超級女聲套播廣告價值分析

2006 快樂中國 超級女聲 一、 2006超級女聲套播廣告價值預(yù)測 二、 2006 超級女聲 套播廣告招標 超級女聲 憑借強大的娛樂宣傳攻勢、別具一格的選秀標準和簡潔明了的口號席卷全國，行成一場全民總動員的轟轟烈烈的選秀活動，樹立了中國電視娛樂的新標桿。 超級女聲 的收視表現(xiàn)也創(chuàng)下奇跡， 5進 3收視率高達 8.3%,總決賽收視率更是沖 11.653%，贏取了 29.54%的市場份額 ,收視表現(xiàn)居位同時段 第一 ! 2005年超級女聲在全國甚至全球都造成了重大而深遠的社會影響， 其潛在的巨大的經(jīng)濟價值一直被營銷界、 廣告界甚至社會學(xué)界的朋友們所津津樂道。 2006年的超級女聲將從現(xiàn)有的高峰向更高的山峰攀登， 其所能上升的高度目前無人能夠準確預(yù)測， 但其將能為廣告客戶帶來比 2005更大的經(jīng)濟價值卻絕少有人懷疑。 因此，我們根據(jù) 2005年超級女聲的收視表現(xiàn) 對 2006年超級女聲套播廣告的收視效果進行了一個簡單的預(yù)測。 一、 2005收視表現(xiàn)與 2006收視預(yù)測 湖南衛(wèi)視 2005年 超級女聲 全國收視盤點 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時間 結(jié)束時間 時長（含廣告） 收視率 市場份額 同時段排名 長沙 海選 2005-4-2 星期六 12:41 15:08 02:27 0.63 5.52 3 海選 2005-4-9 星期六 12:28 14:56 02:28 0.82 5.85 3 海選 2005-4-16 星期六 12:31 14:59 02:28 0.68 5.5 3 5020 2005-4-23 星期六 12:35 14:45 02:10 0.76 5.85 3 2010 2005-5-2 星期一 12:45 16:00 03:15 0.68 5.42 5 107 2005-5-5 星期四 12:46 15:41 02:55 0.86 5.8 4 75 2005-5-13 星期五 19:36 22:05 02:29 1.18 2.75 5 賽區(qū)總決賽 2005-5-20 星期五 19:35 22:38 03:03 1.51 3.8 4 賽區(qū)合計 21:15 7.12 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標觀眾： 4+ 長沙 賽區(qū) 廣州 賽區(qū) 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標觀眾： 4+ 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時間 結(jié)束時間 時長（含廣告） 收視率 市場份額 同時段排名 廣州 海選 2005-3-19 星期六 12:24 13:36 01:12 0.66 4.23 3 海選 2005-3-20 星期日 12:30 13:42 01:12 0.73 4.43 4 海選 2005-3-26 星期六 12:17 14:47 02:30 0.69 5.11 4 2005-3-27 星期日 12:14 14:46 02:32 0.77 5.15 3 5020 2005-4-3 星期日 12:30 15:23 02:53 1.04 8.05 2 2010 2005-4-10 星期日 12:30 15:27 02:57 0.94 7.26 2 107 2005-4-17 星期日 12:30 15:02 02:32 1.12 8.15 2 75 2005-4-24 星期日 12:30 14:49 02:19 1.05 7.48 2 賽區(qū)總決賽 2005-5-6 星期五 19:39 22:29 02:50 1.46 3.45 5 賽區(qū)合計 20:57 8.46 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時間 結(jié)束時間 時長（含廣告） 收視率 市場份額 同時段排名 鄭州 海選 2005-5-1 星期日 12:30 15:03 02:33 0.65 4.61 5 海選 2005-5-3 星期二 12:46 15:19 02:33 0.49 3.69 7 海選 2005-5-4 星期三 12:46 15:19 02:33 0.62 4.38 5 5020 2005-5-15 星期日 12:36 15:29 02:53 0.91 7.13 2 2010 2005-5-21 星期六 11:46 14:40 02:54 0.85 6.33 2 107 2005-5-27 星期五 13:00 15:40 02:40 0.35 4.35 3 75 2005-6-3 星期五 13:00 15:27 02:27 0.41 5.27 3 賽區(qū)總決賽 2005-6-10 星期五 20:15 22:55 02:40 1.12 3.08 4 賽區(qū)合計 21:13 5.4 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標觀眾： 4+ 鄭州 賽區(qū) 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時間 結(jié)束時間 時長（含廣告） 收視率 市場份額 同時段排名 成都 海選 2005-5-22 星期日 11:35 15:12 03:37 1.01 6.88 2 海選 2005-5-28 星期六 12:33 14:59 02:26 0.85 6.85 2 5020 2005-6-4 星期六 12:30 15:59 03:29 0.95 8.08 1 2010 2005-6-11 星期六 12:30 15:49 03:19 0.98 8.38 1 107 2005-6-18 星期六 12:30 15:36 03:06 1.08 8.89 1 75 2005-6-25 星期六 12:30 15:28 02:58 1.3 10.34 1 賽區(qū)總決賽 2005-7-1 星期五 20:30 23:50 03:20 1.62 5.28 3 賽區(qū)合計 22:15 7.79 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標觀眾： 4+ 成都 賽區(qū) 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時間 結(jié)束時間 時長（含廣告） 收視率 市場份額 同時段排名 杭州 海選 2005-5-22 星期日 12:47 16:26 03:39 0.99 7.99 1 海選 2005-5-29 星期日 12:24 14:49 02:25 1.12 7.86 2 5020 2005-6-5 星期日 12:14 15:11 02:57 1.35 9.45 1 2010 2005-6-12 星期日 12:30 15:35 03:05 1.25 9.25 1 107 2005-6-19 星期日 12:30 15:11 02:41 1.4 10.27 1 75 2005-6-26 星期日 12:30 14:59 02:29 1.51 10.23 1 賽區(qū)總決賽 2005-7-8 星期五 19:35 22:18 02:43 1.63 3.96 3 賽區(qū)合計 19:59 9.25 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標觀眾： 4+ 杭州 賽區(qū) 賽區(qū) 賽程 播出日期 周天 開始時間 結(jié)束時間 時長（含廣告） 收視率 市場份額 同時段排名 全國 總決賽 1510 2005-7-15 星期五 20:30 23:43 03:13 2.86 8.98 1 109 2005-7-22 星期五 20:30 23:46 03:16 3.69 11.27 1 98 2005-7-29 星期五 20:30 23:41 03:11 4.36 12.86 1 86 2005-8-5 周五 20:30 23:34 03:04 5.56 16.09 1 65 2005-8-12 周五 20:30 23:27 02:57 6.57 18.16 1 53 2005-8-19 周五 20:30 00:10 03:40 8.31 24.52 1 三強總決賽 2005-8-26 周五 19:51 23:25 03:34 11.65 29.54 1 全國總決賽合計 22:55 43 數(shù)據(jù)來源： CSM31省會城市 目標觀眾： 4+ 全國總決賽 從 2005各大賽區(qū)白天播出的海選及淘汰賽收視看， 基本隨著和賽程的推進呈遞增趨勢， 白天播出的最高收視出現(xiàn)在最后啟動的杭州賽區(qū) 7進 5淘汰賽， 平均收視率 1.51%。 2006年超級女聲一啟動就將受到巨大的社會關(guān)注， 所以我們大膽預(yù)測， 2006年超級女聲白天播出賽事的平均收視將不會低于 1.51%。 2006收視預(yù)測 2005各大賽區(qū)晚間播出節(jié)目基本都是賽區(qū)總決賽， 其平均收視基本都在 1.5-1.6%之間， 所以我們也將 2006晚間播出的分賽區(qū)比賽收視按 1.6%測算。 2005年全國總決賽期間的收視則呈快速上漲趨勢， 從第一場的 2.86%快速飆升至第七場全國三強總決選的 11.65%， 2006年的全國總決賽收視我們也按此數(shù)據(jù)進行保守測算。 二、 2006套播廣告收視點預(yù)測 對照 2006超級女聲套播廣告招標書中的賽程與播出安排，以及前文的收視預(yù)測， 我們對 2006套播廣告的總收視點進行了一個簡單 測算 。 2006超級女聲套播廣告收視預(yù)測測算表 播出時段 賽程 節(jié)目播出場次 廣告播出次數(shù) 預(yù)測收視點 總預(yù)測收視點 中午 分賽區(qū)比賽 28 80 1.51 120.80 晚間 分賽區(qū)比賽 17 85 1.6 136.00 全國總決賽第一場 1 5 2.86 14.30 全國總決賽第二場 1 5 3.69 18.45 全國總決賽第三場 1 5 4.36 21.80 全國總決賽第四場 1 5 5.56 27.80 全國總決賽第五場 1 5 6.57 32.85 全國總決賽第六場 1 5 8.31 41.55 全國總決賽第七場 1 5 11.65 58.25 合計 52 200 46.11 471.80 標底價（ 350萬元）全國收視點成本預(yù)測（單位：元） 7418 因 2005年超級女聲有個漸熱的過程， 2006年超級女聲啟動后將受到 遠高于 2005年啟動之初的關(guān)注是毋庸質(zhì)疑的， 所以以上預(yù)測可算相當(dāng)保守。 但謹以如此保守的收視預(yù)測， 全國收視點成本已 低至 7418元 ，當(dāng)算絕對物超所值了。 2006 超級女聲 套播廣告招標書說明 （一）除與冠名商同行業(yè)的企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)外， 所有 根據(jù) 廣告法 和國家有關(guān)法規(guī)允許在電視媒體播放廣告 并符合 湖南衛(wèi)視 廣告部有關(guān)規(guī)定的企業(yè)， 均可報名參加投標。投標單位中標后稱為中標單位。 （二）企業(yè)可自主投標或委托廣告公司參加投標， 但不得為同一品牌（產(chǎn)品）委托多家單位參與投標。 （三）一家企業(yè)只能委托一家廣告公司代理投標。 （四）投標單位需告知品牌或產(chǎn)品名稱，不得任意更改，否則取消競標、中標資格。 （五）投標單位報名時須攜帶以下文件： 1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本原件及其復(fù)印件。 2、藥品、醫(yī)療器械及農(nóng)藥、獸藥等特種產(chǎn)品的廣告公司， 須持有效的廣告審查批準文件。 第一部分 報名須知 （六）廣告公司代理競標，須出具以下文件： 1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本原件及其復(fù)印件。 2、企業(yè)給廣告公司出具的委托書原件，并須指定品牌或產(chǎn)品， 不得任意更改，否則取消競標、中標資格。 3、廣告公司的媒介代理證原件及其復(fù)印件。 4、參加投標的如不是廣告公司的法定代表人， 須出示法定代表人的授權(quán)書原件，并加蓋公司印章。 5、代理藥品、醫(yī)療器械及農(nóng)藥、獸藥等特種產(chǎn)品的廣告公司， 須持有效的廣告審查批準文件。 （七） 投標單位報名時須預(yù)先繳納信用保證金， 并通過全部資格審查后，方能領(lǐng)取相關(guān)材料及入場券。 （八）報名時間自 2006年 3月 31日至 4月 12日 。 （一） 投標單位在參與招標前須交納信用保證金，截止日期為 2006年 4月 12日。 （二）投標單位在報名時須按照每個標的物 50萬元交納信用保證金。 （三）投標的單位每增加一個標的物，須增加交納 50萬元的信用保證金。 （四）投標單位中標后，報名時交納的信用保證金自動轉(zhuǎn)為合同定金， 該定金沖抵中標時段第二次支付的廣告費。 未中標的投標單位的信用保證金在招標活動結(jié)束后 7日內(nèi)退還。 （五）在中標合同實際執(zhí)行過程中，中標單位如棄標，合同定金不予退還。 第二部分 信用保證金 （六）中標單位不得轉(zhuǎn)讓所中標的物，中標單位如轉(zhuǎn)讓所中標的物， 湖南衛(wèi)視有權(quán)不予承認，合同定金不予退還。 （七）雙方約定信用保證金不計利息。 （八）保證金指定收款單位： 湖南廣播電視廣告總公司 開戶行：招商銀行長沙曉園支行 帳 號： 8316183042810001 標的物名稱 售賣方式 時間規(guī)格 標底價（萬元 /套） 2006超級女聲套播 暗標 15秒 350萬元 特別說明： 1、低于標底價的投標書無效。 2、投標加價以萬元為單位。 3、如投標中出現(xiàn)相同價格，抽簽決定。 4、一個 “ 2006超級女聲套播 ” 標的物， 即指在 2006超級女聲節(jié)目播出時每個廣告插播窗口均插播一次 15秒廣告，總計 200次。 不包括節(jié)目重播的插播廣告。 5、 “ 2006超級女聲套播 ” 標的物總量限制在 20個，即 20個 15秒套播。 第三部分 標的物、底價 第四部分 播出安排與規(guī)定 2006快樂中國超級女聲賽程及播出安排 賽區(qū) 項目 時間 首播時段 時長 廣告口 長沙唱區(qū) 預(yù)選賽第一、二場 4月 22日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個 /場 預(yù)選賽第三、四場 4月 29日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個 /場 50進 20 5月 5日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 20進 10 5月 12日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 10進 7 5月 19日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 7進 5 5月 26日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 5進 3 6月 2日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 杭州唱區(qū) 預(yù)選賽第一、二場 5月 13日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個 /場 預(yù)選賽第三、四場 5月 20日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個 /場 50進 20 5月 27日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個 /場 20進 10 6月 3日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個 /場 10進 7 6月 9日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 7進 5 6月 16日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 5進 3 6月 23日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 成都唱區(qū) 預(yù)選賽第一、二場 6月 4日 (周日 ) 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個 /場 預(yù)選賽第三、四場 6月 10日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個 /場 50進 20 6月 17日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個 /場 20進 10 6月 24日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個 /場 10進 7 6月 30日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 7進 5 7月 7日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 5進 3 7月 14日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 沈陽唱區(qū) 預(yù)選賽第一、二場 6月 25日 (周日 ) 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個 /場 預(yù)選賽第三、四場 7月 1日（周六） 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個 /場 50進 20 7月 8日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個 /場 20進 10 7月 15日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個 /場 10進 7 7月 21日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 7進 5 7月 28日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 5進 3 8月 4日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 廣州唱區(qū) 預(yù)選賽第一、二場 7月 2日 (周日 ) 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個 /場 預(yù)選賽第三、四場 7月 9日 (周日 ) 中午 12： 30 45分鐘 /場 2個 /場 50進 20 7月 16日 (周日 ) 中午 12： 30 150分鐘 5個 /場 20進 10 7月 22日（周六） 中午 12： 30 150分鐘 5個 /場 10進 7 7月 29日（周六） 晚間 21： 00 150分鐘 5個 /場 7進 5 8月 5日（周六） 晚間 21： 00 150分鐘 5個 /場 5進 3 8月 11日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 總決賽 第一場 8月 18日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 第二場 8月 25日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 第三場 9月 1日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 第四場 9月 8日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 第五場 9月 15日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 第六場 9月 22日（周五） 晚間 20： 30 150分鐘 5個 /場 第七場 9月 29日（周五） 晚間 20： 30 180分鐘 5個 /場 說明： 1、 06年超級女聲每個廣告窗口廣告時長為 5分鐘。 2、整個賽事共 200個廣告窗口 ,其中白天 80 個，晚間 120 個， 每個套播在每個窗口插播一次 ,共計 200次。 3、因節(jié)目調(diào)整造成廣告時段或播出時間變化時，以調(diào)整后的播出時間為準。 4、套播為 15秒廣告規(guī)格，播出時不接受 5秒加 10或三個 5秒版本疊加播出。 30秒廣告規(guī)格視同兩個 15秒廣告規(guī)格。 5、廣告播出必須嚴格遵照投標時所約定品牌（產(chǎn)品）播出廣告，不得隨意更改替換。 第五部分 招標規(guī)定 （一） 投標單位在投標時可選投一個或多個套播標的物， 遵照一個品牌（產(chǎn)品）一份標書的方式投標。一份標書最多可投標兩個套播標的物。 （二）同一品牌（產(chǎn)品）最多可投標兩個套播標的物。 （三）只接受 15秒和 30秒規(guī)格廣告投標，不接受 5秒、 10秒或 30秒以上等廣告版本的產(chǎn)品投標。 （四）投標企業(yè)不得以 5秒加 10或三個 5秒版本疊加替代 15秒播出。 30秒廣告規(guī)格視同兩個 15秒廣告規(guī)格，只接受 30秒或兩種版本的 15秒 +15秒廣告， 不接受其他規(guī)格廣告版本疊加替代。 （五）投標單位必須按招標書中的相關(guān)規(guī)定嚴格執(zhí)行， 否則視為投標單位投標無效，其所交納的保證金不予退還。 （六）中標入圍單位須遵照競標流程選定播出位序， 不得以位序不滿意等理由拖延或拒絕選定，否則視為中標入圍單位放棄入圍， 由列后單位替補，其所交納的保證金不予退還。 （七） 所有中標單位須于 2006年 4月 18日前按照中標額交付 50%的廣告款， 余款于 2006年 5月 31日前支付。中標單位如逾期不付廣告款， 湖南衛(wèi)視廣告部有權(quán)取消其所中標的物的擁有權(quán)， 做另行安排，其所繳納的保證金不予退還。 （八）所有中標單位須并須嚴格按照投標時所指定品牌或產(chǎn)品播出廣告， 不得任意更改，否則湖南衛(wèi)視廣告部有權(quán)取消其所中標的物的擁有權(quán)， 做