增加 NCICH品牌的誠信度及美譽度 確保 NCICH的每個新聞都媒體作積極的正面的報道 核心媒體名單 序號 媒體名稱 記者 職務(wù) 1 北京青年報 李彤 健康版主編 2 北京晚報 張雪梅 健康版主任 3 北京晨報 劉墨非 健康版高級記者 4 新京報 方芳 健康版記者 5 精品購物指南 王雷 健康版主編 6 Beijing Today 單金良 7 Beijing Review 8 China Daily 賈賀鵬 新聞版高級記者 9 新浪 梅景松 新聞中心編輯 10 人民網(wǎng) 王素濤 健康頻道主編 核心媒體是眾多媒體中最權(quán)威、最急需維護的、導向性也最強的媒體，選擇 精良的媒體、準確的傳遞信息，再以精辟深度的報道帶動媒體效應(yīng)，引發(fā)其他媒體的關(guān)注與討論；在N