超級女聲套播廣告價(jià)值分析

2006 快樂中國 超級女聲 一、 2006超級女聲套播廣告價(jià)值預(yù)測 二、 2006 超級女聲 套播廣告招標(biāo) 超級女聲 憑借強(qiáng)大的娛樂宣傳攻勢、別具一格的選秀標(biāo)準(zhǔn)和簡潔明了的口號席卷全國，行成一場全民總動員的轟轟烈烈的選秀活動，樹立了中國電視娛樂的新標(biāo)桿。 超級女聲 的收視表現(xiàn)也創(chuàng)下奇跡， 5進(jìn) 3收視率高達(dá) 8.3%,總決賽收視率更是沖 11.653%，贏取了 29.54%的市場份額 ,收視表現(xiàn)居位同時(shí)段 第一 ! 2005年超級女聲在全國甚至全球都造成了重大而深遠(yuǎn)的社會影響， 其潛在的巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值一直被營銷界、 廣告界甚至社會學(xué)界的朋友們所津津樂道。 2006年的超級女聲將從現(xiàn)有的高峰向更高的山峰攀登， 其所能上升的高度目前無人能夠準(zhǔn)確預(yù)測， 但其將能為廣告客戶帶來比 2005更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值卻絕少有人懷疑。 因此，我們根據(jù) 2005年超級女聲的收視表現(xiàn) 對 2006年超級女聲套播廣告的收視效果進(jìn)行了一個(gè)簡單的預(yù)測。 一、 2005收視表現(xiàn)與 2006收視預(yù)測 湖南衛(wèi)視 2005年 超級女聲 全國收視盤點(diǎn) 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時(shí)間 結(jié)束時(shí)間 時(shí)長（含廣告） 收視率 市場份額 同時(shí)段排名 長沙 海選 2005-4-2 星期六 12:41 15:08 02:27 0.63 5.52 3 海選 2005-4-9 星期六 12:28 14:56 02:28 0.82 5.85 3 海選 2005-4-16 星期六 12:31 14:59 02:28 0.68 5.5 3 5020 2005-4-23 星期六 12:35 14:45 02:10 0.76 5.85 3 2010 2005-5-2 星期一 12:45 16:00 03:15 0.68 5.42 5 107 2005-5-5 星期四 12:46 15:41 02:55 0.86 5.8 4 75 2005-5-13 星期五 19:36 22:05 02:29 1.18 2.75 5 賽區(qū)總決賽 2005-5-20 星期五 19:35 22:38 03:03 1.51 3.8 4 賽區(qū)合計(jì) 21:15 7.12 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標(biāo)觀眾： 4+ 長沙 賽區(qū) 廣州 賽區(qū) 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標(biāo)觀眾： 4+ 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時(shí)間 結(jié)束時(shí)間 時(shí)長（含廣告） 收視率 市場份額 同時(shí)段排名 廣州 海選 2005-3-19 星期六 12:24 13:36 01:12 0.66 4.23 3 海選 2005-3-20 星期日 12:30 13:42 01:12 0.73 4.43 4 海選 2005-3-26 星期六 12:17 14:47 02:30 0.69 5.11 4 2005-3-27 星期日 12:14 14:46 02:32 0.77 5.15 3 5020 2005-4-3 星期日 12:30 15:23 02:53 1.04 8.05 2 2010 2005-4-10 星期日 12:30 15:27 02:57 0.94 7.26 2 107 2005-4-17 星期日 12:30 15:02 02:32 1.12 8.15 2 75 2005-4-24 星期日 12:30 14:49 02:19 1.05 7.48 2 賽區(qū)總決賽 2005-5-6 星期五 19:39 22:29 02:50 1.46 3.45 5 賽區(qū)合計(jì) 20:57 8.46 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時(shí)間 結(jié)束時(shí)間 時(shí)長（含廣告） 收視率 市場份額 同時(shí)段排名 鄭州 海選 2005-5-1 星期日 12:30 15:03 02:33 0.65 4.61 5 海選 2005-5-3 星期二 12:46 15:19 02:33 0.49 3.69 7 海選 2005-5-4 星期三 12:46 15:19 02:33 0.62 4.38 5 5020 2005-5-15 星期日 12:36 15:29 02:53 0.91 7.13 2 2010 2005-5-21 星期六 11:46 14:40 02:54 0.85 6.33 2 107 2005-5-27 星期五 13:00 15:40 02:40 0.35 4.35 3 75 2005-6-3 星期五 13:00 15:27 02:27 0.41 5.27 3 賽區(qū)總決賽 2005-6-10 星期五 20:15 22:55 02:40 1.12 3.08 4 賽區(qū)合計(jì) 21:13 5.4 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標(biāo)觀眾： 4+ 鄭州 賽區(qū) 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時(shí)間 結(jié)束時(shí)間 時(shí)長（含廣告） 收視率 市場份額 同時(shí)段排名 成都 海選 2005-5-22 星期日 11:35 15:12 03:37 1.01 6.88 2 海選 2005-5-28 星期六 12:33 14:59 02:26 0.85 6.85 2 5020 2005-6-4 星期六 12:30 15:59 03:29 0.95 8.08 1 2010 2005-6-11 星期六 12:30 15:49 03:19 0.98 8.38 1 107 2005-6-18 星期六 12:30 15:36 03:06 1.08 8.89 1 75 2005-6-25 星期六 12:30 15:28 02:58 1.3 10.34 1 賽區(qū)總決賽 2005-7-1 星期五 20:30 23:50 03:20 1.62 5.28 3 賽區(qū)合計(jì) 22:15 7.79 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標(biāo)觀眾： 4+ 成都 賽區(qū) 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時(shí)間 結(jié)束時(shí)間 時(shí)長（含廣告） 收視率 市場份額 同時(shí)段排名 杭州 海選 2005-5-22 星期日 12:47 16:26 03:39 0.99 7.99 1 海選 2005-5-29 星期日 12:24 14:49 02:25 1.12 7.86 2 5020 2005-6-5 星期日 12:14 15:11 02:57 1.35 9.45 1 2010 2005-6-12 星期日 12:30 15:35 03:05 1.25 9.25 1 107 2005-6-19 星期日 12:30 15:11 02:41 1.4 10.27 1 75 2005-6-26 星期日 12:30 14:59 02:29 1.51 10.23 1 賽區(qū)總決賽 2005-7-8 星期五 19:35 22:18 02:43 1.63 3.96 3 賽區(qū)合計(jì) 19:59 9.25 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標(biāo)觀眾： 4+ 杭州 賽區(qū) 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時(shí)間 結(jié)束時(shí)間 時(shí)長（含廣告） 收視率 市場份額 同時(shí)段排名 全國 總決賽 1510 2005-7-15 星期五 20:30 23:43 03:13 2.86 8.98 1 109 2005-7-22 星期五 20:30 23:46 03:16 3.69 11.27 1 98 2005-7-29 星期五 20:30 23:41 03:11 4.36 12.86 1 86 2005-8-5 周五 20:30 23:34 03:04 5.56 16.09 1 65 2005-8-12 周五 20:30 23:27 02:57 6.57 18.16 1 53 2005-8-19 周五 20:30 00:10 03:40 8.31 24.52 1 三強(qiáng)總決賽 2005-8-26 周五 19:51 23:25 03:34 11.65 29.54 1 全國總決賽合計(jì) 22:55 43 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標(biāo)觀眾： 4+ 全國總決賽 從 2005各大賽區(qū)白天播出的海選及淘汰賽收視看， 基本隨著和賽程的推進(jìn)呈遞增趨勢， 白天播出的最高收視出現(xiàn)在最后啟動的杭州賽區(qū) 7進(jìn) 5淘汰賽， 平均收視率 1.51%。 2006年超級女聲一啟動就將受到巨大的社會關(guān)注， 所以我們大膽預(yù)測， 2006年超級女聲白天播出賽事的平均收視將不會低于 1.51%。 2006收視預(yù)測 2005各大賽區(qū)晚間播出節(jié)目基本都是賽區(qū)總決賽， 其平均收視基本都在 1.5-1.6%之間， 所以我們也將 2006晚間播出的分賽區(qū)比賽收視按 1.6%測算。 2005年全國總決賽期間的收視則呈快速上漲趨勢， 從第一場的 2.86%快速飆升至第七場全國三強(qiáng)總決選的 11.65%， 2006年的全國總決賽收視我們也按此數(shù)據(jù)進(jìn)行保守測算。 二、 2006套播廣告收視點(diǎn)預(yù)測 對照 2006超級女聲套播廣告招標(biāo)書中的賽程與播出安排，以及前文的收視預(yù)測， 我們對 2006套播廣告的總收視點(diǎn)進(jìn)行了一個(gè)簡單 測算 。 2006超級女聲套播廣告收視預(yù)測測算表 播出時(shí)段 賽程 節(jié)目播出場次 廣告播出次數(shù) 預(yù)測收視點(diǎn) 總預(yù)測收視點(diǎn) 中午 分賽區(qū)比賽 28 80 1.51 120.80 晚間 分賽區(qū)比賽 17 85 1.6 136.00 全國總決賽第一場 1 5 2.86 14.30 全國總決賽第二場 1 5 3.69 18.45 全國總決賽第三場 1 5 4.36 21.80 全國總決賽第四場 1 5 5.56 27.80 全國總決賽第五場 1 5 6.57 32.85 全國總決賽第六場 1 5 8.31 41.55 全國總決賽第七場 1 5 11.65 58.25 合計(jì) 52 200 46.11 471.80 標(biāo)底價(jià)（ 350萬元）全國收視點(diǎn)成本預(yù)測（單位：元） 7418 因 2005年超級女聲有個(gè)漸熱的過程， 2006年超級女聲啟動后將受到 遠(yuǎn)高于 2005年啟動之初的關(guān)注是毋庸質(zhì)疑的， 所以以上預(yù)測可算相當(dāng)保守。 但謹(jǐn)以如此保守的收視預(yù)測， 全國收視點(diǎn)成本已 低至 7418元 ，當(dāng)算絕對物超所值了。 2006 超級女聲 套播廣告招標(biāo)書說明 （一）除與冠名商同行業(yè)的企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)外， 所有 根據(jù) 廣告法 和國家有關(guān)法規(guī)允許在電視媒體播放廣告 并符合 湖南衛(wèi)視 廣告部有關(guān)規(guī)定的企業(yè)， 均可報(bào)名參加投標(biāo)。投標(biāo)單位中標(biāo)后稱為中標(biāo)單位。 （二）企業(yè)可自主投標(biāo)或委托廣告公司參加投標(biāo)， 但不得為同一品牌（產(chǎn)品）委托多家單位參與投標(biāo)。 （三）一家企業(yè)只能委托一家廣告公司代理投標(biāo)。 （四）投標(biāo)單位需告知品牌或產(chǎn)品名稱，不得任意更改，否則取消競標(biāo)、中標(biāo)資格。 （五）投標(biāo)單位報(bào)名時(shí)須攜帶以下文件： 1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本原件及其復(fù)印件。 2、藥品、醫(yī)療器械及農(nóng)藥、獸藥等特種產(chǎn)品的廣告公司， 須持有效的廣告審查批準(zhǔn)文件。 第一部分 報(bào)名須知 （六）廣告公司代理競標(biāo)，須出具以下文件： 1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本原件及其復(fù)印件。 2、企業(yè)給廣告公司出具的委托書原件，并須指定品牌或產(chǎn)品， 不得任意更改，否則取消競標(biāo)、中標(biāo)資格。 3、廣告公司的媒介代理證原件及其復(fù)印件。 4、參加投標(biāo)的如不是廣告公司的法定代表人， 須出示法定代表人的授權(quán)書原件，并加蓋公司印章。 5、代理藥品、醫(yī)療器械及農(nóng)藥、獸藥等特種產(chǎn)品的廣告公司， 須持有效的廣告審查批準(zhǔn)文件。 （七） 投標(biāo)單位報(bào)名時(shí)須預(yù)先繳納信用保證金， 并通過全部資格審查后，方能領(lǐng)取相關(guān)材料及入場券。 （八）報(bào)名時(shí)間自 2006年 3月 31日至 4月 12日 。 （一） 投標(biāo)單位在參與招標(biāo)前須交納信用保證金，截止日期為 2006年 4月 12日。 （二）投標(biāo)單位在報(bào)名時(shí)須按照每個(gè)標(biāo)的物 50萬元交納信用保證金。 （三）投標(biāo)的單位每增加一個(gè)標(biāo)的物，須增加交納 50萬元的信用保證金。 （四）投標(biāo)單位中標(biāo)后，報(bào)名時(shí)交納的信用保證金自動轉(zhuǎn)為合同定金， 該定金沖抵中標(biāo)時(shí)段第二次支付的廣告費(fèi)。 未中標(biāo)的投標(biāo)單位的信用保證金在招標(biāo)活動結(jié)束后 7日內(nèi)退還。 （五）在中標(biāo)合同實(shí)際執(zhí)行過程中，中標(biāo)單位如棄標(biāo)，合同定金不予退還。 第二部分 信用保證金 （六）中標(biāo)單位不得轉(zhuǎn)讓所中標(biāo)的物，中標(biāo)單位如轉(zhuǎn)讓所中標(biāo)的物， 湖南衛(wèi)視有權(quán)不予承認(rèn)，合同定金不予退還。 （七）雙方約定信用保證金不計(jì)利息。 （八）保證金指定收款單位： 湖南廣播電視廣告總公司 開戶行：招商銀行長沙曉園支行 帳 號： 8316183042810001 標(biāo)的物名稱 售賣方式 時(shí)間規(guī)格 標(biāo)底價(jià)（萬元 /套） 2006超級女聲套播 暗標(biāo) 15秒 350萬元 特別說明： 1、低于標(biāo)底價(jià)的投標(biāo)書無效。 2、投標(biāo)加價(jià)以萬元為單位。 3、如投標(biāo)中出現(xiàn)相同價(jià)格，抽簽決定。 4、一個(gè) “ 2006超級女聲套播 ” 標(biāo)的物， 即指在 2006超級女聲節(jié)目播出時(shí)每個(gè)廣告插播窗口均插播一次 15秒廣告，總計(jì) 200次。 不包括節(jié)目重播的插播廣告。 5、 “ 2006超級女聲套播 ” 標(biāo)的物總量限制在 20個(gè)，即 20個(gè) 15秒套播。 第三部分 標(biāo)的物、底價(jià) 第四部分 播出安排與規(guī)定 2006快樂中國超級女聲賽程及播出安排 賽區(qū) 項(xiàng)目 時(shí)間 首播時(shí)段 時(shí)長 廣告口 長沙唱區(qū) 預(yù)選賽第一、二場 4月 22日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個(gè) /場 預(yù)選賽第三、四場 4月 29日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個(gè) /場 50進(jìn) 20 5月 5日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 20進(jìn) 10 5月 12日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 10進(jìn) 7 5月 19日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 7進(jìn) 5 5月 26日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 5進(jìn) 3 6月 2日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 杭州唱區(qū) 預(yù)選賽第一、二場 5月 13日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個(gè) /場 預(yù)選賽第三、四場 5月 20日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個(gè) /場 50進(jìn) 20 5月 27日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個(gè) /場 20進(jìn) 10 6月 3日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個(gè) /場 10進(jìn) 7 6月 9日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 7進(jìn) 5 6月 16日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 5進(jìn) 3 6月 23日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 成都唱區(qū) 預(yù)選賽第一、二場 6月 4日 (周日 ) 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個(gè) /場 預(yù)選賽第三、四場 6月 10日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個(gè) /場 50進(jìn) 20 6月 17日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個(gè) /場 20進(jìn) 10 6月 24日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個(gè) /場 10進(jìn) 7 6月 30日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 7進(jìn) 5 7月 7日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 5進(jìn) 3 7月 14日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 沈陽唱區(qū) 預(yù)選賽第一、二場 6月 25日 (周日 ) 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個(gè) /場 預(yù)選賽第三、四場 7月 1日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個(gè) /場 50進(jìn) 20 7月 8日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個(gè) /場 20進(jìn) 10 7月 15日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個(gè) /場 10進(jìn) 7 7月 21日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 7進(jìn) 5 7月 28日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 5進(jìn) 3 8月 4日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 廣州唱區(qū) 預(yù)選賽第一、二場 7月 2日 (周日 ) 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個(gè) /場 預(yù)選賽第三、四場 7月 9日 (周日 ) 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個(gè) /場 50進(jìn) 20 7月 16日 (周日 ) 中午 12： 30 150分鐘 5個(gè) /場 20進(jìn) 10 7月 22日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個(gè) /場 10進(jìn) 7 7月 29日（周六） 晚間 21： 00 150分鐘 5個(gè) /場 7進(jìn) 5 8月 5日（周六） 晚間 21： 00 150分鐘 5個(gè) /場 5進(jìn) 3 8月 11日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 總決賽 第一場 8月 18日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 第二場 8月 25日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 第三場 9月 1日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 第四場 9月 8日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 第五場 9月 15日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 第六場 9月 22日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個(gè) /場 第七場 9月 29日（周五） 晚間 20： 30 180分鐘 5個(gè) /場 說明： 1、 06年超級女聲每個(gè)廣告窗口廣告時(shí)長為 5分鐘。 2、整個(gè)賽事共 200個(gè)廣告窗口 ,其中白天 80 個(gè)，晚間 120 個(gè)， 每個(gè)套播在每個(gè)窗口插播一次 ,共計(jì) 200次。 3、因節(jié)目調(diào)整造成廣告時(shí)段或播出時(shí)間變化時(shí)，以調(diào)整后的播出時(shí)間為準(zhǔn)。 4、套播為 15秒廣告規(guī)格，播出時(shí)不接受 5秒加 10或三個(gè) 5秒版本疊加播出。 30秒廣告規(guī)格視同兩個(gè) 15秒廣告規(guī)格。 5、廣告播出必須嚴(yán)格遵照投標(biāo)時(shí)所約定品牌（產(chǎn)品）播出廣告，不得隨意更改替換。 第五部分 招標(biāo)規(guī)定 （一） 投標(biāo)單位在投標(biāo)時(shí)可選投一個(gè)或多個(gè)套播標(biāo)的物， 遵照一個(gè)品牌（產(chǎn)品）一份標(biāo)書的方式投標(biāo)。一份標(biāo)書最多可投標(biāo)兩個(gè)套播標(biāo)的物。 （二）同一品牌（產(chǎn)品）最多可投標(biāo)兩個(gè)套播標(biāo)的物。 （三）只接受 15秒和 30秒規(guī)格廣告投標(biāo)，不接受 5秒、 10秒或 30秒以上等廣告版本的產(chǎn)品投標(biāo)。 （四）投標(biāo)企業(yè)不得以 5秒加 10或三個(gè) 5秒版本疊加替代 15秒播出。 30秒廣告規(guī)格視同兩個(gè) 15秒廣告規(guī)格，只接受 30秒或兩種版本的 15秒 +15秒廣告， 不接受其他規(guī)格廣告版本疊加替代。 （五）投標(biāo)單位必須按招標(biāo)書中的相關(guān)規(guī)定嚴(yán)格執(zhí)行， 否則視為投標(biāo)單位投標(biāo)無效，其所交納的保證金不予退還。 （六）中標(biāo)入圍單位須遵照競標(biāo)流程選定播出位序， 不得以位序不滿意等理由拖延或拒絕選定，否則視為中標(biāo)入圍單位放棄入圍， 由列后單位替補(bǔ)，其所交納的保證金不予退還。 （七） 所有中標(biāo)單位須于 2006年 4月 18日前按照中標(biāo)額交付 50%的廣告款， 余款于 2006年 5月 31日前支付。中標(biāo)單位如逾期不付廣告款， 湖南衛(wèi)視廣告部有權(quán)取消其所中標(biāo)的物的擁有權(quán)， 做另行安排，其所繳納的保證金不予退還。 （八）所有中標(biāo)單位須并須嚴(yán)格按照投標(biāo)時(shí)所指定品牌或產(chǎn)品播出廣告， 不得任意更改，否則湖南衛(wèi)視廣告部有權(quán)取消其所中標(biāo)的物的擁有權(quán)， 做